Online-Werbung schalten: viele Kanäle, große Wirkung
Letzte Aktualisierung am 17 März 2023 um 10:51 am
3,67/5Online-Werbung ist ein komplexes Gebiet, das ständig wächst und sich verändert. Wenn Sie Online-Werbung schalten wollen, müssen Sie auf vieles achten. Weil dieses Thema so komplex ist, entscheiden sich viele Unternehmen, eine Agentur zu beauftragen. In diesem Artikel geben wir Ihnen einen Überblick über die verschiedenen Kanäle im Online-Marketing.
Welche Online-Kanäle gibt es?
Eigene Website des Unternehmens
Zunächst einmal ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen sich im Internet grundlegend präsentiert. Früher reichte dafür eine virtuelle Visitenkarte und für kleinere lokale Start-ups mag eine Präsenz bei Facebook und/oder Instagram ausreichen.
Mittlere und größere überregionale Firmen kommen um eine eigene Website mit entsprechend griffiger Domain nicht herum. Diese Unternehmenspräsenz wird genutzt, um die Produktpalette zu präsentieren und Kontaktmöglichkeiten aufzuzeigen.
Früher war es für die breite Masse der Firmen nicht durchführbar, selber eine Website zu programmieren. Heute ist es dank der Content-Management-Systeme und Homepage-Baukästen wesentlich leichter geworden, sodass sich viele kleinere Firmen daran versuchen.
Allerdings zeigen viele Beispiele im Netz, dass eine funktionierende, selbst gebaute Website nicht unbedingt eine werbewirksame Präsenz darstellt. Wenn es um die Gestaltung einer erfolgreichen Firmenwebsite geht, sind viele Fertigkeiten gefordert:
- Fotografie und Videografie,
- Werbetexten und Webdesign,
- Programmierung und Rechtswissen.
Ausführliches Wissen in all diesen Bereichen hat kaum eine Einzelperson und Halbwissen ist ja sprichwörtlich gefährlich.
Es geht nicht nur um Technik und Design. Sie wollen sicher auch wissen, welche Hinweise und Buttons bezüglich der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) vonnöten sind. Außerdem wollen Sie sicherstellen, dass der Server nicht überlastet wird, wenn Sie durch eine Werbeaktion erfolgreich Traffic auf Ihre Seite gelenkt haben. Diese und viele weitere Detailfragen stellen sich, wenn eine neue Website gebaut wird.
Gehen wir mal davon aus, dass Sie es geschafft haben: Allein oder mit Hilfe einer Agentur steht Ihre Website und geht online. Doch wie sollen Ihre potenziellen Kunden Ihre bestens gestaltete Unternehmenspräsenz finden? Hier kommt die Online-Werbung ins Spiel.
Online-Werbung auf Suchmaschinen
Sie kennen es sicher: Wenn Sie bei Google und Co. etwas suchen, erscheinen auf der Ergebnisseite vor und nach den eigentlichen Suchergebnissen Anzeigen. Manch vermeintlich schlaue Nutzer vermuten, dass niemand diese Anzeigen anklickt, das ist aber weit gefehlt: Gute Anzeigen in Suchmaschinen erzielen viele Klicks, weil sie den Nutzern wertvolle Informationen bieten. Letzteres gilt natürlich nur, wenn die Anzeigen entsprechend professionell gestaltet sind.
Das Gestalten von Anzeigen für Suchmaschinen ist eine Wissenschaft für sich. Die entsprechenden Websites der Anbieter (allen voran Google Ads) sind extrem komplex. Zwar bieten sie den Werbetreibenden großartige und sehr differenzierte Tools. Doch um diese Werkzeuge zu beherrschen, braucht es viel Zeit und Wissen. Falls Sie nicht selbst ein Marketing-Experte sind, empfiehlt es sich, eine gute Agentur zu beauftragen.
Den Möglichkeiten zum Online-Werbung schalten in Suchmaschinen sind kaum Grenzen gesetzt: Sie können wechselnde Keywords nutzen und unterschiedliche Anzeigen gestalten. Diese werden nach einem komplexen Verfahren ausgespielt: Je nach Nutzer, Uhrzeit, Region usw. werden die Anzeigen angepasst. So ist sichergestellt, dass Sie den größtmöglichen “Traffic” (Verkehr im Internet) erhalten, den Sie durch entsprechende Tabellenauswertungen genau überwachen können.
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Dabei können Sie auch auswählen, was der Nutzer durch ihre Anzeige genau anstellen sollen, also wohin der Traffic gelangt. Die Werbung kann ebenso in Ihren Webshop zielen wie auf Ihre Instagram-Seite. Oder es können Anschrift und Telefonnummer Ihres Unternehmens in den Vordergrund gestellt werden, je nachdem, was für Ihre Firma das sinnvollste Ziel ist.
Die entsprechend gestalteten Anzeigen mit dem von Ihnen ausgewählten Ziel werden in den Suchmaschinen präsentiert. Auf Wunsch werden sie zusätzlich im Displaynetzwerk beworben. Letzteres bedeutet, dass Ihre Anzeige nicht nur bei Google und Co., sondern auch auf passenden Portalen geschaltet wird: Wenn Ihr Unternehmen Autos verkauft, wird die Anzeige dementsprechend auf Seiten von Autozeitschriften gezeigt. Falls Sie ein Pharmaunternehmen sind, das an Endkunden verkauft, wird Ihre Anzeige auf Apothekenportalen geschaltet.
Es sind genaue Einstellungen notwendig, beispielsweise um zu verhindern, dass Sie direkt auf dem Portal eines Mitbewerbers stehen. Vielleicht wollen Sie auch genau dort Ihre Anzeige platzieren, dann ist auch das durch eine entsprechende Feineinstellung möglich. Die Vorschriften des Wettbewerbsrechts müssen natürlich beachtet werden, holen Sie hierzu entsprechende Rechtsberatung ein.
Die eigenen Social Media-Kanäle
Wer mit Fotos und Videos auf den entsprechenden Social Media-Kanälen werben möchte, muss noch mehr Arbeit investieren als mit einer bloßen Anzeige. Bei Facebook mag es noch reichen, dass Sie einen Schnappschuss des Tages posten oder einen einfachen Textbeitrag. Bei Instagram sollte Ihr Foto schon ein bisschen mehr hergeben, das Gleiche gilt für Ihr Video bei Youtube.
Sehr kleine Unternehmen mit begrenztem Kundenkreis (beispielsweise der inhabergeführte Schnellimbiss um die Ecke) können mit hausgemachtem Content punkten. Ein größeres Unternehmen braucht zum Gestalten dieser Inhalte eine professionelle Abteilung oder muss an entsprechende Fachfirmen abgeben, also outsourcen. Das gilt vor allem für Firmen, die ihre Kunden vorrangig online akquirieren.
Wenn Sie Fotos und Videos professionell erstellen lassen, ist das kostenintensiv. Allerdings haben Sie den Vorteil, dass Sie diese auf all Ihren Kanälen nutzen können und somit mehrfach verwerten können. Teilweise lässt sich ein weiterer Kanal mit nur einem Klick einbinden: Wenn Sie beispielsweise bei Instagram posten, können Sie auch gleich Facebook mit anklicken.
Grundsätzlich können Sie in den Social Media nicht nur Beiträge hochladen, sondern auch Online-Werbung schalten. In jedem Fall gilt: Ihre Beiträge müssen immer aktuell sein und Sie müssen immer aktuellen Nachschub liefern. Wer auf seinem Social-Media-Kanal Informationen von vorgestern stehen hat, wird keinen Nutzer überzeugen können.
Influencer
Manch einer macht sich über sie lustig, verkennt dabei aber ihr großes Potenzial: Influencer sind aus der heutigen Werbewirtschaft nicht mehr wegzudenken. Diese meist jungen “Digital Natives” sind mit digitalen Medien aufgewachsen und sind in den Social Media wie Youtube, Instagram, Snapchat quasi zu Hause. Geschickt präsentieren sie sich dort und vermarkten ihre eigene Person.
Wer regelmäßig interessanten Content postet und eine ständig wachsende Zahl von Followern generiert, darf sich getrost Influencer nennen. Die Vermarktung von Produkten über Influencer ist sehr zielgruppengenau: Schließlich können Sie sich vorab durch die gesamte Followerschaft klicken und sehen, ob sie zu Ihnen passt.
Damit dieser Werbeweg für Sie infrage kommt, sollten Sie jedoch ein Produkt anbieten, das in der entsprechenden Zielgruppe relevant ist. Ansonsten sind dem Influencer-Marketing keine Grenzen gesetzt: Die Youtuber und Co. können vor ihrer Webcam einen Lippenstift ausprobieren, sie können aber auch für eine gemeinnützige Sache werben.
E-Mail-Marketing
Wenn Sie Online-Werbung schalten, sollten Sie immer sowohl die technische als auch die inhaltliche Seite berücksichtigen. Das gilt natürlich genauso für E-Mail-Marketing.
Sie möchten schließlich nicht, dass Ihre E-Mail im Spam-Filter des Adressaten landet. Natürlich wollen Sie aber auch vermeiden, dass der Empfänger die Nachricht selbst in den Papierkorb verschiebt.
Es empfiehlt sich, eine solche E-Mail nicht einfach auf dem gleichen Weg zu verschicken, wie Sie es mit ihren privaten E-Mails tun, sondern ein entsprechendes Tool zu benutzen. Damit sind Sie zumindest technisch auf der richtigen Seite und können den Spam-Filter voraussichtlich umgehen.
Doch dann bleibt noch der Inhalt:
- Wie kurz oder lang sollte die E-Mail sein?
- Wie wird sie richtig formuliert?
- Wie oft sollte Werbung per E-Mail verschickt werden?
- Wie schaffen Sie es, dass Ihre Kunden überhaupt Nachrichten von Ihnen bekommen, also beispielsweise einen Newsletter abonnieren?
- Sollen Bilder enthalten sein und wenn ja, in welcher Größe und in welchem Format?
Das wichtigste in der E-Mail ist jedoch der Call-to-Action (CTA): Was wollen Sie mit Ihrer Nachricht auslösen und wo klickt der Empfänger, damit Sie Ihr Ziel erreichen? Auf diese Frage gibt es keine Pauschalantwort und auch keine dauerhaft gültige. Selbst eine vermeintlich simple Aufgabe wie das Verschicken einer E-Mail benötigt in diesem Fall professionelles Know-how.
Affiliate-Marketing
Möglicherweise haben Sie für Ihr Unternehmen noch nicht an Affiliate-Marketing gedacht. Dabei sind Partnerprogramme für viele Unternehmen interessant, sei es als Händler oder als Vertriebspartner.
Vielen Menschen ist überhaupt nicht bewusst, dass Sie als Kunden am Affiliate-Marketing beteiligt sind: Wer auf dem Portal einer Zeitschrift einen Amazon-Link anklickt, verschafft dem Inhaber des Portals vermutlich einen Anteil am Preis der gekauften Ware. Vielleicht bekommt dieser sogar eine Entlohnung für das bloße Klicken des Links, ohne dass ein Kauf zustande kommt.
Es gibt noch viele weitere Modelle, wie es zu einer Entlohnung des Vertriebspartners kommt. Laien ohne entsprechendes Marketingwissen scheitern hier vermutlich schon an den Fachbegriffen wie “Pay Per Click Out” oder “Pay Per Install”.
Ob Affiliate-Marketing für Ihr Unternehmen sinnvoll ist, sollten Sie mit der Agentur Ihres Vertrauens besprechen. Bedenken Sie dabei auch, dass Sie nicht nur Klicks einkaufen können, sondern womöglich auch Ihre aufwendig gestalteten Plattformen als Anbieter zur Verfügung stellen können. Derartige Verdienstmöglichkeiten können Sie unter Umständen als Nebenprodukt mitnehmen, ohne großen zusätzlichen Aufwand zu haben.
Fazit
Online-Werbung hat gegenüber klassischen Werbemitteln wie Printmedien oder Funk und Fernsehen einen großen Vorteil: die Zielgenauigkeit. Sie können je nach der gewählten Methode äußerst genau bestimmen, wer Ihre Werbung zu sehen bekommt.
Ein einzelner Klick ist für den Werbetreibenden unter Umständen recht kostenintensiv, es kommt jedoch auf die Zielgenauigkeit an: Falls der Klick mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit durch einen neuen Kunden getätigt wird, rechnet sich Internet-Marketing sehr schnell.
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