{"id":10843,"date":"2024-06-14T11:31:32","date_gmt":"2024-06-14T09:31:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=10843"},"modified":"2024-07-25T17:07:59","modified_gmt":"2024-07-25T15:07:59","slug":"oeffentlichkeitsarbeit-pr-leitfaden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/oeffentlichkeitsarbeit-pr-leitfaden\/","title":{"rendered":"Der ultimative Leitfaden f\u00fcr \u00d6ffentlichkeitsarbeit (PR) im Marketing"},"content":{"rendered":"\n

H\u00e4ufig sto\u00dfen wir auf Unternehmen, die behaupten, sie br\u00e4uchten kein Geld f\u00fcr \u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/strong> (PR<\/strong>) im Marketing auszugeben. Sie behaupten, dass sie mit den sozialen Medien vollst\u00e4ndig abgedeckt sind. Ein gro\u00dfer Fehler!<\/p>\n\n\n\n

Ihre Marketingbem\u00fchungen sollten sich nicht auf Facebook, Instagram oder TikTok beschr\u00e4nken. Wenn Sie erfolgreich sein, ein breiteres Publikum erreichen und Ihren Umsatz steigern wollen, m\u00fcssen Sie die Extrameile gehen.<\/p>\n\n\n\n

Die \u00d6ffentlichkeitsarbeit hilft Ihnen dabei, eine Geschichte zu verfassen und sie an Journalisten zu vermitteln<\/strong>. Sie sind verantwortlich f\u00fcr das \u00f6ffentliche Image Ihres Unternehmens<\/strong> und den Informationsfluss zwischen Ihrer Organisation und der \u00d6ffentlichkeit.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Leitfaden erkl\u00e4ren wir nicht nur, warum \u00d6ffentlichkeitsarbeit im Marketing wichtig ist, sondern auch, wie Sie Ihre erste PR-Kampagne aufbauen und verfolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

PR-Strategien beherrschen: Ein definitiver Leitfaden f\u00fcr moderne Vermarkter<\/h2>\n\n\n\n

Bevor wir uns mit der Erstellung und Umsetzung einer PR-Strategie<\/strong> befassen, m\u00fcssen wir uns mit dem Konzept dahinter befassen. Was ist PR? Was genau ist eine PR-Strategie?<\/p>\n\n\n\n

\u00d6ffentlichkeitsarbeit verstehen<\/h3>\n\n\n\n

Der Begriff \u00d6ffentlichkeitsarbeit bezieht sich auf die Techniken und Strategien<\/strong>, mit denen die Verbreitung von Informationen<\/strong> \u00fcber eine Person oder eine Organisation gesteuert wird. Sie konzentriert sich haupts\u00e4chlich darauf, die Art und Weise, wie Menschen \u00fcber ein Unternehmen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke denken und f\u00fchlen<\/strong>, zu beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

Es ist wichtig zu wissen, dass \u00d6ffentlichkeitsarbeit nicht mit Werbung gleichzusetzen ist. Bei ersterer geht es um den Aufbau von Beziehungen<\/strong> zwischen dem Unternehmen und verschiedenen Interessengruppen. Bei der zweiten geht es darum, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet \u201ePublic Relations Strategie\u201c?<\/h3>\n\n\n\n

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass sich eine PR-Strategie auf den genauen Plan bezieht, der entwickelt wurde, um die \u00f6ffentliche Wahrnehmung eines bestimmten Unternehmens, einer Marke oder einer Person zu steuern und zu erhalten<\/strong>. Sie konzentriert sich darauf, Ziele, Ma\u00dfnahmen und Zielgruppen auf strukturierte Weise aufeinander abzustimmen.<\/p>\n\n\n\n

Im Grunde genommen handelt es sich um einen Plan zur Steigerung des Bekanntheitsgrads, zur Gewinnung potenzieller Kunden, zur Generierung qualifizierter Leads, zur Erh\u00f6hung des Umsatzes, zur Steigerung des Markenengagements und der Bekanntheit usw.<\/p>\n\n\n\n

Verf\u00fcgt Ihr Unternehmen \u00fcber eine Strategie f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeitsarbeit?<\/p>\n\n\n\n

Die Bedeutung der \u00d6ffentlichkeitsarbeit f\u00fcr Marketingstrategien<\/h3>\n\n\n\n

Laut einer von Nielsen<\/a> ver\u00f6ffentlichten und von inPower in Auftrag gegebenen Studie ist<\/strong> PR zu 90% effektiver als Werbung<\/strong>. Der Grund daf\u00fcr ist einfach. Die Menschen vertrauen der Meinung einer anderen Person \u00fcber Ihr Unternehmen mehr, als wenn sie sie von Ihnen selbst h\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n

\u201eWerbung ist das, wof\u00fcr man bezahlt, Publicity ist das, wof\u00fcr man betet.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dies bringt weitere gro\u00dfe Vorteile mit sich. Zum Beispiel ist \u00d6ffentlichkeitsarbeit im Marketing eine gute M\u00f6glichkeit, die Glaubw\u00fcrdigkeit Ihrer Marke zu erh\u00f6hen<\/strong>. Ihre PR-Inhalte werden eher als authentisch und informativ denn als werblich wahrgenommen.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem tr\u00e4gt er zum Aufbau Ihres Markenimages<\/strong> bei. Eine Reihe von PR-Aktivit\u00e4ten (Veranstaltungen, Newsletter, Pressemitteilungen usw.) ist der perfekte Weg, um einen Mehrwert zu schaffen und die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Kunden zu erf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n

\u00d6ffentlichkeitsarbeit \u00f6ffnet die T\u00fcren, um Ihre Marke einem breiteren Publikum vorzustellen<\/strong>. Sie k\u00f6nnen Ihr Netzwerk erweitern, Unternehmen und Personen treffen, die bereit sind, mit Ihrer Organisation zusammenzuarbeiten, und mehr Menschen erreichen, die am Kauf Ihrer Produkte interessiert sind.<\/p>\n\n\n\n

Und als ob das noch nicht genug w\u00e4re, ist PR auch das perfekte Mittel, um den Ruf Ihres Unternehmens zu sch\u00fctzen<\/strong>, vor allem in Krisenzeiten.<\/p>\n\n\n\n

Also, warum warten? Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um ein Budget festzulegen und in die Welt der PR einzusteigen.<\/p>\n\n\n\n

Entwicklung der Public Relations<\/h3>\n\n\n\n

PR gibt es schon seit Jahrhunderten. Urspr\u00fcnglich diente sie dazu, Veranstaltungen und Produkte in den Medien zu bewerben. Aber anfangs k\u00fcmmerte sie sich wenig um den Prozess und die Bedeutung des Aufbaus von Beziehungen oder des Managements des Rufs einer Organisation.<\/p>\n\n\n

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\"Geschichte
Source: Prnews.io<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Eines der besten Beispiele f\u00fcr fr\u00fche PR-Bem\u00fchungen war P.T. Barnum<\/strong>. Er nutzte die Medienberichterstattung, um f\u00fcr seine Veranstaltungen zu werben und sie in aller Munde zu bringen. Er konzentrierte sich darauf, so viel Aufmerksamkeit wie m\u00f6glich zu erregen, selbst wenn dies bedeutete, der \u00d6ffentlichkeit schockierende Aktionen (wie eine echte Meerjungfrau) anzuk\u00fcndigen.<\/p>\n\n\n

\n
\"\u00d6ffentlichkeitsarbeit,
Source: Hatch<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Im Laufe der Jahre verfolgte die PR einen strategischeren Ansatz und begann, sich um den Ruf und die Beziehungen zu den Interessengruppen zu k\u00fcmmern<\/strong>. So sehr, dass die US-Regierung in den 1940er Jahren eine ber\u00fchmte Kampagne startete, um Frauen zu ermutigen, ins Berufsleben einzusteigen, w\u00e4hrend M\u00e4nner im Zweiten Weltkrieg k\u00e4mpften.<\/p>\n\n\n

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\"PR
Source: Hatch<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Sp\u00e4ter, in den 60er und 70er Jahren, begannen die PR-Fachleute, die Bedeutung der sozialen Verantwortung und Rechenschaftspflicht<\/strong> von Unternehmen zu erkennen. Sie begannen, sich auf verschiedene Umweltthemen, Nachhaltigkeit, Vielfalt und Integration zu konzentrieren.<\/p>\n\n\n\n

Und das 21. Jahrhundert hat die PR-Branche gezwungen, sich weiterzuentwickeln. Der technologische Fortschritt sowie die Bed\u00fcrfnisse von Organisationen und Einzelpersonen zwingen die PR-Branche dazu, verschiedene digitale Tools und Taktiken<\/strong> einzusetzen, um Beziehungen zu Stakeholdern aufzubauen und zu pflegen.<\/p>\n\n\n\n

<div style=\"text-align: center;\">\n    <iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8LthFAN1BXg?si=osv2IJ_0JZcHA_X-\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Es ist zu erwarten, dass sich diese Entwicklung mit dem Aufkommen neuer Technologien fortsetzen wird. KI, ML und Automatisierung<\/strong> werden sich direkt auf den Prozess der Identifizierung potenzieller Influencer und die Verbreitung von Pressemitteilungen auswirken und tun dies auch. F\u00fcr die Zukunft sind weitere \u00c4nderungen zu erwarten.<\/p>\n\n\n\n
Schl\u00fcsselstrategien in der PR<\/h2>\n\n\n\n
Wie wir bereits gesagt haben, ist \u00d6ffentlichkeitsarbeit die Kunst, die Beziehungen zwischen Organisationen oder Einzelpersonen und ihrer \u00d6ffentlichkeit oder ihren Interessengruppen zu gestalten. Um dieses Ziel zu erreichen, gibt es bestimmte Taktiken oder Strategien, die Sie anwenden k\u00f6nnen. Es gibt zwar viele M\u00f6glichkeiten, aber wir haben uns auf die wichtigsten konzentriert.<\/p>\n\n\n\n
Medienarbeit<\/h3>\n\n\n\n
Einer der wichtigsten Aspekte der \u00d6ffentlichkeitsarbeit im Marketing dreht sich um die Medien. Sie m\u00fcssen sicherstellen, dass Ihre Strategie Bem\u00fchungen beinhaltet, Journalisten und Blogger anzusprechen<\/strong>, um eine positive Berichterstattung in deren Medien zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n
Denken Sie daran, dass sich diese Bem\u00fchungen immer dann auszahlen, wenn es negative Berichte \u00fcber Ihre Marke gibt. Diese Journalisten und Blogger werden Ihnen helfen, Ihre Marke zu sch\u00fctzen<\/strong>, und Sie k\u00f6nnen sie als Kanal nutzen, um Ihre Version der Geschichte zu erkl\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n
Der Aufbau einer soliden Medienpr\u00e4senz braucht Zeit. Das wissen wir ganz genau. Aber es lohnt sich, die Zeit und die Ressourcen f\u00fcr die Pflege von Beziehungen zu Journalisten<\/strong> einzusetzen. Denken Sie daran, dass Sie dies selbst tun m\u00fcssen. Sie k\u00f6nnen sich nicht auf Technologie oder Automatisierung verlassen, um menschliche Kontakte zu kn\u00fcpfen.<\/p>\n\n\n\n
Influencer Partnerschaften<\/h3>\n\n\n\n
Das deckt sich weitgehend mit dem vorherigen Punkt. Heutzutage ist es entscheidend, dass Marken und Organisationen starke Beziehungen zu Influencer<\/strong>n aufbauen. Sie helfen Ihnen, die gro\u00dfartigen Neuigkeiten und Veranstaltungen Ihrer Organisation zu verbreiten, und dienen als Verteidiger und Besch\u00fctzer, wenn die Zeiten schwierig werden.<\/p>\n\n\n\n
Es ist wichtig, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die dieselben Werte teilen wie Ihre Marke. Jemand, dessen Follower potenzielle K\u00e4ufer Ihrer Produkte und Dienstleistungen sind. Sie m\u00f6chten mit Personen zusammenarbeiten, die Ihre Geschichte repr\u00e4sentieren, und vermeiden alle, die Ihrem Ruf schaden k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n
Krisenmanagement<\/h3>\n\n\n\n
Krisenmanagement oder Krisenkommunikation<\/a> bezieht sich auf eine Reihe von Ma\u00dfnahmen zur Bew\u00e4ltigung und Eind\u00e4mmung von Ereignissen, die den Ruf Ihres Unternehmens, die Beziehungen zu den Stakeholdern und das Markenimage bedrohen<\/strong>.<\/p>\n\n\n
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\"Wie
Source: Keyhole<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
Dieser Plan antizipiert alle m\u00f6glichen Ereignisse<\/strong> (Naturkatastrophen, technologische Krisen, Konfrontationen, organisatorisches Fehlverhalten, Finanzkrisen usw.), die Ihre Organisation und Ihre Branche treffen k\u00f6nnen. Und er ist darauf ausgerichtet, den Betrieb so normal wie m\u00f6glich zu halten<\/strong>. Es stellt auch die Ressourcen zur Verf\u00fcgung, um Ihre Mitarbeiter im Krisenmanagementprozess zu schulen.<\/p>\n\n\n\n
In der Welt, in der wir leben, ist ein Krisenmanagementplan nicht mehr nur eine Option<\/strong>. Er ist eine Notwendigkeit<\/strong>, die den Unterschied ausmacht und Ihnen das \u00dcberleben und Gedeihen erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n
Stakeholder Kommunikation<\/h3>\n\n\n\n
In jeder Organisation, auch in Ihrer, gibt es eine Reihe von Stakeholdern. Dies sind Gruppen von Menschen, die von Ihrem Unternehmen betroffen sind, sich f\u00fcr es interessieren oder es beeinflussen<\/strong>.<\/p>\n\n\n
\n
\"Wichtige
Source: LinkedIn<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
Ein Teil der Aufgabe Ihres Marketingteams besteht darin, jeden einzelnen von ihnen zu verstehen und Pl\u00e4ne f\u00fcr die Kommunikation mit ihnen zu erstellen. Einige von ihnen ben\u00f6tigen vielleicht regelm\u00e4\u00dfige Treffen, w\u00e4hrend andere vielleicht nur regelm\u00e4\u00dfige Updates per E-Mail oder Telefon ben\u00f6tigen. Andere kommen vielleicht mit Aktualisierungen in den sozialen Medien, Newslettern oder sogar Pressemitteilungen zurecht.<\/p>\n\n\n\n
Jede Gruppe ben\u00f6tigt andere Informationen und Kommunikationskan\u00e4le<\/strong>. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidungsfindung, beim Aufbau von Vertrauen und bei der Risikominimierung. Es hilft sogar bei der Rechenschaftspflicht und Kosteneffizienz.<\/p>\n\n\n\n
Denken Sie einen Moment lang nach\u2026 Wer sind Ihre Stakeholder?<\/strong> Welche Rolle spielen sie in Ihrem Projekt? Welche Informationen m\u00fcssen sie erhalten? Wie oft?<\/p>\n\n\n\n
Diese Fragen helfen Ihnen, eine Strategie f\u00fcr die Kommunikation mit den Stakeholdern zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n
Content Erstellung<\/h3>\n\n\n\n
Die Kunst der Inhaltserstellung<\/strong> ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marketingaktivit\u00e4ten. Ihr Marketingteam muss die notwendigen F\u00e4higkeiten entwickeln, um \u00fcberzeugende Pressemitteilungen<\/strong>, Artikel, Blogbeitr\u00e4ge, Beitr\u00e4ge f\u00fcr soziale Medien und sogar Multimedia-Inhalte zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n
All diese Inhalte sollten auf Ihre PR- und allgemeinen Marketingziele hinarbeiten. Sie sollten die Stimmung und das Verhalten Ihrer potenziellen Kunden beeinflussen<\/strong>. Sie sollten Ihre Marke positionieren. Aber am wichtigsten ist, dass sie die Botschaft Ihres Unternehmens vermitteln.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Ihr Marketingteam dazu nicht in der Lage ist, haben Sie immer die M\u00f6glichkeit, eine spezialisierte PR-Agentur<\/a> zu beauftragen. Sie helfen Ihnen bei dieser Aufgabe und gehen mit Ihrer PR-Strategie weit dar\u00fcber hinaus.<\/p>\n\n\n\n
Konkurrenzanalyse<\/h3>\n\n\n\n
Die letzte Strategie oder Ma\u00dfnahme, die Sie in Betracht ziehen sollten, ist die Durchf\u00fchrung einer Konkurrenzanalyse. Zu verstehen, was andere Unternehmen tun<\/strong>, ist der Schl\u00fcssel zur Verbesserung Ihrer PR-Bem\u00fchungen<\/strong> und zur Erreichung des gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Erfolgs. Mit anderen Worten: Wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, was bei anderen Unternehmen funktioniert, k\u00f6nnen Sie Ihre neuen Bem\u00fchungen darauf aufbauen.<\/p>\n\n\n\n
Wir von Sortlist<\/a> ermutigen Sie, Zeit und Ressourcen in diesen Bereich zu investieren. Dies ist die Grundlage f\u00fcr die Entscheidungsfindung, die Ressourcenzuweisung und den Erfolg.<\/p>\n\n\n\n
Wie man eine PR-Strategie von Grund auf neu aufbaut<\/h2>\n\n\n\n
In diesem Sinne ist es an der Zeit, einen Blick auf die verschiedenen Schritte zu werfen, die Sie unternehmen sollten, um \u00d6ffentlichkeitsarbeit als Teil Ihrer Marketingbem\u00fchungen zu entwickeln und umzusetzen.<\/p>\n\n\n\n
Definieren Sie Ihre Ziele<\/h3>\n\n\n\n
Als Erstes m\u00fcssen Sie festlegen, was Sie mit Ihrer \u00d6ffentlichkeitsarbeit erreichen wollen. Sie haben viele M\u00f6glichkeiten. Sie k\u00f6nnen w\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n