{"id":1092,"date":"2020-08-28T09:40:03","date_gmt":"2020-08-28T07:40:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=1092"},"modified":"2025-09-10T00:28:22","modified_gmt":"2025-09-09T22:28:22","slug":"branding-kampagnen-beispiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/branding-kampagnen-beispiele\/","title":{"rendered":"3 Beispiele f\u00fcr Branding-Kampagnen, die inspirieren"},"content":{"rendered":"

Branding<\/a>-Kampagnen sind ein wesentlicher Schritt beim Aufbau einer Marke<\/strong>. Sie sorgen nicht nur f\u00fcr Aufmerksamkeit, sondern entscheiden auch dar\u00fcber, wie Sie vom Verbraucher wahrgenommen werden.<\/p>\n

Sie sind  auf der Suche nach Inspiration f\u00fcr Ihre eigene Branding<\/a>-Kampagne<\/strong>? Wir stellen Ihnen hier ein paar gelungene B2C-Kampagnen vor.<\/p>\n

Beispiel 1: Das ewig Gleiche wird besonders<\/h2>\n

Auftraggeber:<\/strong> Emma Matratzen Gmbh<\/p>\n

Matratzen sehen immer irgendwie gleich aus: rechteckig, wei\u00df und mindestens eine handbreit hoch. Dazu kommt, dass auch jeder Matratzenhersteller das Gleiche verspricht: erholsamen Schlaf. Sich mit einem auf den ersten Blick wenig spannenden Produkt von der Konkurrenz abzuheben, war die Herausforderung der B2C-Branding<\/a>-Kampagne<\/strong> von Motor Kommunikation f\u00fcr das Matratzen-Start-up Emma.<\/p>\n

Die Emma Matratzen GmbH wurde 2015 in Frankfurt am Main mit dem Ziel gegr\u00fcndet, eine Matratze zu entwickeln, die zu jedem passt. 2017 war das Unternehmen bereits das schnellst wachsende Tech-Start-up in Deutschland. 2018 kam die Auszeichnung als Europas schnellst wachsendes Tech-Start-up dazu. Heute kann man die Matratzen in 20 L\u00e4ndern kaufen.<\/p>\n

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sortlist<\/a>.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/07\/motor-kommunikation.png“ alt=““ \/><\/p>\n

\u201eIn dem un\u00fcbersichtlichen Markt f\u00fcr Online-Matratzen wollten wir uns mit Emma<\/em> abheben und Orientierung geben<\/strong>, weil Produkte, Versprechen und Erscheinungsbild aller Mitbewerber nahezu identisch und damit ununterscheidbar sind\u201c<\/p>\n

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Um klar zu machen, warum die optisch unauff\u00e4lligen Emma-Matratze die beste Wahl ist, wurde die Branding<\/a>-Kampagne rund um einen ausgewiesenen Experten<\/strong> in Sachen guter Schlaf aufgebaut. Frank ist Schlaffee. Seit Jahren zieht der von Haus zu Haus und setzt dem Sch\u00e4fchenz\u00e4hlen ein Ende. Daf\u00fcr ist ihm (fast) jede Methode recht.<\/p>\n

Franks Arbeitsleben wurde komplett auf den Kopf gestellt, seitdem es Emma gibt. Selbst seine h\u00e4rtesten F\u00e4lle schlafen bereits friedlich, wenn er auf seinen abendlichen Besuchen vorbeikommt. Emma hat Frank \u00fcberfl\u00fcssig gemacht. Das treibt ihn zu einer einschneidenden Entscheidung.<\/p>\n

Frank selbst berichtet \u00fcber sein Erlebnis in einem TV-Spot:<\/p>\n

Bei der Positionierung der Marke<\/strong> stand die Botschaft im Mittelpunkt, dass der Einkauf bei Emma genau so unbeschwert ablaufen soll wie das Einschlafen auf der neuen Matratze. \u201eEmma macht den Matratzenkauf supereinfach: ein klares Auswahlverfahren, ein einfacher und erschwinglicher Kauf, kostenlose Lieferung und 100 N\u00e4chte Testen. Um es seinen Kunden so bequem wie m\u00f6glich zu machen, positioniert sich \u201aEmma\u2018 als \u2019sorgenfreies Unternehmen\u2018\u201c, so MOTOR Kommunikation.<\/p>\n

Der neue Claim \u201eDon\u2018t worry. Sleep happy.\u201c unterstreicht das vermittelte rundum sorglos Gef\u00fchl, das sogar auf das neue Logo-Design \u00fcberschwappt und das E in Emma l\u00e4cheln l\u00e4sst. Zus\u00e4tzlich wurde die Rebranding-Kampagne der Marke mit eigenen Inhalten auf Social Media begleitet. Wenn Sie mehr \u00fcber die Rolle von Branding-Agenturen erfahren m\u00f6chten, besuchen Sie unsere branding agentur<\/a>.<\/p>\n

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Beispiel 2: Branding als Erfolgsgarant einer PR-Kampagne zum Produktlaunch<\/h2>\n

Auftraggeber:<\/strong> Voi Technologie<\/p>\n

Sortlist-Agentur:<\/strong> Fullstop Public Relations<\/a><\/p>\n

E-Scooter sind eine Gefahr f\u00fcr Fu\u00dfg\u00e4nger, r\u00e4umen Gehwege zu und sind Sperrm\u00fcll auf Raten. Das sind nur einige der Vorurteile, mit denen sich Anbieter von E-Scootern und Sharing-Modellen im Jahr 2019 konfrontiert sahen, als die E-Tretroller schlie\u00dflich auch in Deutschland f\u00fcr den Stra\u00dfenverkehr zugelassen wurden.<\/p>\n

Damit die Debatte nicht von Schwarzmalerei dominiert wird, war es dem schwedischen Anbieter Voi wichtig, bei seinem Start im deutschsprachigen Raum Aufkl\u00e4rungsarbeit zu leisten und den Diskurs selber aktiv mitzugestalten. M\u00f6glich gemacht wurde das durch eine B2C-Branding<\/a>– und PR-Kampagne<\/strong> von der Berliner Agentur Fullstop Public Relations.<\/p>\n<\/p>\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n
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„E-Scooter ver\u00e4ndern St\u00e4dte. Man sieht sie auf dem Weg zur Arbeit, zum Einkaufen oder beim Spazierengehen – dementsprechend viel wird auch \u00fcber sie geredet, vor allem in den Medien. E-Scooter und das Sharing-Modell sind in Deutschland eine Neuheit<\/strong>, die viele Menschen und Entscheidungstr\u00e4ger erst nach und nach f\u00fcr sich entdecken.“<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ziel der Kampagne war es, Voi als ein umweltfreundliches Mobilit\u00e4tsunternehmen zu positionieren<\/strong>. „Angeleitet von der Vision einer modernen Stadt, in der der st\u00e4dtische Raum allen geh\u00f6rt und nicht mehr vom Verkehr dominiert wird, strebt Voi danach, Menschen mobil zu machen – \u00fcberall und zu jeder Zeit“, so Fullstop Public Relations.<\/p>\n

Voi Technologie wurde im Jahr 2018 in der schwedischen Hauptstadt Stockholm gegr\u00fcndet und wurde binnen weniger Monate zu Europas gr\u00f6\u00dftem Sharing-Anbieter. Das Unternehmen arbeitet mit zahlreichen europ\u00e4ischen St\u00e4dten zusammen, um seine E-Tretroller auch \u00f6ffentlichen Fl\u00e4chen anbieten zu k\u00f6nnen und um so seine Kunden zu erreichen.<\/p>\n

\"insta<\/figure>\n

Die Strategie hinter der Branding<\/a>– und PR-Kampagne hatte drei Ziele: die \u00f6ffentliche Debatte rund um das Thema E-Scooter aktiv mitzugestalten, die Zulassung von E-Tretrollern voranzubringen und weitere St\u00e4dte als Partner zu gewinnen. Ein Aspekt d\u00fcrfe dabei aber nicht zu kurz kommen: Der Spa\u00df, den nachhaltige Fortbewegungsmethoden machen k\u00f6nnen. Die Umsetzung war ein Mix aus PR-Aktionen und Events<\/strong> rund um den Produktstart in verschiedenen St\u00e4dten im deutschsprachigen Raum sowie regionale und nationale Pressearbeit.<\/p>\n

Die Resonanz war beachtlich. \u00dcber 2.000 Artikel wurden im ersten Jahr der Zusammenarbeit \u00fcber das Unternehmen verfasst, darunter Reportagen und Berichte in Leitmedien, wie Spiegel, WirtschaftsWoche<\/a>, Frankfurter Allgemeine Zeitung<\/a> und Handelsblatt<\/a>.<\/p>\n

„Durch die aktive Nutzung von Gespr\u00e4chsangeboten und Bezugnahme auf aktuelle Themen aus der Mobilit\u00e4tsbranche positionieren wir Voi als einen offenen und transparenten Ansprechpartner f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit und Medienvertreter“, so Fullstop Public Relations. Voi konnte somit ein positives Image<\/a> als Marke in der DACH-Region kultivieren.<\/p>\n

Sie sind auf der Suche nach PR-Profis, die Ihrem Unternehmen die Sichtbarkeit liefern, die es verdient? Fullstop Public Relations<\/a> hilft Ihnen gerne weiter.<\/p>\n

Beispiel 3: Eine starkes Rebranding Dank enger Zusammenarbeit<\/h2>\n

Auftraggeber:<\/strong> easyprint<\/p>\n

Visitenkarten, Flyer, T-Shirts, Sticker, Poster, \u2026 easyprint druckt als eine der f\u00fchrenden Online-Druckereien Europas so ziemlich alles, was sich drucken l\u00e4sst und praktisch ist. Aber easyprint will mehr. Mit einer umfassenden Neupositionierung<\/strong> will sich die Marke der unitedprint.com Deutschland GmbH als designorientierte Onlinedruckerei etablieren. Dabei helfen sollen neue Produkte, wie eine breite Template- und Typografie-Auswahl oder ein Online-Gestaltungstool \u2013 und die Digitalagentur Uhura Creative Media GmbH.<\/p>\n

Easyprint ist eine bereits etablierte Druckereimarke sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Die Druckerei besch\u00e4ftigt mehr als 700 Mitarbeitern weltweit an verschiedenen Standorten in 26 L\u00e4ndern. Gedruckt wird auf Insgesamt 10.000 m\u00b2 ausgestattet mit modernster Technologie. Um sich auch Image als designorientierte Marke<\/strong> zu kultivieren, entwickelte Uhura nicht nur ein neues Markendesign, sondern auch das Interface f\u00fcr das neue Online-Designtool und die Web- und Mobile-Plattform.<\/p>\n

\"4Branding<\/a>-Kampagnen, die inspirieren – Sortlist Blog“ \/><\/p>\n

Die Ausarbeitung der Markenstrategie, des Markenmodells und des visuellen Brandings<\/strong> der neuen Marke fand in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden easyprint statt.<\/p>\n

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\u201eHierbei wurden, ausgehend vom Status der Marke, inhaltliche und unternehmerische Zieldefinitionen in mehreren Workshops<\/strong> und letztlich die neue Brandpersonality, Story, Position und die Markenwerte sowie das Markendesign realisiert. In einem umfassenden Markenmanual<\/strong> wurden alle Aspekte, visuelle wie inhaltliche, zusammengef\u00fchrt\u201c<\/p>\n

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Bei der Entwicklung des Digitaldesigns der Webplattform sowie Interface und UX des Online-Gestaltungstools legte Uhura besonderen Wert auf die Gew\u00e4hrleistung eines integrierten Markenerlebnisses.<\/strong> \u201eDabei wurden, ausgehend von Persona-Modellen, die bereits bei der Markenkonzeption definiert wurden, verschiedene Use Cases und Stories beschrieben und in einem interaktiven Prozess Design-Ideen und Design-L\u00f6sungen entwickelt und immer wieder getestet\u201c, so die Agentur. Hier kann die Rolle einer Marketing Agentur<\/a><\/strong> nicht untersch\u00e4tzt werden.<\/p>\n

\"4Branding<\/a>-Kampagnen, die inspirieren – Sortlist Blog“ style=“width:687px;height:413px“\/>
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Ihre einzigartige Branding-Kampagne<\/h2>\n

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Wenn Sie mehr \u00fcber Branding erfahren m\u00f6chten, empfehlen wir Ihnen, unseren vollst\u00e4ndigen Branding Leitfaden f\u00fcr 2024<\/a> zu lesen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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