{"id":11537,"date":"2025-02-19T13:22:15","date_gmt":"2025-02-19T12:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=11537"},"modified":"2025-02-19T13:22:17","modified_gmt":"2025-02-19T12:22:17","slug":"rebrand-guide-warnsignale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/rebrand-guide-warnsignale\/","title":{"rendered":"The Rebrand Guide: Die Warnsignale, die Ihr Unternehmen zum Umdenken auffordern"},"content":{"rendered":"\n

2025: Das Jahr des Rebrandings.<\/p>\n\n\n\n

Allein im letzten Jahr haben Rebranding-Projekte im Vergleich zum Vorjahr um 40,3 % zugenommen, und der aktuelle Trend deutet darauf hin, dass diese Zahl weiter steigen wird.<\/p>\n\n\n\n

Woran das liegt? Heutzutage ist es so einfach wie nie zuvor, eine Marke zu schaffen: Die Demokratisierung der Technologie, der Boom von No-Code-Tools<\/a> zur Webseitenerstellung und App-Entwicklung sowie der Aufstieg der KI<\/a> haben es Unternehmen erm\u00f6glicht, ihre Prozesse zu beschleunigen, und Unternehmern, mit einer nie dagewesenen Geschwindigkeit zu kreieren.<\/p>\n\n\n\n

Das bedeutet, dass Sie heute mit mehr Unternehmen<\/strong> konkurrieren, als Sie sich vorstellen k\u00f6nnen. Und es zeigt auch, dass es bei einer Umfirmierung nicht nur um die Strategie<\/strong> geht, sondern auch darum, Ihr Logo zu \u00e4ndern oder Ihre Website zu aktualisieren.<\/p>\n\n\n

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Doch ohne das richtige Fachwissen, die entsprechende Erfahrung und die passenden F\u00e4higkeiten ist ein Rebranding ein riskantes Vorhaben. Aus diesem Grund handelt es sich hierbei um eine der am meisten missverstandenen und untersch\u00e4tzten Gesch\u00e4ftsstrategien.<\/p>\n\n\n\n

Im Rahmen dieser dreiteiligen Serie haben wir mit drei Expertenagenturen gesprochen, die sich auf Branding spezialisiert haben, um die aktuellsten Einblicke in alle Aspekte der Markengestaltung zu erhalten. Rload Studio<\/a>, CRU Brand Consultancy<\/a> und Designlaboratory<\/a> arbeiten seit Anfang 2020 an 500 Branding-Projekten f\u00fcr Unternehmen weltweit und verf\u00fcgen \u00fcber 20 Marketing- und Designpreise, die ihre Expertise belegen.<\/p>\n\n\n\n

Im Folgenden erkl\u00e4ren wir Ihnen, warum<\/em>, wann<\/em> und wie viel<\/em> bei einem Rebranding zu tun ist, gest\u00fctzt auf Daten aus \u00fcber 250.000 auf Sortlist gelisteten Projekten.<\/p>\n\n\n\n

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Weshalb ein solides Markenimage wichtiger ist denn je<\/h2>\n\n\n\n

Selbst die bekanntesten Marken unterliegen einem gewissen Verfallsdatum.<\/p>\n\n\n\n

In Zeiten sich wandelnder M\u00e4rkte, sich ver\u00e4ndernder Kundengeschm\u00e4cker und innovativer Wettbewerber k\u00f6nnte Ihre einst perfekte Marke anfangen, veraltet oder unzeitgem\u00e4\u00df zu wirken.<\/p>\n\n\n\n

Auf Sortlist haben wir dies ebenfalls beobachtet: von den Unternehmen, die im vergangenen Jahr ein Rebranding beantragten, w\u00fcnschte sich ein Zehntel eine Positionierung<\/em> im Mittelpunkt ihres Rebrandings.<\/p>\n\n\n\n

Umfragen zeigen, dass 82 % der Verbraucher<\/a> mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit Produkte von Marken kaufen, deren Werte sie teilen. Doch geht es um mehr als nur eine emotionale Bindung.<\/p>\n\n\n

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Ein starkes Branding senkt die Akquisitionskosten, erh\u00f6ht die Kundenbindung und st\u00e4rkt die Wettbewerbsf\u00e4higkeit Ihres Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n

Ein markentreues Auftreten zahlt sich aus: Eine Studie<\/a> zeigt, dass ein Viertel der Marketingfachleute durch konsistente Kommunikation eine Umsatzsteigerung von 20 % verzeichneten.<\/p>\n\n\n\n

Erreicht Ihre Marke diese Ergebnisse nicht, ist es an der Zeit, sie genauer unter die Lupe zu nehmen.<\/p>\n\n\n\n

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Ist es Zeit f\u00fcrs Rebranding? So erkennen Sie die Warnsignale<\/h2>\n\n\n\n

Gesch\u00e4ftsinhaber und Marketingfachleute, die sich f\u00fcr ein Rebranding entscheiden, sollten sich an den gleichen Rat halten, den auch Autoren und Lektoren befolgen: Haben Sie keine Angst davor, Ihre Sch\u00e4tze zu opfern.<\/p>\n\n\n\n

Die Expertenagenturen, mit denen wir sprachen, nannten einige deutliche Anzeichen daf\u00fcr, dass ein Rebranding angebracht sein k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n

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#1: H\u00f6ren Sie auf Ihr Bauchgef\u00fchl<\/h3>\n\n\n\n

Berliner Markenberatung CRU Brand Consultancy<\/a> bringt Strategie, Story, Design und Erlebnis zusammen.<\/p>\n\n\n\n

Der erste Hinweis, dass ein Unternehmen ein Rebranding ben\u00f6tigt, ist das Bauchgef\u00fchl<\/strong>, sagt Lasse Giese, Mitgr\u00fcnder von CRU.<\/p>\n\n\n\n

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\u201eNormalerweise sp\u00fcrt man, wenn etwas nicht stimmt. Als Gr\u00fcnder oder F\u00fchrungskraft muss man manchmal etwas \u00fcber sein Unternehmen pr\u00e4sentieren, aber man wei\u00df nicht, was man sagen soll<\/strong>, oder es ist etwas, auf das man nicht besonders stolz ist. Das ist ein deutliches Warnsignal.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

–Lasse Giese<\/a>, Mitgr\u00fcnder von CRU.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Wenn die Marke nicht mehr authentisch widerspiegelt, was Ihr Unternehmen ausmacht, kann dies zu einem Gef\u00fchl der Entfremdung f\u00fchren. Wenn Ihre Markenidentit\u00e4t unklar<\/strong> oder inspirationslos<\/strong> wirkt, kann es sein, dass potenzielle Kunden z\u00f6gern, Ihnen zu vertrauen oder mit Ihnen in Kontakt zu treten.<\/p>\n\n\n\n

Auch eine schwache Markenpr\u00e4senz kann sich auf das Gesch\u00e4ft auswirken. Stellen Sie sich vor, wie Ihre Kunden sich f\u00fchlen, wenn Sie bei der Pr\u00e4sentation Ihres Unternehmens z\u00f6gern. Eine Marke, die keinen Stolz vermittelt, vermittelt auch kein Vertrauen, doch Vertrauen<\/strong> ist die Grundlage f\u00fcr Kundenbindung.<\/p>\n\n\n\n

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#2: Unstimmigkeit in Bezug auf die Kundenpers\u00f6nlichkeit<\/h3>\n\n\n\n

Ihre Marke sollte Ihr ideales Kundenprofil widerspiegeln.<\/p>\n\n\n\n

Das zweite Anzeichen ist eine Nicht\u00fcbereinstimmung mit Ihrem Kundenprofil<\/strong>. Stellen Sie sich insbesondere vor, wie Ihr idealer Kunde aussieht und wie sehr Ihre Marke diesen Kunden widerspiegelt.<\/p>\n\n\n\n

Um es mit Lasses Worten zusammenzufassen: \u201eM\u00f6chten Sie Ihren Kundenstamm ver\u00e4ndern? Erreicht Ihre aktuelle Marke den gew\u00fcnschten Zielkundenstamm?<\/p>\n\n\n\n

Das sieht auch Bea Carballo, Mitbegr\u00fcnderin von Rload Studio<\/a>, \u00e4hnlich.<\/p>\n\n\n\n

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\u201eWenn wir Rebranding-Projekte umsetzen, haben unsere Kunden \u00e4hnliche Bedenken: entweder spricht Ihre Marke die Zielgruppe nicht mehr an<\/strong> oder sie sind der Meinung, dass sie in ihren Branchen \u00fcberholt, statisch und nicht mehr konkurrenzf\u00e4hig sind.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

–Beatriz Carballo Mart\u00edn<\/a>, Mitbegr\u00fcnderin von Rload<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Solche Diskrepanzen k\u00f6nnen zu Ressourcenverschwendung f\u00fchren: Wenn Ihre Markenidentit\u00e4t die falsche Zielgruppe anspricht, verschwendet Ihr Team mehr Zeit damit, unpassende Leads<\/strong> auszusortieren, anstatt hochwertige Leads zu gewinnen. Mit der Zeit f\u00fchrt dies zu einer Schw\u00e4chung Ihrer Marktposition und dazu, dass Konkurrenten<\/strong> mit einer st\u00e4rkeren, klareren Identit\u00e4t bevorzugt werden.<\/p>\n\n\n\n

Marken, die sich nicht mit ihren Kunden weiterentwickeln, riskieren, an Bedeutung zu verlieren. Hat sich Ihre Zielgruppe ver\u00e4ndert, Ihre Marke aber nicht, ist es an der Zeit, sich neu auszurichten.<\/p>\n\n\n\n

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#3: Ihre Kunden verlassen den Verkaufszyklus<\/h3>\n\n\n\n

Diese Diskrepanz zwischen Kunden und Angebot ist auch eng mit der Preisgestaltung verbunden, insbesondere wenn Kunden aus dem Verkaufszyklus aussteigen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201eWenn Sie ein bestimmtes Preisniveau erreichen wollen, es aber nicht k\u00f6nnen, weil Ihre Kunden aus dem Verkaufszyklus aussteigen, dann ist das auch ein Hinweis darauf, dass es ein gewisses Misstrauen gibt und dass es an der Zeit ist, an der Marke zu arbeiten\u201c, argumentiert Lasse.<\/p>\n\n\n

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Aus gesch\u00e4ftlicher Perspektive ist dies frustrierend. Ihr Team gibt sich M\u00fche, Leads zu generieren, Beziehungen zu pflegen und potenzielle Kunden zur Konversion zu f\u00fchren… nur um zu sehen, wie sie verschwinden, bevor sie den Vertrag unterzeichnen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn eine Marke nicht f\u00fcr Vertrauen, Glaubw\u00fcrdigkeit oder Wertigkeit steht, z\u00f6gern potenzielle Kunden<\/strong>. Ihr Angebot mag sie zwar ansprechen, aber sie z\u00f6gern, sich zu binden. Sie fragen sich vielleicht: Liefert dieses Unternehmen wirklich? Ist es den Preis wert?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Falls Ihre Preisgestaltung und Positionierung etwas signalisieren, Ihre Markenbildung aber etwas anderes, f\u00fchrt diese Diskrepanz zu Zweifeln. Im Gesch\u00e4ftsleben sind Zweifel das Todesurteil f\u00fcr einen Gesch\u00e4ftsabschluss<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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#4: Unterschied zwischen externer und interner Wahrnehmung<\/h3>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus identifiziert Herr Lasse interne und externe Wahrnehmungsprobleme<\/strong>. Wenn die interne Wahrnehmung des Unternehmens positiver ist als das, was Menschen oder Kunden von au\u00dfen sehen, ist es ein klares Zeichen daf\u00fcr, dass es an der Zeit f\u00fcr ein Rebranding ist.<\/p>\n\n\n\n

Doch das bedeutet nicht, dass ein Rebranding das erste ist, woran ein CEO oder Marketingexperte von Anfang an denkt. Symbio<\/a> verf\u00fcgte \u00fcber 20 Jahre Erfahrung im B2B-Prozessmanagement im Gro\u00dfkundengesch\u00e4ft, doch laut Lasse hatte das Unternehmen \u201eein Nullwachstum erreicht\u201c.<\/p>\n\n\n\n

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