{"id":11548,"date":"2025-02-25T17:04:22","date_gmt":"2025-02-25T16:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=11548"},"modified":"2025-04-01T13:17:26","modified_gmt":"2025-04-01T11:17:26","slug":"rebrand-guide-hindernisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/rebrand-guide-hindernisse\/","title":{"rendered":"The Rebrand Guide: Hindernisse, die Unternehmen vom Rebranding abhalten"},"content":{"rendered":"

In unserer ersten Ausgabe unseres Rebranding-Leitfadens<\/a> haben wir uns mit den Anzeichen befasst, die darauf hindeute, dass Ihr Unternehmen ein Rebranding braucht.<\/p>\n

Doch warum scheuen sich so viele Unternehmen vor diesem Schritt \u2013 selbst wenn die Zeichen eindeutig sind?<\/p>\n

In diesem zweiten Teil unseres Rebranding-Leitfadens gehen wir auf die Hindernisse ein, die Unternehmen von einem Rebranding abhalten und wie ein Rebranding in der Praxis aussieht. Unterst\u00fctzt wird dies durch Daten von Sortlist und Interviews mit den Branding-Agenturen Rload Studio<\/a>, CRU Brand Consultancy<\/a> und Designlaboratory<\/a>.<\/p>\n

Diese Agenturen haben seit 2020 an \u00fcber 500 Branding-Projekten gearbeitet und dabei mehr als 20 Auszeichnungen f\u00fcr Marketing und Design erhalten.<\/p>\n

Unsere Daten zeigen, dass 60 % der Unternehmen, die Rebranding-Projekte beantragen, speziell nach visuellen Aktualisierungen <\/strong>ihres Unternehmens suchen, 20 % suchen speziell nach einer Positionierung <\/strong>und die anderen 20 % suchen nach einer Lokalisierung <\/strong>oder nach Aktualisierungen nach einer Fusion<\/strong>.<\/p>\n

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Wie bereits erw\u00e4hnt, ist ein Rebranding eine strategische Entscheidung \u2013 und die damit verbundenen Risiken k\u00f6nnen \u00fcberw\u00e4ltigend wirken. Doch wie sagt man so sch\u00f6n? Rom wurde nicht an einem Tag erbaut. Und die Chancen, die ein gelungenes Rebranding bietet, \u00fcberwiegen die Risiken bei weitem.<\/p>\n

Warum also schrecken manche Unternehmen davor zur\u00fcck, w\u00e4hrend andere den Wandel erfolgreich meistern? Genau das wollen wir herausfinden.<\/p>\n

4 H\u00fcrden, die Unternehmen vom Rebranding abhalten<\/h2>\n

Zu sehr an der Vergangenheit festhalten<\/h3>\n

Ihre Marke ist Ihr wertvollstes Gut \u2013 und es ist nur allzu verst\u00e4ndlich, dass Sie sie sch\u00fctzen m\u00f6chten.<\/p>\n

Diese emotionale Bindung betrifft jedoch nicht nur Sie als Unternehmen, sondern auch Ihre Kunden und Mitarbeitenden. Sie tr\u00e4gt sogar ma\u00dfgeblich zum Unternehmenswert bei: Rund 43 % des Markenwerts basieren auf emotionaler Verbundenheit<\/strong><\/a>, w\u00e4hrend die reine Kommunikation von Produkteigenschaften lediglich 20 %<\/strong> ausmacht.<\/p>\n

Auch intern<\/a> spielt die Identifikation mit der Marke eine entscheidende Rolle: Die Loyalit\u00e4t und das Engagement der Mitarbeitenden k\u00f6nnen ma\u00dfgeblich beeinflussen, ob ein Rebranding erfolgreich umgesetzt wird.<\/p>\n

Dennoch kann die Vorstellung, ein vertrautes Logo, einen etablierten Namen oder gar das gesamte Markenimage zu ver\u00e4ndern, den Eindruck erwecken, dass ein Teil der Unternehmensgeschichte verloren geht.<\/p>\n

Doch genau hier liegt die Chance: Ein Rebranding kann Ihre Marke neu positionieren und langfristig st\u00e4rken.<\/strong> Wenn Sie an einem veralteten Image festhalten, das nicht mehr den Marktanforderungen entspricht, vergeben Sie wertvolles Potenzial. Ein strategisch geplanter Wandel zum richtigen Zeitpunkt zahlt sich aus \u2013 sowohl f\u00fcr Ihr Unternehmen als auch f\u00fcr Ihre Kunden.<\/p>\n

Die Angst, treue Kunden zu verlieren<\/h3>\n

Eine der gr\u00f6\u00dften Bedenken beim Thema Rebranding ist die Sorge, dass bestehende Kunden dadurch verunsichert oder sogar entfremdet werden k\u00f6nnten.<\/p>\n

Es gibt eine Fallstudie, die dies belegt: Die Umbenennung von Aunt Jemima in Pearl Milling Company. Allein die \u00c4nderung des Markennamens f\u00fchrte zu weniger K\u00e4ufen<\/a>, weniger Markenaffinit\u00e4t und insgesamt weniger Vertrauen in die Marke.<\/p>\n

Ein h\u00e4ufiger Einwand gegen ein Rebranding ist die Bef\u00fcrchtung, dass bestehende Kunden irritiert oder sogar abgeschreckt werden k\u00f6nnten.<\/p>\n

Ein prominentes Beispiel daf\u00fcr ist die Umbenennung von Aunt Jemima<\/em> in Pearl Milling Company<\/em>. Allein der Namenswechsel f\u00fchrte zu einem sp\u00fcrbaren R\u00fcckgang der Verk\u00e4ufe, einer geschw\u00e4chten Markenbindung und einem generellen Vertrauensverlust.<\/p>\n

Doch bedeutet das zwangsl\u00e4ufig, dass jedes Rebranding riskant ist? Nicht unbedingt<\/strong>. Entscheidend ist eine durchdachte Strategie. Unternehmen, die ihre Kunden fr\u00fchzeitig in den Prozess einbinden und den Wandel transparent kommunizieren, k\u00f6nnen nicht nur Akzeptanz schaffen, sondern langfristig sogar eine st\u00e4rkere Markenbindung aufbauen.<\/p>\n

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Deshalb sind bei jedem Rebranding-Prozess die ersten Schritte die wichtigsten. Eine Markenstrategie, eine gr\u00fcndliche Zielgruppenforschung und eine umfassende Unternehmenspositionierung, die von Profis durchgef\u00fchrt wird, verringern das Risiko. Deshalb ist es wichtig, den richtigen Rebranding-Partner<\/a> zu finden \u2013 es ist ein Spiel mit hohem Einsatz, aber mit gro\u00dfem Gewinn.<\/p>\n

Dasselbe gilt f\u00fcr die Einf\u00fchrung einer neuen Marke. Wenn Sie Ihre Kunden von Anfang an einbeziehen und die Gr\u00fcnde f\u00fcr die Ver\u00e4nderung transparent kommunizieren, k\u00f6nnen Sie nicht nur ihre Loyalit\u00e4t bewahren, sondern auch die Bindung zur Marke st\u00e4rken.<\/p>\n

Ein gelungenes Beispiel daf\u00fcr ist die Co-operative Group, die ihr Rebranding in Zusammenarbeit mit der Londoner Agentur Robot Food entwickelte. Der Ausgangspunkt? Eine einfache, aber entscheidende Erkenntnis: In Gro\u00dfbritannien wurde das Unternehmen ohnehin meist nur \u201eCo-op\u201c genannt.<\/p>\n

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Diese Einsicht diente als Grundlage f\u00fcr die gesamte Strategie \u2013 vom Tonfall \u00fcber die Farbpsychologie bis hin zum Verpackungsdesign.<\/p>\n

Das Ergebnis? Ein Anstieg der aktiven Mitglieder um 15 % und eine Umsatzsteigerung von 21 %.<\/p>\n

\u201cWir k\u00f6nnen es uns nicht leisten\u201d<\/h3>\n

Die Kosten eines Rebrandings sind schwer genau zu beziffern, da sie von zahlreichen Faktoren abh\u00e4ngen \u2013 von Marktforschung und Design \u00fcber Marketingkampagnen bis hin zu digitalen Assets. Ohne eine durchdachte Strategie und professionelle Beratung kann ein Rebranding schnell kostspielig werden.<\/p>\n

Laut Sortlist geben Unternehmen im Durchschnitt rund 15.000 \u20ac f\u00fcr Rebranding-Projekte aus.<\/p>\n

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Boris Thuery von Designlaboratory<\/a>, einer britischen Kreativ- und Erz\u00e4hlagentur, ist jedoch der Meinung, dass die Kunden verstehen sollten, was passiert, wenn das Budget priorisiert wird.<\/p>\n

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\u201eEs ist wie bei dem klassischen Venn-Diagramm, das Kosten, Qualit\u00e4t und Zeit abbildet \u2013 du kannst nur zwei davon optimieren. Bei designlaboratory machen wir keine Kompromisse bei der Qualit\u00e4t. Was bleibt also \u00fcbrig?<\/strong>\u201c<\/em><\/p>\n

–Boris Thuery<\/a>, Mitbegr\u00fcnder und CEO von Designlaboratory<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Der Hauptgrund f\u00fcr die gro\u00dfe Diskrepanz zwischen den Budgets der Unternehmen und den tats\u00e4chlichen Kosten eines Rebrandings liegt oft in einem Missverst\u00e4ndnis dar\u00fcber, was ein solcher Prozess wirklich umfasst.<\/p>\n

Ein Branding- oder Rebranding-Paket, das auch eine grundlegende Website beinhaltet, erfordert in der Regel zwei bis drei Monate Arbeit \u2013 denn es geht dabei nicht nur um das Design.<\/p>\n

Zu Beginn wird intensiv recherchiert, oft in Zusammenarbeit mit Gr\u00fcndern und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrern, um herauszufinden, wer die ideale Zielgruppe ist und welche Pers\u00f6nlichkeit die Marke verk\u00f6rpern soll. Diese Erkenntnisse flie\u00dfen in die gesamte Positionierung sowie die visuelle Gestaltung der Marke ein.<\/p>\n

Aus diesem Grund liegen die Kosten f\u00fcr ein professionelles Rebranding meist zwischen 25.000 und 40.000 \u20ac.<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr Startups, die eine neue Marke samt Online-Auftritt ben\u00f6tigen, um ihr Gesch\u00e4ft voranzutreiben, sollte das Budget etwa 30.000 bis 40.000 \u20ac betragen \u2013 mit einem Zeitrahmen von zwei bis drei Monaten. Dazu geh\u00f6ren nicht nur das Logo, Schriftarten und Farbpaletten, sondern auch umfassende Markenrichtlinien, die eine klare, einheitliche Markenkommunikation gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

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\u201eManche Kunden haben ein falsches Verst\u00e4ndnis davon, was eine Marke wirklich ist \u2013 sie sehen sie oft nur als Trend oder ein h\u00fcbsches Logo. Deshalb w\u00fcnschen sie sich oft eine schnelle, unkomplizierte L\u00f6sung<\/strong>. Unsere Aufgabe ist es, ihnen zu vermitteln, warum ein Rebranding seinen Preis hat. Genau aus diesem Grund legen wir gro\u00dfen Wert auf Transparenz und machen den gesamten Arbeitsumfang mit allen Schritten klar verst\u00e4ndlich.\u201c<\/em><\/p>\n

–Boris Thuery<\/a>, Mitbegr\u00fcnder und CEO von Designlaboratory<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Die einzig richtige Sichtweise auf ein Rebranding ist die einer Investition \u2013 denn es st\u00e4rkt Ihre Marktposition, verbessert die Wahrnehmung Ihrer Kunden und kann, wenn es richtig umgesetzt wird, sogar die Konversionsraten \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg steigern.<\/p>\n

Ein strategisch durchdachtes Rebranding sorgt zudem daf\u00fcr, dass Ihre Botschaften die richtige Zielgruppe erreichen, Marketingkampagnen effektiver werden und Werbeausgaben gezielter eingesetzt werden, anstatt verpufft zu werden.<\/p>\n

Unternehmen, die nicht in ihr Branding investieren, zahlen langfristig oft einen h\u00f6heren Preis: ineffizientes Marketing, verpasste Chancen und eine geringere Kundenbindung.<\/p>\n

Keine Zeit \u2013 kein Team<\/h3>\n

Vielen Unternehmen fehlen die internen Ressourcen oder das n\u00f6tige Fachwissen, um ein Rebranding erfolgreich umzusetzen.<\/p>\n

Ein solcher Prozess erfordert einen ganzheitlichen, multidisziplin\u00e4ren Ansatz \u2013 von Marktanalyse und strategischer Positionierung \u00fcber kreatives Design bis hin zum Projektmanagement. Ohne ein spezialisiertes Team oder Erfahrung in diesen Bereichen kann selbst das ambitionierteste Unternehmen schnell an seine Grenzen sto\u00dfen.<\/p>\n

Bea Carballo, Mitbegr\u00fcnderin der spanischen Kreativagentur Rload Studio, bringt die erforderlichen Kompetenzen auf den Punkt:<\/p>\n

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\u201eDie wichtigsten F\u00e4higkeiten? Zuh\u00f6ren und sich einf\u00fchlsam auf den Kunden einstellen, stets \u00fcber aktuelle Trends informiert sein und sowohl \u00e4sthetische als auch unternehmenskulturelle Referenzen verstehen. Dazu braucht es eine ausgewogene Mischung aus Aufmerksamkeit, analytischem Denken und Kreativit\u00e4t.<\/strong>\u201c<\/p>\n

–Bea Carballo<\/a>, Mitbegr\u00fcnder von Rload Studio<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n

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M\u00f6glicherweise sollten Sie sogar in Betracht ziehen, Ihre neuen Botschaften und Ihr Design zu testen, um sicherzustellen, dass sie bei Ihrer Zielgruppe wirklich ankommen. Daf\u00fcr eignen sich Methoden wie Fokusgruppen, Umfragen oder andere Marktforschungsans\u00e4tze \u2013 allerdings erfordert es zus\u00e4tzliche Ressourcen und spezialisiertes Fachwissen.<\/p>\n

Die Realit\u00e4t ist, dass es wenig Sinn macht, die f\u00fcr ein Rebranding erforderlichen F\u00e4higkeiten im eigenen Haus zu haben. Selbst die gr\u00f6\u00dften Unternehmen wenden sich an professionelle Branding-Agenturen<\/a>, um ihr Rebranding durchf\u00fchren zu lassen. PayPal hat mit Pentagram und Dunkin‘ Donuts mit JKR zusammengearbeitet, um ihr Rebranding durchzuf\u00fchren.<\/p>\n

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Aber Branding gibt es in allen Formen und Gr\u00f6\u00dfen, und f\u00fcr ein kleineres Unternehmen mit weniger kreativen Strukturen kann die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Agentur sogar noch vorteilhafter sein.<\/p>\n

Erfolgsfaktoren f\u00fcr ein starkes Rebranding<\/h2>\n

Inzwischen d\u00fcrfte klar sein, dass ein Rebranding weit mehr ist als nur ein neues Logo. Es ist ein strategischer Prozess, der mehrere entscheidende Phasen umfasst. So gehen echte Profis vor, um ein erfolgreiches Rebranding umzusetzen:<\/p>\n

Wissen, wo man steht: Entdeckung und Pr\u00fcfung<\/h3>\n

Dabei geht es darum, den aktuellen Zustand Ihrer Marke zu bewerten, Kundeneinblicke zu sammeln und L\u00fccken zu identifizieren.<\/p>\n

Expertenagenturen wie CRU und Rload f\u00fchren zun\u00e4chst Interviews und Workshops mit Unternehmensleitern und -gr\u00fcndern durch. Im Fall von Designlaboratory werden die Ergebnisse dieses ersten Audits zum Auftrag f\u00fcr das Rebranding-Projekt.<\/p>\n

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\u201eSobald Sie Ihre theoretische Strategie in eine greifbare Geschichte \u00fcbersetzen k\u00f6nnen, ver\u00e4ndert sich bereits vieles in Ihrem Unternehmen. Auch wenn wir weiterhin Designs erstellen, eine visuelle Richtung entwickeln und alle Assets ausarbeiten m\u00fcssen, sp\u00fcrt man, dass sich die gesamte Wahrnehmung und das Verhalten innerhalb der Marke wandeln.<\/strong>\u201c<\/em><\/em><\/p>\n

–Lasse Giese<\/a>, Mitbegr\u00fcnder von CRU Brand Consultancy<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Erforderliche Fertigkeiten:<\/em><\/p>\n