{"id":2231,"date":"2021-01-05T09:16:43","date_gmt":"2021-01-05T08:16:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2231"},"modified":"2025-04-23T09:12:37","modified_gmt":"2025-04-23T07:12:37","slug":"direct-mailing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/direct-mailing\/","title":{"rendered":"Direct Mailing: Tipps f\u00fcr Werbesendungen im Briefkasten"},"content":{"rendered":"<p>Eine Diskussion hat sich bei den <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/digitales-marketing\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Experten im Online-Marketing<\/a> entfacht. Einige z\u00e4hlen die Ma\u00dfnahmen des <strong>Direct Mailing<\/strong> zu einem \u00fcberfl\u00fcssigen und kostenintensiven Element, andere setzen auf diese direkte Kontaktaufnahme mit den Kunden. Aktuelle Studien belegen jedoch genau das Gegenteil.<\/p>\n<p>Die Bedeutung des mobilen Marketings und die Nutzung von sozialen Netzwerken nimmt zwar stark zu, doch sind die meisten Kunden immer noch sehr empf\u00e4nglich f\u00fcr das <a href=\"https:\/\/www.aloma.de\/direktmarketing-im-internet-definition-und-beispiele\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">Direktmarketing<\/a> in Form von Direct Mailing. Etwa 70% dieser Werbesendungen werden ge\u00f6ffnet und und von 79% mindestens <strong>eine Minute lang gelesen<\/strong>. Fantastische Zahlen, die mit <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/onlinewerbung\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Online-Werbema\u00dfnahmen<\/a> kaum erreicht werden.<\/p>\n<h2>Vorteile beim gedruckten Mail-Marketing<\/h2>\n<h3>Die Einzigartigkeit von Direct Mail<\/h3>\n<ul>\n<li>Direct Mailings k\u00f6nnen nicht im Spamordner landen. Sie k\u00f6nnen zwar aussortiert werden, doch die Chancen, dass der Brief ge\u00f6ffnet wird, sind gro\u00df.<\/li>\n<li>Zieht der Empf\u00e4nger um, bleibt die Direct Mail g\u00fcltig.<\/li>\n<li>Die Wirkung beim Direct Mailing bleibt auch lange Zeit nach dem Lesen bestehen.<\/li>\n<li>Direct Mailing nutzt seine einzigartige Position und muss nicht mit anderen Hunderten Werbe-E-Mails im Posteingang um Interessenten k\u00e4mpfen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Fokus aus Design, Crosschannel-Experience und Kundenbindung<\/h3>\n<p>Gezielte Angebote verlieren an Wirkung, wenn Sie via E-Mail verschickt werden. Gerade Unternehmen mit hochwertigen Produkten k\u00f6nnen im Direct Mailing punkten. Eine edle Haptik und detaillierte Informationen k\u00f6nnen mitunter nicht \u00fcber E-Mails kommuniziert werden.<\/p>\n<p><span data-offset-key=\"81cdv-0-0\">Hier kommen das <strong>Design<\/strong> und die <strong>Verpackung<\/strong> zum Zug. Das edle, <\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-45\" data-entity-key=\"45\" data-offset-key=\"81cdv-1-0\"><span data-offset-key=\"81cdv-1-0\">schwarzgraue<\/span><\/span><span data-offset-key=\"81cdv-2-0\"> Design mit Pr\u00e4gungen und eventuell <\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-57\" data-entity-key=\"57\" data-offset-key=\"81cdv-3-0\"><span data-offset-key=\"81cdv-3-0\">hervorgehobenen silbernen<\/span><\/span><span data-offset-key=\"81cdv-4-0\"> Elementen eines beliebten Autokonzerns zum Beispiel spiegelt die Qualit\u00e4t der Produkte wieder, die auch von der Chefetage nur schwer ignoriert werden k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span data-offset-key=\"6tvqu-0-0\">Optimieren Sie mit der <\/span><span id=\"decorator-ignored-entity-id-61\" data-entity-key=\"61\" data-offset-key=\"6tvqu-1-0\"><span data-offset-key=\"6tvqu-1-0\">Direct<\/span><\/span><span data-offset-key=\"6tvqu-2-0\"> Mail Ihr Online-Marketing. Mit den <strong>gedruckten Werbesendungen<\/strong> heben Sie das Interesse der Zielgruppe f\u00fcr Ihr Produkt und Ihr Unternehmen. Unter Angabe von Links zu Social Media Plattformen, zur Anmeldung zum <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/newsletter-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Newsletter<\/a> und zu Ihrer Webseite verbinden Sie die analogen und digitalen Werbema\u00dfnahmen und schaffen so eine tiefere Kundenbindung.<\/span><\/p>\n<h2 data-pm-slice=\"1 1 []\">Direct Mailing: Formate und Beispiele<\/h2>\n<p>Es gibt verschiedene <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/printwerbung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Print-Formate<\/a>, die Sie f\u00fcr Ihre Werbezwecke einsetzen k\u00f6nnen. Die g\u00e4ngigsten sind:<\/p>\n<h3>Flyer oder Folder<\/h3>\n<p>Ein Flyer, oder zu deutsch Flugblatt, ist ein einfacher Zettel der beidseitig bedruckt ist. Wird er gefaltet, spricht man von einem Folder oder Faltblatt. Flugbl\u00e4tter sollten nicht mit <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/imagebroschuere\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brosch\u00fcren<\/a> verwechselt werden. Diese kommen in Form eines Heftes und enthalten wesentlich mehr Informationen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/images.pexels.com\/photos\/8527652\/pexels-photo-8527652.jpeg?auto=compress&amp;cs=tinysrgb&amp;h=750&amp;w=1260\" alt=\"Kostenloses Stock Foto zu brosch\u00fcre, flieger, hilfe\" width=\"481\" height=\"321\"><\/p>\n<h3>Werbebriefe<\/h3>\n<p>Werbebriefe sind nicht immer direkt als solche erkennbar, da sich diese sich in einem Umschlag verbergen. Der Empf\u00e4nger muss diesen also erst \u00f6ffnen und wird somit eher dazu neigen, ihn zu lesen. Ein klarer Vorteil gegen\u00fcber der klassischen E-Mail.<\/p>\n<h3>Prospekte<\/h3>\n<p>Jeder Supermarkt oder Discounter verf\u00fcgt \u00fcber einen Prospekt, in dem die Angebote der kommenden Woche pr\u00e4sentiert werden. Mittlerweile gibt es diese zwar auch online, jedoch ist es sehr viel wahrscheinlicher, dass eine Person die gedruckte Version aus dem Briefkasten durchbl\u00e4ttert, anstatt selbst nach diesem im Internet zu suchen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/6c71ac18-ceb5-49df-b80e-43dee37d94ad.png\" width=\"511\" height=\"414\"><\/p>\n<h3>Sonderangebote oder Gutscheine<\/h3>\n<p>Rabattgutscheine, die nur f\u00fcr eine kurze Zeit g\u00fcltig sind, k\u00f6nnen als Anregung dazu dienen, Ihr Gesch\u00e4ft aufzusuchen oder Ihren Service zu nutzen. So kommen Kunden dazu, Ihr Angebot zu testen und werden vielleicht dauerhaft \u00fcberzeugt.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/www.dealdoktor.de\/app\/uploads\/user_deals\/DD009.jpg\" alt=\"netto-gutscheine von dealdoctor: https:\/\/www.dealdoktor.de\/user-deals\/deals\/haushalt-garten\/netto-16-neue-rabatt-aufkleber-von-5-bis-20-gueltig-ab-dem-22-10-2018\/\" width=\"348\" height=\"504\"><\/p>\n<h2>Die wichtigsten Punkte f\u00fcr eine \u00fcberzeugende Direct Mailing-Kampagne<\/h2>\n<p><span data-offset-key=\"81cdv-0-0\">Laut Definition z\u00e4hlt das <\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-66\" data-entity-key=\"66\" data-offset-key=\"81cdv-1-0\"><span data-offset-key=\"81cdv-1-0\">Mail-Marketing<\/span><\/span><span data-offset-key=\"81cdv-2-0\"> wohl zu der <strong>bekanntesten Form der Werbung<\/strong>. Einige wichtige Aspekte sollten Sie bei der Planung dennoch beachten, um eine optimale Kombination von dem gedruckten Brief und Ihren Online-Werbema\u00dfnahmen zu erzielen.<\/span><\/p>\n<h3>Woraus besteht ein Werbebrief?<\/h3>\n<p>Im Grunde setzt sich der Brief f\u00fcr die Direct Mail aus <strong>drei Elementen<\/strong> zusammen:<\/p>\n<ol>\n<li>Es sollte ein <strong>pers\u00f6nliches Anschreiben <\/strong>vorliegen,<\/li>\n<li>ein separater <strong>Werbeflyer<\/strong><\/li>\n<li>und eine entsprechende <strong>Antwortkarte<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Der Einsatz der Werbebriefe verfolgt ein bestimmtes Ziel wie die Erh\u00f6hung der Verkaufszahlen. So kann dem Direct Mailing eine Bestellkarte beigef\u00fcgt sein oder ein Gutscheincode, der bei der n\u00e4chsten Online-Bestellung eingegeben wird.<\/p>\n<h3>Wie setzen Sie einen guten Werbebrief auf?<\/h3>\n<p>Hierbei ist es entscheidend, die Zielgruppe zu kennen. In vielen F\u00e4llen wird die Direct Mail an <strong>Bestandskunden<\/strong> versendet, um neue Aktionen und Promotionen vorzustellen. Sie kennen bereits die Kunden und verf\u00fcgen \u00fcber deren Kontaktdaten.<\/p>\n<p>Der Nutzen der Kunden muss immer im Vordergrund stehen. Zeigen Sie in Ihrem Anschreiben ein Problem auf und zeigen Sie die L\u00f6sungen. Wenn Sie Unterst\u00fctzung bei der Planung Ihrer Marketingstrategien ben\u00f6tigen, k\u00f6nnte eine professionelle <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/medienplanung\/muenchen-by-de\">Media Agentur in M\u00fcnchen<\/a> Ihnen helfen.<\/p>\n<h3>D\u00fcrfen Sie das Direct Mailing an jeden versenden?<\/h3>\n<p>Es gibt einige rechtliche Vorschriften, die Sie bei Direct Mails beachten m\u00fcssen. Handelt es sich um Privatpersonen, so muss Ihnen eine<strong> Einwilligung des Empf\u00e4ngers<\/strong> vorliegen, schriftlich und immer abrufbar.<\/p>\n<p>Lediglich Bestandskunden, die eine Bestellung innerhalb der letzten ein bis zwei Jahre get\u00e4tigt haben, d\u00fcrfen kontaktiert werden, ohne eine ausdr\u00fcckliche Einwilligung.<\/p>\n<h3>Wie erhalten Sie gute Adressen?<\/h3>\n<p>Hier lohnt es sich selbst aktiv zu werden. Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, um an interessante Daten zu kommen. Sie k\u00f6nnen so zum Beispiel auf <strong>Messen, Veranstaltungen oder in Verb\u00e4nden<\/strong> aktiv werden, Kontakte herstellen und E-Mail-Adressen generieren.<\/p>\n<p>\u00dcber Werbeaktionen, die &nbsp;zum Beispiel die verschiedenen Instrumente des <strong>E-Marketings<\/strong> verwenden, lassen sich Leads erzeugen. Dabei melden sich neue Nutzer auf Ihrer Webseite unter Angabe einiger Kontaktdaten beim Newsletter an. Neue Daten f\u00fcr Ihr Mail-Marketing und den Versand Ihrer Werbeflyer.<\/p>\n<p>Eine weitere Option ist die Nutzung von <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/crm-marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CRM-Systemen<\/a> f\u00fcr die Adresspflege. Hier lassen sich all Ihre Kontakte und Adressdaten sortieren und verwalten. Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen Sie hier eine komplette \u00dcbersicht mit Belegen, Sendungen und anderem Schriftverkehr der Kunden, Lieferanten und Partner erstellen.<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Direct Mail ist noch l\u00e4ngst <strong>kein veraltetes Marketinginstrument<\/strong>. Mit dem Versand der Direktwerbung kann ein pers\u00f6nlicher Kontakt zu Kunden und Interessenten hergestellt werden. Besondere Angebote und eine Auswahl neuer Produkte kann so viel besser an die Zielgruppe kommuniziert werden. Gut gestaltete Werbesendungen in Form von Postkarten oder Faltbriefen erzeugen emotionale Reaktionen bei den Kunden und bleiben viel l\u00e4nger im Bewusstsein.<\/p>\n<p>Die <strong>richtige Kombination<\/strong> von analogen und digitalen Marketing-Aktionen bringt f\u00fcr viele Unternehmen den entscheidenden Vorteil auf den hart umk\u00e4mpften M\u00e4rkten. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/duesseldorf-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Werbeagenturen<\/a> k\u00f6nnen Ihnen immer helfen, eine gro\u00dfartige Kampagne zu erstellen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Diskussion hat sich bei den Experten im Online-Marketing entfacht. Einige z\u00e4hlen die Ma\u00dfnahmen des Direct Mailing zu einem \u00fcberfl\u00fcssigen und kostenintensiven Element, andere setzen auf diese direkte Kontaktaufnahme mit den Kunden. Aktuelle Studien belegen jedoch genau das Gegenteil. 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