{"id":2309,"date":"2021-01-13T12:00:23","date_gmt":"2021-01-13T11:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2309"},"modified":"2022-10-27T10:20:45","modified_gmt":"2022-10-27T08:20:45","slug":"email-marketing-statistiken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/email-marketing-statistiken\/","title":{"rendered":"So bringen Sie Ihr E-Mail-Marketing zu neuen Kr\u00e4ften"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/e-mail-marketing\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">E-Mail-Marketing<\/a> gibt es schon seit einer ganzen Weile. 50 Jahre, um genau zu sein. Was, wenn man die Geschwindigkeit neuer Innovationen im Internet betrachtet, die E-Mail fast schon zu einer antiken Kommunikationsform macht. Aber hei\u00dft das, dass E-Mail tot ist?<\/p>\n<p>Keineswegs! Die E-Mail hat dem Internet wahrlich die Stirn geboten. Sie hat unz\u00e4hlige andere digitale Kommunikationsplattformen wie MSN oder MySpace \u00fcberlebt und ist die weltweit am h\u00e4ufigsten genutzte Form der Online-Kommunikation geblieben.<\/p>\n<p>In Wirklichkeit sind wir alle ein bisschen E-Mail-verr\u00fcckt. Gemeinsam versenden wir jedes Jahr \u00fcber 102,6 Billionen E-Mails. Ja, Billionen! Mit 3,9 Milliarden Menschen, die auf der ganzen Welt E-Mails nutzen, und 99 % der Menschen, die ihre E-Mails t\u00e4glich abrufen, scheint die E-Mail also nicht an Attraktivit\u00e4t zu verlieren.<\/p>\n<p>Aber wenn es um effektives digitales Marketing geht, kann sie dann wirklich noch mit der heute vorherrschenden Popularit\u00e4t von Social Media mithalten?<\/p>\n<p>Wir haben die Recherche f\u00fcr Sie erledigt und gehen in diesem Blog auf alle Ihre brennenden Fragen zum E-Mail-Marketing ein:<\/p>\n<ul>\n<li>Lohnt es sich wirklich, im Jahr 2021 noch in E-Mail-Marketing zu investieren?<\/li>\n<li>Interessieren sich Menschen noch f\u00fcr Branded-E-Mails?<\/li>\n<li>Wie schneidet E-Mail im Vergleich zu Influencern ab, wenn es darum geht, die Bekanntheit Ihrer Marke und Ihren Umsatz zu steigern?<\/li>\n<li>Was sind die E-Mail-Trends, die heute den Weg f\u00fcr Marken ebnen?<\/li>\n<li>K\u00f6nnen Sie eine tote E-Mail-Marketing-Strategie wiederbeleben?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lassen Sie uns loslegen!<\/p>\n<h2>Die Generationenfrage<\/h2>\n<p>Wenn Sie an den Austausch von E-Mails denken, was kommt Ihnen in den Sinn?<\/p>\n<p>Wahrscheinlich ist es nicht das Bild eines jungen, trendigen, technikaffinen Millennials, richtig? F\u00fcr viele Menschen wird E-Mail-Marketing oft mit einem \u00e4lteren Publikum assoziiert, das sich vielleicht nicht so gut in den sozialen Medien auskennt.<\/p>\n<p>Wie sich herausstellt, ist gerade das Gegenteil der Fall! Millennials sind in Wahrheit die aktivsten E-Mail-Nutzer der Welt. 98% der Millennials geben zu, alle paar Stunden einen Blick in ihren Posteingang zu werfen. Egal, ob sie unterwegs sind, essen, arbeiten oder sich mit Freunden treffen, Millennials sind bei ihren E-Mails st\u00e4ndig Up-to-date. Fast ein Viertel aller Millennials hat weniger als 5 ungelesene E-Mails im Posteingang. Etwas, wovon einige von uns nur tr\u00e4umen k\u00f6nnen!<\/p>\n<p>Es stellt sich also heraus, dass Millennials ziemlich besessen von ihren E-Mails sind, und so wie es aussieht, sind \u00e4ltere Generationen nicht viel besser. 95 % der Babyboomer checken regelm\u00e4\u00dfig ihre E-Mails und wenn Sie auf erfolgreiches Word-of-Mouth-Marketing setzen, sind Babyboomer Ihre Zielgruppe. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie Inhalte, die ihnen gefallen haben, mit anderen teilen, ist um 19 % h\u00f6her als bei jeder anderen Generation &#8211; sie k\u00f6nnten also buchst\u00e4blich die Arbeit f\u00fcr Sie erledigen!<\/p>\n<p>E-Mail-Marketing ist universell. Es \u00fcberwindet Kommunikationsbarrieren von der Generation bis zur Kultur und erm\u00f6glicht den Zugang zu jedem. Von der Oma bis zum Enkelkind, jeder hat eine E-Mail-Adresse und besser noch, sie nutzen diese auch.<\/p>\n<h2>E-Mail vs. Soziale Medien &#8211; Alles oder nichts<\/h2>\n<p>Eins ist klar: wir sind s\u00fcchtig nach Social Media.<\/p>\n<p>Wir alle wussten, dass es dazu kommen w\u00fcrde, aber hier sind die Statistiken:<\/p>\n<ul>\n<li>45% der gesamten Weltbev\u00f6lkerung ist auf Social Media aktiv.<\/li>\n<li>Der durchschnittliche Nutzer verbringt 3 Stunden pro Tag in sozialen Netzwerken inkl. Messaging.<\/li>\n<li>91 % der Social-Media-Nutzer greifen \u00fcber ihr Mobilger\u00e4t auf die Plattformen zu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mit Statistiken wie diesen ist es kein Wunder, dass viele Unternehmen auf den Zug aufspringen und gro\u00dfe Teile ihres Marketingbudgets in Social Media Marketing investieren. Zumal 73 % der Marketer angeben, dass <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/engagement-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Social Media Marketing<\/a> f\u00fcr ihr Unternehmen von Vorteil ist.<\/p>\n<p>Dem kann man nicht wirklich widersprechen, oder?<\/p>\n<p>Wir sind nicht hier, um auf Social Media zu schimpfen. Wir lieben Social Media so sehr wie jeder andere auch. Es ist ein unbestreitbar effektives Werkzeug in der modernen digitalen Marketing-Kommunikation, ABER es ist nicht das einzige Werkzeug.<\/p>\n<p>Es gibt immer noch einen Platz f\u00fcr E-Mail-Marketing, besonders wenn es um die Sichtbarkeit von Inhalten geht. E-Mail-Marketing erreicht im Durchschnitt etwa 85 % der Personen, an die Sie es senden. Mit den Algorithmen der sozialen Medien wird es zunehmend unm\u00f6glich, mit einem Beitrag oder einer Anzeige auch nur ann\u00e4hernd so viel zu erreichen. Wenn es also um den ROI f\u00fcr Marketingmaterial geht, ist E-Mail-Marketing der unangefochtene Champion.<\/p>\n<p>Diese Sichtbarkeit bedeutet eine erh\u00f6hte Bekanntheit und eine erh\u00f6hte Kaufwahrscheinlichkeit, da Ihre Marke in den K\u00f6pfen der Nutzer besonders pr\u00e4sent ist. Was kann man sich mehr w\u00fcnschen?<\/p>\n<p>Nun, es kommt eher darauf an, was Ihr Publikum will&#8230;<\/p>\n<h2>Geben Sie den Menschen, was sie wollen<\/h2>\n<p>Menschen wollen Auswahl. Sie wollen w\u00e4hlen, was sie sehen und wann sie es sehen, und E-Mail-Marketing gibt ihnen die M\u00f6glichkeit, genau das zu tun!<\/p>\n<p>Wir alle haben das schon erlebt. Sie haben einem Freund gegen\u00fcber beil\u00e4ufig ein Produkt erw\u00e4hnt und erhalten unmittelbar darauf \u00fcberall in Ihrem Newsfeed Werbung daf\u00fcr. Sie k\u00f6nnen der Sache nicht entkommen. Genauso geht es Ihren Kunden, wenn Sie mit Inhalten Ihrer Marke \u00fcberflutet werden.<\/p>\n<p>Stattdessen ziehen es 77 % der Menschen vor, per E-Mail als eine Form der permission-based Ads angesprochen zu werden. Sie sch\u00e4tzen die Tatsache, dass sie sich daf\u00fcr entschieden haben, von Ihrer Marke adressiert zu werden und nicht, dass Ihre Produkte oder Dienstleistungen \u00fcber soziale Medien in ihren Tag gezwungen werden.<\/p>\n<p>Ihre Zielgruppe freut sich, Ihre E-Mail-Inhalte zu erhalten und zu lesen. Vor allem, wenn es sich um einen exklusiven Rabatt oder Verkauf handelt. Die Kunden f\u00fchlen sich wie Insider und erhalten Zugang zu besonderen Privilegien f\u00fcr E-Mail-Abonnenten, w\u00e4hrend Ihre Conversion Rate einen willkommenen Schub erhalten. Eine Win-Win-Situation!<\/p>\n<p>H\u00fcten Sie sich jedoch vor dem Fluch des \u00dcberverkaufens. Viele Marken verlieren aus den Augen, was ihre Zielgruppe will und f\u00fchren mit jeder E-Mail verkaufsorientierte Inhalte an. Das f\u00fchrt dazu, dass Ihre Kunden sich schneller von Ihrem <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/newsletter-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Newsletter<\/a> abmelden, als Sie &#8222;20 % Rabatt&#8220; sagen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, sinnvolle Inhalte zu erstellen, die einen Mehrwert f\u00fcr das Leben Ihrer Abonnenten bieten. Was bedeutet das genau? Nun, wenn Sie ein Buchh\u00e4ndler sind, warum versuchen Sie nicht, Inhalte mit beliebten Autoren zu verschicken? Oder die Must-Read-Neuerscheinungen der jeweiligen Saison? Vielleicht k\u00f6nnten Sie Tipps geben, wie man das sch\u00f6nste B\u00fccherregal baut? Die Ideen sind unendlich!<\/p>\n<p>Die durchschnittliche Person erh\u00e4lt jeden Tag 13 Werbe-E-Mails. Wenn Sie sich also von der Masse abheben wollen, dann sind hochwertige, interessante Inhalte essentiell. Halten Sie sie frisch und ansprechend &#8211; mit dem ein oder anderen Call to Action &#8211; und sehen Sie entspannt dabei zu, wie Ihre Abonnentenzahl in die H\u00f6he schie\u00dft.<\/p>\n<h2>Behalten Sie Ihre Metriken im Auge<\/h2>\n<p>Was wir damit meinen? Wie k\u00f6nnen Sie wirklich wissen, ob Sie Ihre E-Mail-Inhalte richtig einsetzen? Die Antwort finden Sie in Ihren Zahlen!<\/p>\n<p>Einer der gro\u00dfartigsten Aspekte von E-Mail-Marketing-Software ist, dass Sie in Echtzeit sehen k\u00f6nnen, wie Ihre E-Mails abschneiden. Sie k\u00f6nnen sehen, wie viele Abonnenten Ihre E-Mail ge\u00f6ffnet haben und wie viele davon sich mit dem Inhalt besch\u00e4ftigt haben. Mit anderen Worten, wer auf Ihrer Website oder auf Social-Media-Plattformen weiter mit Ihnen interagiert hat.<\/p>\n<p>Diese sofortige Feedback-Schleife ist ein gro\u00dfartiger Indikator daf\u00fcr, ob Ihre Inhalte das Interesse der Nutzer wecken oder nicht. Wenn Sie sehen, dass die \u00d6ffnungsrate mit jeder w\u00f6chentlichen E-Mail abnimmt, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Content-Strategie noch einmal genauer zu betrachten. Denken Sie mehr dar\u00fcber nach, was Ihr Publikum sehen m\u00f6chte und beginnen Sie, Inhalte rund um diese Ideen zu erstellen.<\/p>\n<p>Passen Sie Ihre Strategie an und wenn das nicht funktioniert, machen Sie es noch einmal!<\/p>\n<h2>Eine pers\u00f6nliche Note kann Sie weiterbringen<\/h2>\n<p>Wir alle wollen uns besonders f\u00fchlen, und das gilt auch f\u00fcr Ihre E-Mail-Abonnenten!<\/p>\n<p>Es gibt einige praktische E-Mail-Marketing-Tricks, die bei Kunden auf der ganzen Welt gut funktionieren, und sie alle drehen sich um den pers\u00f6nlichen Touch. Sie wollen, dass Ihr Gegen\u00fcber das Gef\u00fchl hat, dass Sie direkt zu ihm sprechen. Dass dieser Inhalt ausschlie\u00dflich f\u00fcr diese Person bestimmt ist.<\/p>\n<p>Wie schaffen Sie das? Hier sind ein paar unserer besten Tipps:<\/p>\n<ul>\n<li>F\u00fcgen Sie den Namen des Kunden in die E-Mail ein.<\/li>\n<li>Konzentrieren Sie sich auf die Betreffzeile &#8211; gestalten Sie diese freundlich und fesselnd f\u00fcr Ihren Leser.<\/li>\n<li>Versenden Sie exklusive Geburtstags-E-Mails an Ihre Abonnenten und bieten Sie m\u00f6glicherweise einen Rabatt nur f\u00fcr sie an.<\/li>\n<li>Passen Sie Ihre Nachrichten an das Verhalten des Nutzers an. Wenn ein Abonnent etwas still geworden ist, warum schicken Sie ihm nicht eine Erinnerungs-E-Mail?<\/li>\n<li>Bitten Sie um Rezensionen und Feedback, geben Sie Ihrem Publikum die M\u00f6glichkeit, mit Ihnen zu interagieren und auf diesem Weg einige hochwertige Einblicke zu gewinnen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mit so vielen neuen Techniken, die man beim E-Mail-Marketing ausprobieren kann, ist dieser Kanal alles andere als ausgestorben. Abschlie\u00dfend m\u00f6chten wir Ihnen noch etwas mehr dar\u00fcber zu erz\u00e4hlen, wie Sie Ihrer E-Mail-Marketing-Strategie wieder Leben einhauchen k\u00f6nnen!<\/p>\n<h2>Beleben Sie Ihre E-Mail-Marketing Strategie<\/h2>\n<p>Das Erfolgsgeheimnis des E-Mail-Marketings verraten wir Ihnen in drei kleinen Worten: <strong>kurz<\/strong>,<strong> einfach <\/strong>und<strong> visuell<\/strong>.<\/p>\n<p>Die durchschnittliche Aufmerksamkeit f\u00fcr eine E-Mail liegt bei atemberaubenden 13,4 Sekunden. Sie haben daher nicht einmal 15 Sekunden Zeit, um das Interesse eines Abonnenten zu gewinnen und diesen zu einer Konvertierung zu bewegen. Aus diesem Grund werden diese drei kleinen Worte den Unterschied in der Struktur Ihres E-Mail-Inhalts ausmachen.<\/p>\n<p>Wenn Sie lediglich 13,4 Sekunden Zeit haben und der durchschnittliche erwachsene Leser zwischen 250-300 W\u00f6rter pro Minute lesen kann, bedeutet das, dass Sie nur ca. 50 W\u00f6rter zur Verf\u00fcgung haben, mit denen Sie arbeiten k\u00f6nnen. Das ist nicht viel! Legen Sie besonderen Wert auf diese 50 W\u00f6rter!<\/p>\n<p>Aber keine Angst, hier kommt das Visuelle ins Spiel. Wenn Ihr Publikum nicht viel lesen m\u00f6chte, k\u00f6nnen Sie Ihre Nachricht einfach visualisieren. Erwecken Sie Ihre E-Mail mit Videos, Bildern, Farben und Grafiken zum Leben. Halten Sie Ihre Nutzer mit Bewegung und Design bei der Stange, um es zu inspirieren, Ihre Marke ein wenig mehr zu erkunden. Es ist an der Zeit, dass Sie Ihr E-Mail-Design modernisieren und sich von den langweiligen Standard-E-Mail-Vorlagen verabschieden.<\/p>\n<p>Es gibt so viele M\u00f6glichkeiten, wie Sie Ihre E-Mail zum Leben erwecken k\u00f6nnen, und es macht Spa\u00df, mit verschiedenen Ideen herumzuspielen. Experimentieren Sie mit animierten Call-to-Action-Buttons, Rollover-Effekten, interaktiven Produkt-Karussells, Akkordeon-Funktionen, Umfragen, Abstimmungen und nutzergenerierten Inhalten &#8211; die Liste ist endlos!<\/p>\n<p>Das deckt also <strong>kurz<\/strong> und <strong>visuell<\/strong> ab, aber was ist mit <strong>einfach<\/strong>?<\/p>\n<p>Kurz gesagt: Sie wollen, dass es f\u00fcr Ihr Publikum so einfach wie m\u00f6glich ist, zu konvertieren. Die Verbraucher von heute wollen keinen Aufwand in das Marketing-Engagement einer Marke investieren m\u00fcssen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Social-Media-Kan\u00e4le nur einen Fingertipp entfernt sind, indem Sie Social-Media-Buttons einbetten, und stellen Sie bei Angeboten sicher, dass ein schneller Klick sie direkt auf die entsprechende Seite bringt. Denken Sie daran: Zeit ist Geld!<\/p>\n<h2>E-Mail-Marketing lebt &#8211; aber es hat sich ver\u00e4ndert!<\/h2>\n<p>E-Mail-Marketing ist wichtig und wird wichtig bleiben. Es begleitet uns schon seit mehreren Jahrzehnten und es gibt keine Anzeichen daf\u00fcr, dass es an Bedeutung verlieren wird. Es ist und bleibt eines der besten Werkzeuge eines jeden Marketers.<\/p>\n<p>Heutzutage ist die Welt mobil. Und E-Mail ist es auch. Marken m\u00fcssen mit den Trends Schritt halten, frische und ansprechende, verbraucherorientierte Inhalte produzieren und ihre Leistung mit jeder Kampagne analysieren. Lassen Sie nicht zu, dass Ihre Marke die Macht der E-Mail verpasst!<\/p>\n<p><em>Dieser Gastbeitrag wurde von Cheryl Bunskoek verfasst. Sie arbeitet als Marketing-Strategin bei niederl\u00e4ndischen Digitalagentur <a href=\"https:\/\/www.sortlist.nl\/agency\/wirelab\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Wirelab<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E-Mail-Marketing gibt es schon seit einer ganzen Weile. 50 Jahre, um genau zu sein. Was, wenn man die Geschwindigkeit neuer Innovationen im Internet betrachtet, die E-Mail fast schon zu einer antiken Kommunikationsform macht. Aber hei\u00dft das, dass E-Mail tot ist? Keineswegs! Die E-Mail hat dem Internet wahrlich die Stirn geboten. 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