{"id":2431,"date":"2021-02-08T12:00:05","date_gmt":"2021-02-08T11:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2431"},"modified":"2022-12-08T14:05:57","modified_gmt":"2022-12-08T13:05:57","slug":"instagram-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/instagram-werbung\/","title":{"rendered":"Das Besondere an Instagram-Werbung und wie sie gelingt"},"content":{"rendered":"

Die 20-j\u00e4hrige Jurastudentin, die alleinerziehende Mutter oder der alteingesessene Polizeibeamte – fast jeder verkehrt heutzutage in den Sozialen Medien. <\/span>Mit mehr als eine Milliarde aktiven Nutzern geh\u00f6rt Instagram zu den beliebtesten Portalen im Netz. Ideal, um eine breite Masse der Bev\u00f6lkerung anzusprechen. Welchen Vorteil <\/span>Instagram-Werbung<\/b><\/a> mit sich bringt, wie es funktioniert und was es sonst noch zu beachten gibt, erfahren Sie hier.<\/span><\/p>\n

Warum sollte Instagram als Marketingplattform gew\u00e4hlt werden?<\/b><\/h2>\n

Dass Onlinewerbung im Zeitalter der Digitalisierung nicht mehr wegzudenken ist, fast jedem klar. Viele Menschen verbringen t\u00e4glich mehrere Stunden im Netz, vor allem auf sozialen Plattformen. Es ist l\u00e4ngst weit verbreitet, diesen Trend gewinnbringend f\u00fcr Marketingzwecke einzusetzen. Mit Snapchat, Twitter, Facebook und Co. ist die Auswahl gro\u00df. Was <\/span>Instagram-Werbung<\/b> besonders macht, erfahren Sie hier.<\/span><\/p>\n

Facebook vs. Instagram<\/b><\/h3>\n

Facebook ist als die Plattform bekannt, wenn es um die Vernetzung mit Bekannten und Freunden aus der ganzen Welt geht. Seit mehr als 15 Jahren wird der Anbieter genutzt, um kostenlos Nachrichten, Fotos und Videos miteinander auszutauschen. Neben der privaten Kommunikation mit einer anderen Person ist auch das \u00f6ffentliche Teilen von Beitr\u00e4gen m\u00f6glich. Auf diese Weise sind gepostete Objekte f\u00fcr jeden sichtbar.<\/span><\/p>\n

Sechs Jahre nach der Gr\u00fcndung von Facebook kam 2010 der Konkurrent Instagram auf den Markt. Auf den ersten Blick scheint es verwunderlich, dass Kevin Systrom und Mike Krieger mit ihrer Entwicklung so erfolgreich waren. Schlie\u00dflich bietet Instagram keine Funktionen, die Facebook nicht aufzuweisen hat. Nachrichten schreiben, Fotos hochladen, Kommentieren, Liken – das alles ist in beiden Apps m\u00f6glich.<\/span><\/p>\n

Der wesentliche Unterschied liegt darin, dass Instagram seinen Fokus auf die Kunst der Fotografie legt. Bei Facebook<\/a> steht hingegen die Kontaktpflege im Vordergrund. Beliebtheit gewinnt der Nachz\u00fcgler insbesondere durch die Vielseitigkeit \u00f6ffentlicher Profile. Von Ern\u00e4hrung \u00fcber Sport bis hin zu Kulturthemen werden verschiedenste Bereiche interessant und ausdrucksvoll dargestellt.<\/span><\/p>\n

Der Werbepost bei Instagram<\/b><\/h3>\n

Die Verwendung von Hashtags erm\u00f6glicht das Anzeigen geteilter Beitr\u00e4ge mithilfe einer Schlagwortsuche. Auf diese Weise erhalten Blogger teilweise in nur wenigen Sekunden Tausende Likes auf ihre Posts. Auch bei <\/span>Instagram-Werbung<\/b> lassen sich Hashtags n\u00fctzlich einsetzen. Mit der richtigen Auswahl an Schlagw\u00f6rtern kann die Zahl derer, die den Werbebeitrag zu Gesicht bekommt, zus\u00e4tzlich erh\u00f6ht werden.<\/span><\/p>\n

Besonders angenehm bei Instagram finden wir, dass Werbeposts nat\u00fcrlich in den angezeigten Feed integriert werden. Abgesehen von einem „Mehr dazu“-Button und einem „Gesponsert“-Tag unterscheiden sie sich optisch nicht von anderen Beitr\u00e4gen. Dadurch ist es wahrscheinlich, dass Nutzer dem Werbepost zun\u00e4chst die gleiche Aufmerksamkeit schenken wie anderen Blogeintr\u00e4gen.<\/span><\/p>\n

Nutzen auch Sie die Vorteile von Instagram f\u00fcr Ihr individuelles Marketing. Sie haben schon von Instagram geh\u00f6rt, sind aber nicht dort aktiv? Laden Sie sich jetzt die App herunter, um Ihre potenzielle Werbefl\u00e4che besser kennenzulernen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Formate zum Werben auf Instagram<\/b><\/h2>\n

Ein ansprechendes Bild mit ausdrucksstarkem Text und fertig ist die Anzeige. M\u00f6glich, doch <\/span>Instagram-Werbung<\/b> hat noch einiges mehr zu bieten. Im Folgenden finden Sie die verschiedenen M\u00f6glichkeiten des dortigen Marketings.<\/span><\/p>\n

Foto<\/b><\/h3>\n

Nat\u00fcrlich ist es auch bei Instagram m\u00f6glich, eine Anzeige nach herk\u00f6mmlicher Art zu gestalten: ein Bild mit entsprechendem Text. Diese Variante muss aufgrund ihrer Einfachheit nicht weniger erfolgreich sein. Wenn Sie ihr Produkt oder Serviceleistung optisch ansprechend in einem Bild darstellen k\u00f6nnen, steht der Verwendung nichts entgegen.<\/span><\/p>\n

Wie bei allen Arten der<\/span> Instagram-Werbung<\/b> kann auch hier ein Call-to-Action-Button sinnvoll genutzt werden. Beispielsweise durch die Weiterleitung zur Website Ihres Unternehmens.<\/span><\/p>\n

Video<\/b><\/h3>\n

Falls ein Foto der Menge an Informationen, die Sie unterbringen m\u00f6chten, nicht gerecht werden kann, steht Ihnen das Videoformat als Werbemittel zur Verf\u00fcgung. Bei Instagram kann Filmmaterial bis zur L\u00e4nge von einer Minute verwendet werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Karussell<\/b><\/h3>\n

Um mehr Abwechslung in eine Anzeige zu bringen, bietet sich diese Variante an. Hier werden bis zu zehn Fotos und\/oder Videos hintereinandergesetzt, zwischen denen der Nutzer durch Wischen vor und zur\u00fcck wechseln kann. Insbesondere bei einer Vermarktung von mehreren Produkten ist die Karussell-Funktion empfehlenswert.\u00a0<\/span><\/p>\n

Stories<\/b><\/h3>\n

Instagram Stories werden jedem Nutzer im oberen Bildschirmbereich angezeigt. Mehrere 15-Sekunden Videos k\u00f6nnen dabei hintereinander geschaltet werden.<\/span><\/p>\n

Mit einem Klick auf eine Story f\u00fcllt sich automatisch der gesamte Bildschirm. Dies l\u00e4sst eine Werbeanzeige besonders gut zur Geltung bringen. Ein weiterer Vorteil ist, dass nach Ablauf einer Story sofort die N\u00e4chste angezeigt wird. Schaut sich ein Nutzer beispielsweise die Kurzvideos eines Prominenten an, k\u00f6nnte Ihr Werbe-Zusammenschnitt direkt im Anschluss eingeblendet werden.<\/span><\/p>\n

In der Story Funktion ben\u00f6tigt es lediglich einen Wisch mit dem Zeigefinger nach oben und schon gelangt man zur verlinkten Webseite.\u00a0<\/span><\/p>\n

Explore<\/b><\/h3>\n

Neben dem normalen Feed gibt es bei Instagram auch einen „Zu entdecken“- Bereich. Hier werden dem Nutzer personalisierte Beitr\u00e4ge angezeigt. Auch auf dieser Seite k\u00f6nnen Werbeanzeigen in verschiedenen Formaten platziert werden.<\/span><\/p>\n

Sammlung<\/b><\/h3>\n

Ideal f\u00fcr das Verkaufsmarketing eignet sich das Collection-Format. Als Post im Feed k\u00f6nnen diverse Produkte und Marken wie in einem Katalog veranschaulicht werden. Durch einen einfachen Klick gelangen Interessierte direkt zur Kauffunktion.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sind Ihnen beim Kennenlernen der verschiedenen Werbeformate bereits Ideen f\u00fcr Ihr individuelles Marketing gekommen? Nutzen Sie den Vorteil der modernen Plattformen, um Ihrem Unternehmensziel ein St\u00fcck n\u00e4her zu kommen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wie wird eine Instagram-Werbung geschaltet<\/b><\/h2>\n

\u00dcber die Instagram App<\/b><\/h3>\n

Die einfachste und schnellste Methode, eine Werbung auf Instagram zu schalten, ist unmittelbar \u00fcber die App. Dabei kann ein bereits geposteter Beitrag mit individuell ausgew\u00e4hlter Reichweite hervorgehoben werden. Alles, was Sie daf\u00fcr ben\u00f6tigen, ist ein kostenfreier Unternehmens-Account.<\/span><\/p>\n

Nachteilig bei dem Marketing \u00fcber die App sind die stark eingeschr\u00e4nkten Auswahl- und Bearbeitungsm\u00f6glichkeiten.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00dcber den Werbeanzeigenmanager<\/b><\/h3>\n

Da Instagram seit 2012 zu Facebook geh\u00f6rt, verwenden beide Portale bei der Anzeigenerstellung die gleichen Werbetools. Der Werbeanzeigenmanager verf\u00fcgt \u00fcber leistungsstarke und abwechslungsreiche Funktionen zur Gestaltung von Kampagnen. Zudem k\u00f6nnen dort alle Auftr\u00e4ge \u00fcbersichtlich eingesehen, verwaltet und nachtr\u00e4glich bearbeitet werden.<\/span><\/p>\n

Durch eine anschauliche Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung erm\u00f6glicht es der Facebook-Werbeanzeigenmanager auch unerfahrenen Personen, eine Werbekampagne zu erstellen. Das Programm leitet Sie ausf\u00fchrlich durch die verschiedenen Etappen bis hin zur vollst\u00e4ndigen Generierung der Anzeige.\u00a0<\/span><\/p>\n

Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung<\/b><\/h3>\n
    \n
  1. Ziel: Zun\u00e4chst gilt es herauszufiltern, was die Anzeige erreichen soll. M\u00f6chten Sie, dass m\u00f6glichst viele Menschen die Werbung zu Gesicht bekommen? Soll der Traffic der Unternehmenswebseite gesteigert werden oder die Verkaufszahlen angekurbelt werden?<\/span><\/li>\n
  2. Zielgruppe: Im n\u00e4chsten Schritt wird festgelegt, wen die Kampagne ansprechen soll. Neben den klaren Faktoren wie Alter und Geschlecht kann durch eine Analyse des Nutzerverhaltens eine noch bessere Anpassung erfolgen.\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. Platzierung: Sie entscheiden, ob die Entdecken-Seite, die Story oder der Feed den richtigen Ort f\u00fcr ihre Anzeige darstellt. Sind Sie sich unschl\u00fcssig, kann auch eine automatische Platzierung gew\u00e4hlt werden. Dabei wird die Werbung dort geschaltet, wo der gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Erfolg erwartet wird.\u00a0<\/span><\/li>\n
  4. Budget und Zeitplan: Hier wird Ihnen erm\u00f6glicht, die Dauer der Anzeige sowie ein Budget, das sie maximal investieren m\u00f6chten, anzugeben. Zudem k\u00f6nnen Sie H\u00e4ufigkeit und Tageszeiten der Schaltung selber bestimmen. Durch eine Datenanalyse wird ihnen mitgeteilt, wie viele Nutzer die Anzeige voraussichtlich anschauen werden.\u00a0<\/span><\/li>\n
  5. Format: Haben Sie sich bis hierher vorgearbeitet, werden Sie nun aufgefordert, die gew\u00fcnschte Art der Werbung auszuw\u00e4hlen, wie zum Beispiel Video, Karussell oder Story.\u00a0<\/span><\/li>\n
  6. Inhalt: Im letzten Schritt wird die Anzeige nach Belieben mit Bildern, Videos, Text, Call-To-Action-Button und Verlinkung gef\u00fcllt.<\/span><\/li>\n
  7. Ver\u00f6ffentlichung: Nachdem die Zahlungsformalit\u00e4ten abgehandelt sind, k\u00f6nnen Sie noch einmal einen pr\u00fcfenden Blick auf die Zusammenfassung Ihrer Anzeige werfen. Ist alles, wie Sie es w\u00fcnschen, kann die Anzeige mit einem Klick geschaltet werden.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Quick Creation<\/b><\/h3>\n

    Wenn Sie vertraut mit dem Umgang neuer Editor-Programme sind und sich mit Werbeanzeigen auskennen, k\u00f6nnen Sie auch beruhigt diese Option ausw\u00e4hlen. Quick Creation erm\u00f6glicht eine schnelle, flexible Erstellung individueller Werbeformate.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Zu einfach, um nicht direkt loszulegen. Probieren Sie es gleich aus.<\/span><\/p>\n

    Was macht gute Instagram-Werbung aus?<\/b><\/h2>\n

    Text-Bild-Verh\u00e4ltnis<\/b><\/h3>\n

    Wie eingangs erw\u00e4hnt, liegt der Fokus bei Instagram stark auf Fotografie, Kunst und \u00c4sthetik. Das ist es, woran das Auge des typischen Nutzers gewohnt ist und was er sehen m\u00f6chte. Es ist folglich von h\u00f6herer Bedeutung, eine optisch ansprechende Anzeige zu erstellen als textlich zu \u00fcberzeugen. Zus\u00e4tzliche schriftliche Informationen unter dem Bild sind zwar bis zu 2200 Zeichen m\u00f6glich, allerdings werden diese abgesehen von den ersten zwei Zeilen ausgeblendet. Erst wenn der Nutzer bewusst auf das kleine blaue Wort \u201cmehr\u201d klickt, wird ihm der restliche Text angezeigt.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Soziale Interaktion<\/b><\/h3>\n

    Ein Faktor, warum soziale Plattformen so beliebt sind, ist der unkomplizierte, schnelle Austausch untereinander. Auf Posts oder Stories erhalten die Blogger in der Regel umgehend Likes, Kommentare oder private Nachrichten. Instagram lebt von Feedback. Genau das darf auch bei Werbekampagnen nicht fehlen. Wenn herk\u00f6mmlich mit Anrufen oder E-Mails reagiert wurde, erfolgt dies nun direkt in der App. Es muss sichergestellt werden, dass jede Anzeige gepflegt wird und auf Kommentare eingegangen wird.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Stetige Optimierung<\/b><\/h3>\n

    Das sch\u00f6ne am digitalen Marketing ist, dass sich die Auswirkung besser messen l\u00e4sst als bei herk\u00f6mmlichen Werbestrategien. Sie k\u00f6nnen nachschauen, wie viele Nutzer zu welcher Tageszeit ihre Werbung angesehen und wie viele Likes sie abgegeben haben. Im Story-Format k\u00f6nnen Sie sogar nachvollziehen, ob sich Personen m\u00f6glicherweise die ersten zwei Kurzvideos angeschaut haben, anschlie\u00dfend aber geskippt haben.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Mit der Auswertung dieser Informationen k\u00f6nnen Sie ihre <\/span>Instagram-Werbung<\/b> stetig optimieren.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Werben ist eine Profession<\/b><\/h2>\n

    Die Erstellung einer Anzeige ist so einfach umsetzbar wie der Aufbau eines Tisches. Der 08\/15 Werbepost wird von den meisten Nutzern jedoch kaum registriert. Schnell wird weiter gewischt und der Inhalt, wenn \u00fcberhaupt wahrgenommen, nicht verankert.<\/span><\/p>\n

    In nur wenigen Sekunden muss Neugierde beim potenziellen Klienten geschaffen werden, sodass dieser seine Aufmerksamkeit voll und ganz der Anzeige widmet. Wir haben Ihnen zwar die wichtigsten Tipps rund um die<\/span> Instagram-Werbung<\/b> gegeben. Der Bereich des Marketing ist jedoch zu vielschichtig, als das wir Ihnen in diesem Artikel lehren k\u00f6nnten, wie eine perfekte Werbekampagne umzusetzen ist. Nicht umsonst gibt es mehrj\u00e4hrige intensive Studieng\u00e4nge zum Thema Werbe-Design und digitales Marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Mit dem Fokus auf Soziale Medien bieten <\/span>fachkompetente Agenturen eine erstklassige Zusammenarbeit an<\/span><\/a>, um f\u00fcr Ihr Unternehmen eine erfolgreiche, individuell zugeschnittene Werbekampagne zu erstellen. Zu schade w\u00e4re es, das vorhandene Budget in eine Werbung zu investieren, die nicht zielf\u00fchrend ist. Lassen Sie Profis die Arbeit f\u00fcr sie erledigen, damit Sie sich auf Ihre St\u00e4rken konzentrieren k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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