{"id":2466,"date":"2021-02-03T12:00:13","date_gmt":"2021-02-03T11:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2466"},"modified":"2026-01-21T09:11:14","modified_gmt":"2026-01-21T08:11:14","slug":"social-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/social-marketing\/","title":{"rendered":"Mit Social Marketing mehr bewegen"},"content":{"rendered":"

Bewusstseinswandel<\/strong> kann auf zwei Wegen geschehen: Entweder durch Gesetze und Initiativen von Entscheidungstr\u00e4gern oder durch Engagement und Ver\u00e4nderungen in der Gesellschaft.<\/p>\n

In beiden F\u00e4llen gilt es jedoch, die Bev\u00f6lkerung \u201cmit ins Boot\u201d zu holen. Um das zu erreichen, greifen heutzutage immer mehr Organisationen auf die Mittel des Social Marketings<\/strong><\/a> zur\u00fcck.<\/p>\n

Was ist Social Marketing?<\/strong><\/h2>\n

Per Definition ist Social Marketing das Umsetzen von Marketingaktivit\u00e4ten, die zum Ziel haben, einen Bewusstseinswandel<\/strong> und Verhaltens\u00e4nderungen<\/strong> in der Bev\u00f6lkerung auszul\u00f6sen.<\/p>\n

Gibt es einen Unterschied zwischen Social Marketing und Non-Profit-Marketing?<\/h3>\n

Das wichtigste Unterscheidungsmerkmal zwischen Social Marketing und Konsumg\u00fctermarketing<\/strong> ist, dass es im Falle des Social Marketing nicht um Gewinnmaximierung oder die Steigerung der Absatzzahlen geht. Das zeigt sich dadurch, dass bei Social-Marketing-Ma\u00dfnahmen fast nie ein Produkt im Mittelpunkt<\/strong> steht. Beworben werden Verhaltensweisen, Werte oder Projekte, die das Wohlergehen f\u00f6rdern. Eine professionelle Animation Agentur<\/a> kann dabei helfen, durch visuelle Kommunikation die gew\u00fcnschten Verhaltens\u00e4nderungen effektiv zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

Social Marketing ist nicht gleich Social-Media-Marketing<\/h3>\n

Die Bereiche, in denen Social Marketing zum Einsatz kommt, sind divers<\/strong>. Auf der einen Seite machen Non-Profit-Organisationen Gebrauch von den Marketingtechniken des sozialen Marketings. Andererseits k\u00f6nnen breit angelegte Kampagnen, die die Zielgruppen zum handeln auffordern<\/strong>, wie Anti-Rauchen-Kampagnen, auf die Instrumente zur\u00fcckgreifen. Neben dem Beispiel Gesundheit sind Umweltthemen oft Gegenstand von Social-Marketing-Kampagnen.<\/p>\n

Social Marketing und Social-Media-Marketing<\/a> klingen sehr \u00e4hnlich, sind aber der Definition nach zwei komplett unterschiedliche Bereiche<\/strong>. Social-Media-Marketing kann allerdings eine zentrale Rolle spielen beim Erreichen sozialer Ziele und Ver\u00e4nderungen der Einstellungen.<\/p>\n

Andere Fachkenntnisse, die von Unternehmen und Agenturen beim Social Marketing angewandt werden, sind Public Relations<\/a>, Anzeige und Werbung, Image- und Markenpflege<\/a> sowie weitere Marketingbereiche je nach dem Ziel der Kampagne.<\/p>\n

Schritt f\u00fcr Schritt zur Social Marketing-Kampagne<\/h2>\n

Schritt 1: Die Bestandsaufnahme <\/strong><\/h3>\n

Die Vorgehensweise f\u00fcr das Erstellen von sozialen Marketingstrategien<\/strong> ist der f\u00fcr einer „gew\u00f6hnlichen“ Strategie sehr \u00e4hnlich. Noch bevor Sie aktiv mit der Planung Ihrer Kampagne beginnen, sollten Sie sich daher die folgenden Fragen stellen:<\/p>\n