{"id":2536,"date":"2021-02-22T12:00:31","date_gmt":"2021-02-22T11:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2536"},"modified":"2025-04-01T11:15:41","modified_gmt":"2025-04-01T09:15:41","slug":"bing-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/bing-ads\/","title":{"rendered":"Bing Ads: Funktion & Sinn von Microsoft Advertising"},"content":{"rendered":"\n

In diesem Artikel erkl\u00e4ren wir, wie Bing Ads funktionieren und ob sie eine Alternative zu Google Ads darstellen.<\/p>\n\n\n\n

Die Suchmaschine Bing geh\u00f6rt zum Microsoft-Imperium. In unserem Artikel benutzen wir die Begriffe „Bing Ads<\/strong>“ und „Microsoft Advertising<\/strong>“ synonym, wobei letzteres die offizielle Bezeichnung ist.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie eine SEA-Kampagne<\/a> mit Bing Ads buchen k\u00f6nnen Sie Verizon Medias Suchmaschine Yahoo praktischerweise gleich mit bedienen, denn Microsoft Advertising bezieht sich auf die Suchmaschinen Bing und Yahoo, was die Reichweite deutlich erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n

Starten wir mit der Frage, ob Microsoft Advertising sich \u00fcberhaupt das Potenzial hat, das Marketing in Ihrem Unternehmen zu erg\u00e4nzen.<\/p>\n\n\n\n

Reichweite von Bing Ads im Vergleich zu Google Ads<\/h2>\n\n\n\n

Google als Marktf\u00fchrer in Deutschland<\/h3>\n\n\n\n

Dem geneigten Leser dr\u00e4ngt sich nun die Frage auf: Wer benutzt denn Bing oder Yahoo, werden denn nicht die meisten Suchanfragen beim Marktf\u00fchrer Google gestellt? Nun, den L\u00f6wenanteil in Deutschland bedient tats\u00e4chlich Google mit einem Marktanteil von \u00fcber 90%, w\u00e4hrend Bing nur ungef\u00e4hr 4,5% Anteil der heimischen Suchergebnisse liefert und Yahoo v\u00f6llig unbedeutend ist.<\/p>\n\n\n\n

Die Zahlen zu den Marktanteilen der Suchmaschinen geben nur eine Tendenz<\/strong>, sie unterscheiden sich je nach Quelle und nach der Frage, ob Desktop-PCs und mobile Suche zusammengefasst sind oder nicht.<\/p>\n\n\n\n

Bei den eigenen Angaben zum Microsoft Search Network wirbt Bing Ads sogar mit 25% Marktanteil<\/strong> bei den Desktop-PCs in Deutschland.<\/p>\n\n\n\n

Weltweit und USA<\/h3>\n\n\n\n

Weltweit gesehen liegt die Suchmaschine Google mit \u00fcber 90% auf dem mobilen Markt weit vorne, gefolgt vom chinesischen Anbieter Baidu mit rund 6%. Bing und Yahoo k\u00f6nnen zumindest bei den Desktop-Suchen ein wenig punkten, sie erreichen gemeinsam einen Martkanteil von knapp \u00fcber 8%.<\/p>\n\n\n\n

Etwas anders sieht es in den USA aus, 12%<\/strong> des Kuchens entfallen dort auf Bing, Yahoo hat immerhin \u00fcber 4% Marktanteil, das macht knapp 17% f\u00fcr beide gemeinsam, w\u00e4hrend Google hat circa 80% des Marktes unter sich hat.<\/p>\n\n\n\n

Lohnt es sich, beim Online-Marketing in Bing Ads zu investieren?<\/h3>\n\n\n\n

Wenn Sie Ihr Produkt haupts\u00e4chlich in Deutschland anbieten, ist eine Online-Marketing-Strategie<\/strong> allein mit Google Ads denkbar. Bing Ads ist keine Alternative, aber m\u00f6glicherweise eine sinnvolle Erg\u00e4nzung beim Thema Suchmaschinenwerbung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Wenn Sie alle potentiellen Kunden erreichen wollen, warum nicht auch in Microsoft Advertising investieren? Sie zahlen nach dem gleichen Prinzip wie bei Google Ads mittels „Pay per Click“<\/a> und haben somit volle Kostenkontrolle.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie Ihre Google-Adwords-Strategie verbessern wollen, empfehlen wir Ihnen, eine der besten Google-Ads-Agenturen in Deutschland<\/a> zu beauftragen.<\/p>\n\n\n\n

Falls Sie bereits Kampagnen bei Google Ads<\/a> (vormals Google Adwords) am laufen haben, k\u00f6nnen Sie diese einfach zu Bing Ads exportieren, die Kosten f\u00fcr die Erstellung halten sich also in Grenzen.<\/p>\n\n\n\n

Experten helfen bei der Entscheidung<\/h3>\n\n\n\n

Sie brauchen eine zuverl\u00e4ssige Entscheidungsgrundlage zur Aufteilung ihres Werbebudgets zwischen Bing, Yahoo und Google sowie anderen Kan\u00e4len des Marketing. Nehmen Sie Kontakt mit einer unserer Top Agenturen f\u00fcr Onlinewerbung<\/a> auf, informieren Sie sich und holen Sie ein Angebot ein.<\/p>\n\n\n\n

Falls Ihre Firma in den USA t\u00e4tig ist, kommen Sie um Microsoft Advertising ohnehin nicht herum, bei einem Marktanteil von \u00fcber 16% (Bing und Yahoo gemeinsam) lassen sich Bing Ads<\/a> kaum ignorieren.<\/p>\n\n\n\n

Erstellung und Einrichtung einer Kampagne bei Microsoft Advertising<\/h2>\n\n\n\n

Nun m\u00f6chten Sie sicher wissen, wie Bing Ads funktionieren. Eigentlich l\u00e4uft alles \u00e4hnlich wie bei Google Ads, Microsoft hat sein Angebot der Suchmaschinenwerbung erst sp\u00e4ter als sein gro\u00dfer Konkurrent gestartet und brauchte das Thema „Werbeanzeigen in Suchmaschinen<\/strong>“ nicht neu zu erfinden.<\/p>\n\n\n\n

Anlegen einer Kampagne bei Bing Ads<\/h3>\n\n\n\n

Mit wenigen Klicks geben Sie an, wie Ihre Kampagne hei\u00dft und in welchem Land oder welchen L\u00e4ndern sie gestartet werden soll. Voreingestellt ist „Deutschland, Frankreich, Vereinigtes K\u00f6nigreich“, vermutlich werden die meisten Unternehmen jedoch einen bestimmten Standort<\/strong> wie „Deutschland“ oder eine noch kleinere Region ausw\u00e4hlen. Die Hilfe-Funktion bietet Zusatzinformationen \u00fcber das Zielgruppen-Targeting<\/strong> nach Sprache und Standort, auf Wunsch auch im Live-Chat.<\/p>\n\n\n\n

Anzeigengruppen und Anzeigen erstellen<\/h3>\n\n\n
\n
\"Bing<\/figure><\/div>\n\n\n

Im n\u00e4chsten Schritt wird schon die erste Anzeigengruppe erstellt. Sinnvoll ist es, zun\u00e4chst die eigene Website und das Produkt anzugeben, um Vorschl\u00e4ge f\u00fcr Keywords<\/strong> zu erhalten. Diese werden \u00fcbersichtlich aufgef\u00fchrt, inklusive der zu erwartenden Kosten pro Klick. Au\u00dferdem wird die Anzahl der monatlichen Suchvorg\u00e4nge gezeigt und der Wettbewerb mit hoch, mittel oder niedrig bewertet.<\/p>\n\n\n\n

Die Keywords lassen sich mit einem Klick in die Anzeigengruppe \u00fcbernehmen. Dann erfolgt das Eingeben der Anzeigen\u00fcberschriften und des Anzeigentexts. Die Anzeige wird sofort visualisiert und ist in verschiedenen Ansichten zu betrachten. Wer nicht weiter kommt, erh\u00e4lt auf Wunsch Vorschl\u00e4ge von Microsoft Advertising<\/a>, Bing Ads sind demnach in wenigen Schritten erstellt.<\/p>\n\n\n\n

Im n\u00e4chsten Schritt geht es um Ihr Budget, Sie legen Ihre maximale Ausgabe pro Klick und pro Tag fest. Nun noch die Zahlungsmethode eingeben und Sie k\u00f6nnen Ihre erste Anzeige online schicken, vorausgesetzt sie durchl\u00e4uft problemlos die Pr\u00fcfung durch das Team von Bing Ads.<\/p>\n\n\n\n

Eine Anzeige bei Bing Ads geht schnell online<\/h3>\n\n\n\n

Falls Sie jetzt denken „Mensch, das geht ja kinderleicht“, dann haben Sie nur teilweise Recht. Sicher, Sie haben jetzt eine Anzeige online und Sie k\u00f6nnen alles weitere der Automatik von Microsoft Advertising \u00fcberlassen. Doch Sie werden erstaunt sein, wie schnell Ihr Tagesbudget aufgebraucht ist, ohne dass Sie einen sinnvollen Klick mit dem Potenzial einer Konversion<\/strong> erhalten haben.<\/p>\n\n\n\n

Sp\u00e4testens beim Blick in den Editor am folgenden Tag werden Sie sich fragen, wie Sie die Kampagne optimieren k\u00f6nnen oder ob Sie nicht besser Kontakt mit einer Agentur f\u00fcr SEA<\/a> aufnehmen.<\/p>\n\n\n\n

Targeting bei Bing Ads<\/h2>\n\n\n\n

Damit die Kosten sinken, muss Ihre Werbung viel zielgenauer eingestellt werden. Dabei ist es von Belang, ob Sie Privatkunden haben oder im B2B-Bereich<\/strong> t\u00e4tig sind oder beides.<\/p>\n\n\n\n

Nehmen wir an, Sie haben in M\u00fcnchen eine Blumenhandlung und sind spezialisiert auf die Dekoration von Hochzeiten. Nun wollen Sie die Reichweite Ihrer Werbeanzeigen mit dem Netzwerk von Bing erweitern.<\/p>\n\n\n\n

\"blumenladen<\/figure>\n\n\n\n

Keywords geschickt ausw\u00e4hlen<\/h3>\n\n\n\n

Wenn Ihr Keyword einfach nur „Hochzeit“ lautet und sie die keine weiteren Einstellungen vornehmen, sind Sie bald arm, ohne dass Sie einen einzigen Kunden gewonnen haben. Sie zahlen ebenso bei der Suche eines Senioren aus Hamburg nach einem Geschenk zur Hochzeit seiner Nichte, wie bei der Anfrage eines Kindes aus Berlin, das nach dem Text des Liedes „Vogelhochzeit“ sucht.<\/p>\n\n\n\n

Vermutlich fahren Sie besser mit den Keywords „Blumen Hochzeit“ oder „Dekoration Blumen Hochzeit“, doch die Kampagne sollte noch wesentlich feiner eingestellt<\/strong> werden.<\/p>\n\n\n\n

Standorte<\/h3>\n\n\n\n

In unserem Beispiel von der Blumenhandlung kann der Standort sehr eng gefasst werden, die Reichweite ist sicher nicht bundesweit. Sie wissen ja selber, wie weit Sie \u00fcblicherweise zu Kunden fahren, legen Sie einfach den Radius<\/strong> fest, beispielsweise das Stadtgebiet von M\u00fcnchen.<\/p>\n\n\n\n

Keine Sorge, dem Brautpaar, das in Hamburg wohnt, aber in M\u00fcnchen heiratet, wird Ihre Anzeige trotzdem gezeigt, falls es „Hochzeit M\u00fcnchen“ in die Suchmaschine eingibt. Schon haben Sie dank der Eingrenzung des Standorts deutlich bessere Chancen, einen Kunden zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n

Demografie<\/h3>\n\n\n
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\"Geschlechtersymbole\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Bei der Festlegung auf bestimmte Altersgruppen<\/strong> sparen Sie erneut bares Geld. Sie haben festgestellt, dass die Kunden, die bei Ihnen im Laden eine Hochzeitsdekoration buchen, fast alle zwischen 25 und 34 Jahren alt sind? Fein, dann buchen Sie zun\u00e4chst nur diese demografische Zielgruppe, erweitern k\u00f6nnen Sie sp\u00e4ter immer noch.<\/p>\n\n\n\n

Nach Ihrer Erfahrung \u00fcbernehmen \u00fcberwiegend die Frauen die Sache mit den Blumen? Gut, dann w\u00e4hlen Sie bei Geschlecht<\/strong> „weiblich“ und sparen sich die Suchanfragen der M\u00e4nner, die nach einer Hochzeitslimousine oder einer Krawatte f\u00fcr den gro\u00dfen Tag suchen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie im B2B-Bereich t\u00e4tig sind, k\u00f6nnen Sie weitere Einstellungen nach Unternehmen, Branche und Stellenfunktion Ihrer potenziellen Kunden vornehmen.<\/p>\n\n\n\n

Zielgruppen, dynamische Anzeigenziele und Zeiteinstellungen<\/h3>\n\n\n\n

Standorte und Demografie sind noch die leichtesten Einstellungen, die sich sogar einem Laien erschlie\u00dfen. Wenn es um die Eingabe von dynamischen Remarketing-Listen oder der genaueren Analyse von Zielgruppen im Markt geht, wird es komplizierter.<\/p>\n\n\n\n

Bei der Frage nach dynamischen Anzeigenzielen und speziellen Zeiten, zu denen Ihre Werbung geschaltet werden soll, brauchen Sie unter Umst\u00e4nden Expertenrat, insbesondere wenn Sie mit Ihrem Unternehmen im B2B-Bereich t\u00e4tig sind.<\/p>\n\n\n\n

Microsoft Audience Network<\/h2>\n\n\n\n

Viele denken bei Bing Ads nur an Ergebnisse von Suchanfragen, also dem nativen Advertising in der Suchmaschine, das regul\u00e4ren Suchergebnissen (Google Adwords nennt sie „organisch<\/strong>„) kaum zu unterscheiden ist.<\/p>\n\n\n\n

Seit dem Herbst 2020 k\u00f6nnen Sie in Deutschland f\u00fcr Ihr Advertising Microsoft Audience Network<\/a> hinzu buchen. Hier sind auch Bildanzeigen m\u00f6glich, die mittels KI bei Microsofts Network, Outlook und Edge und bestm\u00f6glich ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie ohnehin in Bing Ads investieren, sollten Sie erw\u00e4gen, Microsoft Audience Ads<\/strong> hinzu zu nehmen. Mit dieser Erg\u00e4nzung erh\u00f6hen Sie auf jeden Fall die Reichweite Ihrer Werbung.<\/p>\n\n\n\n

Die Einstellungen des Targeting f\u00fcr die Suchmaschinen \u00fcbernehmen Sie nach einer Optimierung entsprechend f\u00fcr das Netzwerk, die zus\u00e4tzliche Arbeit h\u00e4lt sich in Grenzen.<\/p>\n\n\n\n

Was kostet Online-Marketing mit Microsoft Advertising?<\/h2>\n\n\n\n

Pay per Click<\/h3>\n\n\n\n

Bei Bing Ads l\u00e4uft es genau wie bei Google Ads: Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um ein bezahltes Suchergebnis in der Suchmaschine Bing handelt, oder um eine Bildanzeige, die im Microsoft Audience Network ausgespielt wird.<\/p>\n\n\n

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\"Mauszeiger\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Die Frage ist nun: Wie teuer ist ein Klick bei Bing Ads<\/strong>? Das kommt ganz auf Ihre Mitbewerber an, genau wie bei Google. Vereinfacht gesagt: Wenn Sie von allen Mitebewerbern am meisten f\u00fcr Ihre Anzeige bezahlen wollen, dann stehen Sie auf Platz 1, und zwar wann immer jemand das passende Keyword eingibt.<\/p>\n\n\n\n

Was Sie pro Klick bezahlen, h\u00e4ngt von Ihrem Gebot ab, es k\u00f6nnen wenige Cent oder mehrere Euro sein. Letzteres kommt nat\u00fcrlich nur bei hochpreisigen Produkten und Dienstleistungen in Frage, damit es sich rechnet.<\/p>\n\n\n\n

Der mysteri\u00f6se Algorithmus der Suchmaschinen<\/h3>\n\n\n\n

Falls Sie zwar etwas weniger bezahlen als ein anderer, aber Ihre Webseite wesentlich besser der Suchanfrage entspricht, kommen Sie vielleicht trotzdem auf den ersten Rang. Die Algorithmen der Search Engines geh\u00f6ren zu den Mysterien der Suchmaschinenwerbung<\/strong>, auch wenn professionelle Agenturen viele davon durchschauen.<\/p>\n\n\n\n

Tagesbudget<\/h3>\n\n\n\n

Welche Ads Bing ausspielt und in welcher H\u00e4ufigkeit und Position richtet sich zum einen danach, wie viel Sie f\u00fcr den einzelnen Klick bieten. Zum Anderen kommt es auf Ihr Tagesbudget an, also darauf, wie viel Sie bereit sind, t\u00e4glich zu zahlen. Voreingestellt ist der Betrag von 20\u20ac pro Tag<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Beobachten Sie zu Beginn Ihre Kampagne ganz genau und werten Sie die gesammelten Daten aus. Investieren Sie nur so viel, wie es Ihr finanzieller Spielraum erlaubt. Ber\u00fccksichtigen Sie saisonale Erfordernisse.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Werbung im Netzwerk von Bing Ads ist sinnvoll<\/h3>\n\n\n\n

Suchmaschinenwerbung ist ein sehr komplexes Thema, bei dem die meisten Unternehmen zu Recht auf die Unterst\u00fctzung von Experten setzen.<\/p>\n\n\n\n

Eine Kampagne l\u00e4sst sich bei Google Ads und bei Microsoft Advertising relativ leicht erstellen<\/strong>, doch die Herausforderung ist die Steuerung der Kosten im Verh\u00e4ltnis zum Nutzen. Eine Optimierung<\/strong> ist nur \u00fcber zielgenaues Targeting m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

Mit M\u00f6glichkeit des Imports einer Kampagne von Google Ads ist es leicht m\u00f6glich, Bing Ads zus\u00e4tzlich zu nutzen. Mit Hilfe des Microsoft Audience Networks lassen sich auf einen Schlag noch mehr potentielle Kunden erreichen. Allerdings ist Microsoft Advertising auf dem deutschen Markt keine Alternative zu Google, sondern eine gute Erg\u00e4nzung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Das Risiko ist \u00fcberschaubar, die Vorteile \u00fcberwiegen<\/h3>\n\n\n\n

Durch das PPC-Modell und die Festlegung eines Tagesbudgets ist das Risiko bei Bing Ads \u00fcberschaubar. Somit stellt Microsoft Advertising<\/strong> eine sinnvolle Erg\u00e4nzung Ihrer Online-Marketing-Strategie dar.<\/p>\n\n\n\n

Machen Sie sich das Potenzial des Suchmaschinenmarkts zu Nutze, um Ihrem Unternehmen den Erfolg zu sichern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In diesem Artikel erkl\u00e4ren wir, wie Bing Ads funktionieren und ob sie eine Alternative zu Google Ads darstellen. Die Suchmaschine Bing geh\u00f6rt zum Microsoft-Imperium. In unserem Artikel benutzen wir die Begriffe „Bing Ads“ und „Microsoft Advertising“ synonym, wobei letzteres die offizielle Bezeichnung ist. 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