{"id":2612,"date":"2021-03-01T12:00:56","date_gmt":"2021-03-01T11:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2612"},"modified":"2023-01-04T08:53:12","modified_gmt":"2023-01-04T07:53:12","slug":"instagram-algorithmus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/instagram-algorithmus\/","title":{"rendered":"Der Instagram-Algorithmus und seine Bedeutung f\u00fcr Creator"},"content":{"rendered":"\n

Instagram ist ein bedeutender Player im Bereich Social Media. Immer mehr Unternehmen setzen Influencer-Marketing ein und arbeiten mit einem Content Creator zusammen. Um die h\u00f6chstm\u00f6gliche Reichweite<\/strong> eines Psost zu erhalten, sind Kenntnisse \u00fcber den Instagram-Algorithmus notwendig. <\/span><\/p>\n\n\n\n

In diesem Sortlist<\/a>-Artikel befassen wir uns kurz damit, was<\/span> machen und stellen Instagram vor. Dann schauen wir uns ausf\u00fchrlich an, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert<\/strong> und welche Faktoren ihn beeinflussen. Denn nur wer den Algorithmus versteht, kann ihn sich zu Nutze machen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Kurze Erkl\u00e4rung: Instagram Algorithmus<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Instagram<\/b><\/h3>\n\n\n\n

Instagram ist ein werbefinanziertes soziales Netzwerk<\/strong> f\u00fcr Fotos und Videos, das seit 2010 online ist. Seit 2012 geh\u00f6rt es neben Facebook<\/a> zu Meta (damals ebenfalls Facebook). Wer m\u00f6chte kann seine Beitr\u00e4ge mit einem Klick auf beiden Plattformen gleichzeitig posten. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Die User von Instagram sind im Schnitt j\u00fcnger als die von Facebook. Die Anzahl der Nutzer weltweit betr\u00e4gt mehr als 1 Milliarde. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Instagram-Algorithmus<\/b><\/h3>\n\n\n\n

Ein Algorithmus ist eine Anweisung, mit bestimmten Daten in einer gewissen Weise zu verfahren. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Mittels eines Computerprogramms wird dieser Algorithmus bei Instagram umgesetzt und bestimmt, welche Beitr\u00e4ge wie oft und in welcher Reihenfolge angezeigt werden. Instagram und andere Social-Media-Kan\u00e4le geben nicht im Einzelnen bekannt, welche Anweisungen<\/strong> ihrem Algorithmus zu Grunde liegen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Welche Faktoren beeinflussen den Instagram-Algorithmus?<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Im Einzelnen wird der Instagram-Algorithmus nicht ver\u00f6ffentlicht, aufgrund von Erfahrungen der User lassen sich jedoch einige R\u00fcckschl\u00fcsse ziehen. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Im Jahr 2016 gab es eine gro\u00dfe Umstellung des Algorithmus. Zuvor war er umgekehrt chronologisch gewesen, hat also das Neueste zuerst gezeigt und danach alles andere, ohne weitere Gewichtung. Seit der Umstellung wird die Reihenfolge nicht nur durch die Zeit der Ver\u00f6ffentlichung, sondern auch durch weitere Faktoren beeinflusst. Social-Media-Agenturen<\/a> haben umfangreiches Wissen \u00fcber diese Faktoren und k\u00f6nnen Ihnen bei Ihrer Kampagne helfen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Faktor Beziehung <\/b><\/h3>\n\n\n\n

Der Instagram-Algorithmus priorisiert<\/strong> Posts von Menschen, denen Sie nahestehen. Damit sind Familie und Freunde aus Ihrem richtigen Leben ebenso gemeint, wie Personen aus dem Internet, die Sie m\u00f6gen. Die Posts von Menschen, denen Sie sich verbunden f\u00fchlen, werden Ihnen eher angezeigt als die von Unbekannten.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Jetzt fragen Sie sich sicher, woher die Plattform Wissen \u00fcber Ihre Beziehungen hat, denn anders als bei Facebook wird der Verwandtschafts- und Beziehungsstatus bei Instagram nicht abgefragt. Doch wer die Kontakte<\/strong> aus seinem Telefonbuch oder von Facebook synchronisiert, gibt auf diesem Wege viele Informationen preis.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus zieht die Plattform R\u00fcckschl\u00fcsse aus Ihren Interaktionen<\/strong>. Wenn Sie nach einer Person suchen, mit ihr chatten oder sich gegenseitig liken, geht das Netzwerk davon aus, dass Sie diese Person m\u00f6gen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr unbekannte Creator ist dieser Faktor eher negativ, da sie darauf angewiesen sind, auch User zu erreichen, die sie nicht kennen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Faktor H\u00e4ufigkeit<\/b><\/h3>\n\n\n\n

Je \u00f6fter jemand online ist und durch den Feed scrollt<\/strong>, desto mehr Beitr\u00e4ge sieht er. F\u00fcr Menschen, die weniger online sind, wird der Instagram-Algorithmus st\u00e4rker t\u00e4tig und w\u00e4hlt die Posts restriktiver aus. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Bei Usern, die oft online sind, wird der Feed demnach chronologischer<\/strong>. Bei sehr h\u00e4ufiger Nutzung wird wom\u00f6glich sogar jeder neue Beitrag von einem abonnierten Creator und anderen abonnierten Personen angezeigt.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Faktor Zeitpunkt<\/b><\/h3>\n\n\n\n

Es h\u00f6rt sich wie ein Widerspruch zu der Abkehr von der umgekehrten Chronologie an, genau genommen ist es jedoch keiner: Der Instagram-Algorithmus zeigt Ihnen bevorzugt die neuesten und demnach aktuellsten Posts<\/strong>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Seit der \u00c4nderung des Instagram-Algorithmus im Jahr 2016 ist der Zeitpunkt nur noch einer der Faktoren, allerdings einer, den Creator unbedingt ber\u00fccksichtigen sollten. Je nach Art der Zielgruppe sollten die Arbeits- und Freizeitzeiten<\/strong> derselben ber\u00fccksichtigt werden. Gepostet wird zu der Zeit, wo erfahrungsgem\u00e4\u00df die meisten online sind oder kurz davor.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Faktor Abonnenten<\/b><\/h3>\n\n\n\n

Dieser Faktor ist der Liebling der Creator. Je mehr Abonnenten sie haben, desto ernster nimmt Instagram sie und desto \u00f6fter werden sie gezeigt. Allerdings kommt es auch darauf an, ob die Abonnenten aktiv<\/strong> sind und die Beitr\u00e4ge liken und kommentieren. Aus diesem Grund ist f\u00fcr Creator eine Pflege der Abonnentenliste<\/strong> ratsam, bei der die inaktiven Follower entfernt werden. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Faktor Nutzung<\/b><\/h3>\n\n\n\n

Je mehr Inhalte ein User durch h\u00e4ufige Nutzung gesehen hat, desto tiefer dringt er vor. Das kann so weit gehen, dass alle Inhalte des eigenen Feeds quasi aufgebraucht sind. In diesem Fall schl\u00e4gt der Instagram-Algorithmus Posts vor, deren Creatorn man noch nicht folgt.<\/span><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Creator ergibt sich so die Chance, neue Follower<\/strong> zu bekommen. Allerdings ist das ein Faktor, der nicht aktiv beeinflusst werden kann.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Faktor Interesse<\/b><\/h3>\n\n\n\n

Je l\u00e4nger der User auf dem Post verharrt, desto h\u00f6her ist sein Interesse. Was im Feed einfach hochgeschoben wird, ist nicht so wichtig wie das, was der Nutzer anschaut, mit Like versieht und teilt. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Creator wissen, dass sie interessanten Content liefern<\/strong> m\u00fcssen, sonst haben sie generell keine Chance, in Social Media erfolgreich zu sein. Die Chancen stehen deutlich h\u00f6her, ein bekannter Influencer zu werden, wenn die Posts f\u00fcr m\u00f6glichst viele Menschen interessant sind.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Um Interesse zu erzeugen ist unter anderem die Wahl des Thumbnails<\/a> wichtig, welches von einem Video als Erstes zu sehen ist, bevor es abgespielt wird. Au\u00dferdem spielt die Wahl der Hashtags<\/a> und des Begleittextes eine Rolle. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Im weitergehenden Sinn ist der Faktor \u201cInteresse\u201d ein Oberbegriff f\u00fcr alle oben genannten Faktoren. Interesse ist auch der zugrunde liegende Faktor beim Abonnieren der Verwandtschaft oder der Lieblingsstars. Das Interesse f\u00fchrt zu h\u00e4ufiger Nutzung<\/strong> und zum Abonnieren. Es f\u00fchrt auch dazu, mehr zu klicken, zu teilen und zu liken. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Kritik am Instagram-Algorithmus<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Achtung, Bubble!<\/b><\/h3>\n\n\n
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\"seifenblasen\"<\/figure><\/div>\n\n\n

All die genannten Faktoren f\u00fchren dazu, dass der Instagram-Algorithmus ganz bestimmte Posts<\/strong> im Feed zeigt. Je mehr er \u00fcber den User lernt, desto spezifischer<\/strong> w\u00e4hlt er aus. Diese Arbeit macht der Instagram-Algorithmus ganz unauff\u00e4llig im Hintergrund.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Nach und nach geraten Nutzer immer st\u00e4rker in eine \u201cBubble\u201d. Er steckt in einer Blase von Informationen, die durch den Instagram-Algorithmus gefiltert<\/strong> sind. Das betrifft nicht nur politische Denkweisen, sondern jegliche Vorlieben und Interessen. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Der Instagram-Algorithmus und seine Kollegen in den anderen Social Media werden f\u00fcr die Bubble-Bildung stark kritisiert. Inzwischen werden gro\u00dfe Anstrengungen unternommen, damit Nutzer beispielsweise nicht in einer Bubble von Fake-News gefangen sind.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Shadowban & Co. \u2013 Der geheime Instagram-Algorithmus<\/b><\/h3>\n\n\n\n

Ein gro\u00dfer Kritikpunkt ist die mangelnde Transparenz<\/strong>. Der Instagram-Algorithmus w\u00e4hlt nach den oben genannten Faktoren aus, allerdings wissen wir nicht genau, in welcher Gewichtung oder welche weiteren Faktoren es wom\u00f6glich gibt. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Immer wieder vermuten Creator einen Shadowban<\/strong> bei sich, also eine Nichtber\u00fccksichtigung beim Instagram-Algorithmus, ohne dass sie w\u00fcssten warum und wieso. Da die Plattform sich kaum in die Karten schauen l\u00e4sst, k\u00f6nnen Betroffene eines m\u00f6glichen Shadowbans sich nicht zur Wehr setzen. Instagram bestreitet dieses Ghost Banning<\/strong> und betont, nur Nutzer zu sperren, die die Richtlinien verletzen, wor\u00fcber diese jedoch in Kenntnis gesetzt werden.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Der Instagram-Algorithmus und seine Vorteile beim Targeting<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Macht Instagram ein Interesse an Musik aus, bekommt der User viele Posts zu diesem Thema. Schaut der Nutzer viele Katzenvideos an, bleiben Hunde<\/a> au\u00dfen vor. Abonniert der Mensch viele Accounts, die Kochrezepte posten, gibt es wom\u00f6glich keine Autorennen in seinem Feed. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Marketer machen sich den Algorithmus beim Targeting von bezahlten Werbeanzeigen auf Instagram<\/a> zu Nutze. Schlie\u00dflich m\u00f6chte der Produzent von Kochzutaten gerne die Hobbyk\u00f6che ansprechen. Der H\u00e4ndler von Katzenfutter m\u00f6chte seine Werbung nicht den Hundebesitzern pr\u00e4sentieren.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Gegen Bezahlung k\u00f6nnen Sie Beitr\u00e4ge auch promoten<\/strong> lassen. Wenn es um Videos geht, in denen Markenbildung<\/a> betrieben oder ein Produkt pr\u00e4sentiert wird, erfolgt das Targeting nach den gleichen Kriterien wie bei sonstiger Online-Werbung. Die Zielgruppe l\u00e4sst sich sehr fein einstellen<\/strong>, der Instagram-Algorithmus erf\u00fcllt seine Arbeit und liefert entsprechend der Kriterien aus.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Business-Account mit Insights<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Unternehmen pr\u00e4sentieren sich bei Instagram mit einem Unternehmensprofil. Creator oder Influencer, die mit Instagram Geld verdienen, haben im Normalfall ebenfalls einen Business Account<\/a>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

So ein Business Account ist schnell eingerichtet und kostet nichts<\/strong>. Der gro\u00dfe Vorteil ist, dass er Zugriff auf die Insights<\/strong> gew\u00e4hrt, also tiefer gehende Informationen \u00fcber die Personen, die mit den Posts des Unternehmens interagiert haben. Die Auswertung dieser Details und die Anwendung der daraus gewonnenen Erkenntnisse birgt das Potenzial f\u00fcr mehr Erfolg.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"insights<\/figure>\n\n\n\n

Der Nachteil eines Unternehmensprofils ist, dass es gepflegt werden will<\/strong>, sonst ist es eher sch\u00e4dlich als n\u00fctzlich. Wie wir ja schon gelernt haben, merkt sich der Instagram-Algorithmus alles. Er merkt also auch, wenn eine Firma ihr Profil vernachl\u00e4ssigt und dort nichts postet. <\/span>Deshalb sollten Sie sich gut darum k\u00fcmmern oder sich professionell beraten<\/a> lassen<\/p>\n\n\n\n

Die Reichweite steigern: Zusammenarbeit von Unternehmen und Influencern<\/b><\/h2>\n\n\n\n

Nun haben wir schon so einiges dar\u00fcber erfahren, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert. Die Frage ist nun, wie dieses Wissen konkret f\u00fcr Werbeaktionen von Unternehmen in Zusammenarbeit mit einem Influencer<\/a> eingesetzt werden kann. <\/span>Hier k\u00f6nnen Agenturen f\u00fcr Influencer-Marketing<\/a> Ihnen helfen. Eine Kooperation kann sich in jedem Fall f\u00fcr Sie lohnen, egal, was Sie vermarkten m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"
Annabelle Knappe, Teamlead Product & Marketing der Influencer-Agentur Reachbird<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Es gibt viele „Instagram Brands“, die durch Influencer Marketing gro\u00df geworden sind. Daneben gibt aber auch viele Marken, die jetzt erst das Influencer Marketing f\u00fcr sich entdecken und der Zug ist noch nicht abgefahren. F\u00fcr jede Branche<\/strong> und f\u00fcr jede Nische<\/strong> gibt es den passenden Influencer oder auch die passenden Influencer.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Die Ber\u00fccksichtigung der Erkenntnisse, die Sie durch die Auswertung der Insights<\/strong> gewonnen haben, ist eine wichtige Grundlage, um mehr Reichweite zu erlangen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Wir geben an dieser Stelle einige Tipps<\/strong>, die Sie in Zusammenarbeit mit einem Influencer konkret umsetzen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

6 Tipps zur Kooperation mit Influencern<\/b><\/h3>\n\n\n\n
    \n
  1. Das A und O sind gute Inhalte<\/strong>, das kann nicht oft genug gesagt werden<\/span><\/li>\n\n\n\n
  2. Hintergrundinformationen<\/strong> \u00fcber Ihr Produkt helfen dem Influencer<\/span><\/li>\n\n\n\n
  3. Gewinnspiele<\/strong> sind sehr beliebt, sie engagieren die Nutzer und machen auf Produkte und Marken aufmerksam<\/span><\/li>\n\n\n\n
  4. Das Gleiche gilt f\u00fcr Umfragen und R\u00e4tsel<\/strong>, der Instagram-Algorithmus merkt es sich, wenn viele Leute mitmachen<\/span><\/li>\n\n\n\n
  5. Helfen Sie dem Creator bei der Wahl von Hashtags<\/strong>, die f\u00fcr Ihr Produkt relevant sind<\/span><\/li>\n\n\n\n
  6. Vielleicht drehen Sie ein Instagram-Video<\/a> mit einem Influencer direkt in Ihrer Firma<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Abschlie\u00dfende Worte<\/b><\/h3>\n\n\n\n

    Unser Artikel kann nur einen kleinen Einblick<\/strong> in den Instagram-Algorithmus geben, denn er ist sehr komplex<\/strong> und unterliegt dar\u00fcber hinaus \u00c4nderungen. Um am Ball zu bleiben, m\u00fcssen Unternehmen viel recherchieren, experimentieren und Erfahrungen sammeln. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Instagram ist ein bedeutender Player im Bereich Social Media. Immer mehr Unternehmen setzen Influencer-Marketing ein und arbeiten mit einem Content Creator zusammen. Um die h\u00f6chstm\u00f6gliche Reichweite eines Psost zu erhalten, sind Kenntnisse \u00fcber den Instagram-Algorithmus notwendig.  In diesem Sortlist-Artikel befassen wir uns kurz damit, was machen und stellen Instagram vor. 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