{"id":2667,"date":"2021-02-17T12:00:10","date_gmt":"2021-02-17T11:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2667"},"modified":"2023-03-03T13:00:27","modified_gmt":"2023-03-03T12:00:27","slug":"imagebroschuere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/imagebroschuere\/","title":{"rendered":"Das A und O einer Imagebrosch\u00fcre"},"content":{"rendered":"\n

Eine Imagebrosch\u00fcre sollte in das Marketingrepertoire<\/strong> jedes Unternehmens geh\u00f6ren. Selbst oder gerade in Zeiten der Digitalisierung halten viele Menschen gerne Ausgedrucktes in den H\u00e4nden, statt von einem Monitor abzulesen. <\/p>\n\n\n\n

Zudem nehmen Nutzer die Flut an Informationen aus dem Internet oft als \u00fcberfordernd wahr und hinterfragen diese kritisch. Eine hochwertige, optisch ansprechenden Brosch\u00fcre vermittelt dem Leser Seriosit\u00e4t und Qualit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Wir fassen in diesem Artikel alles Wissenswerte rund um das Thema Imagebrosch\u00fcre<\/strong> zusammen. Wie gestaltet sich der Aufbau und welcher Inhalt geh\u00f6ren hinein?<\/p>\n\n\n\n

Wir geben Ihnen hilfreiche Tipps und Tricks<\/strong> f\u00fcr die Erstellung dieses Marketingproduktes. Ob Sie dies in Eigenkreation umsetzen m\u00f6chten oder die Dienstleistungen von professionellen Design-Agenturen<\/a> in Anspruch nehmen m\u00f6chten, bleibt Ihnen \u00fcberlassen.<\/p>\n\n\n\n

Arten von Brosch\u00fcren<\/h2>\n\n\n\n

Bevor wir in die Tiefe der Imagebrosch\u00fcre gehen, wollen Ihnen einen kurzen \u00dcberblick<\/strong> \u00fcber die Unterschiede innerhalb des Themenfeldes geben. Neben dem von uns vorgestellten Produkt gibt es noch die Informations- und Produktbrosch\u00fcre<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Informationsbrosch\u00fcre<\/h3>\n\n\n\n

Wie der Name vermuten l\u00e4sst, handelt es sich bei dieser Art von Brosch\u00fcre in erster Linie um die Vermittlung von Fakten<\/strong>. Betriebs- und Montageanleitungen sind Beispiele f\u00fcr eine Informationsbrosch\u00fcre. Es geht in erster Linie darum, dass der Kunde ein Anliegen versteht.<\/p>\n\n\n\n

Daher steht ein strukturierter Aufbau<\/strong> und klar strukturierte Texte im Vordergrund. Bilder sollen weniger \u00e4sthetisch sein, als vielmehr zur anschaulichen Erl\u00e4uterung der Inhalte dienen. Auf ein kreatives Design k\u00f6nnen Sie daher meist verzichtet.<\/p>\n\n\n

\n
\"imagebrosch\u00fcre
Screenshot einer Informationsbrosch\u00fcre der Uniklinik M\u00fcnchen<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Dass die Optik keinen hohen Stellenwert einnimmt, l\u00e4sst sich auch am verwendeten Material erkennen. In der Regel w\u00e4hlen Designer f\u00fcr Informationsbrosch\u00fcren ein Papier, das \u00fcber eine niedrige Grammatur verf\u00fcgt.<\/p>\n\n\n\n

Produktbrosch\u00fcre<\/h3>\n\n\n\n

In dieser Variante stellen Sie verschiedene Produkte<\/strong> mit deren wesentlichen Informationen m\u00f6glichst anschaulich dar. Es ist bedeutend, dass die Verkaufsobjekte \u00e4sthetisch dargestellt sind. Bilder und Texte jeder Seite sollten einen gesamtheitlichen Eindruck ausstrahlen.<\/p>\n\n\n\n

Schlie\u00dflich ist das Ziel einer Produktbrosch\u00fcre den Umsatz<\/strong> zu steigern. Je attraktiver der Artikel f\u00fcr den Betrachter scheint, desto h\u00f6her die Wahrscheinlichkeit einer Entscheidung zum Kauf.<\/p>\n\n\n\n

\"ank\u00fcndigung
Produktbrosch\u00fcre von Zippel<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Im Gegensatz zur Informationsbrosch\u00fcre spielt die Wahl des Materials hier eine wichtige Rolle. Dieses sollte an das Verkaufsprodukt und die Zielgruppe angepasst sein. Handelt es sich um exquisite Produkte, empfiehlt es sich, ein hochwertiges Papier auszuw\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmen senden Produktbrosch\u00fcren oft an bestehende Kunden oder legen diese in ihrer Filiale f\u00fcr interessierte K\u00e4ufer aus. Um einen Wiedererkennungswert<\/strong> zu sichern, sollte die Brosch\u00fcre daher im Corporate Design gehalten sein.<\/p>\n\n\n\n

Imagebrosch\u00fcre<\/h3>\n\n\n\n

M\u00f6chten Sie Ihr Unternehmen samt Firmenphilosophie als Ganzes darstellen und gleichzeitig Ihre Zielgruppe in den Fokus setzen, ist die Imagebrosch\u00fcre der richtige Weg f\u00fcr Ihr Marketing. Ziel einer solchen Brosch\u00fcre ist es, die Bindung zu Bestandskunden zu st\u00e4rken und neue Interessenten zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

Die Werte des Unternehmens sollten in einer Imagebrosch\u00fcre anschaulich und verst\u00e4ndlich kommuniziert werden. Dies gelingt am besten durch pers\u00f6nliche Bilder, inspirierende Zitate oder Beispiele f\u00fcr die Arbeitsweise. Das kann zum Beispiel das Engagement f\u00fcr ein soziales Projekt sein oder eine spezielle technische Verfahrensweise.<\/p>\n\n\n\n

Es geht um Ihr Unternehmen, Ihre Organisation \u2012 hier ist Individualit\u00e4t<\/strong> und Kreativit\u00e4t<\/strong> gefragt, um Einzigartigkeit zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n

\"ausz\u00fcge
Imagebrosch\u00fcre von Vitra Bad<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Von der Papierauswahl \u00fcber das Bildmaterial hin zur Druckqualit\u00e4t w\u00e4hlen viele bei Imagebrosch\u00fcren oft einen hohen Standard. Dies ist nicht weiter \u00fcberraschend, schlie\u00dflich soll diese Art von Brosch\u00fcre ein ganzes Unternehmen widerspiegeln und wer m\u00f6chte dabei an Qualit\u00e4t einsparen?<\/p>\n\n\n\n

Bez\u00fcglich der einzelnen Facetten der Imagebrosch\u00fcre gehen wir im weiteren Verlauf des Artikels noch mehr ins Detail.<\/p>\n\n\n\n

Imagebrosch\u00fcre erstellen<\/h2>\n\n\n\n

Es geh\u00f6rt viel dazu, die Seiten einer Imagebrosch\u00fcre sinnvoll zu f\u00fcllen, entsprechende Inhalte zu strukturieren, Texte zu formulieren und das alles noch ansprechend zu gestalten. Scheuen Sie sich nicht, den Service von Profis in Anspruch zu nehmen<\/a>. Auf diese Weise ist Ihnen ein gutes Ergebnis gesichert.<\/p>\n\n\n\n

Aufbau einer Imagebrosch\u00fcre<\/h3>\n\n\n\n

Wie bei einem Buch verf\u00fcgt eine Imagebrosch\u00fcre \u00fcber vier Umschlagseiten. Der Innenteil besteht aus mindestens vier Seiten und kann je nach Bedarf beliebig erweitert werden.<\/p>\n\n\n\n

Titelseite<\/h4>\n\n\n
\n
\"titelseite<\/figure><\/div>\n\n\n

Die Titelseite ist das, was der Kunde ganz zu Beginn ins Auge fasst. Wie bekanntlich ist der erste Eindruck<\/strong> sehr entscheidend, weshalb Sie sich \u00fcber die Gestaltung dieser Seite ebenso Gedanken machen sollten wie \u00fcber den Inhalt der Imagebrosch\u00fcre.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcberlegen Sie, welches Bild die unterschiedlichen Aspekte<\/strong> Ihres Unternehmens verk\u00f6rpern k\u00f6nnte. Ein auffallendes, im Ged\u00e4chtnis bleibendes Motiv eignet sich ideal. Neben der grafischen Aufstellung geh\u00f6rt der Name des Unternehmens, das Logo und gegebenenfalls ein Leitspruch oder Titel auf die Imagebrosch\u00fcre.<\/p>\n\n\n\n

Bei der Gestaltung der Titelseite gilt: Weniger ist mehr<\/strong>. Sie sollten den Leser hier nicht mit Bildern und Text \u00fcberladen.<\/p>\n\n\n\n

R\u00fcckseite<\/h4>\n\n\n\n

Die R\u00fcckseite der Brosch\u00fcre kann in Erg\u00e4nzung zur Titelseite stehen. Durch die Verwendung gleicher Stilmittel oder gegebenenfalls ein durchlaufendes Bild k\u00f6nnen die beiden Seiten als eine Einheit erscheinen. Das Logo oder Kontaktdaten des Unternehmens k\u00f6nnen hier platziert werden.<\/p>\n\n\n\n

Innere Umschlagseiten<\/h4>\n\n\n\n

Die erste Seite aufgeschlagen, sollte der Leser zun\u00e4chst einen guten \u00dcberblick<\/strong> erhalten, was ihn erwartet. Ein Inhaltsverzeichnis erf\u00fcllt diesen Zweck bestens. Bei gro\u00dfen Unternehmen mit diversen Abteilungen kann die innere Umschlagseite eine \u00dcbersicht f\u00fcr die Gesch\u00e4ftsfelder bilden.<\/p>\n\n\n\n

Es empfiehlt sich, die letzten Seite, die zweite innere Umschlagseite, im Design so zu gestalten, dass sie einen Rahmen mit der Ersten bildet. Wichtige Informationen wie eine Anfahrtsbeschreibung oder Quellenangaben k\u00f6nnen Sie dort gut unterbringen.<\/p>\n\n\n\n

Innenteil<\/h4>\n\n\n\n

Beim Inhalt sollten Sie keinesfalls einfach so drauf los schreiben. Es braucht viel Zeit, sich \u00fcber ein Konzept Gedanken zu machen. Wir haben zwei Punkte zusammengestellt, die besondere Beachtung finden sollten.<\/p>\n\n\n\n

Zielsetzung<\/h5>\n\n\n\n

Im allerersten Schritt sollten Sie sich die Frage stellen, welche Ziele<\/strong> Sie vor Augen haben. Soll die Imagebrosch\u00fcre dem Leser in erster Linie Informationen vermitteln, oder wollen Sie \u00fcber ein ganz bestimmtes Angebot schreiben? <\/p>\n\n\n\n

Zudem ist es ratsam, die Zielgruppen<\/strong>, an die sich die Imagebrosch\u00fcre richten soll, klar zu benennen. Entwickeln Sie ein Marketingprodukt f\u00fcr bestehende Kunden oder soll der Kreis weiter gefasst werden? Erst wenn diese Aspekte gekl\u00e4rt sind, k\u00f6nnen Sie den n\u00e4chsten Schritt in Angriff nehmen.<\/p>\n\n\n\n

Relevante Inhalte<\/h5>\n\n\n\n

Wenn es darum geht, ein Konzept f\u00fcr die Imagebrosch\u00fcre zu erstellen, ist eine ausgiebige Recherche erforderlich. Welche Inhalte, Themen, Informationen, Daten und Fakten sollen in jedem Fall in der Imagebrosch\u00fcre untergebracht werden? M\u00f6chten Sie erhaltene Auszeichnungen oder Referenzen erw\u00e4hnen?<\/p>\n\n\n\n

In einigen F\u00e4llen wird entschieden, au\u00dferdem \u00fcber die Firmenhistorie und Tochtergesellschaften zu schreiben.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcberlegen Sie \u2012 mit den abgesteckten Zielen im Hinterkopf \u2012 womit Sie die flexible Anzahl an Seiten f\u00fcllen m\u00f6chten. In jedem Fall ist vorteilhaft, eine Art roten Faden zu kreieren, um eine notwendige Struktur sicherzustellen.<\/p>\n\n\n\n

Beachten Sie bei der Umsetzung der inhaltlichen Seite zudem Ihre Unternehmensidentit\u00e4t<\/a>. Was sind die Besonderheiten? Die Frage, wodurch sich Ihr Unternehmen von anderen Firmen abhebt, sollte der Leser nach Durchsicht der Imagebrosch\u00fcre beantworten k\u00f6nnen. Es ist hilfreich, in diesem Rahmen die Corporate Identity<\/strong> noch Mal auf seine grundlegenden Standpunkte hin zu pr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n

Gestaltung einer Imagebrosch\u00fcre<\/h3>\n\n\n\n

Die Gestaltung einer Imagebrosch\u00fcre l\u00e4sst sich in harte und weiche Faktoren<\/strong> unterscheiden. Erstere behandeln dabei Fragen nach der Papierqualit\u00e4t, Format, Seitenanzahl und Bindungsart. Bei Letzterem steht dahingehen die eigentliche Gestaltung im Zentrum. Der Teil, wo Kreativit\u00e4t<\/strong>, Design, die Gestaltung jeder einzelnen Seite, das Zusammenspiel von Bildern und Text eine Rolle spielt.<\/p>\n\n\n

\n
\"frau<\/figure><\/div>\n\n\n

Der Teil, der einem Laien besondere Kopfschmerzen bereitet. Wenn Sie die Dienstleistungen von professionellen Grafikdesign-Agenturen<\/a> in Anspruch nehmen, ist die \u00c4sthetik in trockene T\u00fccher gelegt.<\/p>\n\n\n\n

Harte Faktoren<\/h4>\n\n\n\n
Format<\/h5>\n\n\n\n

Hochkant, Querformat, DIN A3 oder DIN A4 \u2012 hinsichtlich des Formates gibt es eine breite Auswahl. Ein g\u00e4ngiges Modell f\u00fcr Imagebrosch\u00fcren ist die Variante DIN A4 hochkant. In diesem Format kann das Produkt in C4-Umschl\u00e4gen versandt werden und passt in die \u00fcblichen Aktentaschen.<\/p>\n\n\n

\n
\"verschiedenes<\/figure><\/div>\n\n\n
Material<\/h5>\n\n\n\n

Hinsichtlich des Papiers<\/strong> lassen sich verschiedene Optionen w\u00e4hlen. F\u00fcr das Erscheinen in hochwertiger Qualit\u00e4t ist es angebracht, starkes Papier f\u00fcr die Imagebrosch\u00fcren zu w\u00e4hlen, das beim Leser ein gutes Gef\u00fchl beim Umbl\u00e4ttern der Seiten hinterl\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

Die Wahl einer hohen Grammatur f\u00fcr die Umschlagseiten l\u00e4sst diese edel<\/strong> wirken. Ob sich f\u00fcr einen Matt- oder Glanzdruck entschieden wird, ist Geschmackssache.<\/p>\n\n\n\n

Bindung<\/h5>\n\n\n\n

Bez\u00fcglich der Bindungen kann zwischen Spiralbindung, Klebefalz oder Klammerheftung entschieden werden. Letzteres ist vor allem aufgrund langer Haltbarkeit und unauff\u00e4lligem Erscheinungsbild besonders beliebt.<\/p>\n\n\n\n

Weiche Faktoren<\/h4>\n\n\n\n

Die weichen Faktoren bieten enorme Flexibilit\u00e4t und Kreativit\u00e4t<\/strong>. Einige Hinweise sollten dabei Beachtung finden.<\/p>\n\n\n\n

Texte und Bilder sollten eine Einheit bilden und nicht zu viel Raum einnehmen. Freir\u00e4ume auf den Seiten geben dem Leser in der Regel eine bessere \u00dcbersicht und lassen Imagebrosch\u00fcren elegant<\/strong> wirken. Das ausschlie\u00dfliche Nutzen von Flie\u00dftexten sollten sie daher ebenfalls vermeiden. <\/p>\n\n\n\n

Infoboxen, untereinander aufgelistete Punkte oder hervorgehobene Zitate haben eine auflockernde Wirkung<\/strong>. Um den Inhalt zu veranschaulichen, k\u00f6nnen Sie zudem Grafiken, Diagramme und Tabellen einf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n

Die Ablichtung von Mitarbeitenden oder Kunden kann der Imagebrosch\u00fcre zus\u00e4tzlich eine besonders pers\u00f6nliche Note geben. Nutzen Sie authentische Fotos, auf denen die Personen mitten im Geschehen sind. M\u00f6chte der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer in der Imagebrosch\u00fcre<\/strong> abgebildet sein, kann er den Leser auf den ersten Seiten mit einem L\u00e4cheln begr\u00fc\u00dfen. Es bietet sich an, das Foto mit einem aussagekr\u00e4ftigen Zitat in Verbindung zu bringen.<\/p>\n\n\n\n

Hinsichtlich der Farbgebung ist es sinnvoll, sich nach dem Corporate Design<\/a> zu richten. Die Verwendung typischer Farben des Unternehmens geben dem Kunden hier einen Wiedererkennungswert.<\/p>\n\n\n\n

Stil der Kommunikation<\/h3>\n\n\n\n

Die Art und Weise, wie Sie \u00fcber die Imagebrosch\u00fcre mit dem Leser in Kontakt<\/strong> treten, ist von wichtiger Bedeutung. Beachten Sie, dass der Sprachstil dabei sowohl zum Unternehmen als auch zur Zielgruppe passen muss. Handelt es sich bei Ihren Kunden um junge, energetische Studierende, kann ein lockerer Ton und die informelle Ansprache gew\u00e4hlt werden. Bei Investoren w\u00e4re dies allerdings eher unpassend.<\/p>\n\n\n\n

Die Texte sollten klar formuliert<\/strong> und auf das Wesentliche reduziert sein. Unn\u00f6tige F\u00fcllw\u00f6rter und Wiederholungen k\u00f6nnen schnell unprofessionell wirken. Generell sollten Sie stets auf einen guten, aber einfachen Sprachstil achten. Fremdw\u00f6rter sowie lange Schachtels\u00e4tze behindern einen angenehmen Lesefluss und sollten daher vermieden werden.<\/p>\n\n\n\n

Die Beschreibung der Inhalte sollte m\u00f6glichst neutral<\/strong> erfolgen. Zwar ist der Zweck jeder Imagebrosch\u00fcre das Marketing, doch sollte dies dem Kunden nicht direkt auffallen. Superlative sollten somit ausschlie\u00dflich verwendet werden, wenn diese auch faktisch belegbar<\/strong> sind.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Wenn Sie bis hierhin gelesen haben, haben Sie sicherlich bereits festgestellt, dass die Umsetzung einer Imagebrosch\u00fcre nicht Mal eben so geschieht. Die Erstellung kostet Zeit, M\u00fche, Kreativit\u00e4t und vieles mehr \u2012 aber sie ist auch es Wert. Schlie\u00dflich ist die Imagebrosch\u00fcre<\/strong> ein wichtiger Teil f\u00fcr das Marketing Ihrer Firma. Wollen Sie das bestm\u00f6gliche Ergebnis, k\u00f6nnen Sie sich zudem die Erfahrung von Experten auf diesem Gebiet<\/a> zunutze machen:<\/p>\n\n\n\n

Nach einer Erstberatung kann die Sammlung an Informationen, die f\u00fcr die Gestaltung einer Brosch\u00fcre<\/strong> notwendig ist, erfolgen. Konzeptideen werden engmaschig mit Ihnen abgesprochen, sodass die Gestaltung ganz nach Ihren W\u00fcnschen gerichtet wird. Im n\u00e4chsten Schritt lassen die Grafiker ihren Designk\u00fcnsten freien Lauf.<\/p>\n\n\n\n

Auf diese Weise halten Sie \u2012 und viele Ihrer Kunden \u2012 hoffentlich schon bald Ihre perfekte Imagebrosch\u00fcre in den H\u00e4nden. Schlie\u00dflich kann Ihnen eine Designagentur<\/a> immer helfen, die gew\u00fcnschten Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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