{"id":2816,"date":"2021-03-31T14:12:21","date_gmt":"2021-03-31T12:12:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2816"},"modified":"2023-04-13T10:58:56","modified_gmt":"2023-04-13T08:58:56","slug":"social-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/social-advertising\/","title":{"rendered":"Social Advertising: Von den Basics zur Umsetzung"},"content":{"rendered":"<p>Social Media wird in der heutigen Zeit von vielen Unternehmen genutzt, um auf eine Zielgruppe zugeschnittene Werbekampagnen zu ver\u00f6ffentlichen. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/facebook-marketing\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a>, Instagram, Twitter und Co werden nicht nur von jungen, hippen Studierenden genutzt. Unterschiedlichste Charaktere und Altersklassen sind regelm\u00e4\u00dfig auf den Sozialen Plattformen unterwegs. Experten prognostizieren, dass die Anzahl an Menschen, die Soziale Medien nutzen, im Jahr 2021 die drei Milliarden Marke \u00fcberschreiten wird.<\/p>\n<p>Diese Informationen lassen erahnen, welchen Einfluss Social Advertising haben kann. In diesem Artikel f\u00fchren wir Sie in den Themenbereich des Online Marketing ein. Von einer Definitionskl\u00e4rung \u00fcber die verschiedenen M\u00f6glichkeiten von Social Ads hin zur Umsetzungen werden wir Ihnen eine ausf\u00fchrliche \u00dcbersicht vermitteln.<\/p>\n<h2>Was ist Social Advertising?<\/h2>\n<p>Unter dem Begriff Social Advertising ist das Werben auf Sozialen Plattformen zu verstehen. Dabei werden digitale Anzeigen geschaltet, die auf eine definierte Zielgruppe ausgerichtet sind. Instagram, Facebook, und Twitter sind die popul\u00e4rsten Social Media Kan\u00e4le. LinkedIn, Snapchat, Tinder oder Twitch k\u00f6nnen angesichts der Nutzerzahl nicht bei den gro\u00dfen Unternehmen mithalten, bei einer Social Media Advertising Kampagne aber ebenso erfolgreich sein.<\/p>\n<p>Ein gro\u00dfer Unterschied zu herk\u00f6mmlichen Werbeformen liegt in der Interaktivit\u00e4t. Social Media lebt von der Kommunikation. Der Werbetreibende kann beziehungsweise sollte im direkten Austausch mit dem Nutzer stehen. Wird diese Social Media Strategie angewendet, indem auf Anliegen des potenziellen Kunden unmittelbar eingegangen, kann dies die Erfolgschancen der Anzeigen wesentlich verbessern.<\/p>\n<h2>Verschiedene Arten<\/h2>\n<p>Advertising auf Facebook, Twitter Ads oder lieber Werbepl\u00e4tze auf LinkedIn? Haben Sie sich daf\u00fcr entschieden im Online Marketing Fu\u00df zu fassen, gibt es noch eine ganze Menge weiterer Entscheidungen zu treffen. Um Ihnen bei der Auswahl der Plattform behilflich zu sein, stellen wir Ihnen die Bedeutendsten im Folgenden vor.<\/p>\n<figure style=\"width: 543px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/images.pexels.com\/photos\/267350\/pexels-photo-267350.jpeg?auto=compress&amp;cs=tinysrgb&amp;h=750&amp;w=1260\" alt=\"Social Media Apps\" width=\"543\" height=\"394\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">Quelle: <a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/de-de\/foto\/nahaufnahme-fotografie-von-smartphone-symbolen-267350\/\">Pexels<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<h3>Facebook<\/h3>\n<h4>Allgemein<\/h4>\n<p>Komplikationsloses Vernetzen mit Freunden und Bekannten \u2012 egal wann und egal wo: Facebook hat im Bereich der weltweiten Kommunikation einen Meilenstein gelegt. Mehr als eine Internetverbindung braucht es nicht, um Nachrichten, Fotos oder Videos rund um den Globus zu schicken. Das Unternehmen hat \u00fcber 15 Jahre Erfolgsgeschichte zu verzeichnen. Mit knapp 1,5 Milliarden aktiven Nutzern genie\u00dft der Social Media Kanal \u00e4u\u00dferste Popularit\u00e4t.<\/p>\n<p>Neben des privaten Versenden von Informationen nimmt der \u00f6ffentliche Bereich einen hohen Stellenwert bei Facebook ein. \u00dcber einen aktuellen Feed zeigt die App dem Anwender individualisierte Beitr\u00e4ge sowie Posts von Freunden an.<\/p>\n<h4>Facebook Werbung<\/h4>\n<p>Facebook bietet Ihnen ein breites Spektrum an Optionen f\u00fcr die Darstellung Ihrer Werbung an. W\u00e4hlen Sie je nach Bildmaterial, F\u00fclle von Informationen und Werbeprodukt das passende Format. Zur Auswahl stehen Video oder Carousel Ads, Slideshows oder Werbeformate, die speziell f\u00fcr den Facebook Messenger entwickelt wurden.<\/p>\n<p>Abgesehen von der unfassbar gro\u00dfen Auswahl an Darstellungsm\u00f6glichkeiten begeistert Facebook hinsichtlich der Targeting Optionen. Die Zielgruppe l\u00e4sst sich nicht nur durch demografische Angaben, sondern anhand von Interessenclustern sehr pr\u00e4zise definieren. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie davon ausgehen, dass Ihre Werbekampagne auf eine Vielzahl potenzieller Kunden trifft.<\/p>\n<p>Neben Facebook Ads gibt es f\u00fcr Unternehmen au\u00dferdem die M\u00f6glichkeit, ein professionelles Profil zu erstellen. Hier k\u00f6nnen Sie allgemeine Informationen und Fotos k\u00f6nnen hinterlegen. Positive Erfahrungsberichte, Kommentare und Likes anderer Nutzer haben dabei einen besonderen Einfluss auf die Leser. Im Gegensatz zu Fernsehwerbung \u00fcberzeugen pers\u00f6nliche Erlebnisse einen m\u00f6glichen Kunden eher, da diese authentischer sind.<\/p>\n<h3>Instagram<\/h3>\n<h4>Allgemein<\/h4>\n<p>Erst sechs Jahre nach der Gr\u00fcndung von Facebook \u00f6ffnete Instagram seine Pforten. Zun\u00e4chst k\u00f6nnte der Erfolg von Kevin Systrom und Mike Kriegers Entwicklung verwunderlich erscheinen. Schlie\u00dflich gibt es hinsichtlich der Funktionen keine gravierenden Unterschiede zwischen den beiden Kommunikationsdiensten. Bei genauerer Betrachtung wird allerdings deutlich, dass der Fokus beim konkurrierenden Unternehmen auf das Darstellerische gelegt wurde. Die Kunst der Fotografie steht im Mittelpunkt.<\/p>\n<h4>Instagram Ads<\/h4>\n<p>Den auf die Optik gelegten Fokus k\u00f6nnen Sie sich bei der Werbeschaltung zunutze machen. Ansprechend designte Anzeigen f\u00fcgen sich in den personalisierten Feed harmonisch ein. Eine weitere Strategie f\u00fcr das Marketing stellt die Einbeziehung von <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/influencer-marketing\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Influencern<\/a> dar. Dabei muss es sich nicht um Top Stars wie Pamela Reif handeln, die vermutlich jedes Budget sprengen w\u00fcrde. Ganz im Gegenteil. Die Vermarktung von Produkten durch Micro-Influencer geht h\u00e4ufig mit einer h\u00f6heren <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/engagement-rate\/\">Engagement Rate<\/a> und mehr Authentizit\u00e4t einher.<\/p>\n<p>Wie bei allen gro\u00dfen Netzwerken k\u00f6nnen Sie bei Instagram ebenfalls zwischen verschiedenen Werbeformaten w\u00e4hlen. Au\u00dferdem verspricht die M\u00f6glichkeit, seine Zielgruppe genau zu definieren gro\u00dfe Erfolgsaussichten.<\/p>\n<h3>Twitter<\/h3>\n<h4>Allgemein<\/h4>\n<p>Seit der Gr\u00fcndung in 2006 gewinnt Twitter zunehmend an Beliebtheit. Heute sind fast 200 Millionen Personen regelm\u00e4\u00dfig auf dem Kurznachrichtendienst aktiv. In sogenannten Tweets k\u00f6nnen die Nutzer Informationen im Netzwerk in Windeseile verbreiten.<\/p>\n<h4>Werbung<\/h4>\n<p>F\u00fcr das Schalten von Anzeigen ist die Einrichtung eines Werbekontos erforderlich. Haben Sie diesen Schritt erledigt, bietet Ihnen Twitter eine breite Auswahl an M\u00f6glichkeiten. Mithilfe der Tweet-Interaktion k\u00f6nnen Sie mehr Leser erreichen und diese zu Gespr\u00e4chen anregen. Durch die Optionen Conversions oder Klicks k\u00f6nnen Sie den Traffic Ihrer Website erh\u00f6hen. Neben solch speziellen Funktionen sind au\u00dferdem Werbungen im Videoformat m\u00f6glich.<\/p>\n<h3>Weitere Netzwerke<\/h3>\n<p>Wir haben Ihnen einen \u00dcberblick \u00fcber wichtige Soziale Netzwerke gegeben. Die Liste ist damit lange nicht zu Ende. LinkedIn, Xing, Google+, Snapchat, Tinder und Twitch sind nur einige Beispiele f\u00fcr weitere Soziale Kan\u00e4le. Weniger Mitglieder bedeutet nicht gleichzeitig, dass diese Anbieter nicht die perfekte Fl\u00e4che f\u00fcr Ihre Werbung darstellen k\u00f6nnen. Haben Sie Ihre Zielgruppe definiert, k\u00f6nnte es sein, dass sich ein unbekannteres Netzwerk ideal f\u00fcr Ihre Zwecke eignet.<\/p>\n<h2>Vorteile von Social Media Marketing<\/h2>\n<h3>Erreichbarkeit<\/h3>\n<p>Wie eingangs erw\u00e4hnt, ist die Nutzermasse ein klarer Vorteil beim Werben auf Sozialen Netzwerken. Wer sich ein wenig mit Marketing auskennt, wei\u00df jedoch, dass die Anzahl an Personen, die die Kampagne zu Gesicht bekommt, nicht das alleinige Kriterium darstellen sollte. Was hilft es, wenn tausenden Personen ein luxuri\u00f6ses Werbeobjekt angezeigt wird, das sich diese niemals leisten k\u00f6nnen. Daher ist eine Definition der Zielgruppe das A und O eines erfolgreichen Marketings. Bei Social Media Anzeigen kann dieser Aspekt perfekt integriert werden. Beim Schalten von Werbeanzeigen auf Sozialen Plattformen werden Ihnen verschiedene Targeting M\u00f6glichkeiten angeboten. Das bedeutet, dass Ihre Ads einem ausgew\u00e4hlten Personenkreis angezeigt werden. Neben Faktoren wie Alter, Geschlecht oder Familienstand kann au\u00dferdem nach individuellen Vorlieben gefiltert werden.<\/p>\n<h3>Vielfalt an Auswahlm\u00f6glichkeiten<\/h3>\n<p>Hinsichtlich der Auswahlm\u00f6glichkeiten sind Ihrer Kreativit\u00e4t bei Social Media Werbung kaum Grenzen gesetzt. Unterschiedliche Werbeformate erm\u00f6glichen Ihnen weit mehr als nur die klassische Bild-Text-Anzeige. M\u00f6chten Sie beispielsweise verschiedene Fotos hintereinander abspielen, ist Ihnen das als Story bei Instagram m\u00f6glich. F\u00fcr das Unterbringen vieler Informationen k\u00f6nnten sich Video Ads eignen.<\/p>\n<h3>Einfach und unkompliziert<\/h3>\n<p>Eine Werbung auf einer der bekannten Sozialen Plattformen zu schalten ist selbst f\u00fcr Neulinge der Marketingwelt ohne Kopfzerbrechen m\u00f6glich. Bei Facebook oder Instagram werden Sie mithilfe eines Tools anschaulich durch die einzelnen Schritte f\u00fcr die Erstellung einer Kampagne geleitet. Innerhalb k\u00fcrzester Zeit ist es Ihnen damit m\u00f6glich, eine Werbekampagne zu starten.<\/p>\n<h3>Kostenfaktor<\/h3>\n<p>Im Vergleich zu anderen Optionen ist die Werbung auf den Sozialen Medien sehr preisg\u00fcnstig. Instagram oder Facebook gibt Ihnen im Facebook Business Manager die Option, ein verf\u00fcgbares Budget festzulegen. Ein weiteres typisches Bezahlmodell geht aus der tats\u00e4chlich Nutzung, z.B. dem dem sogenannten Cost per Click hervor. Dabei zahlen Sie nur pro Klick auf die Anzeige unabh\u00e4ngig davon, wie vielen Nutzern diese angezeigt wird.<\/p>\n<h2>Nachteile von Social Media Marketing<\/h2>\n<h3>Hoher Pflegeaufwand<\/h3>\n<p>Zwar ist eine digitale Anzeige schnell erstellt, doch ist die Pflege daf\u00fcr umso intensiver. Nutzer der Sozialen Netzwerke m\u00f6chten R\u00fcckmeldungen auf ihre Reaktionen erhalten. Auf Fragen und Anmerkungen sollte daher m\u00f6glichst umgehend eingegangen werden. Das ist in der Regel keine T\u00e4tigkeit, die mal eben so neben dem Tagesgesch\u00e4ft erfolgen kann. Spart man hier an der falschen Stelle, kann dies einen gro\u00dfen Einfluss auf die Wirksamkeit der Werbekampagne haben.<\/p>\n<h3>Intensives Monitoring<\/h3>\n<p>Eine weiterer Aspekt liegt in der Nachsorge. Im Gegensatz zu herk\u00f6mmlichen Werbeformaten lassen sich die Auswirkungen bei digitalen Anzeigen deutlich besser messen. So k\u00f6nnen Sie sehen, zu welcher Tageszeit die meisten Personen die Anzeige gesehen haben und wie viele Likes abgegeben wurden. Diese und mehr Informationen k\u00f6nnen sehr hilfreich sein. Doch nimmt eine Analyse und Optimierung viel Zeit in Anspruch, die Sie dringend einplanen sollten.<\/p>\n<h2>Umsetzung von Social Advertising<\/h2>\n<p>Haben Sie sich f\u00fcr Social Advertising entschlossen, stellt die Auswahl zwischen den Sozialen Netzwerken einen kleinen Schritt neben vieler anderer dar. Die bereitgestellten Tools erleichtern Ihnen dabei die Erstellung von Social Ads deutlich. Der Facebook-Werbeanzeigenmanager leitet Sie beispielsweise von der Zielgruppendefinition \u00fcber die Platzierung, die Art des Werbeformates, einen zeitlichen Schaltplan der Anzeige hin zur Ver\u00f6ffentlichung der Kampagne.<\/p>\n<p>Doch damit sind lediglich die Rahmenbedingungen erf\u00fcllt. Eine digitale Anzeige sollte das Interesse des Kunden innerhalb von Millisekunden wecken. Funktioniert dies nicht, ist die Werbung schnell weitergewischt, ohne dass sie irgendeine Wirkung beim Betrachter hinterlassen hat. F\u00fcr eine erfolgsversprechende Kampagne spielt die grafische Darstellung eine wesentliche Rolle. Optisch ansprechendes Bildmaterial muss im richtigen Verh\u00e4ltnis zu wichtigen schriftlichen Informationen stehen. Das ist nicht leicht. Falls Sie keinen Marketingspezialist in Ihrem Unternehmen haben, k\u00f6nnen Sie auf die Hilfe von <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/digitales-marketing\/deutschland-de\">professionellen Agenturen im Bereich digitales Marketing<\/a> zur\u00fcckgreifen. In Zusammenarbeit mit fachkompetenten Mitarbeitern k\u00f6nnen Sie Ihre perfekte Werbekampagne kreieren, optimieren und positive Ergebnisse erwarten.<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Die Vorteile von Social Media Plattformen als Marketingstrategie liegen auf der Hand. In Zeiten der Digitalisierung sind Social Ads kaum noch wegzudenken. Mit Auswahl der richtigen Plattform, Erstellung einer ansprechenden Kampagne und Pflege der Werbeanzeige ist bei der Umsetzung einiges zu beachten. Die Tatsache, dass unz\u00e4hlige Unternehmen Social Media Advertising fest in ihr Marketing-Repertoire mit aufgenommen haben, spricht daf\u00fcr, dass sich jede M\u00fche auszahlen wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Social Media wird in der heutigen Zeit von vielen Unternehmen genutzt, um auf eine Zielgruppe zugeschnittene Werbekampagnen zu ver\u00f6ffentlichen. Facebook, Instagram, Twitter und Co werden nicht nur von jungen, hippen Studierenden genutzt. Unterschiedlichste Charaktere und Altersklassen sind regelm\u00e4\u00dfig auf den Sozialen Plattformen unterwegs. 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