{"id":3049,"date":"2021-04-29T09:52:34","date_gmt":"2021-04-29T07:52:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3049"},"modified":"2023-05-12T11:34:49","modified_gmt":"2023-05-12T09:34:49","slug":"performance-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/performance-marketing\/","title":{"rendered":"Was ist Performance Marketing & wie k\u00f6nnen Sie es einsetzen?"},"content":{"rendered":"\n

Vielleicht kennen<\/mdspan> Sie den Begriff „Performance Marketing<\/strong>“ noch nicht, obwohl Sie es seit Langem im Rahmen Ihrer Marketingstrategie einsetzen. Es handelt sich dabei in der Regel um Online-Marketing. Warum es Performance Marketing<\/a> genannt wird und wie Sie damit Erfolg haben, erkl\u00e4ren wir in diesem Artikel.<\/p>\n\n\n\n

Was versteht man unter Performance Marketing?<\/mdspan><\/h2>\n\n\n\n

Eine Besonderheit beim Online-Marketing ist die M\u00f6glichkeit, die Reaktionen der Nutzer*innen zu messen. Von daher l\u00e4sst sich die Leistung<\/strong> (engl. Performance = Leistung) der Marketingma\u00dfnahmen genau feststellen. Die \u00dcberwachung und Analyse dieser Leistungen, sowie daraus resultierende Optimierungen, werden auch Performance Marketing<\/strong> genannt.<\/mdspan><\/p>\n\n\n\n

Kundinnen und Kunden werden durch verschiedene digitale Marketingma\u00dfnahmen<\/strong> m\u00f6glichst individuell angesprochen, um bei ihnen eine Reaktion und Transaktion auszul\u00f6sen. Diese zeichnen sich beim Performance Marketing durch ihre Messbarkeit mit Hilfe von KPIs<\/a> (Key Performance Indicators) aus. Die gemessenen Daten werden dann analysiert und erm\u00f6glichen eine anschlie\u00dfende Optimierung.<\/p>\n\n\n\n

Bestenfalls laufen Analyse und Optimierung st\u00e4ndig parallel oder in kurzen Zeitabst\u00e4nden und nicht erst nach Abschluss der Marketingma\u00dfnahme.<\/p>\n\n\n\n

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Kreislauf im Performance Marketing<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Im Grunde folgt das Vorgehen beim Performance Marketing den gleichen Abl\u00e4ufen, wie bei anderen Marketingstrategien<\/strong>. Wichtig ist, keinen der Schritte auszulassen oder ihm zu wenig Bedeutung beizumessen. Oft wird der Fehler gemacht, lediglich Werbemittel auszuw\u00e4hlen und anzuwenden. Wer maximalen Erfolg beim Performance Marketing erzielen will, kommt um eine vern\u00fcnftige Zielsetzung, Erfolgsmessung und Optimierung jedoch nicht herum.<\/p>\n\n\n\n

Was sind Performance-Marketing Kampagnen?<\/h2>\n\n\n\n

Performance-Marketing-Kampagnen sind eine Art von Online-Werbung, die sich auf bestimmte Aktionen konzentriert, wie Klicks, Leads oder Verk\u00e4ufe. Diese Kampagnen sind in hohem Ma\u00dfe messbar, und ihr Erfolg basiert auf den tats\u00e4chlich erzielten Ergebnissen und nicht nur auf der Anzahl der generierten Impressionen oder Klicks. <\/p>\n\n\n\n

Performance-Marketing-Kampagnen k\u00f6nnen viele Formen annehmen, von Suchmaschinenmarketing und Werbung in sozialen Medien bis hin zu Affiliate-Marketing und E-Mail-Marketing. Entscheidend ist, dass Sie die Kan\u00e4le und Taktiken w\u00e4hlen, die f\u00fcr Ihre Zielgruppe und Ihre Gesch\u00e4ftsziele am effektivsten sind.<\/p>\n\n\n\n

Einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile von Performance-Marketing-Kampagnen ist ihre F\u00e4higkeit, einen hohen Return on Investment (ROI) zu erzielen. Indem Sie sich auf die Aktionen konzentrieren, die f\u00fcr Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen so optimieren, dass Sie maximale Ergebnisse erzielen und gleichzeitig die Verschwendung minimieren. <\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen in Echtzeit nachverfolgen, so dass Sie Anpassungen vornehmen und Ihre Ausgaben optimieren k\u00f6nnen, um die bestm\u00f6glichen Ergebnisse zu erzielen. Ganz gleich, ob Sie als Kleinunternehmer mehr Leads generieren oder als gro\u00dfe Marke den Online-Verkauf ankurbeln m\u00f6chten – mit Performance-Marketing-Kampagnen k\u00f6nnen Sie Ihre Ziele pr\u00e4zise und effizient erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Zielsetzung beim Performance Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich dient das Performance Marketing der Kundenbindung und der Neukundengewinnung ebenso wie der Absatzsteigerung.<\/mdspan><\/p>\n\n\n\n

Beim Performance Marketing haben Sie den gro\u00dfen Vorteil, dass Sie Ihre Ziele nicht nur \u00fcber den Daumen peilen, sondern genau spezifizieren<\/strong> k\u00f6nnen. Dazu ben\u00f6tigen Sie die bereits genannten KPIs.<\/p>\n\n\n\n

Bei vielen dieser KPIs ist das Setzen von Cookies eine Voraussetzung. Die Ermittlung von Daten wirft Fragen zum Datenschutz auf. Diese gilt es gem\u00e4\u00df der geltenden Gesetzgebung zu beachten.<\/p>\n\n\n\n

Beispiele f\u00fcr Ziele im Performance Marketing<\/h3>\n\n\n\n

Im klassischen Marketing setzen Sie sich beispielsweise eine prozentuale Umsatzsteigerung als Ziel. Sie k\u00f6nnen dabei nicht genau messen, durch welche Ma\u00dfnahmen im Marketing-Mix<\/a> der Werbeerfolg erzielt und die Steigerung generiert wurde. Beim Performance Marketing ist das anders.<\/p>\n\n\n\n

Hier setzen Sie spezifische Ziele<\/strong> wie<\/p>\n\n\n\n