{"id":3054,"date":"2021-04-14T12:29:51","date_gmt":"2021-04-14T10:29:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3054"},"modified":"2023-01-03T12:46:47","modified_gmt":"2023-01-03T11:46:47","slug":"2021-audio-content-umfrage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/2021-audio-content-umfrage\/","title":{"rendered":"Umfrage: So hat sich der Konsum von Audioinhalten gesteigert"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unter den 900.000 Podcasts, die im vergangenen Jahr erstellt wurden, hat Sortlist im August 2020 seinen eigenen, &#8222;<\/span><a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/5jeYTHXGW5CgsrZRjwYmjb\"><span style=\"font-weight: 400;\">Beyond Marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;-Podcast, gestartet. Da 2019 im Vergleich nur 300.000 neue Podcasts erstellt wurden, beschlossen wir, dieses schnell wachsende Medium genauer zu untersuchen. Wir befragten 500 CEOs, Manager*innen und Teamleiter*innen von kleinen und mittelgro\u00dfen Unternehmen (KMUs) in ganz Europa zu ihrer Nutzung der verschiedenen Audioinhalte &#8211; sowohl als Verbraucher*innen als auch als <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Werbestrategie<\/a> f\u00fcr ihr Unternehmen.<\/span><\/p>\n<p><b>Hier sind einige der wichtigsten Dinge, die wir entdeckt haben:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">76,2% der Menschen h\u00f6ren seit Beginn der Pandemie mehr Audioinhalte<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Das Radio ist immer noch der K\u00f6nig der Inhalte &#8211; Clubhouse muss sich erst noch durchsetzen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nur 10% der Menschen h\u00f6ren Audioinhalte, die mit ihrem Beruf zu tun haben &#8211; 29% verbinden es mit Hobbies<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">78% haben Produkte aus der Werbung von Audioinhalten gekauft oder sind bereit, dies zu tun<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">COVID-19 steigert den Konsum der Audioinhalte<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Covid-19-Pandemie k\u00f6nnte f\u00fcr die Audiowelt ein wahrer Segen gewesen sein. Hier ist, was unsere Umfrage ergab:<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"H\u00f6ren Sie h\u00e4ufig Audioinhalte wie Radio, Podcasts usw.?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/pltML\/1\/#?secret=7hcbsrNY4A\" data-secret=\"7hcbsrNY4A\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"202\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine \u00fcberw\u00e4ltigende Anzahl von Menschen antwortete, dass sie h\u00e4ufig Audioinhalte h\u00f6ren. In jedem Land antworteten mindestens 90% der Befragten mit &#8222;Ja&#8220;, mit einem H\u00f6chstwert von 92% in Frankreich.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In \u00dcbereinstimmung mit der vorherigen Frage wollten wir zus\u00e4tzlich wissen, ob der Konsum der Audioinhalte zu- oder abgenommen hat, seit die ersten Covid-19-Beschr\u00e4nkungen in Kraft getreten sind.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Konsumieren Sie mehr Audioinhalte, seit die ersten COVID-19-bezogenen Einschr\u00e4nkungen in Kraft getreten sind?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/4vDKL\/1\/#?secret=6LWXT6qkGr\" data-secret=\"6LWXT6qkGr\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><b>76,2% derjenigen, die Audioinhalte anh\u00f6ren, gaben an, dass ihr Konsum aufgrund der Pandemie gestiegen ist, 13% konsumieren gleich viel und nur 2% h\u00f6ren weniger.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Dar\u00fcber hinaus gaben die Befragten in allen L\u00e4ndern, mit Ausnahme der Niederlande, an, dass ihr Konsum deutlich gestiegen ist.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Die Pendler heben den Schnitt<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diejenigen, die antworteten, dass sie Audioinhalte konsumieren, haben wir zudem gefragt, wann sie diese am ehesten h\u00f6ren w\u00fcrden.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Wann h\u00f6ren Sie meistens Audioinhalte an?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/Jcjum\/1\/#?secret=C4hilAyCtb\" data-secret=\"C4hilAyCtb\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In allen L\u00e4ndern, mit Ausnahme der Niederlande, antworteten mindestens die H\u00e4lfte der Befragten, dass sie Audioinhalte w\u00e4hrend des Pendelns oder bei sich wiederholenden Aufgaben h\u00f6ren. Obwohl nur ungef\u00e4hr 34% der niederl\u00e4ndischen Befragten diese Antwort gaben, war es immer noch die meistgegebene Antwort knapp vor dem H\u00f6ren w\u00e4hrend der Arbeit (32,74%).<\/span><\/p>\n<p><b>Obwohl sch\u00e4tzungsweise <\/b><a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/jrc\/sites\/jrcsh\/files\/jrc120945_policy_brief_-_covid_and_telework_final.pdf\"><b>40%<\/b><\/a><b> der Europ\u00e4er*innen als Folge der Pandemie gezwungen waren, von zu Hause aus zu arbeiten und somit die Zeit des Pendelns entfiel, haben die Menschen trotzdem Ersatzzeiten gefunden, um Audioinhalte zu h\u00f6ren.<\/b><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Das Radio bleibt der K\u00f6nig und Podcasts gewinnen weiter an Beliebtheit &#8211; aber Clubhouse&#8230;?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir haben die Leute gefragt, welche Art der Audioinhalte sie bevorzugen. Eines haben wir gelernt: Das Radio ist nicht tot.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Welche Art von Audioinhalten bevorzugen Sie?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/YBxbE\/1\/#?secret=17zAYIahph\" data-secret=\"17zAYIahph\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Fast die H\u00e4lfte der Menschen bevorzugt Radio &#8211; in Spanien sogar 56%<\/span><\/h2>\n<p><b>Obwohl die Zahl der Radioh\u00f6rer*innen r\u00fcckl\u00e4ufig ist (vor allem bei den j\u00fcngeren Generationen), \u00fcbertrifft es weiterhin seine modernen Konkurrenten. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Mit einer Mehrheit von 46% in Frankreich und einem H\u00f6chstwert von 56% in Spanien bevorzugen alle L\u00e4nder dieses<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/radiowerbung\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> traditionelle Medium<\/a> gegen\u00fcber anderen.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Podcasts sind mit 36% der H\u00f6rer*innen klar auf Platz 2 der Audioinhalte<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obwohl nicht so hoch wie beim Radio, antwortete eine bedeutende Anzahl von Menschen in einigen L\u00e4ndern, dass sie Audioinhalte am liebsten in Form von Podcasts konsumieren. In Deutschland ist die Pr\u00e4ferenz f\u00fcr Podcasts um 8% geringer als f\u00fcr Radio, in Spanien sogar um 20%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podcasts, die als gr\u00f6\u00dfter Konkurrent des Radios gelten, haben in den letzten Jahren weiter an Popularit\u00e4t gewonnen und k\u00f6nnen im Gegensatz dazu die j\u00fcngeren Generationen anziehen. D<\/span>ie <a href=\"https:\/\/medium.com\/the-entertainment-engine\/looking-at-the-global-podcast-statistics-2020-41d51f4d84f2#:~:text=Around%2032%25%20(approx.,or%20another%20much%20more%20frequently).\"><b>18- bis 44-J\u00e4hrigen machen 67%<\/b><\/a><b> des weltweiten Podcast-Publikums aus.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Mit der Zeit werden diese Generationen diejenigen in den Schatten stellen, die eine Vorliebe f\u00fcr das Radio zeigen.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Clubhouse ist exklusiv: Wird es deswegen nur von 3% der Befragten benutzt?<\/span><\/h3>\n<p><b>Passenderweise scheint Clubhouse f\u00fcr eine <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/social-media\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">soziale Netzwerk-App<\/a>, die auf Sprache basiert, nur zu reden und nichts zu tun&#8230; <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Unterst\u00fctzt von gro\u00dfen Namen wie Oprah Winfrey, Elon Musk und Mark Zuckerberg, ist diese viel gehypte App nach nur 10 Monaten ihres Bestehens bereits \u00fcber 1 Milliarde Dollar wert. Aus unserer Umfrage geht jedoch hervor, dass es schwer zu sagen ist, woher dieser Wert kommt. <\/span><b>Weniger als 3% der Europ\u00e4er nutzen diese App tats\u00e4chlich!<\/b><\/p>\n<p>Mit einem H\u00f6chstwert von 2,65% der Audio-Content-Konsumenten, die Clubhouse in den Niederlanden nutzen, 2,63% in Deutschland, 0,87% in Frankreich und 0% in Spanien, hat diese Form der Audioinhalte noch einen weiten Weg vor sich, wenn sie mit dem Rest konkurrieren will.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">K\u00f6nnte das an der Exklusivit\u00e4t liegen? Um die App nutzen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen die H\u00f6rer*innen zun\u00e4chst ein iPhone besitzen und dann eine Einladung erhalten. Aber CEO Paul Davison sagt, dass er beabsichtigt, <\/span><a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/what-is-clubhouse-app\"><span style=\"font-weight: 400;\">die App in Zukunft weiter zu \u00f6ffnen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Vielleicht will er den Prozess aber auch beschleunigen, da der Wettbewerb gerade h\u00e4rter geworden ist.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Sie werden nicht glauben, was Spotify gerade getan hat&#8230;<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spotify steigt jetzt auch in Live Audioinhalte ein. Die Audio-Streaming-Plattform kaufte Betty Labs, die Macher der Live-Audio-Social-App &#8222;Locker Room&#8220;, die sich auf Sport konzentriert. Spotify k\u00fcndigte an, dass die Zusammenarbeit <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;<\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2021\/03\/30\/spotify-acquires-betty-labs-maker-of-live-audio-app-locker-room.html\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">unvergleichliche Daten, Einblicke und St\u00e4rken in der Nutzererfahrung hinzuf\u00fcgen wird, um eine vollst\u00e4ndige Erg\u00e4nzung von Live- und On-Demand-Angeboten f\u00fcr Nutzer*innen und Creators auf der ganzen Welt aufzubauen.&#8220;<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<p><b>K\u00f6nnte dies den direkten Fall f\u00fcr Start-ups wie Clubhouse bedeuten?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vielleicht&#8230;vielleicht auch nicht. F\u00fcr Thomas Angerer, Mitgr\u00fcnder und CCO von <\/span><a href=\"https:\/\/www.beinfluence.eu\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">BeInfluence Europe<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ist Clubhouse eine vielversprechende Social-Network-Plattform, die Audioinhalte in exponentieller Weise hervorbringt. F\u00fcr ihn gibt das Invite-System f\u00fcr Fachleute in Unternehmen die M\u00f6glichkeit, sich als Expert*innen auf ihrem Gebiet gegen\u00fcber anderen Fachleuten zu positionieren, die sich f\u00fcr Ihre Branche interessieren k\u00f6nnten.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;Mit BeInfluence starteten wir das Abenteuer Ende Februar mit der Einrichtung eines w\u00f6chentlichen &#8222;Raumes&#8220; am Dienstagmorgen, in dem wir die neuesten Trends in Sachen Influencing diskutieren, sowie eines Clubs, in dem sich am Thema interessierte Nutzer*innen versammeln. Wir haben durchschnittlich 80 Zuh\u00f6rer*innen pro Raum und der Club hat bereits \u00fcber 500 Mitglieder*innen und Follower*innen! Es gibt echte Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten. Ich habe im Laufe der Zeit einige wirklich interessante Leute f\u00fcr BeInfluence kennengelernt und zwei Kunden haben uns bereits kontaktiert, um unsere Influencer-Dienstleistungen anzubieten, nachdem sie uns im Clubhouse geh\u00f6rt haben!&#8220;<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Welche Audioinhalte flie\u00dfen durch die Kopfh\u00f6rer?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir wollten einen Einblick in die Art der Inhalte bekommen, die die Leute h\u00f6ren.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Welche Art von Audioinhalten h\u00f6ren Sie sich an?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/Kfkbg\/1\/#?secret=bLxGtymE8L\" data-secret=\"bLxGtymE8L\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obwohl Frankreich (34,78%), die Niederlande (29,2%) und Deutschland (35,09%) am h\u00e4ufigsten Audioinhalte h\u00f6ren, die mit Hobbys zu tun haben, waren in Spanien die Anteile von Inhalten, die mit Nachrichten (29,82%) und Geschichten &amp; Unterhaltung (28,07%) zu tun haben, noch h\u00f6her.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir wollten auch einen Blick auf die Hauptabsicht der H\u00f6rer beim Anh\u00f6ren von Audioinhalten werfen.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Warum h\u00f6ren Sie sich gerne Audioinhalte an?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/fjTRG\/1\/#?secret=ePoqPig46c\" data-secret=\"ePoqPig46c\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In \u00dcbereinstimmung mit der vorherigen Frage h\u00f6ren die Befragten aus Frankreich (37,39%), den Niederlanden (43,36%) und Deutschland (34,21%) mehrheitlich Audioinhalte, um sich zu entspannen. In Spanien sind die Menschen allerdings eher daran interessiert, neue Dinge zu lernen.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Work-Life-Balance: Menschen h\u00f6ren mehr Freizeit- als Business-Inhalte<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Laut <\/span><a href=\"https:\/\/chartable.com\/blog\/2020-year-in-review\"><span style=\"font-weight: 400;\">Chartable<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> war die f\u00fchrende Kategorie f\u00fcr neu erstellte Podcasts im Jahr 2020 Bildung mit 133.107. Freizeit hingegen kam auf Platz 10 mit nur 47.584 neuen Podcasts.<\/span><\/p>\n<p><b>Aus unserer Umfrage geht hervor, dass das Angebot die Nachfrage \u00fcbersteigt, da ein gro\u00dfer Teil der H\u00f6rer*innen sich von den Bildungsinhalten fernh\u00e4lt.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Was bedeutet das aus gesch\u00e4ftlicher Sicht?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Unternehmen in den Bereich der Audioinhalte expandieren wollen, ist es wichtig, dass sie flexibel bleiben und Inhalte erstellen, die die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer*innen\u00a0ansprechen. <\/span><b>Obwohl Business-Podcasts im Jahr 2020 <\/b><a href=\"https:\/\/chartable.com\/blog\/2020-year-in-review\"><b>mit 85.155 die am vierth\u00e4ufigsten gestarteten Podcasts waren<\/b><\/a><b>, h\u00f6ren nur 10% der Menschen Audioinhalte, die mit ihrem Job zu tun haben. <\/b>Audioinhalte sind vielleicht genau der Ort, an dem Sie Gesch\u00e4ft und Vergn\u00fcgen mischen sollten&#8230;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Die Hassliebe zwischen Werbung und Audioinhalten<\/span><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Verbraucherperspektive: 46% der Menschen lassen sich von Audiowerbung beeinflussen<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podcast-Werbung scheint einen positiven Einfluss auf das Kaufverhalten der H\u00f6rer*innen zu haben.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"W\u00fcrden Sie von einer Marke kaufen, die in einem Podcast empfohlen oder beworben wurde?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/u0mWj\/1\/#?secret=iF4454v7w6\" data-secret=\"iF4454v7w6\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><b>46% der H\u00f6rer*innen k\u00f6nnen sich vorstellen, aufgrund einer im Podcast geh\u00f6rten Werbung ein Produkt zu kaufen, und 31% haben dies bereits getan. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Nur 8% stehen mit einem klaren Nein da.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Unternehmensperspektive: Nur 19% der Unternehmen haben bei Werbung auf Audioinhalte gesetzt<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obwohl die Befragten anscheinend eine positive Kaufabsicht auf Basis von Audio-Content-Werbung entwickeln, spiegelt ihre Gesch\u00e4ftsstrategie nicht die der Konsument*innen wider.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"W\u00fcrden Sie Werbung in Podcasts in Betracht ziehen?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/8DTbH\/1\/#?secret=6Q7RA8CRK7\" data-secret=\"6Q7RA8CRK7\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">49% der CEOs, Manager*innen und Teamleiter*innen k\u00f6nnen sich vorstellen, auf Podcasts zu werben, und nur 19% haben dies bereits getan. In den Niederlanden hingegen neigen mehr Menschen dazu, Werbung auf Podcasts g\u00e4nzlich abzulehnen (29,2 %).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Audioinhalte und Werbung m\u00fcssen sich heute allerdings langsam aber sicher vertragen. Im Jahr 2020 gab es <\/span><a href=\"https:\/\/chartable.com\/blog\/2020-year-in-review\"><span style=\"font-weight: 400;\">durchschnittlich 160 neue Werbekund*innen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pro Woche auf Podcasts.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Da alle 30 Sekunden auf der Welt ein Podcast erstellt wird, gibt es viel Platz f\u00fcr Unternehmen, um Werbung zu erstellen. <\/span><b>Podcasts sind auch der beste Ort, um die Aufmerksamkeit eines j\u00fcngeren Publikums auf sich zu ziehen.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.podcastinsights.com\/podcast-statistics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">48% der monatlichen US-Podcast-H\u00f6rer*innen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sind zwischen 12 und 34 Jahre alt. Diese Altersgruppe, die sich vom Radio fernh\u00e4lt und Adblocker auf verschiedenen anderen Medien verwendet, ist ein leichter Fang f\u00fcr Podcasts.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus hat Podcast-Werbung im Jahr 2018 einen <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/podcast-advertising-revenue-will-surpass-1-billion-by-2021\"><span style=\"font-weight: 400;\">Umsatz von 479 Millionen US-Dollar<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> erzielt und es wird prognostiziert, dass diese Zahl im Jahr 2021 eine Milliarde US-Dollar erreichen wird.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Das Werbe-Dilemma der Audioinhalte<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Einige haben zwar Interesse an der Werbung gezeigt, aber auch an den T\u00fccken, die damit verbunden sind.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Hat Werbung Sie schon einmal davon abgehalten, Audioinhalte zu h\u00f6ren?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/7Dxk2\/1\/#?secret=IdP7r9FHAZ\" data-secret=\"IdP7r9FHAZ\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><b>Rund 63% aller befragten Personen gaben an, dass sie aufgrund von Werbung aufgeh\u00f6rt haben, bestimmte Audioinhalte zu h\u00f6ren.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Werbung mag f\u00fcr einige gro\u00dfartig sein, aber sie kann viele auch abschrecken. Unternehmen m\u00fcssen daher einen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/onlinewerbung\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">originellen Weg finden, die H\u00f6rer*innen w\u00e4hrend ihrer Werbung zu besch\u00e4ftigen<\/a>, um Reaktanzen zu vermeiden.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Die Schlussminuten<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Audioinhalte m\u00f6gen sich ver\u00e4ndern, aber sie sind immer noch Old School. Die Menschen h\u00f6ren immer noch gerne Radio und lassen sich Zeit beim \u00dcbergang zu moderneren Wegen. Es wird aber tats\u00e4chlich die Zeit kommen, in der wir Streaming-Ger\u00e4ten den Vorzug geben. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Unternehmen lassen sich ebenfalls Zeit, um auf die Werbewelle aufzuspringen, aber als Verbraucher*innen sind die meisten Menschen bereits \u00fcberzeugt &#8211; passen Sie dennoch auf mit zu intensiver Werbung!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unter den 900.000 Podcasts, die im vergangenen Jahr erstellt wurden, hat Sortlist im August 2020 seinen eigenen, &#8222;Beyond Marketing&#8222;-Podcast, gestartet. Da 2019 im Vergleich nur 300.000 neue Podcasts erstellt wurden, beschlossen wir, dieses schnell wachsende Medium genauer zu untersuchen. 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