{"id":3074,"date":"2021-05-04T10:22:33","date_gmt":"2021-05-04T08:22:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3074"},"modified":"2023-05-18T10:06:35","modified_gmt":"2023-05-18T08:06:35","slug":"contextual-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/contextual-targeting\/","title":{"rendered":"Contextual Targeting zur Optimierung Ihrer Werbung"},"content":{"rendered":"

Contextual Targeting ist eine spezielle Form des Online Marketings. Ziel ist es dabei, Werbemittel gezielt einer interessierten Personengruppe anzuzeigen, sodass diese daraufhin Handlungen t\u00e4tigen und Produkte kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Hierbei platzieren Werbetreibende Anzeigen anhand des Contents einer Seite und passen diese so an den Kontext an.<\/p>\n

Klingt kompliziert? Wir erkl\u00e4ren Ihren das Konzept Contextual Targeting sowie weitere Themen des Online Marketings ganz leicht verst\u00e4ndlich im folgenden Artikel.<\/p>\n

Definition<\/h2>\n

Contextual Targeting wird auch als Kontext Targeting, Semantisches Targeting oder Contextual Advertising bezeichnet.<\/p>\n

Es geht darum, Werbemittel gezielter genau den Personen anzuzeigen, f\u00fcr die sie relevant sind. So vermeiden Sie Streuverluste und optimieren die Performance Ihrer Ads. Streuverlust bedeutet, dass eine Personengruppe eine Werbung sieht, die f\u00fcr sie gar nicht oder kaum Relevanz hat. Dies bedeutet f\u00fcr Werbetreibende hohe Kosten und eine geringe Effektivit\u00e4t der Ads.<\/p>\n

Um genau das zu vermeiden, passt das Contextual Targeting die Werbeanzeige anhand von Keywords und Kontext genau zu der jeweiligen Webseite an. Dies f\u00fchrt dazu, dass sich die Anzeige einerseits besser in den Kontext der Seite einf\u00fcgt und die Kund:innen diese so als weniger st\u00f6rend empfinden. So sehen die Anzeige nur die relevanten Zielgruppen und entwickeln dadurch h\u00f6here Koversionsraten.<\/p>\n

Targeting bei Online Werbung<\/h2>\n

Immer mehr Unternehmen setzen f\u00fcr Ihre Online Werbung auf Targeting. Fr\u00fcher ging es bei Werbeanzeigen meist einzig und allein darum, \u00fcberall pr\u00e4sent zu sein und von jedem gesehen zu werden. Im Marketing galt Quantit\u00e4t \u00fcber Qualit\u00e4t.<\/p>\n

Heute hat sich diese Ausrichtung ge\u00e4ndert. Es geht nun mehr darum, die Werbeanzeigen gezielt der Zielgruppe und nur potenziellen Kund:innen des Unternehmens anzuzeigen. Durch diese Minimierung von Streuverlusten k\u00f6nnen die Ads f\u00fcr weniger Geld die gleichen oder sogar noch h\u00f6here Konversionsraten erzielen. Contextual Targeting ist allerdings nur eine Form von Targeting. Weitere Kategorien sind die Keyword basierte Zielgruppenansprache und Behavioral Targeting.<\/p>\n

Keyword Targeting<\/h3>\n

Beim Keyword Targeting wird das Werbemittel anhand h\u00e4ufiger Keywords auf einer Webseite ausgew\u00e4hlt. Dies ist \u00e4hnlich zum Contextual Targeting, nur dass dabei zus\u00e4tzlich noch die Themen und Inhalte der Seite eine Rolle spielen. Beim Keyword Targeting kann es beispielsweise dazu kommen, dass Werbung f\u00fcr Flugreisen auf einer Nachrichtenseite angezeigt wird, die von einem Flugzeugunfall handelt. Der Algorithmus ber\u00fccksichtigt nur die Keywords seiner Webseite, nicht aber den Kontext des Inhalts.<\/p>\n

Behavioral Targeting<\/h3>\n

Ein weiteres Beispiel f\u00fcr ein Targeting Verfahren ist Behavioral Targeting<\/a>. Hierbei richten sich die Werbeanzeigen an Cookies von Seiten, die der jeweilige Nutzer zuvor besucht hat. Dies funktioniert so: Sie recherchieren bei Google nach einem neuen Staubsauer, da Ihrer kaputt gegangen ist. Am n\u00e4chsten Tag suchen Sie nach einem leckeren Rezept f\u00fcr vegetarische Lasagne und pl\u00f6tzlich wird Ihnen Werbung f\u00fcr Staubsauer angezeigt. Basis daf\u00fcr ist ein Cookie, den die Staubsauger-Seite am Vortag in Ihrem Browser hinterlegt hat. Hierbei sind die Anzeigen also v\u00f6llig unabh\u00e4ngig vom Umfeld und Content der gerade besuchten Webseite und richten sich nur nach dem Cookie und Ihrem Google-Suchverlauf. Dadurch k\u00f6nnen Nutzer:innen sich allerdings von der Werbung verfolgt f\u00fchlen und sie als st\u00f6rend empfinden.<\/p>\n

Funktionsweise von Contextual Targeting<\/h2>\n

F\u00fcr den Einsatz von Contextual Targeting muss der AdServer zun\u00e4chst die Inhalte von Seiten analysieren. Es reicht nicht, die Webseiten auf bestimmte Keywords zu scannen, sondern diese m\u00fcssen auch weiterf\u00fchrend in Kontext gesetzt werden.<\/p>\n

F\u00fcr dieses Verfahren kommen Algorithmen und linguistische Steuerungsmethoden zum Einsatz, die auch Google f\u00fcr seine Suchfunktion nutzt. Hierbei wird analysiert, welche Kontexte und Themen sich in einem Artikel \u00fcberschneiden und welche Themen ausgegrenzt werden m\u00fcssen. All dies passiert im Bruchteil einer Sekunde, sodass den Nutzer:innen beim \u00d6ffnen der Webseite ein passendes Werbemittel angezeigt werden kann.<\/p>\n

Hier ein Beispiel, wie komplex diese Analyse f\u00fcr Contextual Targeting sein kann: Sie besuchen die Homepage eines Klatsch-Magazins. Dort lesen Sie einen Artikel \u00fcber einen Promi, den Sie sehr gerne m\u00f6gen. Es geht darum, dass die S\u00e4ngerin X sich von Ihrem Mann Y getrennt hat. Sie hat w\u00e4hrend der Scheidung sehr viel Cookie Dough Eiscreme gegessen und daher einige Kilos zugelegt. Nun geht sie allerdings regelm\u00e4\u00dfig Rad fahren, um wieder fit zu werden. Sie mag besonders die Radtouren in Ihrer neuen Umgebung in Los Angeles, den Beverly Hills.<\/p>\n

Was ist nun der relevante Content, an den die Werbung angepasst werden soll? Soll der AdServer in diesem Artikel nun Banner mit Werbung f\u00fcr Cookie-Eiscreme einblenden, f\u00fcr Rennr\u00e4der oder doch lieber f\u00fcr Fernreisen nach Los Angeles?<\/p>\n

Anhand von diesem Beispiel wird wohl klar, wie schwierig und vielschichtig die Anpassung von Werbung an den Kontext einer Seite mittels Contextual Targeting sein kann.<\/p>\n

Vorteile von Contextual Targeting<\/h2>\n

Trotz der technischen Komplexit\u00e4t lohnt sich Contextual Targeting sehr f\u00fcr das Online Marketing von Unternehmen und die zielgruppengerichtete Werbung.<\/p>\n

Durch das thematische Einf\u00fcgen der Anzeigen in den Inhalt der Homepage erh\u00e4lt der Nutzer oder die Nutzerin im besten Fall einen Mehrwert. Er nimmt die Anzeige positiv wahr und akzeptiert sie eher, je relevanter der Bezug zum Thema der jeweiligen Seiten ist. Infolgedessen reagiert er auch wahrscheinlicher auf die Werbung und das Werbemittel erzielt eine h\u00f6here Koversionsrate.<\/p>\n

Schwachpunkte von Contextual Targeting<\/h2>\n

Wie oben schon beschrieben liegen dem Contextual Targeting sehr komplexe Analyseprozesse zugrunde. Die Effizienz der Anzeigen h\u00e4ngt sehr stark davon ab, wie gut der Content zuvor analysiert wurde und wie gut die Werbung sich einf\u00fcgt.<\/p>\n

Im schlimmsten Fall kann es zu Verwechslungen kommen, bei denen Anzeigen komplett sinnfrei platziert werden. Zum Beispiel kann bei fehlerhafter Analyse des Contents eine Werbeanzeige f\u00fcr einen Gartenbank in einem Testbericht \u00fcber eine Bank als Kreditinstitut erscheinen.<\/p>\n

Kombination einzelner Marketing Verfahren<\/h2>\n

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, k\u00f6nnen nat\u00fcrlich mehrere Targeting Methoden<\/a> kombiniert werden.<\/p>\n

So kann beispielsweise Contextual Targeting mit Cookie-basierten Targeting kombiniert werden. Um zu unserem vorherigen Beispiel zur\u00fcckzukommen: Der AdServer kann beispielsweise zwischen den Anzeigen zu Eiscreme, Rennr\u00e4dern und Fernreisen ausw\u00e4hlen, indem er Ihr bisheriges Nutzerverhalten miteinbeziehen und so die relevanteste Werbung f\u00fcr Sie pers\u00f6nlich in den Kontext des Artikels einf\u00fcgt.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Contextual Targeting ist eine sehr effektive Marketing Methode, um die Effektivit\u00e4t und die Konversionsraten Ihrer Werbeanzeigen zu steigern. Dadurch, dass sich die Werbung f\u00fcr Ihr Unternehmen in den Kontext der entsprechenden Webseite einf\u00fcgt, wird sie von Nutzer:innen eher wahr- und angenommen.<\/p>\n

Trotzdem handelt es sich dabei um einen komplexen Prozess, der einige Schwierigkeiten mit sich bringt.<\/p>\n

M\u00f6chten auch Sie Contextual Targeting f\u00fcr Ihr Unternehmen nutzen, wissen aber nicht genau wie? Dann haben wir eine tolle Nachricht f\u00fcr Sie: Unsere Expert:innen f\u00fcr Digitale Strategien unterst\u00fctzen Sie gerne bei der Optimierung Ihres Online Marketings<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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