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<\/p>\nIn der heutigen Zeit gibt es immer mehr Menschen, die verschiedene elektronische Ger\u00e4te parallel benutzen. Bei einem Film wird schnell vom Smartphone aus gegoogelt, um welchen Nebendarsteller es sich handelt. Bei Quiz Shows wird die Antwort bereits vor Bekanntgabe recherchiert und w\u00e4hrend der TV Werbung im abendlichen Fernsehprogramm lenken sich viele Personen mit sozialen Medien ab. Auf den Trend der Parallelnutzung wurde reagiert. Es gibt zum Beispiel Apps, die eigens f\u00fcr eine Fernsehsendung entwickelt wurden, um den Nutzer*innen somit ein interaktives Erlebnis zu erm\u00f6glichen. Der Second Screen kann au\u00dferdem im Bereich des Online Marketing eine gro\u00dfe Rolle spielen. Wir geben Ihnen in diesem Artikel einen \u00dcberblick \u00fcber die ver\u00e4nderte Mediennutzung und welche Chancen sie mit sich bringt.<\/p>\n
Der Begriff des Second Screens ist vor circa zehn Jahren entstanden und bedeutet \u00fcbersetzt nichts weiter als zweiter Bildschirm. Bei diesem Ph\u00e4nomen fungiert der Fernseher in der Regel als First Screen und das Smartphone als zweiter Bildschirm. Ebenfalls kann die zeitgleiche Nutzung von Notebook und internetf\u00e4higem Mobiltelefon als Second Screen Nutzung beschrieben werden. Schlie\u00dflich verwenden immer mehr Menschen den Laptop, um Filme oder Serien zu streamen. Der zweite Bildschirm wird in der Regel verwendet, um Informationen zu erhalten oder soll dem Am\u00fcsement dienen.<\/p>\n
Der Second Screen ist nicht mit dem Multi Screen oder Split Screen gleichzusetzen. Der Multi Screen dient zur besseren Darstellung von Inhalten auf mehreren Computerbildschirmen. Bei Letzterem werden verschiedene Informationsquellen \u00fcbersichtlich auf einem Screen dargestellt, indem dieser geteilt wird.<\/p>\n
Mit der Verbreitung mobiler Ger\u00e4te und einem fl\u00e4chendeckenden Netz hat sich bei vielen Menschen die Gewohnheit eingestellt, immer und \u00fcberall online zu sein. Besonders junge Personen m\u00f6chten stets erreichbar sein und Zugriff auf das World Wide Web haben. Ob in der Bahn, im Caf\u00e9 mit Freunden oder eben vor dem Fernseher \u2013 h\u00e4ufig begleitet das Smartphone die Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n
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Eine Studie der \u00f6ffentlichen Fernsehsender ARD und ZDF hat ergeben, dass die Nutzung des Smartphones als Second Screen neben dem TV in den letzten Jahren kontinuierlich zugenommen hat. W\u00e4hrend 2013 erst 31 % der Befragten angaben, Internet und Fernseher gleichzeitig zu nutzen, waren es zwei Jahre sp\u00e4ter bereits 43 %. Bei den 14 bis 29 J\u00e4hrigen gaben im Jahr 2015 sogar \u00fcber die H\u00e4lfte der Befragten an, die beiden Kommunikationsmedien regelm\u00e4\u00dfig parallel zu verwenden. Ein weiterer Anstieg ist anzunehmen.<\/p>\n
Sowohl die privaten als auch die \u00f6ffentlich-rechtlichen TV Sender haben darauf reagiert, dass der Trend zum zweiten Bildschirm geht. Die ARD hat beispielsweise mit der Sendung Quizduell die erste interaktive Quiz Show ins deutsche Fernsehen geholt. Wie \u00fcblich sind Kandidat*innen live im Studio, die um die richtigen Antworten r\u00e4tseln. Die Besonderheit ist jedoch, dass sich jeder Zuschauer zu Hause die App auf sein Smartphone herunterladen und teilnehmen kann. Den Zuschauer*innen vor dem TV wird Zeit einger\u00e4umt, die Fragen zu beantworten, bevor die Quizduell-Kandidaten im Studio das Wort er\u00f6ffnen. Nach jeder Frage wird eingeblendet, wie viel Prozent der Teilnehmer*innen richtig lagen. Bei der Sendung Quizduell gewinnt nicht nur der Kandidat oder die Kanditatin im Fernsehen, sondern auch der- oder diejenige, der oder die die meisten Fragen in der App richtig beantwortet hat, kann einen Gewinn erwarten.<\/p>\n
Au\u00dferdem hat sich die ARD etwas f\u00fcr Fans des Krimis \u00fcberlegt. F\u00fcr den popul\u00e4ren Tatort hat der Sender eine eigene App entwickelt. Dort sind Informationen rund um die kultige Krimi-Reihe sowie einige interaktive Elemente zu finden.<\/p>\n
Die ARD ist allerdings lange nicht der einzige Sender, der sich etwas \u00fcberlegt hat, um seine Fernsehzuschauer ebenfalls auf dem Second Screen zu am\u00fcsieren bzw. zu informieren. Ein weiteres Beispiel stellt RTL mit „RTL Inside“ dar. Die kostenlose App ist ebenfalls eine Begleitung zum TV Programm.<\/p>\n
Wenn der spannende Film durch die TV Werbung unterbrochen wird, haben fr\u00fcher viele Menschen zur Fernbedienung gegriffen, um zu anderen Sendern zu schalten. Das Zappen ist heute nicht mehr allzu popul\u00e4r. Immer h\u00e4ufiger wird der Kanal nicht gewechselt, stattdessen die Zeit am Smartphone vertr\u00f6delt. Genau hier liegt die Herausforderung, den Nutzer*innen die Werbebotschaften optimiert zu vermitteln. Eine Herausforderung, die eine gleichzeitige Chance darstellt. Eine Werbekampagne muss entwickelt werden, die die beiden Medien miteinander verbindet.<\/p>\n
M\u00f6chten Sie den Erfolg Ihrer Werbekampagne in guten H\u00e4nden wissen, k\u00f6nnen Sie professionelle Agenturen mit Ihren Anliegen beauftragen. Marketingspezialisten werden eine Werbekampagne nach Ihren W\u00fcnschen erstellen und betreuen<\/a>.<\/p>\n Eine simple Methode, die ver\u00e4nderte Mediennutzung gewinnbringend im Online Marketing zu nutzen, liegt in der Inkludierung eines QR-Codes. Wird in der Fernsehwerbung ein QR-Code eingeblendet, k\u00f6nnen die Zuschauer*innen diesen mit ihren Smartphones oder Tablets einscannen und werden dadurch direkt zur Website weitergeleitet. Die M\u00f6glichkeit, das angepriesene Produkt sofort und einfach zu erwerben, erh\u00f6ht die Conversion-Rate immens. Die Fernsehwerbung muss dabei die Aufmerksamkeit des Zuschauers oder der Zuschauerin nur f\u00fcr einen kurzen Moment erhalten. Sofort k\u00f6nnen Nutzer*innen aktiv werden, sich zus\u00e4tzliche Informationen besorgen und im Idealfall einen Kauf abschlie\u00dfen.<\/p>\n Bei der Automatic Content Recognition handelt es sich um eine automatisierte Erkennung von Inhalten. Mithilfe dieser Technologie soll eine Synchronisierung von First und Second Screen erfolgen. Die Automatic Content Recognition erfasst die Inhalte der Werbung in Echtzeit. Durch analytische Plattformen k\u00f6nnen auf diese Weise Werbekampagnen entwickelt werden, die synchron zum TV-Programm laufen. Dies kann beispielsweise mit Unterst\u00fctzung des Search Engine Advertising (SEA)<\/a> erfolgen.<\/p>\n Die gleichzeitige Werbeeinblendung auf beiden Bildschirmen sorgt f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Aufmerksamkeit. In der Regel schenken Nutzer*innen der Werbung im Fernseher nur geteiltes Interesse. Das Gesehene wird nicht verinnerlicht und ist schnell in Vergessenheit geraten. Die wiederholte Einblendung auf dem zweiten Bildschirm wirkt dem entgegen. Der Nutzer oder die Nutzerin wird an die im Fernseher ausgestrahlte Botschaft erinnert, wodurch der Werbeeffekt verst\u00e4rkt wird.<\/p>\n Ein weiterer Vorteil geht mit der Interaktivit\u00e4t einher. Menschen m\u00f6gen es, sich nicht nur berieseln zu lassen. K\u00f6nnen sie sich die Werbung auf ihrem Smartphone und Tablet genauer ansehen, zus\u00e4tzliche Informationen recherchieren und eine direkte Kaufabwicklung abschlie\u00dfen, f\u00fchrt dies eher zum gew\u00fcnschten Erfolg des Werbetreibenden.<\/p>\n Einen kleinen Nachteil bringen die Second Screen Angebote jedoch mit sich. Mit zunehmender Digitalisierung begegnet einem Werbung in nahezu jeder allt\u00e4glichen Situation. Fernsehzuschauer*innen richten ihren Blick in der Pause bewusst zum Smartphone, um der Werbung zu entfliehen. Sto\u00dfen sie dort auf synchronisierte Werbung, k\u00f6nnte das einen negativen Effekt haben. Nicht nur, dass Menschen eine Blindheit f\u00fcr Werbung entwickeln, manche f\u00fchlen sich durch personalisierte Werbeeinblendungen sogar verfolgt.<\/p>\nCross-mediales Online Marketing<\/h3>\n
QR-Code<\/h4>\n
Automatic Content Recognition (ACR)<\/h4>\n
Second Screen im Online Marketing \u2013 Vorteile<\/h2>\n
Second Screen im Online Marketing \u2013 Nachteile<\/h2>\n
Sprechen Sie die Nutzer*innen jetzt auf dem zweiten Bildschirm an<\/h2>\n