{"id":3231,"date":"2021-05-24T08:26:49","date_gmt":"2021-05-24T06:26:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3231"},"modified":"2025-10-22T00:25:19","modified_gmt":"2025-10-21T22:25:19","slug":"markenstrategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenstrategie\/","title":{"rendered":"Starke Markenstrategie: Wie Sie am Markt bestehen"},"content":{"rendered":"

Jedes Unternehmen, das neu auf den Markt kommt, ist wie ein unbeschriebenes Blatt. F\u00fcr die Experten des Marketing<\/a> bedeutet dies, eine neue Marke aufzubauen, die neben der Konkurrenz bestehen kann und erfolgreich Ums\u00e4tze produziert. Daf\u00fcr wird eine wirksame Markenstrategie<\/strong> ben\u00f6tigt.<\/p>\n

Die Markenstrategie umfasst dabei alle werbewirksamen Ans\u00e4tze<\/strong>, die online oder offline, kurzfristig oder langfristig geplant werden, um der Marke eine starke Position am Markt<\/a> zu verschaffen.<\/p>\n

Wie das gelingen kann? Wir bringen Ihnen heute einige Grundinfos zum Thema Markenstrategie. Welche Arten der Markenstrategie<\/strong> gibt es und welche Schritte<\/strong> sollten Sie befolgen, um eine erfolgreiche Strategie entsprechend den Bed\u00fcrfnissen Ihres Unternehmens zu kreieren? All das und mehr kommt jetzt in unserem Artikel.<\/p>\n

Marke – was ist das?<\/h2>\n

Denken Sie bei einer Marke an Logo<\/a>, einheitliches Auftreten und eine passende Website, dann liegen Sie zum Teil richtig. All das geh\u00f6rt zum Corporate Design<\/a> eines Unternehmens. Doch zum Aufbau einer Marke geh\u00f6rt mehr als nur die visuelle Kommunikation mit den Kund*innen.<\/p>\n

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\"Einheitliches<\/figure>\n<\/div>\n

Eine starke Marke ist einzigartig<\/strong> und zieht Menschen scheinbar von ganz alleine an. Dahinter steckt jedoch eine Menge Arbeit der Marketingabteilung, die eine erfolgreiche Markenstrategie<\/strong> entwickelt und umsetzt.<\/p>\n

Die Marke selbst ist eine Vorstellung, die bei den Konsument*innen erzeugt wird. Es werden Erwartungen und W\u00fcnsche geschaffen<\/strong>, die mit der Marke in Verbindung stehen. Um eine langfristige Wirkung bei der Zielgruppe zu erzeugen, braucht es daher eine \u00fcberzeugende Markenpers\u00f6nlichkeit und Markenidentit\u00e4t.<\/p>\n

Wie erfolgreich die Markenstrategie sein wird, h\u00e4ngt viel mit dem Auftritt der Marke zusammen. Wer bereits \u00fcber ein ausdrucksstarkes Branding<\/strong>, ein ansprechendes Corporate Design<\/a> und gute Produkte verf\u00fcgt, die mit der Marke verbunden werden, besitzt alle Voraussetzungen, um eine erfolgreiche Markenstrategie zu entwickeln.<\/p>\n

Warum Sie Ihre Marke mit einer Markenstrategie aufbauen sollten<\/h2>\n

Marke und Branding verhelfen Ihren Dienstleistungen oder Produkten zur gew\u00fcnschten Sichtbarkeit<\/strong>. Mit der einer Marke steigern Sie den Wert Ihrer Produkte. K\u00e4ufer*innen denken nicht mehr nur an das Produkt selbst, sondern Sie kaufen die Emotionen<\/a> und die \u00dcberzeugungen mit, die Ihre Marke vertritt.<\/p>\n

Eine positive Markenidentit\u00e4t<\/a> ist das Ziel jeder Marketingstrategie, um Vertrauen zur Kundenschicht aufzubauen<\/strong>, den Wert zu steigern, eine bessere Positionierung des Unternehmens zu erreichen und folglich die Ums\u00e4tze in Fahrt zu bringen.<\/p>\n

In vielen Bereichen sind die M\u00e4rkte ges\u00e4ttigt, doch trotzdem tauchen immer mehr neue Unternehmen auf, die ein St\u00fcck vom Kuchen abhaben wollen. Mit einer guten Markenstrategie<\/strong> k\u00f6nnen Sie sich bei den Konsument*innen Geh\u00f6r verschaffen. Eine \u00fcberzeugende Markenidentit\u00e4t mit passender Markenlandschaft<\/strong> bringt Ihnen den entscheidenden Vorsprung vor der Konkurrenz.<\/p>\n

Brand Awareness<\/h3>\n

Brand Awareness ist ein wichtiger Punkt. Ab dem Moment, in dem potenzielle Kund*innen mit der Marke in Kontakt kommen, findet eine Kommunikation<\/strong> statt. Ab jetzt k\u00f6nnen Sie eine Beziehung aufbauen, Inhalte der Brand, der Marke transportieren, Emotionen wecken und Kaufverlangen provozieren.<\/p>\n

Die Markenstrategie, im Englischen Brand Strategy, gibt Richtlinien, wie diese Kommunikation mit den Kund*innen ablaufen soll. Ein einheitlicher Auftritt<\/strong>, der mit positiven Erfahrungen verbunden ist und \u00fcber eine lange Zeit gleich bleibt, sind zwei Punkte, die bei einer Brand Strategy<\/strong> ausschlaggebend sind.<\/p>\n

Coca Cola – Power Brand seit dem 19. Jahrhundert<\/h3>\n
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\"Coca-Cola<\/figure>\n<\/div>\n

Denken Sie einfach an den Getr\u00e4nkehersteller Coca Cola. Das Unternehmen wurde im Jahr 1892 gegr\u00fcndet und h\u00e4lt seit seiner Gr\u00fcndung an den gleichen Prinzipien fest. Coca Cola steht nicht nur f\u00fcr ein Erfrischungsgetr\u00e4nk, Sie kaufen hier ein Erlebnis<\/strong> ein. Familie und Freunde stehen im Vordergrund, die mit Ihnen eine kalte Coke genie\u00dfen.<\/p>\n

Auch optisch h\u00e4lt das Unternehmen am urspr\u00fcnglichen Branding<\/strong> fest. Der typische Coca-Cola-Schriftzug, das Logo des Unternehmens, wurde bereits in den Anfangsjahren des Unternehmens so genutzt. \u00dcber die Jahre wurde feinjustiert und das Markenzeichen<\/strong> Rot kam hinzu. Generationen erkennen das Erfrischungsgetr\u00e4nk, ohne gro\u00df nachzudenken und verbinden damit am\u00fcsante Treffen mit Familie und Freunden.<\/p>\n

Was genau ist eine Markenstrategie? – Eine Definition<\/h2>\n

Die Markenstrategie ist ein Plan, der sich zum Ziel gesetzt hat, eine bestimmte Marke in einem bedeutenden Markt zu positionieren. Diese Strategie hilft dem Unternehmen, klare Guidelines<\/strong> zum Aufbau und zur Pflege der Marke festzulegen.<\/p>\n

Innerhalb dieser Guidelines finden alle Marketingma\u00dfnahmen<\/strong> statt, die zur Kommunikation mit den Zielgruppen notwendig sind. Darunter fallen nicht nur Logos und Markenzeichen, sondern auch Preis-, Distributions<\/a>– und Produktpolitik.<\/p>\n

Je nach Anforderung der Marke oder des Unternehmens k\u00f6nnen verschiedenen Markenstrategien implementiert<\/strong> werden. Was genau sich hinter den Begriffen horizontaler, vertikaler und internationaler Markenstrategie verbirgt, erkl\u00e4ren wir Ihnen im Folgenden.<\/p>\n

Ausgangspunkt SWOT-Analyse<\/h2>\n

Wer seine Zielgruppe erobern m\u00f6chte, muss genau wissen, was in den K\u00f6pfen und den Herzen der Konsument*innen vorgeht. Welches Markenbild <\/strong>und welche Leistungen erwarten die Kund*innen. Zu einem der ersten Schritte bei Markenstrategien z\u00e4hlt die Zielgruppen-Analyse und die SWOT-Analyse<\/a>.<\/p>\n

Letztere beleuchtet die Marke selbst, zeigt St\u00e4rken und Schw\u00e4chen auf und gibt Prognosen zu Chancen am Markt<\/strong> ab. Doch hier noch einmal genau definiert, was sich hinter dem Begriff SWOT verbirgt.<\/p>\n