{"id":409,"date":"2020-06-09T16:18:05","date_gmt":"2020-06-09T14:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=409"},"modified":"2025-04-02T09:08:58","modified_gmt":"2025-04-02T07:08:58","slug":"kmus-website-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kmus-website-2020\/","title":{"rendered":"KMU &#038; ihre Website: Wie steht es um Digitalisierung?"},"content":{"rendered":"<p>Die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/marketing-und-coronavirus-welche-sektoren-sind-am-staerksten-betroffen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Covid-19-Pandemie<\/a> hat die Bedeutung der Digitalisierung klargemacht. Abstandsregeln, Reisebeschr\u00e4nkungen und \u201eLockdown\u201c haben es vielen Unternehmen unm\u00f6glich gemacht, ihre Kunden auf dem gewohnten Weg in Kontakt zu erreichen. Oft bleibt aktuell nur das Internet, um seine Konsumenten zu erreichen und sie an sich zu binden.<\/p>\n<p>Aber wie steht es tats\u00e4chlich um die Digitalisierung kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU), dem Motor der europ\u00e4ischen Wirtschaft? Welche Betriebe haben bereits eine eigene Website und welche Priorit\u00e4ten haben Unternehmen in Sachen digitaler Pr\u00e4senz im Krisenjahr 2020?<\/p>\n<p>Diese und weitere Fragen hat <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sortlist<\/a> 500 Firmen in Deutschland, Frankreich, Spanien, den Niederlanden und Belgien gestellt \u2013 mit teils \u00fcberraschenden Resultaten.<\/p>\n<p><strong>Die wichtigsten Ergebnisse im \u00dcberblick:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>22 % der deutschen KMU haben noch keinen eigenen Webauftritt.<\/li>\n<li>Je gr\u00f6\u00dfer ein Betrieb ist, umso wahrscheinlicher ist es, dass er online vertreten ist.<\/li>\n<li>38 % der Betriebe mit einer Website wollen diese noch weiter f\u00fcr mobile Endger\u00e4te optimieren.<\/li>\n<li>Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte hat f\u00fcr Unternehmen im Jahr 2020 oberste Priorit\u00e4t.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die ausgewertete Umfrage hilft zu verstehen, wie europ\u00e4ische Unternehmen ihre Online-Pr\u00e4senz wahrnehmen. Sie liefert Antworten auf die Fragen, inwieweit der Mittelstand im Internet vertreten ist, welche Firmen am ehesten eine Website besitzen und wie Betriebe die Leistung ihres Webauftritts verbessern wollen. \u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2>\n<h2><strong>Immer mehr KMU sind im Web aktiv<\/strong><\/h2>\n<p>Heutzutage ist eineigener Webauftritt nicht nur empfehlenswert, sondern wurde durch die Digitalisierung zur Voraussetzung. Laut <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/data\/online-shopping-image-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">Googles eigener Statistik<\/a> informierten sich im Jahr 2019 51 % der Verbraucher \u00fcber den Suchmaschinenanbieter \u00fcber ein Produkt oder eine Dienstleistung, die sie online kaufen wollten. Rechnet man noch Produkte dazu, die schlussendlich im Laden gekauft werden, steigt der Prozentsatz auf 59%.<\/p>\n<p>60% der Verbraucher mit einem Smartphone kontaktieren \u00fcber Google Unternehmen, bei denen sie einen Kauf in Erw\u00e4gung ziehen. Au\u00dferdem geben mehr als 50% der Befragten an, dass sie Google nutzen, um neue Produkte zu entdecken.<\/p>\n<p>Zwischen 2011 und 2011 stieg die Zeit, die eine Person im Internet verbringt, <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/319732\/daily-time-spent-online-device\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">laut Statista<\/a> von 75 Minuten auf 192 Minuten pro Tag. Das ist ein Anstieg von 156%, der in den kommenden Jahren noch weiter wachsen wird.<\/p>\n<p>Firmen, die nicht im Internet pr\u00e4sent sind, verpassen daher eine riesige Chance, ihren Kundenstamm zu vergr\u00f6\u00dfern. Viele small and medium businnesses (SMB) in Europa sind sich dessen aber bewusst, wie die Sortlist-Umfrage zeigt.<\/p>\n<p>47% aller befragten SMBs waren schon vor 2019 digital pr\u00e4sent. 15 weitere Prozent bekamen im Jahr 2019 ihre eigene Online-Pr\u00e4senz.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-640\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19.png\" alt=\"Studie zur Digitalisierung: wie viele KMU haben bereits seit wann eine Website\" width=\"1449\" height=\"815\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19.png 1449w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-288x162.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-576x324.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-339x191.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-678x381.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-373x210.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-746x420.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-691x389.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-1382x777.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-973x547.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-1048x589.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-478x269.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-956x538.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-516x290.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-1032x580.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-680x382.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.39.19-1360x765.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1449px) 100vw, 1449px\" \/><\/p>\n<p>Trotzdem haben 20 Prozent oder jedes f\u00fcnfte befragte Firmen noch keine eigene Site. Wenn wir in Betracht ziehen, dass es in der Europ\u00e4ischen Union etwa <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/878412\/number-of-smes-in-europe-by-size\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">25 Millionen kleine und mittlere Unternehmen<\/a> gibt, dann sind weiterhin Millionen ohne eigenem Webauftritt.<\/p>\n<p>Das ist von gro\u00dfer Bedeutung, da der Mittelstand die H\u00e4lfte des Bruttoinlandsprodukts der EU erwirtschaften und <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/936845\/employment-by-smes-in-european-union\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">100 Millionen Menschen<\/a>, oder 66 % der europ\u00e4ischen Arbeitskr\u00e4fte, besch\u00e4ftigen. Dazu kommen noch zahlreiche weitere Personen, wie Kinder und \u00e4ltere Menschen, die durch das Einkommen ihrer Eltern oder durch Rentenzahlungen von SMB abh\u00e4ngig sind.<\/p>\n<p>Die Frage nach der Digitalisierung wirkt oft abstrakt. L\u00e4sst man sich die Zahlen durch den Kopf gehen, wird schnell klar, dass dahinter der Wohlstand echter Menschen steckt. Ein Thema das aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen der Covid-19-Pandemie europaweit wieder in den Vordergrund ger\u00fcckt ist.<\/p>\n<h2><b>Welche KMU haben am ehesten eine Website?<\/b><\/h2>\n<p>Laut unserer Studien spielen zwei Faktoren eine wesentliche Rolle.<\/p>\n<h3>Die Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens<\/h3>\n<p>Der Umsatz steht in direktem Zusammenhang mit der digitalen Pr\u00e4senz eines Unternehmens. Je gr\u00f6\u00dfer ein Betrieb ist, umso wahrscheinlicher ist es, dass es eine Website hat. Konkret verf\u00fcgen 90 % der Unternehmen mit einem Jahresumsatz zwischen 30 und 50 Millionen Euro \u00fcber eine Internetseite. Bei Betrieben mit einem Umsatz zwischen 0 und 100.000 Euro sinkt diese Zahl auf 45 %.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-639\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10.png\" alt=\"Ranking der KMU mit Website nach Jahresumsatz\" width=\"1471\" height=\"828\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10.png 1471w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-288x162.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-576x324.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-339x191.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-678x382.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-373x210.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-746x420.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-691x389.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-1382x778.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-973x548.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-1048x590.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-478x269.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-956x538.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-516x290.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-1032x581.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-680x383.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.40.10-1360x766.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1471px) 100vw, 1471px\" \/><\/p>\n<p>Je kleiner ein Unternehmen ist, desto unwahrscheinlicher ist es also, dass es einen eigenen Internetauftritt hat. Dadurch lassen sich Unternehmer vieles entgehen. Das Internet ein gro\u00dfartiger Kanal ist, um Leads zu generieren, neue Kunden zu gewinnen und Kundenbindung aufzubauen.<\/p>\n<p>Besonders auffallend ist die Kluft zwischen Unternehmen mit einem Jahresumsatz von weniger beziehungsweise mehr als 100.000 Euro. Mit diesem Schwellenwert steigt der Anteil der Firmen mit einer Website sprunghaft an.<span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0<\/span><\/p>\n<h3><strong>Die Rolle des Firmensitzes<\/strong><\/h3>\n<p>Neben dem Umsatz ist das Land, in dem ein Konzern ans\u00e4ssig ist, ein entscheidender Faktor in Sachen Online-Pr\u00e4senz. Konkret f\u00fchrt Deutschland das L\u00e4nder-Ranking an, w\u00e4hrend Belgien das Schlusslicht der Sortlist-Umfrage ist.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-638\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04.png\" alt=\"KMU mit Website nach Firmensitz\" width=\"1460\" height=\"821\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04.png 1460w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-288x162.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-576x324.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-339x191.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-678x381.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-373x210.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-746x419.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-691x389.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-1382x777.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-973x547.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-1048x589.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-478x269.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-956x538.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-516x290.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-1032x580.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-680x382.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.41.04-1360x765.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1460px) 100vw, 1460px\" \/><\/p>\n<p>22 % der Befragten in Deutschland geben an, dass sie keine Website haben. Im Gegensatz dazu sind es in Belgien rund 42 %. An zweiter Stelle, nach Deutschland, stehen die Niederlande, wo 25 % der Betriebe keine eigene Online-Pr\u00e4senz haben. 34 % sind es in Frankreich und 33 % in Spanien.<\/p>\n<p>Wir gehen davon aus, dass das gr\u00f6\u00dfere Umfeld, in dem Betriebe t\u00e4tig sind, entscheidend ist. Laut dem <a href=\"https:\/\/www.imd.org\/wcc\/world-competitiveness-center-rankings\/world-digital-competitiveness-rankings-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">Global Digital Competitiveness-Ranking<\/a>, das die Bereitschaft von Volkswirtschaften misst, sich auf digitale Technologie einzulassen, liegt Deutschland deutlich vor Belgien.<\/p>\n<p>Kurzum: L\u00e4nder, die in der Lage sind, neue Technologien schnell zu \u00fcbernehmen und auf Innovationen flexibel reagieren k\u00f6nnen, befinden sich in dem Ranking an der Spitze. In unserem Fall l\u00e4sst es darauf schlie\u00dfen, dass die Digitalisierung in Deutschland ein Umfeld schafft, dass die Erstellung von Online-Pr\u00e4senzen eher f\u00f6rdert als in Belgien.<\/p>\n<p>In Belgien gibt es demnach noch viel Raum f\u00fcr Verbesserungen. Gleichzeitig bedeuten unsere Studienergebnisse nicht, dass in Deutschland bereits alles perfekt l\u00e4uft. Hier gibt es ebenso wie in Frankreich, Spanien und den Niederlanden noch Luft nach oben. Mehr dazu im folgenden Kapitel.<\/p>\n<h2><strong>Das L\u00e4nder-Ranking im Detail:<\/strong><\/h2>\n<h3>Deutschland<\/h3>\n<p>In Deutschland haben 22 % der befragten Betriebe keine Website. Die 78% mit eigenem Internetauftritt haben folgende Schwerpunkte:<\/p>\n<ul>\n<li>36 % von ihnen wollen ihre Webseiten besser f\u00fcr das mobile Format anpassen, sowie<\/li>\n<li>Qualit\u00e4tsinhalte erzeugen. Um diese Ziele zu erreichen, k\u00f6nnte eine Zusammenarbeit mit einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/influencer-marketing\/deutschland-de\">influencer marketing agentur<\/a> hilfreich sein.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Die Niederlande<\/strong><\/h3>\n<p>In den Niederlanden haben 25 % keine Website. Die \u00fcbrigen 75 % haben f\u00fcr ihre digitale Pr\u00e4senz die folgende Priorit\u00e4ten:<\/p>\n<ul>\n<li>51 % oder gut die H\u00e4lfte aller befragten Firmen in den Niederlanden wollen ihre Sites besser f\u00fcr das mobile Format adaptieren, sowie<\/li>\n<li>Inhalte generieren.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Spanien<\/strong><\/h3>\n<p>33 % der spanischen Firmen haben keine eigenen Internetpr\u00e4senz und die Priorit\u00e4ten jener 67 % mit Website sind zu:<\/p>\n<ul>\n<li>35 % die verbesserte Anpassung an mobile Formate, sowie<\/li>\n<li>die Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Frankreich<\/strong><\/h3>\n<p>In Frankreich ist die Situation \u00e4hnlich wie in Spanien. 34 % der kleinen und mittleren Betriebe haben keine Website. Unter den anderen 66 % gibt es zwei gro\u00dfe Priorit\u00e4ten f\u00fcr die nahe Zukunft:<\/p>\n<ul>\n<li>35 % wollen ihre Site besser an das mobile Format anpassen, sowie<\/li>\n<li>Qualit\u00e4tsinhalte erzeugen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Belgien<\/strong><\/h3>\n<p>F\u00fcr Belgien zeichnet sich ein recht merkw\u00fcrdiges Bild. Einerseits ist Belgien das Schlusslicht des Sortlist-Rankings. 42 % der belgischen Betriebe verf\u00fcgen \u00fcber keinen eigenen Internetauftritt. Andererseits ist bei den 58 %, die eine <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/webdesign-agentur-finden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Website<\/a> haben, die Optimisierung f\u00fcr mobile Endger\u00e4te die oberste Priorit\u00e4t.<\/p>\n<ul>\n<li>43 % der belgischen Gesch\u00e4fte mit Website wollen diese besser an das mobile Format anpassen \u2013 ein deutlich h\u00f6herer Wert als in Deutschland, Spanien oder Frankreich.<\/li>\n<li>Eher als die Produktion von Inhalten ist in Belgien die Sicherheit eine weitere Top-Priorit\u00e4t.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Gr\u00fcnde, warum KMU noch keine Website haben<\/strong><\/h2>\n<p>Laut der Sortlist-Umfrage gibt es daf\u00fcr vier Hauptgr\u00fcnde:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-637\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32.png\" alt=\"Studie zur Digitalisierung: Gr\u00fcnde, warum KMU keine Website haben\" width=\"1460\" height=\"821\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32.png 1460w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-288x162.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-576x324.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-339x191.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-678x381.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-373x210.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-746x419.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-691x389.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-1382x777.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-973x547.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-1048x589.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-478x269.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-956x538.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-516x290.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-1032x580.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-680x382.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.32-1360x765.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1460px) 100vw, 1460px\" \/><\/p>\n<h3><strong>Relevanz f\u00fcr den Sektor<\/strong><\/h3>\n<p>F\u00fcr 37 % ist der Top-Grund, weshalb ein Unternehmen keine Website hat, die vermeintlich fehlende Relevanz f\u00fcr den Sektor.<\/p>\n<p>Hinter dieser Annahme stecken zwei Probleme.<\/p>\n<p>Erstens laufen Unternehmer Gefahr, die Tatsache zu ignorieren, dass das Internet tats\u00e4chlich <a href=\"https:\/\/a16z.com\/2011\/08\/20\/why-software-is-eating-the-world\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">jede Branche ver\u00e4ndert<\/a> hat oder in den n\u00e4chsten Jahren umkrempeln wird. In den fr\u00fchen 2000er-Jahren waren wenige Buchh\u00e4ndler vom Nutzen einer eigenen Website f\u00fcr ihr Gesch\u00e4ft \u00fcberzeugt. Zehn Jahre sp\u00e4ter hatte Amazon mit mehr als <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.fr\/us\/sorry-amazon-kindle-e-books-outselling-hardcovers-isnt-that-impressive-2010-7\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">40 Millionen verkauften B\u00fcchern pro Jahr<\/a> einen Marktanteil von 19 % bei Buchverk\u00e4ufen.<\/p>\n<p>Die drastische Entwicklung am Buchmarkt war f\u00fcr niemanden absehbar. Viele Buchh\u00e4ndler haben versucht, an vergangenen Erfahrungen zuk\u00fcnftige Ver\u00e4nderungen abzusch\u00e4tzen. Die Tatsache, dass aber niemand die Zukunft vorhersagen kann, ist seit der Erfindung des Internets umso bedeutender geworden.<\/p>\n<p>Die Art und Weise, wie B\u00fccher erworben und konsumiert wurden, ver\u00e4nderten sich \u00fcber Jahrhunderte hinweg kaum. Zwischen den Jahren 2000 und 2010 kam es im Verkauf zu einem drastischen Wandel. Zwischen 2010 und 2020 revolutionierten die Erscheinung des Kindle und die Ausweitung von H\u00f6rbuchdiensten wie Audible den Konsum von B\u00fcchern.<\/p>\n<p>Und die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/marketing-und-coronavirus-welche-sektoren-sind-am-staerksten-betroffen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Covid-19-Pandemie<\/a> hat einmal mehr klargemacht, wie schnell sich der Status quo \u00e4ndern kann. Viele Unternehmen haben binnen weniger Tage erkannt, dass sie v\u00f6llig von ihrem physischen Point-of-sale abh\u00e4ngig sind und dass ihre fehlende Pr\u00e4senz im Internet sie w\u00e4hrend der Corona-Beschr\u00e4nkungen in Bedr\u00e4ngnis bringt.<\/p>\n<p>Ein zweites Problem, das hinter der vermeintlichen Irrelevanz einer Website steckt, ist die Fehleinsch\u00e4tzung der Reichweite. Viele Unternehmer ignorieren die Tatsache, dass eine Seite im wahrsten Sinne des Wortes ein Fenster zur Welt ist. Sie macht es m\u00f6glich, eine unendlich gr\u00f6\u00dfere Anzahl von Menschen zu erreichen als ein einfacher Point-of-sale.<\/p>\n<p>Das Internet hat die Welt geschrumpft. Online k\u00f6nnen Unternehmer Zielgruppen erschlie\u00dfen, die sich f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung interessiert, egal wie weit sie vom Firmensitz entfernt sind.<\/p>\n<p>Der heutige Wettbewerb ist global. Ein Konzern steht nicht nur in Konkurrenz mit den Unternehmen in der Region, sondern mit allen Akteuren, die weltweit die gleichen Dienstleistungen und\/oder Produkte anbieten. Das Fehlen einer Website ist ein gro\u00dfes Manko, wenn man sich diesen Mitbewerbern stellen will.<\/p>\n<h3><strong>Nutzung von sozialen Medien<\/strong><\/h3>\n<p>Ein weiterer Grund, warum Firmen keine Website haben, hat mit der Nutzung von sozialen Netzwerken zu tun. Es stimmt, dass diese Plattformen f\u00fcr die Sichtbarkeit eine Rolle spielen und dass sie echte Akquisitions- und Loyalit\u00e4tskan\u00e4le sein k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Einige Unternehmer wurden zu Spezialisten auf diesem Gebiet und schaffen es, diese Netzwerke in vollem Umfang zu nutzen, um eine Beziehung zu ihrer Zielgruppe und ihren Kunden aufzubauen.<\/p>\n<p>Sich bei der Online-Pr\u00e4senz f\u00fcr den eigenen Konzern ausschlie\u00dflich auf soziale Medien zu verlassen, ist jedoch eine fehlerhafte Strategie.<\/p>\n<p>Erstens kann eine mangelhafte Online-Pr\u00e4senz in Sachen erfolgreicher Markenbildung zum Stolperstein werden, wenn Verbraucher eine Marke auf Facebook oder Instagram entdecken, dann aber keine weiterf\u00fchrende Website finden.<\/p>\n<p>Zweitens gehen Betriebe, die ausschlie\u00dflich in den sozialen Netzwerken vertreten sind, ein Risiko in Bezug auf mangelnde Kontrolle ein. Diese Firmen sind den geringsten \u00c4nderungen der Nutzungsbedingungen und\/oder des Algorithmus, der von diesen Plattformen verwendet wird, ausgeliefert.<\/p>\n<p>So ist beispielsweise zwischen 2012 und 2014 die organische Reichweite einer durchschnittlichen Facebook-Seite von <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/facebook-organic-reach-declining\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">16 % auf 6,5 % gesunken<\/a>. F\u00fcr ein Unternehmen, das sich allein auf Facebook verlassen w\u00fcrde, um seine Botschaften zu vermitteln, kann ein solcher R\u00fcckgang ein echtes Sichtbarkeitsproblem darstellen.<\/p>\n<p>Ein Konzern hat mit einer Website mehr Kontrolle \u00fcber die Inhalte, die es ver\u00f6ffentlicht und mehr M\u00f6glichkeiten, seine Online-Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten. Auch eine Internetseite kann beispielsweise von Googles Updates betroffen sein. Das Letzte davon fand im <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/google-may-2020-core-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">Mai 2020<\/a> statt. Aber Google bietet mehr M\u00f6glichkeiten, um mit solchen \u00c4nderungen umzugehen.<\/p>\n<p>Wenn Facebook beschlie\u00dft, die organische Reichweite sinken zu lassen, sind die Anpassungsm\u00f6glichkeiten begrenzt und oft muss man zahlen, um seine Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten. Wenn Google seinen Algorithmus \u00e4ndert, ist es immer m\u00f6glich, seine SEO-Strategie anzupassen.<\/p>\n<p>Am Ende sollte das eine nicht ohne das andere kommen. Die Nutzung von sozialen Netzwerken und einer Website erg\u00e4nzen sich gegenseitig und der Mittelstand muss genauso wie Start-ups oder multinationale Konzerne eine globale digitale Kommunikationsstrategie verfolgen, um ihre Online-Sichtbarkeit so weit wie m\u00f6glich zu erhalten.<\/p>\n<p>Die Logik dahinter kann mit der einer Lieferkette verglichen werden. Anstatt eine einzige Fabrik zu haben, die 1.000.000 Einheiten produziert, ist es besser, zwei Anlagen zu haben, die jeweils 500.000 St\u00fcck erzeugen. <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/covid-19-disrupting-global-supply-chains-how-companies-can-react-2020-3?IR=T#larger-companies-can-build-regional-supply-chains-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">Das reduziert das Risiko.<\/a><\/p>\n<h3>Mangelndes Budget<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nach den Ergebnissen unserer Studie stellt die \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheit der kleinen und mittleren Betrieben ein Budget von bis zu 10.000 Euro f\u00fcr die Gestaltung ihrer Website zur Verf\u00fcgung.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-636\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47.png\" alt=\"Studie zur Digitalisierung: Budget f\u00fcr Websites\" width=\"1453\" height=\"817\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47.png 1453w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-288x162.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-576x324.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-339x191.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-678x381.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-373x210.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-746x419.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-691x389.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-1382x777.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-973x547.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-1048x589.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-478x269.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-956x538.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-516x290.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-1032x580.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-680x382.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.42.47-1360x765.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1453px) 100vw, 1453px\" \/><\/p>\n<p>Das Fehlen dieser Mittel ist der dritth\u00e4ufigste Grunde, der in unserer Umfrage f\u00fcr das Fehlen einer Website angef\u00fchrt wurde.<\/p>\n<p>Zu dieser Angabe k\u00f6nnen aber zwei Irrt\u00fcmer f\u00fchren.<\/p>\n<p>Der erste ist, dass die Entwicklung einer Website nicht als Kostenfaktor, sondern als Investition betrachtet werden sollte. Sicherlich hat die Erstellung und Umsetzung einer Website einen Preis. Allerdings sind die Vorteile, die mit dem Aufsetzen einer solchen Website verbunden sind, nicht zu vernachl\u00e4ssigen und sollten die Bilanz wieder ausgleichen.<\/p>\n<p>Zu den Vorteilen einer Webseite geh\u00f6ren:<\/p>\n<ul>\n<li>Die M\u00f6glichkeit, ein globales Publikum zu erreichen<\/li>\n<li>E-commerce spart Zeit und Arbeit<\/li>\n<li>Ein besseres Markenimage<\/li>\n<li>Ein Online-Shop kann effizienter als ein physischer Store sein<\/li>\n<li>Die M\u00f6glichkeit, die Resultate einer Kampagne effektiv zu messen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wir m\u00fcssen jedoch auch den wirtschaftlichen Kontext ber\u00fccksichtigen, in dem dieser Mangel angef\u00fchrt wurde. Unsere Studie wurde w\u00e4hrend der Covid-19-Pandemie durchgef\u00fchrt und eine der Fragen, die wir stellten, war, ob sich die aktuelle Wirtschaftskrise auf das Marketingbudget ausgewirkt.<\/p>\n<p>Die Antwort war klar: Fast 60 % der Betriebe, die die Erstellung einer Website geplant hatten, reduzierten das daf\u00fcr vorgesehene Budget.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-635\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17.png\" alt=\"Wie Covid-19 das Marketing-Budget beeinflusst\" width=\"1333\" height=\"750\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17.png 1333w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-288x162.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-576x324.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-339x191.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-678x381.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-373x210.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-746x420.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-691x389.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-973x547.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-1048x590.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-478x269.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-956x538.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-516x290.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-1032x581.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.43.17-680x383.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1333px) 100vw, 1333px\" \/><\/p>\n<p>Es ist v\u00f6llig normal und logisch, die Ausgaben eines Unternehmens zu senken, um eine Krise zu \u00fcberstehen. Die Senkung des Budgets f\u00fcr Marketing und Kommunikation scheint jedoch nicht die beste Strategie zu sein.<\/p>\n<p>Der zweite potentzielle Irrtum hinter dem Budgetproblem ist, dass es zahlreiche Softwareprogramme gibt, die es m\u00f6glich machen, eine Website mit geringen finanziellen Mitteln zu erstellen. Beispiele daf\u00fcr sind Squarespace, Wix, Strikingly, <a href=\"https:\/\/www.02100.com\/de\/ratgeber\/webflow-cms-101\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Webflow<\/a>, Weebly, Shopify und so weiter. Dar\u00fcber hinaus gibt es Tausende von Ressourcen, die Schritt f\u00fcr Schritt Ratschl\u00e4ge f\u00fcr die Erstellung von Websites geben.<\/p>\n<p>Der Preis f\u00fcr eine Website ist mit dem technologischen Fortschritt drastisch gesunken, insbesondere f\u00fcr einen mittelst\u00e4ndischen Betrieb, der nicht die gleichen Bed\u00fcrfnisse hat wie eine gro\u00dfe Unternehmensgruppe. Die Frage nach den Kosten sollte daher kein Hindernis bei der Erstellung einer Website sein, besonders wenn wir alle Vorteile sehen, die sich daraus ergeben k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3><strong>Mangel an digitaler Kompetenz<\/strong><\/h3>\n<p>Ein weiterer Grund, den die befragten Unternehmer im Self-Check nannten, warum sie keine Website haben, ist mangelnde digitale Kompetenz. Aber hier hat sich in den letzten Jahren vieles getan. Mit den oben angef\u00fchrten Softwareprogrammen k\u00f6nnen Websites erstellt werden, ohne nur eine einzige Zeile Code zu schreiben.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber wie der Internetauftritt aufgesetzt und gepflegt werden, gibt es online zahlreiche Kurse, Anleitungen und Tipps. Wissen rund um digitale Kompetenz ist also zug\u00e4nglicher denn je.<\/p>\n<p>Und schlie\u00dflich gibt es Angebote wie Sortlist, die es sehr einfach machen, die passende Agentur f\u00fcr die Erstellung einer Website zu finden. So k\u00f6nnen auch all jene, die keine Zeit haben, sich das n\u00f6tige Know-how anzueignen, zu einer professionellen Seite kommen.<\/p>\n<h2><strong>Priorit\u00e4ten von Firmen, die bereits eine Website haben<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Verbesserungen f\u00fcr mobile Endger\u00e4te<\/strong><\/h3>\n<p>Ein \u00fcberraschendes Ergebnis der Sortlist-Studie ist, dass die Optimierung der Website f\u00fcr mobile Ger\u00e4te die Top-Priorit\u00e4t vieler Betriebe ist.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-633\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19.png\" alt=\"Digitalisierung: Mobilfreundliche Websites als Priorit\u00e4t von KMU\" width=\"1328\" height=\"736\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19.png 1328w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-768x426.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-288x160.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-576x319.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-339x188.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-678x376.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-373x207.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-746x413.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-691x383.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-973x539.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-1048x581.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-478x265.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-956x530.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-516x286.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-1032x572.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.19-680x377.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1328px) 100vw, 1328px\" \/><\/p>\n<p>Laut unserer Umfrage sind 38 Prozent der Ansicht, dass ihre Website Handy-freundlicher sein sollte, und 26 % betrachten dies als ihre Top-Priorit\u00e4t f\u00fcr das Jahr 2020. Und das zu Recht!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.broadbandsearch.net\/blog\/mobile-desktop-internet-usage-statistics#post-navigation-0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">Zwischen 2013 und 2019<\/a> haben Smartphones ihren Marktanteil am weltweiten Datenverkehr von 16,2 % auf 53,3 % erh\u00f6ht. Diese Zahl ist seit 2009 stetig gestiegen und wird wahrscheinlich weiter wachsen, da der Zugang zu einem Smartphone vor allem im globalen S\u00fcden viel einfacher ist als der zu einem Computer.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus kann das Fehlen der Reaktionsf\u00e4higkeit einer Website auf mobile Endger\u00e4te zu schlechteren Ergebnissen bei der Google-Suche f\u00fchren. Im <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adsense\/answer\/6051803?hl=en&amp;visit_id=637260943743539005-2786142187&amp;rd=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">April 2015 hat Google ein Update<\/a> durchgef\u00fchrt, seitdem User \u201ebestraft\u201c werden, die keine mobile-friendly Website haben.<\/p>\n<p>Schlie\u00dflich ist das Fehlen einer Internetseite, welche an das mobile Surfen angepasst ist, gleichbedeutend mit dem Verpassen einer gro\u00dfen Chance die Millennials und Gen-Z zu erreichen. Denn f\u00fcr diese Generationen ist das Handy ein integraler Bestandteil des t\u00e4glichen Lebens.<\/p>\n<h3><strong>Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte<\/strong><\/h3>\n<p>Der zweite Schwerpunkt, der in unserer Umfrage deutlich wurde, ist die Produktion von Inhalten. 28 % der Betriebe mit einer Website geben an, dass dies ihre Hauptpriorit\u00e4t f\u00fcr 2020 ist.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-634\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12.png\" alt=\"Digitalisierungs-Studie: Priorit\u00e4ten f\u00fcr die Websites von KMU\" width=\"1404\" height=\"665\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12.png 1404w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-768x364.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-50x24.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-288x136.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-576x273.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-339x161.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-678x321.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-373x177.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-746x353.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-691x327.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-1382x655.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-973x461.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-1048x496.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-478x226.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-956x453.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-516x244.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-1032x489.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-680x322.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.12-1360x644.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1404px) 100vw, 1404px\" \/><\/p>\n<p>Das macht f\u00fcr uns Sinn. Wie oben erw\u00e4hnt, <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/data\/online-shopping-image-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">nutzen 59 % der Verbraucher Google<\/a>, um sich \u00fcber ein Produkt zu informieren, dass sie kaufen wollen. Hier kommt die bedeutende Rolle von guten Inhalten auf Websites zum Tragen. Nur qualitative hochwertiger Content macht den Interessenten zum Kunden und f\u00fchrt zur Conversion.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus kann die Erstellung von Inhalten ein Akquisitionskanal sein. Durch <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/wordpress-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO-Inhalten<\/a> mit hohem Mehrwert steigt die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden \u00fcber Google eine Marke finden. Und das liefert Resultate: <a href=\"https:\/\/optinmonster.com\/content-marketing-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">72 % der Werbeschaffenden<\/a> sagen, dass Content-Marketing mehr Engagement und Leads generiert.<\/p>\n<h3><strong>Verbesserung der Sicherheit und Benutzererfahrung<\/strong><\/h3>\n<p>Zwei weitere Schwerpunkt-Themen, die von Betrieben mit einer Website genannt werden, sind die Verbesserung der User Experience (27 %) und der Sicherheit (26 %). Beide Priorit\u00e4ten sind relevant.<\/p>\n<p>Eine Website, die es schafft, ein <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/simplifier-site-web-ux-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">attraktives Design mit Benutzerfreundlichkeit zu kombinieren<\/a>, kann entscheidend zum Erfolg eines Unternehmens beitragen.<\/p>\n<p>IT-Sicherheit ist insbesondere f\u00fcr Millennials und Gen-Z relevant. <a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/global\/en\/pages\/about-deloitte\/articles\/millennialsurvey.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\">Tats\u00e4chlich f\u00fcrchten 79 % von ihnen<\/a>, Opfer von Online-Betrug zu werden. 73 % sind besorgt \u00fcber die Verwendung ihrer Daten durch Konzerne. Dar\u00fcber hinaus haben 25 % sich bereits von einer Marke abgewandt, weil es nicht in der Lage war, ihre pers\u00f6nlichen Daten zu sch\u00fctzen.<\/p>\n<p>Das hei\u00dft, dass der Datenschutz zu einem Kriterium f\u00fcr Kaufentscheidungen werden kann. In diesem Fall k\u00f6nnten Marken, die bereits jetzt auf Datenschutz setzen, in naher Zukunft einen Vorteil gegen\u00fcber der Konkurrenz haben.<\/p>\n<h3>Die Bedeutung von SEO wird untersch\u00e4tzt<\/h3>\n<p>Eine Sache, die in der Sortlist-Umfrage auff\u00e4llt, ist die geringe Bedeutung, die Firmen der Verbesserung ihrer SEO beimessen. Tats\u00e4chlich betrachten nur 17 % der Betriebe mit einer Website <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/local-seo\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Suchmaschinenoptimierung<\/a> als eine Priorit\u00e4t f\u00fcr das Jahr 2020.<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich sind alle genannten Schwerpunkte relevant, aber SEO h\u00e4tte einen besonderen Platz im Ranking verdient. Wenn es gelingt, eine starke Suchmaschinenoptimierung mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu kombinieren, wird eine Marke gegen\u00fcber seinen Konkurrenten langfristig einen gro\u00dfen Vorteil haben. Schlichtweg weil es dadurch von Google viel st\u00e4rker gef\u00f6rdert wird. Daher sollte SEO von Firmen ernster genommen werden.<\/p>\n<h2><strong>Wie erstellen KMU ihre Websites?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">40 Prozent der Befragten, die bereits eine Website haben, arbeiten mit Agenturen zusammen \u2013 egal, ob es um den Bereich <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/webdesign\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Webdesign<\/a> geht oder <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/ux-agentur\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">UX<\/a>. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-632\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41.png\" alt=\"Wie erstellen KMU ihre Website?\" width=\"1417\" height=\"738\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41.png 1417w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-768x400.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-50x26.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-288x150.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-576x300.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-339x177.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-678x353.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-373x194.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-746x389.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-691x360.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-1382x720.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-973x507.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-1048x546.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-478x249.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-956x498.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-516x269.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-1032x537.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-680x354.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/screen-shot-2020-07-09-at-11.44.41-1360x708.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1417px) 100vw, 1417px\" \/><\/p>\n<p>Die Digitalisierung hat einerseits viele neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr den Mittelstand geschaffen, andererseits auch vieles komplexer gemacht. Daher ist es notwendig, diese Komplexit\u00e4t zu meistern, um die Chancen der Digitalisierung und des Wandels hin zur Industrie 4.0 voll aussch\u00f6pfen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Das gelingt am besten, wenn man sich mit den richtigen Leuten umgibt und Beziehungen zu Experten, wie IT-Fachkr\u00e4ften, aufbaut. Deshalb gibt es Sortlist. Wir wollen dem Mittelstand und allen anderen Akteuren helfen, in Sachen Digitalisierung auf dem Laufenden zu bleiben, indem wir mit den besten Anbietern auf dem Markt zusammenarbeiten.<\/p>\n<p><strong>Methodologie der Studie:<\/strong><\/p>\n<p>Die Umfrage, auf der dieser Artikel basiert, wurde zwischen dem 19. und 21. Mai 2020 durchgef\u00fchrt. Sortlist befragte 500 kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in Frankreich, Belgien, Deutschland, den Niederlande und Spanien. Ein KMU ist ein Betrieb mit weniger als 250 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von h\u00f6chstens 50 Millionen Euro. 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