{"id":4105,"date":"2021-09-07T17:49:00","date_gmt":"2021-09-07T15:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4105"},"modified":"2023-09-15T10:13:30","modified_gmt":"2023-09-15T08:13:30","slug":"product-placement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/product-placement\/","title":{"rendered":"Product Placement: Mit Film & Fernsehen Kunden gewinnen!"},"content":{"rendered":"\n

Vielleicht ist Ihnen in Filmen oder Fernsehserien schon \u00f6fter aufgefallen, dass immer bestimmte Autos genutzt werden, der Coffee-to-go kommt immer im Becher einer bekannten Coffeeshop-Marke oder James Bond tr\u00e4gt eine auff\u00e4llige Uhr am Handgelenk. Mit geschickt inszenierten Sekunde<\/strong>n in der Filmbranche oder beim YouTube-Marketing<\/a> k\u00f6nnen Sie Ihre Produkte mit einem kurzen Kameraschwenk einem gro\u00dfen Publikum vorstellen.<\/p>\n\n\n\n

Neukundengewinnung und Verbesserung der Markensichtbarkeit <\/strong>sind Ziele des Product Placements. Wie Sie Product Placement geschickt in Ihre Marketingstrategie integrieren und alle Vorteile optimal ausnutzen, zeigen wir in unserem heutigen Artikel. Au\u00dferdem listen wir die verschiedenen Formen<\/strong> und ein paar Beispiele<\/strong> f\u00fcr Product Placement.<\/p>\n\n\n\n

Product Placement – Definition<\/h2>\n\n\n\n

Product Placement wird aus dem Englischen mit Produktplatzierung<\/strong> \u00fcbersetzt. Und genau das ist es.<\/p>\n\n\n\n

Das gekonnte Platzieren der eigenen Produkte auf eher unkonventionelle Weise im Bereich Film und Fernsehen wird als Product Placement bezeichnet. Diese Art der Werbung z\u00e4hlt zu den gro\u00dfen 4P’s im Marketing Mix<\/a>. Neben P<\/strong>roduct, P<\/strong>rice und P<\/strong>lace ist die P<\/strong>romotion, worunter das Product Placement f\u00e4llt, ein wichtiger Pfeiler f\u00fcr erfolgreiche Marketing Konzepte. <\/p>\n\n\n\n

Was sind Beispiele f\u00fcr gelungenes Product Placement?<\/h2>\n\n\n\n

Product Placement kann in unterschiedlichen Formen<\/strong> genutzt werden. Besonders wirksam sind zum Beispiel rauchende Darsteller:innen, die eine bestimmte Marke bevorzugen oder der Hauptdarsteller erw\u00e4hnt ein bestimmtes Produkt.<\/p>\n\n\n\n

Letzteres ist im James Bond Film \u201cIm Angesicht des Todes\u201d gut zu sehen, in dem der Filmheld in der deutschen Synchronfassung die Katzenfuttermarke Whiskas nennt. In James Bond Filmen k\u00f6nnen aufmerksame Zuschauer:innen bis zu 14 unterschiedliche Markenprodukte<\/strong> erkennen, vom bevorzugten Belvedere Vodka \u00fcber den Kaschmirpullover von N.Peal bis hin zum klassischen Gef\u00e4hrt des Geheimagenten – einen Aston Martin.<\/p>\n\n\n\n

\"classic<\/figure>\n\n\n\n

Wird Kaffee mitgebracht werden Sie in vielen amerikanischen Filmen das gr\u00fcne Logo von Starbucks wiedererkennen, bei Erfrischungsgetr\u00e4nken wird eindeutig Coca Cola bevorzugt. Im Kinofilm Cast Away dreht sich die ganze Geschichte um einen verschollenen Courier des Logistik-Riesen FedEx. Doch auch lokale Organisationen k\u00f6nnen Erw\u00e4hnung finden.<\/p>\n\n\n\n

Generell unterscheiden die Marketing-Expert:innen zwischen sieben Formen der Produktplatzierung<\/strong>. Wir stellen Ihnen diese gemeinsam mit ein paar Beispielen f\u00fcr die Art des Placements vor.<\/p>\n\n\n\n

Product Placement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Beim Product Placement wird ein bestimmtes Markenprodukt in Film und Fernsehen eingesetzt. <\/p>\n\n\n\n

Corporate Placement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Bei der Variante des Corporate Placement wird nicht ein bestimmtes Produkt in die Filmsequenzen eingebaut, sondern das ganze Unternehmen<\/strong>. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist das Auftauchen von McDonalds im Blockbuster \u201cDas f\u00fcnfte Element\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"corporate<\/figure>\n\n\n\n

Innovation Placement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Eine neue Technologie<\/strong> wird auf diese Weise vorgestellt. Denken Sie an die JVC-Videokamera, die erstmals im Film \u201cZur\u00fcck in die Zukunft\u201d auftauchte und f\u00fcr gro\u00dfes Aufsehen sorgte.<\/p>\n\n\n\n

\"jvc<\/figure>\n\n\n\n

Generic Placement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Das Generic Placement empfiehlt sich besonders f\u00fcr Unternehmen, die den gr\u00f6\u00dften Marktanteil <\/strong>besitzen. Ein Beispiel ist der Faible f\u00fcr Wackelpudding des Hauptdarstellers in \u201cLiebling Kreuzberg\u201d. Der Marktf\u00fchrer Dr. Oetker profitierte eindeutig von dieser Vorliebe, obwohl keine Marke zu sehen war.<\/p>\n\n\n\n

\"g\u00f6tterspeise<\/figure>\n\n\n\n

Creative Placement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ganz intelligent wird die Produktplatzierung genutzt, wenn bestimmte Marken und Markenprodukte in die Handlung einer TV-Sendung oder eines Spielfilms integriert<\/strong> werden. So geschehen im Film \u201cDie G\u00f6tter m\u00fcssen verr\u00fcckt sein\u201d. Die leere Coca-Cola-Flasche, die vom Himmel f\u00e4llt, ist in die Handlung und den weiteren Verlauf der Geschichte eingebaut.<\/p>\n\n\n\n

\"product<\/figure>\n\n\n\n

Image Placement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Der Schwerpunkt bei diesem Placement liegt auf ganzen Regionen oder Urlaubszielen. Die ZDF-Serie \u201cHotel Paradies\u201d spielt beispielsweise durchweg auf Mallorca.<\/p>\n\n\n\n

\"zdf<\/figure>\n\n\n\n

On-Set-Placement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dieses Placement ist mit dem wenigsten Aufwand verbunden. Ein bestimmter Markenartikel erscheint f\u00fcr wenige Augenblicke<\/strong> im Film. Er ist f\u00fcr den Handlungsverlauf uninteressant. <\/p>\n\n\n\n

Welche Ziele verfolgt das Product Placement?<\/h2>\n\n\n\n

Beim Product Placement sind zwei Parteien beteiligt. Zum Einen sucht das platzierende Unternehmen eine Plattform, um die eigenen Produkte und Dienstleistungen einem gro\u00dfen Kundensegment<\/strong> vorzustellen.<\/p>\n\n\n\n

Die Brand profitiert von der gesteigerten Werbewirkung, wenn Produkte in Alltagssituationen vorgestellt werden. Im Optimalfall wird Ihre Markenbekanntheit<\/a> gesteigert und Sie gewinnen neue Kund:innen.<\/p>\n\n\n\n

Auf der anderen Seite sucht die Marke, welches die Produktplatzierung anbietet, die Produktionskosten zu senken<\/strong>. Gerade Hollywood bedient sich dieser Option sehr rege und Sie finden in der Regel eine Vielzahl von Product Placements in Serien und Blockbustern.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert Product Placement?<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr das Product Placement ist eine \u00dcbereinkunft zwischen einem herstellenden Unternehmen<\/strong> und einem Medienunternehmen<\/strong> notwendig. Gegen eine finanzielle Entsch\u00e4digung stellt das Medienunternehmen die gew\u00fcnschte Reichweite zur Verf\u00fcgung. So trinken die Hauptdarsteller nicht aus Zufall eine Coca Cola anstatt einer Pepsi.<\/p>\n\n\n\n

\"Coca-cola<\/figure>\n\n\n\n

Mit der fortschreitenden Digitalisierung<\/a> hat sich auch das Product Placement neuen Raum geschaffen. Aktuell beschr\u00e4nkt sich diese Form des Marketings nicht nur auf Film und Fernsehen, auch auf den Social-Media-Plattformen wie Instagram<\/a> oder YouTube<\/a> wird Product Placement immer intensiver genutzt.<\/p>\n\n\n\n

Ist Product Placement erlaubt?<\/h2>\n\n\n\n

Gem\u00e4\u00df des Rundfunkstaatsvertrages ist Product Placement in Deutschland generell zul\u00e4ssig. Die entsprechenden Sendungen und Filme m\u00fcssen jedoch gekennzeichnet werden<\/strong>, damit erkennbar ist, das Product Placement genutzt wird.<\/p>\n\n\n\n

Bei einigen Produktionen ist der Einsatz von Produktplatzierungen nicht erlaubt.<\/strong> Darunter fallen zum Beispiel Kindersendungen, Dokumentationen, Nachrichten und die \u00dcbertragung von Gottesdiensten.<\/p>\n\n\n\n

Das Product Placement kommt dementsprechend vor allem in TV-Shows, Filmen und Serien<\/strong> der leichten Unterhaltung vor. Bei TV-Sendungen der \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender ist die Produktplatzierung generell nicht erlaubt. Hier werden Produkthilfen nur unentgeltlich verwendet. Meist handelt es sich um Autos oder Handys.<\/p>\n\n\n\n

Was wird bei Product Placement beworben?<\/h2>\n\n\n\n

Wie Sie eben gesehen haben, k\u00f6nnen \u00fcber Product Placements einzelne Markenartikel, ganze Unternehmen, aber auch Regionen und L\u00e4nder beworben werden. Je nach Zielsetzung und Markenbekanntheit des platzierenden Unternehmens ist Product Placement oder Corporate Placement<\/strong> denkbar.<\/p>\n\n\n\n

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Im Bereich der sozialen Medien werden Markenprodukte gezielt eingebaut, um auf der einen Seite die Markenbekanntheit des Unternehmens zu steigern und auf der anderen Seite Einnahmen f\u00fcr die Influencer:innen<\/a> zu generieren, denn diese gehen meist Vertr\u00e4ge mit den Marken ein.<\/p>\n\n\n\n

Was dabei beworben wird, reicht vom neuen Erfrischungsgetr\u00e4nk \u00fcber Kosmetik bis hin zu neuen Tech-Gadgets. Wichtig f\u00fcr die Influencer:innen ist die Erw\u00e4hnung im Vor- oder Abspann, dass Produktplatzierung genutzt wird, um rechtliche Strafen<\/strong> zu vermeiden.<\/p>\n\n\n\n

Wo liegt der Unterschied zwischen Product Placement und Schleichwerbung?<\/h2>\n\n\n\n

Mitunter werden der Begriff Schleichwerbung mit der Produktplatzierung gleichgesetzt. Es besteht jedoch ein Unterschied zwischen beiden Formen. Die Grundlagen f\u00fcr die Platzierung von Produkten und die Schleichwerbung sind sehr \u00e4hnlich. Bei beiden Varianten wird f\u00fcr die Darstellung von Waren oder Dienstleistungen bezahlt.<\/p>\n\n\n\n

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Die Schleichwerbung ist jedoch im Gegensatz zum Product Placement in Deutschland verboten.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Der Hauptunterschied liegt in der Auszeichnung. Sind Werbesendungen oder Einblendungen nach den rechtlichen Vorschriften als solche gekennzeichnet, laufen sie als Produktplatzierung. Fehlt diese Kennzeichnung <\/strong>und die Werbung findet indirekt statt, dann spricht man von Schleichwerbung. Schleichwerbung erf\u00fcllt nach Definition die folgenden Punkte:<\/p>\n\n\n\n