{"id":4559,"date":"2021-10-08T11:17:00","date_gmt":"2021-10-08T09:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4559"},"modified":"2024-05-30T17:01:52","modified_gmt":"2024-05-30T15:01:52","slug":"framing-beispiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/framing-beispiele\/","title":{"rendered":"Framing-Beispiele: Wie Worte die Wahrnehmung ver\u00e4ndern"},"content":{"rendered":"\n


Framing ist ein m\u00e4chtiges Konzept in der Kommunikation und Entscheidungsfindung<\/strong>, das weitreichende Auswirkungen auf unsere Wahrnehmung und Interpretation von Informationen hat. Durch die Art und Weise, wie Informationen pr\u00e4sentiert oder „gerahmt“ werden, k\u00f6nnen Bedeutungen ver\u00e4ndert und Meinungen beeinflusst werden. Ob in der Politik, im Marketing oder in den Medien \u2013 das richtige Framing kann dar\u00fcber entscheiden, wie Botschaften aufgenommen und welche Entscheidungen getroffen werden. In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Aspekte des Framings untersuchen, seine Bedeutung in verschiedenen Kontexten analysieren und praktische Beispiele vorstellen, um die tiefgreifenden Effekte dieses faszinierenden Ph\u00e4nomens zu verdeutlichen.<\/p>\n\n\n\n

Framing<\/strong> bedeutet, Informationen in einem bestimmten Kontext zu pr\u00e4sentieren, um die Wahrnehmung und Interpretation dieser Informationen zu beeinflussen. Durch die gezielte Auswahl von W\u00f6rtern, Bildern und Perspektiven kann Framing die Art und Weise ver\u00e4ndern, wie eine Nachricht aufgenommen und verstanden wird. Dies wird oft in Medien, Politik und Werbung von PR-Agenturen<\/a> genutzt, um Meinungen zu formen und Entscheidungen zu lenken. Beispielsweise kann die Beschreibung eines Ereignisses als \u201efriedlicher Protest\u201c oder \u201eRandale\u201c unterschiedliche emotionale Reaktionen hervorrufen, obwohl dasselbe Ereignis beschrieben wird.<\/p>\n\n\n\n

Unser Gehirn ist schwer besch\u00e4ftigt, die unz\u00e4hligen Eindr\u00fccke und Reize, die st\u00e4ndig auf uns einprasseln, zu verarbeiten. Um Wichtiges von Unwichtigem zu trennen und so den Alltag besser zu bew\u00e4ltigen, bem\u00fchen wir das sogenannte Schubladen-Denken. So gibt es Schubladen und Schachteln f\u00fcr gute und negative Erfahrungen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Beim Framing<\/strong> wird dieser Umstand, also das fast schon instinktive Reagieren auf gewisse Reize<\/strong>, genutzt, so dass nicht immer nur rationale oder objektive Entscheidungen getroffen werden. Aber wie das? Sind wir manipulierbar? In gewisser Weise sind wir das. Schauen wir uns doch einmal den Hintergrund dieses Framing-Effekts an.<\/p>\n\n\n\n

Was ist Framing und der Framing-Effekt?<\/h2>\n\n\n\n

Framing<\/strong> oder der Framing-Effekt<\/strong> beschreibt, dass das Verhalten eines Empf\u00e4ngers durch unterschiedliches Formulieren des gleichen Inhaltes beeinflusst<\/strong> werden kann. Beispielhaft daf\u00fcr ist die Botschaft, dass acht von zehn Teilnehmenden die Lotterie gewinnen. Das klingt ziemlich verlockend.<\/p>\n\n\n\n

Und was ist mit der Aussage, dass 20 Prozent der Teilnehmer die Lotterie verlieren? Es ist die gleiche Aussage, dennoch klingt die zweite Option weniger verhei\u00dfungsvoll, oder?<\/p>\n\n\n\n

„Gewinnen“ und „verlieren“ sind Bilder, die die Meinungsbildung hierbei stark beeinflussen. Sie erzeugen den Frame<\/strong> (deutsch: Rahmen).  Entscheidend sind die Gef\u00fchle<\/strong>, die der Mensch mit diesen Begriffen verbindet. „Gewinnen\u201c ist grunds\u00e4tzlich positiv belegt, w\u00e4hrend keiner gern irgendetwas „verliert“.<\/p>\n\n\n\n

Der Mensch hinterfragt in der Regel sehr selten die gebotenen Informationen oder Formulierungen. Aus diesem Grund wird Framing sowohl im Marketing<\/strong> als auch in der Politik sehr gern eingesetzt, um gewisse Informationen attraktiver oder auch negativer zu verpacken und so indirekt Meinungen zu beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

In der Wissenschaft bestreitet niemand die Existenz des Framing-Effektes, aber er gilt dennoch als psychologisches Ph\u00e4nomen oder als schwer belegbare Theorie, denn man ist sich bis dato uneins dar\u00fcber, wie und warum Framing uns beeinflusst.<\/p>\n\n\n\n

Dennoch sind die verschiedenen Arten der Anwendung extrem n\u00fctzlich f\u00fcr die eigene Sache, ohne dabei zu t\u00e4uschen oder falsche Tatsachen zu bem\u00fchen.<\/p>\n\n\n\n

Wie k\u00f6nnten Sie beispielsweise Ihre Marke oder Ihr Unternehmen framen?<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

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Wie funktioniert Framing?<\/h2>\n\n\n\n
Framing funktioniert, indem Informationen in einem bestimmten Kontext pr\u00e4sentiert werden, der die Wahrnehmung und Interpretation dieser Informationen beeinflusst. Der Rahmen, in dem eine Nachricht verpackt wird, kann dazu f\u00fchren, dass unterschiedliche Aspekte hervorgehoben oder in den Hintergrund ger\u00fcckt werden. <\/p>\n\n\n\n
Beispielsweise kann ein und dieselbe Tatsache entweder positiv oder negativ dargestellt werden, je nachdem, welche W\u00f6rter, Bilder oder Metaphern verwendet werden. Diese gezielte Pr\u00e4sentation beeinflusst, wie das Publikum die Informationen verarbeitet und welche Schlussfolgerungen es daraus zieht. Indem bestimmte Perspektiven betont und andere minimiert werden, lenkt Framing die Aufmerksamkeit und pr\u00e4gt die Reaktionen der Menschen.<\/p>\n\n\n\n
Ein praktisches Beispiel f\u00fcr Framing<\/strong> ist die Berichterstattung \u00fcber wirtschaftliche Nachrichten. Wenn Medien von einer „Wirtschaftskrise“ sprechen, l\u00f6st dies bei den Zuh\u00f6rern eher negative Emotionen wie Angst und Besorgnis aus. Hingegen k\u00f6nnte die gleiche Situation als „wirtschaftliche Anpassungsphase“ bezeichnet werden, was weniger alarmierend wirkt und m\u00f6glicherweise sogar als Chance f\u00fcr Ver\u00e4nderungen und Verbesserungen wahrgenommen wird. <\/p>\n\n\n\n
Durch die bewusste Auswahl von Rahmen k\u00f6nnen Kommunikatoren also die \u00f6ffentliche Meinung beeinflussen und steuern. Framing wird in vielen Bereichen angewendet, darunter Politik, Marketing und Gesundheitskommunikation, um die gew\u00fcnschten Reaktionen und Handlungen des Zielpublikums zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n
Framing oder Priming, was ist der Unterschied?<\/h2>\n\n\n\n
Beim Framing geht es, wie oben beschrieben, um die Auswahl und Hervorhebung gewisser Themen<\/strong> und Informationen. Wird eine Aussage auf eine gewisse Art und Weise verpackt, sind die Gef\u00fchle und die im Kopf entstehenden Bilder entscheidend, die Menschen damit in Verbindung bringen.<\/p>\n\n\n\n
Priming<\/strong> hingegen besch\u00e4ftigt sich mit der Reaktion, die durch einen bestimmten Reiz<\/strong> (engl. prime) ausgel\u00f6st wird. Ein Framing Beispiel daf\u00fcr, was jedem von uns wohl schon passiert ist: Im Vorraum vom Supermarkt gibt es einen B\u00e4ckerladen, von dem Ger\u00fcche nach frischem Brot, Kuchen und Kaffee in die Nase steigen. Haben Sie da nicht auch schon einmal zugeschlagen, wohl wissend, dass daheim durchaus noch Brot vorr\u00e4tig war?<\/p>\n\n\n\n
Die Grenze von Framing und Priming ist aber dennoch hauchd\u00fcnn, denn auch durch Framing wird unser Handeln beeinflusst. Letztlich sind unsere Handlungen ja der Ausdruck unseres Denkens und unserer Meinung. <\/p>\n\n\n\n
\n
Somit basiert das Priming im Grunde auf dem Framing-Effekt.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Sprachliches Framing – Wo finden wir Beispiele im Alltag? <\/h2>\n\n\n
\n
\"sommer,<\/figure><\/div>\n\n\n
Welche Bilder entstehen in Ihrem Kopf, wenn Sie an den Sommer denken? Kurze Hosen, W\u00e4rme, Eis, Urlaub, lange N\u00e4chte, schwimmen? All dies assoziiert das Gehirn mit diesem Wort – in diesem Fall jede Menge positives, was den meisten von uns ein sehns\u00fcchtiges L\u00e4cheln ins Gesicht zaubert.<\/p>\n\n\n\n
Was ist sprachliches Framing?<\/h3>\n\n\n\n
Sprachliches Framing<\/strong> bezieht sich auf die gezielte Verwendung von Sprache, um bestimmte Aspekte einer Information hervorzuheben und andere zu minimieren, wodurch die Wahrnehmung und Interpretation der Botschaft beeinflusst werden. Es geht darum, wie W\u00f6rter und Phrasen ausgew\u00e4hlt und angeordnet werden, um eine bestimmte Sichtweise zu f\u00f6rdern und die Reaktion des Publikums zu lenken. <\/p>\n\n\n\n
Zum Framing Beispiel kann die Beschreibung eines Ereignisses als „friedlicher Protest“ oder als „Randale“ sehr unterschiedliche emotionale Reaktionen hervorrufen, obwohl beide Begriffe dasselbe Ereignis beschreiben. Sprachliches Framing wird oft in politischen Reden, Medienberichten und Werbekampagnen eingesetzt, um Meinungen zu formen und die \u00f6ffentliche Wahrnehmung zu steuern. Es ist ein m\u00e4chtiges Werkzeug, das die Art und Weise, wie Menschen Informationen verarbeiten und darauf reagieren, tiefgreifend beeinflussen kann.<\/p>\n\n\n\n
Die Wortwahl aktiviert unterschiedliche Frames<\/strong> und kann somit unterschiedliche Emotionen<\/a> hervorrufen, positiv oder negativ. Das ist der Framing-Effekt.<\/p>\n\n\n\n
Was sind Framing Beispiele?<\/h3>\n\n\n\n
Framing-Beispiele umfassen die Wortwahl in politischen Debatten, wie die Bezeichnung von Steuererh\u00f6hungen als „Investitionen“ statt „Belastungen“. In den Medien kann die Darstellung von Protesten als „friedlich“ oder „gewaltt\u00e4tig“ unterschiedliche Reaktionen hervorrufen. Solche Beispiele zeigen, wie Framing die Wahrnehmung und Interpretation von Ereignissen beeinflusst.<\/p>\n\n\n\n
Die besten Framing-Beispiele<\/strong> sind oft in der Politik und den Medien zu finden. Ein Beispiel ist die Bezeichnung von Steuererh\u00f6hungen als „Investitionen in die Zukunft“ statt als „zus\u00e4tzliche Belastung“. Ein weiteres Beispiel ist die Beschreibung von Arbeitsplatzabbau als „Restrukturierung“ statt als „Massenentlassung“. Solche Wortwahl beeinflusst, wie die \u00d6ffentlichkeit die Ma\u00dfnahmen wahrnimmt und darauf reagiert.<\/p>\n\n\n\n
Der Framing-Effekt beim Thema Gesundheit<\/h3>\n\n\n\n
Wenn es um die Gesundheit geht, werden wir h\u00e4ufig vor Gefahren gewarnt, die etwa durch ungesch\u00fctzten Sex entstehen, beim Rauchen oder durch \u00dcbergewicht. Um Furcht auszul\u00f6sen, wird h\u00e4ufig der Verlust, sogenanntes Verlust-Framing<\/strong>, in den Vordergrund gestellt.<\/p>\n\n\n\n
Um die Pr\u00e4vention zu f\u00f6rdern, haben sich Gewinn-Frames<\/strong>, also das bewusste sprachliche Hervorheben der positiven Folgen des Handelns, als wirkungsvoller herausgestellt. So wird der Hinweis auf die Verwendung von Sonnencreme, weil sie das Hautkrebsrisiko verringert, deutlich besser angenommen als die Botschaft, dass konstante Sonnenbestrahlung mit hoher Wahrscheinlichkeit zu Hautkrebs f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n
Auch bei der Debatte um Abtreibung verwenden Bef\u00fcrworter eher den Terminus „F\u00f6tus“, da dieser abstrakte Bilder im Gehirn hervorruft. Gegner hingegen sprechen von „Babys“, die in unserem Kopf sehr wohl als vollst\u00e4ndiges, s\u00fc\u00dfes Lebewesen wahrgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n
Betrachtet man also die verschiedenen Rahmenbedingungen f\u00fcr ein- und denselben Inhalt, stellt man fest, wie stark bewusst gew\u00e4hlte Worte die eigene Gef\u00fchls- und Meinungsbildung beeinflussen<\/strong> k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Politisches Framing<\/h3>\n\n\n\n
Die Politik benutzt gerne einen gezielten Frame, um gewissen Umst\u00e4nden einen positiven oder negativen Beigeschmack<\/strong> zu geben. Nehmen wir das Beispiel \u201eFl\u00fcchtlingswelle\u201c. Zun\u00e4chst bedeutet es, dass viele Menschen vor etwas fl\u00fcchten.<\/p>\n\n\n\n
Der Zusatz „Welle“ bringt dem Ganzen jedoch einen negativen Aspekt, denn so werden die Menschen mit einer nicht kontrollierbaren Naturgewalt in Verbindung gebracht. Unbewusst nehmen wir also Fl\u00fcchtlinge als etwas Bedrohliches wahr.<\/p>\n\n\n\n
Auch Metaphern<\/strong> werden in der Politik angewendet, um abstrakte Ideen zu versinnbildlichen. H\u00e4ufig ist die Rede von Steuererleichterung oder Steuerbelastung. Sp\u00fcren Sie schon die Last bzw. die Erleichterung, die beide Worte suggerieren?<\/p>\n\n\n\n
Eine weitere Anwendung, wenn es um das Thema Steuer geht, ist die Redewendung „Steuerzahler“ oder man spricht davon, „Steuern zu zahlen“. Hier wird absichtlich auf den Zahlungsakt fokussiert und nicht auf den Beitrag, den jeder f\u00fcr die Gesellschaft leistet.<\/p>\n\n\n\n
Und wozu das Ganze? Laut Kognitionswissenschaftlerin Elisabeth Wehling (Politisches Framing: wie eine Nation sich ihr Denken einredet – und daraus Politik macht<\/em>), werden durch diesen Frame Rufe nach einer Befreiung von der Steuer laut, was wiederum den Weg f\u00fcr die Privatwirtschaft ebnet.<\/p>\n\n\n\n
\"Donald<\/figure>\n\n\n\n
Elisabeth Wehling analysierte auch die US-Wahl 2016. Sie ist der Auffassung, dass der Wahlsieg von Donald Trump auf seine konkreten Bilder, seine Worte und seine Sprache zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Er benutzte einfache Begriffe und Worte in seiner Kampagne, die bildhafte Art seiner Kommunikation<\/strong> war f\u00fcr das Gehirn vieler W\u00e4hlenden leicht zu erfassen, so etwa die Mauer zum Nachbarland Mexiko.<\/p>\n\n\n\n
Seine Gegnerin Clinton hatte zu wenige gedankliche Rahmen gesetzt, es gab scheinbar Verst\u00e4ndnisschwierigkeiten zwischen ihr und den W\u00e4hlenden. <\/p>\n\n\n\n
Medien-Framing<\/h3>\n\n\n\n
Medien, egal ob einzelne Zeitungen, Zeitschriften oder die Tagesschau, k\u00f6nnen durch Selektion, Betonung, Hervorhebung<\/strong>, aber auch durch Weglassen von Details<\/strong> bestimmte Ausschnitte der Realit\u00e4t verdeutlichen. Bei den Lesenden oder Zuschauenden entsteht dadurch eine spezielle Sichtweise des Sachverhalts, welche Bewertungen und Interpretationen ausl\u00f6st.<\/p>\n\n\n\n
Framing erleichtert den Konsumenten hierbei, die t\u00e4gliche Flut an Informationen zu verarbeiten und einzuordnen<\/strong>. Doch die Erleichterung ist auch tr\u00fcgerisch, denn durch den vorgegebenen Deutungsrahmen wird Information bereits vorgefiltert und kommuniziert dem Konsumenten eine bestimmte Interpretation oder auch moralische Bewertung des Geschehenen.<\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
Der Framing-Effekt im Marketing<\/h2>\n\n\n\n
Woran denken Sie, wenn auf der Verpackung von Orangensaft sonnengereifte, frisch gepfl\u00fcckte Fr\u00fcchte abgebildet sind? Wahrscheinlich an s\u00fc\u00dfen, leckeren Saft, der gerade Ihre Kehle hinab rinnt. Auch wenn Sie klar und deutlich sehen, dass da ein Tetra-Pak vor Ihnen steht, ist der Gedanke, dass der Saft wahrscheinlich vor Monaten in den Beh\u00e4lter abgef\u00fcllt wurde, eher obsolet, richtig?<\/p>\n\n\n\n
Durch kleine Unterschiede, Feinheiten in der Formulierung<\/strong> und verschiedenste M\u00f6glichkeiten der Umsetzung werden so im Marketing Menschen zum Kunden gemacht.<\/p>\n\n\n\n
Wohlgemerkt geht es dabei nicht um Falschaussagen oder T\u00e4uschung. Es geht lediglich um den Effekt, Fakten oder Produkte so zu pr\u00e4sentieren, dass sie den positivsten Eindruck erwecken und zum Kauf anregen. Durch den Framing-Effekt werden lediglich die Fakten auf eine bestimmte Art und Weise pr\u00e4sentiert, um Menschen den bestm\u00f6glichen positiven Aspekt aufzuzeigen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Warum der Framing-Effekt f\u00fcr Ihre Marke eine Rolle spielt<\/h2>\n\n\n\n
Jede Marke kann einen eigenen Frame erschaffen (Marken-Framing<\/strong>). Zu diesem Prozess geh\u00f6rt viel Zeit, Geduld, \u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/a> und Strategie. Das wahrscheinlich meistgenannte Beispiel hierf\u00fcr ist Marlboro, die bekannte Zigarettenmarke.<\/p>\n\n\n\n
Fr\u00fcher hatte die gefilterte Zigarette ein sehr feminines Image, war also nichts f\u00fcr harte M\u00e4nner. Durch die Verbindung der Marlboro Filter-Zigarette mit Cowboys und dem American Way of Life bekam sie nun aber ein anderes Bild: M\u00e4nnlichkeit, Unabh\u00e4ngigkeit und Freiheit. Eine echte Erfolgsstory des Marketings<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
Auch kleinen Unternehmen kann ein erfolgreiches Framing gelingen. Was einerseits mit einer guten Strategie<\/a> und viel Geduld passiert, geschieht h\u00e4ufig auch ungeplant, einfach durch die Leidenschaft und das Engagement von F\u00fchrung und Mitarbeitenden.<\/p>\n\n\n\n
Speziell im regionalen Kontext ist es vielen Unternehmen gelungen, Marken-Frames aufzubauen<\/strong> und stadtbekannt zu werden, wie beispielsweise der W\u00fcrzburger Bratwurststand am Unteren Markt. Hier sind Tradition, Menschen und die gute Qualit\u00e4t \u00fcberregional bekannt geworden.<\/p>\n\n\n\n
Geschickt angewandtes Framing bietet also auch Ihnen jede Menge Optionen, das eigene Image, die eigene Message geschickter zu verpacken und damit Kunden im Unterbewusstsein anzusprechen. Mit einer durchdachten<\/strong> Rahmenbildung<\/strong> ist eine starke Umsatzsteigerung ohne gro\u00dfen Aufwand m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n
Vielleicht nehmen Sie sich ja selbst einmal die Zeit, um zu \u00fcberlegen, inwiefern Ihre Botschaften umformuliert<\/a> werden k\u00f6nnten, um anziehender zu klingen? Hierbei kann Ihnen auch eine Copywriting-Agentur<\/a> behilflich sein.<\/a><\/p>\n\n\n\n
Wie Sie den Framing-Effekt nutzen k\u00f6nnen<\/h2>\n\n\n\n
Im Folgenden schauen wir auf weitere verschiedene M\u00f6glichkeiten, einen Rahmen zu setzen.<\/p>\n\n\n\n
Attributives Framing<\/h3>\n\n\n\n
Hier geht es lediglich um den Austausch von kaufentscheidenden Attributen<\/strong>. Oft wird mit Synonymen oder Antonymen gearbeitet.<\/p>\n\n\n\n
In der oben erw\u00e4hnten Debatte um die Abtreibung werden Synonyme<\/strong> f\u00fcr das Ungeborene genutzt. Superm\u00e4rkte nutzen den gleichen Effekt, indem sie den „Porridge“ gleich neben den Haferflocken teurer verkaufen. Es klingt gut und besonders, ist aber im Grunde lediglich die englische \u00dcbersetzung des gleichen Produktes.<\/p>\n\n\n\n
\"attributives
Produktbeschreibung eines Shampoos, dessen Flasche aus Social Plastic besteht – was immer noch Plastik ist<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Auch die Verwendung von Antonymen<\/strong> kann Ihrer Sache dienlich sein. Ein Produkt, aus 30% recycelten Flaschen verkauft sich wahrscheinlich besser als eines, welches „nur“ aus 70% neuem Kunststoff besteht.<\/p>\n\n\n\n
Der Trick zum Erfolg ist in allen F\u00e4llen, herauszufinden, welche Begriffe welche Assoziationen hervorrufen, selbst wenn Menschen verschiedene Attribute als positiv oder negativ sehen.<\/p>\n\n\n\n
Risky Choice Framing<\/h3>\n\n\n\n
Der Risky Choice Frame fokussiert auf das Verlustgef\u00fchl<\/strong>, welches sich bei einer „riskanten Entscheidung\u201c einstellt, man sich also entweder oder f\u00fcr das eine oder andere entscheiden muss. Der Mensch m\u00f6chte von Natur aus eher Verluste vermeiden. Die Option, in der nichts zu verlieren ist, ist daher die bevorzugte.<\/p>\n\n\n\n
\"risky
3 f\u00fcr 2-Aktion von Kleibt<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Als Framing Beispiel w\u00e4re hier ein \u201e3 zum Preis f\u00fcr 2\u201c-Angebot zu nennen, welches den Kunden zu einer Entscheidung zwingt. Eigentlich ben\u00f6tigt er nur eine Sache. Entscheidet er sich daher gegen das Angebot, wird ihm suggeriert, er k\u00f6nne etwas verlieren oder verpassen<\/strong>. Das rationale Denken wird so h\u00e4ufig \u00fcberrumpelt.<\/p>\n\n\n\n
Goal Framing<\/h3>\n\n\n\n
Diese Art des Marketings zielt darauf ab, Personen zum Handeln zu veranlassen<\/strong>. Daf\u00fcr k\u00fcndigt man negative Folgen an, sollte es nicht zu einer Handlung kommen oder umgekehrt, die Handlung hat Positives zur Folge.<\/p>\n\n\n\n
Gewinnspiele locken zum Beispiel mit Gewinnen, setzen die Nutzenden aber auch mit Limits wie „Teilnahme nur bis…“ unter Druck. \u00c4hnlich ist das bei Produkten, die als \u201elimitierte Auflage\u201c beworben werden. Auch Buchungsportale f\u00fcr Hotels und Fl\u00fcge nutzen diesen Trick, indem sie darauf hinweisen, dass „nur noch zwei Zimmer“ oder „nur noch drei Sitzpl\u00e4tze“ zu diesem Preis verf\u00fcgbar sind.<\/p>\n\n\n\n
\"Beispiel
Beispiel f\u00fcr ein limitiertes Angebot auf einem Hotelbuchungsportal<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Der Handelnde wird mit einer exklusiven Ware<\/strong> zum g\u00fcnstigen Preis belohnt – so zumindest der Gedanke. Tut die Person nichts, verf\u00e4llt die Chance auf ein super Angebot. Oder nicht?<\/p>\n\n\n\n
Fazit: Sind Frames Psychologie?<\/h2>\n\n\n\n
Framing bietet in der Kommunikation sehr viele M\u00f6glichkeiten, die eigene Botschaft besser zu verpacken<\/strong>. Ob bei der Lekt\u00fcre der Zeitung, bei den t\u00e4glichen Nachrichten im TV, beim Gespr\u00e4ch mit Kollegen, Bekannten oder Freunden: Framing findet \u00fcberall da statt, wo kommuniziert wird<\/a>, verbal und non-verbal.<\/p>\n\n\n\n
Dennoch ist Framing auch mit Vorsicht zu betrachten. Fragen Sie sich bewusst und kritisch, welches Motiv hinter der ein oder anderen Aussage stecken k\u00f6nnte, ob der Deutungsrahmen vielleicht mit Absicht so gelegt wurde und ob es Alternativen bei der Wortwahl g\u00e4be. So manches gibt vielleicht ein psychologisches R\u00e4tsel auf.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
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FAQ<\/h2>\n\n\n\n
Was ist Framing?<\/strong><\/strong> 
Framing ist die Pr\u00e4sentation von Informationen in einem bestimmten Kontext, um die Wahrnehmung und Interpretation zu beeinflussen.<\/p> <\/div> 
Wie funktioniert Framing?<\/strong><\/strong> 
Framing betont bestimmte Aspekte einer Information und minimiert andere, um die Aufmerksamkeit und Reaktion des Publikums zu lenken.<\/p> <\/div> 
Warum ist Framing wichtig?<\/strong><\/strong> 
Framing beeinflusst Entscheidungen und Meinungen, indem es die Art und Weise ver\u00e4ndert, wie Informationen wahrgenommen und interpretiert werden.<\/p> <\/div> 
Wo wird Framing eingesetzt?<\/strong><\/strong> 
Framing wird in Politik, Medien, Marketing und vielen anderen Bereichen genutzt, um die \u00f6ffentliche Meinung zu beeinflussen.<\/p> <\/div> 
Was ist sprachliches Framing?<\/strong><\/strong> 
Sprachliches Framing nutzt gezielte Wortwahl und Phrasen, um die Wahrnehmung und Reaktionen auf Informationen zu steuern.<\/p> <\/div> 
Wie beeinflusst Framing die \u00f6ffentliche Meinung?<\/strong><\/strong> 
Durch die Betonung bestimmter Perspektiven und das Minimieren anderer lenkt Framing die Interpretation und Reaktionen des Publikums.<\/p> <\/div> 
Kann Framing manipulativ sein?<\/strong><\/strong> 
Ja, Framing kann manipulativ sein, wenn es bewusst eingesetzt wird, um die Wahrnehmung in eine bestimmte Richtung zu lenken.<\/p> <\/div> 
Welche Rolle spielt Framing in den Medien?<\/strong><\/strong> 
Medien nutzen Framing, um Nachrichten zu pr\u00e4sentieren und die Interpretation durch das Publikum zu beeinflussen.<\/p> <\/div> 
Wie kann man sich gegen negatives Framing sch\u00fctzen?<\/strong><\/strong> 
Kritisches Denken und das Hinterfragen der pr\u00e4sentierten Informationen helfen, sich gegen negatives Framing zu sch\u00fctzen.<\/p> <\/div> 
Gibt es positive Anwendungen von Framing?<\/strong><\/strong> 
Ja, Framing kann genutzt werden, um positive Botschaften zu f\u00f6rdern und konstruktive Diskussionen anzuregen.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Framing ist ein m\u00e4chtiges Konzept in der Kommunikation und Entscheidungsfindung, das weitreichende Auswirkungen auf unsere Wahrnehmung und Interpretation von Informationen hat. Durch die Art und Weise, wie Informationen pr\u00e4sentiert oder „gerahmt“ werden, k\u00f6nnen Bedeutungen ver\u00e4ndert und Meinungen beeinflusst werden. 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