{"id":5979,"date":"2022-03-17T12:30:00","date_gmt":"2022-03-17T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=5979"},"modified":"2022-08-10T17:34:05","modified_gmt":"2022-08-10T15:34:05","slug":"personal-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/personal-branding\/","title":{"rendered":"Personal Branding: Wie Sie Ihre Personenmarke aufbauen"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Bei diesem Artikel handelt es sich um einen Gastbeitrag von Claudia Meier, die in den Bereichen Content Creation und PR bei der Agentur <a href=\"https:\/\/www.opus-marketing.de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">OPUS Marketing<\/a> t\u00e4tig ist. <\/em> <\/p>\n\n\n\n<p>Der Aufbau einer Marke wird allgemeinhin als Branding bezeichnet. Dreht sich diese Marke nicht um ein Produkt oder Unternehmen, sondern um eine einzelne Person, so wird dies &#8222;<strong>Personal Branding<\/strong>&#8220; genannt. Was geh\u00f6rt alles zu einer Personenmarke und wie k\u00f6nnen Sie damit beginnen? Das besprechen wir im Folgenden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist Personal Branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Der Begriff Personal Branding beschreibt den Aufbau und die Vermarktung einer <strong>Personenmarke<\/strong>. Der Begriff wurde erstmals 1997 vom US-Amerikaner <a href=\"https:\/\/www.fastcompany.com\/28905\/brand-called-you\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Tom Peters<\/a> verwendet, der als Unternehmensberater und Management-Coach t\u00e4tig ist. Auch wenn es bisher keine direkte und klare Definition von Personal Branding gibt, so hat sich im Laufe der Jahre ein allgemeines Verst\u00e4ndnis f\u00fcr den Begriff etabliert.<\/p>\n\n\n\n<p>Unter dem Aufbau einer Personenmarke versteht man somit die <strong>Positionierung einer Person<\/strong> und deren Selbstvermarktung durch das Teilen von Fachwissen \u00fcber unterschiedliche Kan\u00e4le hinweg.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<strong>Einfluss der sozialen Netzwerke<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><figure class=\"alignright is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1579869847557-1f67382cc158?ixlib=rb-1.2.1&amp;ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=1000&amp;q=80\" alt=\"social media icons\" width=\"303\" height=\"170\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Bedingt wurde die Entwicklung von Personal Branding durch die Verbreitung des Internets und das Aufkommen sozialer Netzwerke. Dadurch wurde es erst m\u00f6glich, auch online eine <strong>Reputation und Marke<\/strong> zu erschaffen und diese vor allem selbstst\u00e4ndig zu pflegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Individualit\u00e4t und die Darstellung der eigenen Person, eigener Ansichten und Kompetenzen sind hier ausschlaggebend. Beim Personal Branding steht also eine <strong>Person<\/strong> (oder auch mehrere) und deren Bild sowie Reputation im Vordergrund.<\/p>\n\n\n\n<p>Konkret geht es um das Thema <strong>Selbstvermarktung<\/strong> und den Aufbau der \u00bbMarke Ich\u00ab. Der Kern der Personal Brand ist somit die Pers\u00f6nlichkeit des Menschen, sodass Personal Branding zum <strong>Reputationsmanagement<\/strong> gez\u00e4hlt werden kann.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aufbau einer Marke<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Unter einer Marke ist ein Warenzeichen bzw. eine <strong>Wiedererkennungsmerkmal<\/strong> zu verstehen, das in Form eines Namens \u2013 <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/logo-kosten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Logo<\/a> oder Zeichen \u2013 verwendet werden kann. Die Identit\u00e4t einer Marke basiert unter anderem auf den Vorstellungen und Ideen, die die Menschen mit dieser Marke verbinden.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Konkurrenz unter Marken ist in den letzten Jahren immer gr\u00f6\u00dfer geworden, schon allein durch die steigende Anzahl an Marken und Unternehmen. Sprich, je <strong>spezieller und einzigartiger<\/strong> Ihre Marke ist, desto mehr fallen Sie auf und haben Chance auf Wiedererkennung.<\/p>\n\n\n\n<p>Konkret bedeutet Personal Branding: Sie als Person tragen als <strong>Personenmarke<\/strong> Ihr Wissen, Ihre Brand und Ihre Expertise nach au\u00dfen, sodass Sie dadurch wiedererkennbar machen. Es geht in erster Linie um Sie als Person, erst in zweiter Instanz um Ihre Firma.<\/p>\n\n\n\n<p>Der <strong>Abstrahleffekt<\/strong> wird ganz automatisch erzeugt. Doch zun\u00e4chst ist es Ihre Aufgabe, sich und Ihre Brand klar nach au\u00dfen zu positionieren. Der Wert Ihrer Personal Brand basiert nicht auf einem Produkt oder Ihrer Firma, sondern Ihrer Pers\u00f6nlichkeit und Ausstrahlung. Wie Sie das schaffen? Mit einer ordentlichen Portion <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/emotional-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Emotion<\/a><strong> <\/strong>und<strong> Authentizit\u00e4t<\/strong> gepaart mit Ihrer Expertise.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Warum auch Sie Personal Branding betreiben sollten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wer sich jetzt denkt, dass Personal Branding nur bei Influencer:innen zu finden ist, hat zwar nicht ganz unrecht, das Prinzip ist jedoch f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.echobot.de\/sales-blog\/b2b-sales\/personal-branding-b2b-vertrieb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Unternehmer:innen genauso wichtig<\/a> und kann <strong>wirkungsvolle Effekte<\/strong> erzeugen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><figure class=\"alignleft is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2021\/05\/15\/20\/10\/e-learning-6256581_960_720.jpg\" alt=\"inflencer, selbstinszenierung, personal brand\" width=\"211\" height=\"248\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Prinzipiell eignet sich Personal Branding vor allem f\u00fcr <strong>Personen des \u00f6ffentlichen Lebens<\/strong> wie Sportler:innen, Politiker:innen und Prominente, die bereits einen gewissen Bekanntheitsgrad haben. Doch auch Selbstst\u00e4ndige, F\u00fchrungskr\u00e4fte, Berufseinsteiger:innen, K\u00fcnstler:innen und Coaches k\u00f6nnen von der <strong>Erstellung Ihrer eigenen Marke<\/strong> profitieren. Denn gerade f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige und KMUs ist es wichtig, geh\u00f6rt zu werden und online auffindbar zu sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Personal Branding hat auch einen positiven Effekt auf die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/sea-seo-unterschied\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenoptimierung<\/a>. Google bewertet Inhalte unter anderem nach Kriterien wie <strong>Vertrauensw\u00fcrdigkeit<\/strong> und Know-how. Je stichhaltiger also die Informationen sind, die Sie verbreiten, desto besser ist das f\u00fcr Ihre Auffindbarkeit und die Erstellung Ihrer Brand!<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Firmen gibt es unterschiedliche M\u00f6glichkeiten in Bezug auf Personal Branding, denn der Aufbau einer Personenmarke ist auch \u00fcber die <strong>Pers\u00f6nlichkeit<\/strong> der Mitarbeiter:innen m\u00f6glich. Diese agieren sozusagen als <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenbotschafter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markenbotschafter:innen<\/a>. Dieser Effekt strahlt auf das eigene Unternehmen ab.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Die Vorteile von Personal Branding<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Wer Personal Branding gekonnt umsetzt, profitiert von einigen Vorteilen und Effekten. An erster Stelle steht nat\u00fcrlich die <strong>Aufmerksamkeit<\/strong>, die schrittweise generiert wird. Sind die Inhalte informativ und stichhaltig, gewinnen Zuschauer:innen nicht nur Vertrauen, mit der Zeit bauen Sie sich auch einen <strong>positiven Ruf<\/strong> auf. Hat eine Brand ein Gesicht und ein:e direkte:n Ansprechpartner:in, ist die Hemmschwelle f\u00fcr eine Kontaktaufnahme gerade via Social Media geringer.<\/p>\n\n\n\n<p>Ihr positiver Ruf hilft Ihnen bei der Umsetzung <strong>unternehmenseigener Ziel<\/strong>e. Ihr Image wird sich verbessern und durch die Darstellung und Verbreitung Ihrer Expertise kann es sich durchaus entwickeln, dass Sie Anfragen oder Auftr\u00e4ge erhalten. Das unterst\u00fctzt somit gleichzeitig Ihren Vertrieb!<\/p>\n\n\n\n<p>Je klarer Sie Ihre Message und wof\u00fcr Ihr Unternehmen steht nach au\u00dfen tragen, desto besser ist auch die Wirkung auf Ihr <strong>Recruitment<\/strong>. Das positive Bild gepaart mit Ihrer Expertise und Leidenschaft wird auch interessierte Arbeitnehmer:innen ansprechen und ist somit eine gekonnte Werbung f\u00fcr Ihr Unternehmen!<\/p>\n\n\n\n<p>Haben Sie sich nach einer gewissen Zeit eine <a href=\"https:\/\/machen.fm\/erfolg\/7781\/personal-branding-strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Personal Brand aufgebaut<\/a>, wird sich dadurch automatisch Ihr <strong>Netzwerk erweitern<\/strong> und entwickeln. Sie treten in Kontakt mit Gleichgesinnten und Follower:innen. Der positive Nebeneffekt? Sie k\u00f6nnen besser beeinflussen, was \u00fcber Sie im Netz zu finden ist und geschrieben wird. Gestalten Sie Ihr eigenes Bild und gewinnen Sie so das Vertrauen Ihrer Follower:innen und Kund:innen!<\/p>\n\n\n\n<p>Das Kreieren einer Personenmarke ist kein kurzfristiger Trend, der in wenigen Monaten wieder verflogen ist. Es ist notwendig f\u00fcr Unternehmer:innen und Menschen, Ihre Pers\u00f6nlichkeit nach au\u00dfen zu tragen, um sich einen Namen zu machen. Die <strong>Bedeutung der Personenmarke<\/strong> nimmt immer weiter zu, sodass Sie Ihre eigene Brand nicht untersch\u00e4tzen sollten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ziele von Personal Branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das Ziel von Personal Branding ist es, die fachlichen St\u00e4rken nach au\u00dfen zu tragen und dadurch zum Experten in dem Fachbereich zu werden. Folglich bauen Sie sich dadurch ein eigenes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenimage-definition-verwendung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Image<\/a> auf. Es geht nicht um eine private Darstellung, sondern die Qualifikationen und Kompetenzen als Mensch durch eine gezielte <strong>Eigenvermarktung<\/strong> und eine klare Positionierung zu kommunizieren. Dadurch machen Sie sich als Person nahbarer, als es ein Unternehmen je sein k\u00f6nnte, und strahlen somit Authentizit\u00e4t aus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aufmerksamkeit erlangen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ein elementares Ziel beim Aufbau einer Personal Brand ist die <strong>Generierung von Aufmerksamkeit<\/strong>, um sich eine Plattform f\u00fcr Ihre Inhalte zu schaffen. Dies dient Ihnen als Grundlage, um eine positive Reputation zu erzeugen. Um das zu erreichen, ist eine gezielte <strong>Inszenierung Ihrer Person<\/strong> n\u00f6tig, um sich einen Expertenstatus zu erschaffen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ihre digitale Visitenkarte<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><figure class=\"alignright is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1565688842882-e0b2693d349a?ixlib=rb-1.2.1&amp;ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=1000&amp;q=80\" alt=\"visitenkarten austausch\" width=\"288\" height=\"192\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Auf Dauer kreieren Sie sich dadurch eine <strong>digitale Visitenkarte<\/strong>, die f\u00fcr sich spricht. Sobald Sie aus beruflichen Gr\u00fcnden in irgendeiner Weise in der \u00d6ffentlichkeit stehen, ist ein kompetentes Image ein wesentlicher Bestandteil Ihres beruflichen Werdegangs.<\/p>\n\n\n\n<p>In einem Zeitalter der <strong>Selbstinszenierung<\/strong> ist es nahezu unm\u00f6glich, diesem Trend auszuweichen und ihn nicht zum eigenen Vorteil zu nutzen! Denn sind wir doch mal ehrlich \u2013&nbsp;wir alle haben schon Informationen \u00fcber andere Personen im Internet gesucht.<\/p>\n\n\n\n<p>Personal Branding bietet Ihnen die M\u00f6glichkeit, selbst aktiv zu werden und zu bestimmen, welche Informationen \u00fcber Sie zu finden sind. Damit sichern Sie sich nachhaltig Ihren beruflichen Erfolg.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie Sie Ihre Personal Brand in die Tat umsetzen!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor Sie mit dem Thema Personal Branding loslegen, sollten Sie einige Dinge vorbereiten. Hier ein paar Tipps f\u00fcr Ihre <strong>Personal-Branding-Strategie<\/strong>: Zun\u00e4chst einmal sollten Sie sich \u00fcberlegen, welche Inhalte sie transportieren wollen und wer Ihre Zielgruppe ist. Das hilft Ihnen nicht nur, die Inhalte gezielt aufzubereiten, Sie wissen auch, wo Sie sich bewegen m\u00fcssen, um diese zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich ist auch wichtig, wie Sie von Follower:innen und Kund:innen wahrgenommen werden m\u00f6chten. \u00dcberlegen Sie sich konkret, <strong>welche Ziele<\/strong> Sie verfolgen, welche Botschaften und Visionen Sie haben und wof\u00fcr Ihre Brand stehen soll.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>So legen Sie los!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ist das gekl\u00e4rt, geht es an den <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenname\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markennamen<\/a> (falls Sie nicht bereits ein Unternehmen haben). Ebenso wichtig ist eine Website, idealerweise mit einem Blog, auf dem Sie Ihr Wissen und Ihre Marke darstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig ist hier die Vollst\u00e4ndigkeit der Inhalte: Verwenden Sie ein ansprechendes Foto und Design, das Sie als Unternehmer:in gekonnt in Szene setzt. Mit einem informativen Text stellen Sie Ihre Expertise vor. Das sollte die Grundlage Ihrer zuk\u00fcnftigen Markenbildung sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Die M\u00f6glichkeit, mit anderen zu kommunizieren, ist essentiell wichtig. Das bietet sich vor allem \u00fcber Social-Media-Kan\u00e4le und Netzwerke wie Xing und <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/linkedin-unternehmensseite-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a> an. Dadurch k\u00f6nnen Sie auch Ihre Inhalte auf <strong>mehreren Kan\u00e4len<\/strong> verteilen und untereinander verlinken. Ist das geschafft, k\u00f6nnen Sie anfangen, Ihre Inhalte nach au\u00dfen zu tragen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Tipp f\u00fcr den Start: Fangen Sie klein an. Es ist sinnvoller, zun\u00e4chst nur ein oder zwei Kan\u00e4le zu bespielen und diese langsam, aber sicher auszubauen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vernetzung ist alles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Danach hei\u00dft es: aktiv bleiben! Nur wer regelm\u00e4\u00dfig postet, bleibt in Erinnerung. Hier dienen Ihnen die <strong>sozialen Netzwerke<\/strong> als Dreh- und Angelpunkt. Immer mehr Menschen sind hier vertreten, sowohl privat als auch beruflich. Dass hierbei die Grenzen langsam aber sicher verschwimmen, ist uns sicherlich fast allen schon aufgefallen. Nutzen Sie diese Entwicklung zu Ihrem Vorteil und verschaffen sich und Ihrer Marke so eine Stimme.<\/p>\n\n\n\n<p>Haben Sie einmal begonnen, Inhalte zu posten und diese mit der Zeit auf unterschiedlichen Kan\u00e4len zu teilen, kann schnell ein Schneeballeffekt entstehen. Idealerweise werden Ihre Inhalte \u201egerepostet\u201c und kommentiert und erscheinen somit auch au\u00dferhalb Ihrer eigenen Kan\u00e4le. Auch das Kommentieren anderer Beitr\u00e4ge und der <strong>aktive Kontakt<\/strong> mit Follower:innen und Unternehmer:innen geh\u00f6rt dazu, um diesen Effekt zu verst\u00e4rken. Suchen Sie hier aktiv den Austausch.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit diesen Tipps bauen Sie sich Schritt f\u00fcr Schritt ein Netzwerk aus Gleichgesinnten, Interessenten und Unterst\u00fctzer:innen auf, das wiederum gro\u00dfe Vorteile f\u00fcr Sie bringt. Sie k\u00f6nnen das Netzwerk nicht nur f\u00fcr die <strong>Eigenvermarktung<\/strong> verwenden, sondern auch fachlich davon profitieren und neues Wissen erlangen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Wichtigste dabei? Bleiben Sie <strong>authentisch<\/strong>! Nur wer seine eigenen Inhalte und Ansichten nach au\u00dfen tr\u00e4gt, hat Erfolg. &nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei diesem Artikel handelt es sich um einen Gastbeitrag von Claudia Meier, die in den Bereichen Content Creation und PR bei der Agentur OPUS Marketing t\u00e4tig ist. Der Aufbau einer Marke wird allgemeinhin als Branding bezeichnet. 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