{"id":6058,"date":"2022-05-16T12:49:00","date_gmt":"2022-05-16T10:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=6058"},"modified":"2025-05-14T09:15:01","modified_gmt":"2025-05-14T07:15:01","slug":"social-media-plan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/social-media-plan\/","title":{"rendered":"Wie man einen Social-Media-Plan in 8 Schritten erstellt"},"content":{"rendered":"

Einen Social-Media-Plan zu erstellen, ist leichter gesagt als getan. Denn was ber\u00fccksichtigen Sie dabei? Sollte man wirklich alles planen oder kann man manche Dinge auch spontan ver\u00f6ffentlichen? Erstellen Sie einen Plan f\u00fcr alle Social-Media-Kan\u00e4le zusammen oder f\u00fcr jede Plattform einzeln? Ist das erstellen eines Social-Media-Redaktionsplans<\/strong> dasselbe wie eine Social-Media-Strategie?<\/p>\n

Wir werden diese und andere Fragen in diesem Artikel er\u00f6rtern. Au\u00dferdem werden wir Ihnen eine Reihe von Schritten zeigen, die Ihnen bei der Erstellung Ihres Social-Media-Plans helfen.<\/p>\n

Nach der Lekt\u00fcre dieses Artikels wissen Sie, wie Sie einen modernen Social-Media-Redaktionsplan erstellen<\/strong> und welchen Nutzen Sie daraus ziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Warum brauchen Sie einen Social-Media-Plan?<\/h2>\n

Die sozialen Medien werden von vielen Unternehmen immer noch oft nachl\u00e4ssig behandelt<\/strong>. Wenn Sie denken, dass Sie gerade Ihren Tag beendet haben, stellen Sie fest, dass Sie seit zwei Tagen nichts mehr gepostet haben. Posten Sie schnell etwas? Aber wor\u00fcber? Haben Sie ein Foto zur Hand, das Sie hochladen k\u00f6nnen? Und was bedeutet eigentlich #tbt<\/em>?<\/p>\n

Erkennen Sie sich darin wieder? Dann brauchen Sie unbedingt einen Redaktionslan f\u00fcr Ihre Socal-Media-Pr\u00e4senz<\/strong>. Sie haben vielleicht schon bemerkt, dass solche schnellen Beitr\u00e4ge keine gro\u00dfen Ergebnisse bringen.<\/p>\n

Wir nennen Ihnen nicht nur einen, sondern sechs Gr\u00fcnde, warum jedes Unternehmen einen Redaktionsplan f\u00fcr eine erfolgreiche Social-Media-Strategie<\/strong> braucht.<\/p>\n

Konsistenz ist wichtig<\/h3>\n

Jedes Jahr verbringen wir mehr und mehr Zeit in den sozialen Medien. Das bedeutet, dass wir mehr Inhalte konsumieren<\/strong>. Wenn Sie \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum nicht in den sozialen Medien aktiv sind, geraten Sie in Vergessenheit, man sieht Sie nicht und denkt nicht an Sie.<\/p>\n

Wenn Sie regelm\u00e4\u00dfig posten, kommt Ihre Marke h\u00e4ufiger vor, was nicht nur gut f\u00fcr den Algorithmus ist, sondern auch daf\u00fcr sorgt, dass die Leute immer wieder an Sie denken. Ein Content Plan<\/strong> f\u00fcr die sozialen Medien stellt sicher, dass Sie sich der Momente bewusst sind, in denen Sie posten, und bereitet Sie auf diese vor.<\/p>\n

Kaufentscheidungen werden teilweise durch Social Media bestimmt<\/h3>\n

Man kann es hassen oder lieben, aber Tatsache ist, dass man etwas sch\u00f6ne Dinge, die man in den sozialen Medien gesehen hat, oft auch kaufen m\u00f6chte. Nachdem der Inhalt Ihre Aufmerksamkeit erregt<\/strong> hat, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie etwas tats\u00e4chlich haben wollen, viel gr\u00f6\u00dfer.<\/p>\n

Umgekehrt wird Social Media auch genutzt, um die Best\u00e4tigung zu erhalten, dass ein Produkt f\u00fcr Sie geeignet ist. Als Nutzer sozialer Medien suchen Sie nach Angeboten, Produktinformationen und Bewertungen<\/a>, um Ihre Wahl zu treffen.<\/p>\n

Ihre Kunden sind auf Social Media aktiv<\/h3>\n

Heutzutage werden die Nachrichten in den sozialen Medien gelesen, im Stau wird schnell zum Handy gegriffen, und selbst beim Netflix schauen sind die sozialen Medien die Quelle der Ablenkung. Der Second Screen<\/a> ist allgegenwertig.<\/p>\n

Mit einer Social-Media-Strategie k\u00f6nnen Sie herausfinden, wo und wann Ihre Kunden aktiv<\/strong> sind, und mit den richtigen Tools k\u00f6nnen Sie Ihre Inhalte so planen, dass Ihre Beitr\u00e4ge dann online gehen, wenn Ihr Zielpublikum am aktivsten ist.<\/p>\n

Das bedeutet nicht, dass Sie immer online sein m\u00fcssen, sondern Sie k\u00f6nnen Ihre Beitr\u00e4ge im Voraus planen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie weiterhin Ihre Lieblingsserie auf Netflix<\/a> sehen, w\u00e4hrend Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte konsumiert.<\/p>\n

Zeit sparen<\/h3>\n

Eine Social-Media-Strategie wird Ihnen auf lange Sicht sicherlich Zeit sparen. Der fl\u00fcchtige Gedanke „Ich muss schnell etwas posten“ wird der Ruhe in Ihrem Kopf und einer gut durchdachten Strategie<\/strong> durch Ihren Social-Media-Plan weichen.<\/p>\n

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M\u00f6gliche Ausgestaltung eines Social-Media-Plans auf Trello<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Nat\u00fcrlich m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst einen geeigneten Content Plan f\u00fcr Ihre sozialen Medien konzipieren und Zeit in dessen Erstellung<\/strong> investieren. Aber wenn er erst einmal steht, wird die Planung viel einfacher und Sie sparen Zeit, indem Sie Ihre Beitr\u00e4ge im Voraus planen.<\/p>\n

Mehr Kreativit\u00e4t<\/h3>\n

Das h\u00e4ngt auch mit der Zeitersparnis zusammen, ist aber andererseits auch ganz logisch. Wenn Sie weiter im Voraus planen<\/strong>, haben Sie mehr Zeit, \u00fcber Ihre Inhalte nachzudenken, wen Sie erreichen wollen und wann. Das sind alles Dinge, die Ihren kreativen Geist anregen, wenn Sie im Voraus dar\u00fcber nachdenken.<\/p>\n

Dem Wettbewerb immer einen Schritt voraus<\/h3>\n

Sie sind mit Ihrer Weihnachtskampagne einfach zu sp\u00e4t dran oder haben den Black Friday um ein Haar verpasst? Nicht mit einer Social-Media-Strategie und einem gut durchdachten Social-Media-Plan<\/strong>!<\/p>\n

Sie planen viel mehr im Voraus und schauen mehrmals im Monat auf die kommenden Monate, so dass Sie sicher keine wichtigen Momente vergessen <\/strong>und alle Zeit haben, die Sie brauchen, um darauf hinzuarbeiten.<\/p>\n

8 Schritte zum Social-Media-Plan<\/h2>\n

Sie k\u00f6nnen eine Social-Media-Strategie als einen Schritt-f\u00fcr-Schritt-Plan sehen. Sie setzen sich Ziele und pr\u00fcfen dann, was Sie brauchen, um diese Ziele zu erreichen. Mit den folgenden 8 Schritten steht Ihre Content-Planung<\/strong> felsenfest und innerhalb weniger Stunden haben Sie eine Strategie f\u00fcr das ganze Jahr (und vielleicht sogar die n\u00e4chsten Jahre).<\/p>\n

Schritt 1: Definition Ihrer Ziele<\/h3>\n

Was wollen Sie mit Ihren Aktivit\u00e4ten auf Social Media wirklich erreichen? Geht es darum, Ihren Bekanntheitsgrad zu erh\u00f6hen, oder darum, dass Ihre bestehenden Kunden mehr mit Ihnen kommunizieren?<\/p>\n

Es ist wichtig, sich dar\u00fcber Gedanken zu machen. Deshalb haben wir Ihre Ziele auf Schritt 1 gesetzt. Es ist auch m\u00f6glich, dass Sie gleichzeitig fr\u00fchere Ziele haben. Wir empfehlen Ihnen, jedes Ziel zu einem SMART-Ziel <\/a>zu machen. SMART steht f\u00fcr Spezifisch, Messbar, Akzeptabel, Realistisch <\/strong>und Terminiert<\/strong>. Schreiben Sie Ihre Ziele so konkret wie m\u00f6glich auf.<\/p>\n

\"smart<\/figure>\n

Wenn Sie Verk\u00e4ufe anstreben, k\u00f6nnten Sie Conversions als Ziel angeben. Dies sind messbare Ergebnisse, die Sie aus Ihrem Social-Media-Content<\/strong> ableiten k\u00f6nnen. So k\u00f6nnen Sie beispielsweise mit Ihren Beitr\u00e4gen Menschen dazu bewegen, Ihren Webshop<\/a> zu besuchen oder einen Newsletter zu abonnieren.<\/p>\n

Die Markenbekanntheit<\/strong> basiert auf der Idee, dass Sie mehr Menschen mit Ihrer Marke vertraut machen wollen. Die Idee ist, dass Ihre Zielgruppe Ihre Marke und Ihre Dienstleistungen oder Produkte sofort erkennt.<\/p>\n

Engagement<\/strong> steht f\u00fcr die Interaktion zwischen Ihnen und Ihrem Publikum. Ihr Ziel ist es, dass die Menschen, die Ihnen folgen, zu einer Gemeinschaft werden und so viel wie m\u00f6glich teilen, m\u00f6gen und kommentieren. Sie m\u00f6chten Ihre Engagement Rate<\/a> also steigern.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen dies mit Hilfe verschiedener Analysesysteme<\/strong> im Auge behalten. Sobald Sie dies analysiert haben, k\u00f6nnen Sie auch Ihre Inhalte entsprechend anpassen, um noch mehr Engagement in Ihrem Social-Media-Feed zu erzeugen.<\/p>\n

Schritt 2: Bestimmung des Zielpublikums<\/h3>\n

Nachdem Sie nun Ihre Ziele definiert haben, ist es an der Zeit, dar\u00fcber nachzudenken, wen Sie erreichen wollen. K\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppe<\/strong> in mehrere Parteien unterteilen? Dann ist es sinnvoll, dies tats\u00e4chlich aufzuschreiben.<\/p>\n

Als n\u00e4chstes k\u00f6nnen Sie sich Gedanken dar\u00fcber machen, welche Inhalte<\/strong> diese verschiedenen Zielgruppen ansprechend finden und wo Sie sie finden werden. Sie k\u00f6nnen z. B. nach Alter, Interessen oder geografischen Daten unterscheiden.<\/p>\n

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Daten zu Followern auf LinkedIn<\/figcaption><\/figure>\n

Schritt 3: Festlegung Ihrer Social-Media-Kan\u00e4le<\/h3>\n

Heutzutage gibt es so viele verschiedene Social-Media-Kan\u00e4le, dass Sie wirklich eine gro\u00dfe Auswahl haben, um Ihre Inhalte zu platzieren. Sie m\u00fcssen sich also fragen, wo sich Ihre Zielgruppe aufh\u00e4lt und welche Social-Media-Kan\u00e4le<\/strong> von Ihrer Zielgruppe am meisten genutzt werden.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen auf jeder dieser Plattformen potenzielle Kunden finden, und jede Plattform hat ihre eigenen Vor- und Nachteile<\/strong>. In Ihrem Social-Media-Plan k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppe mit Ihren Kan\u00e4len verkn\u00fcpfen und herausfinden, welche Inhalte hier am besten funktionieren. Wenn Sie Unterst\u00fctzung ben\u00f6tigen, k\u00f6nnen Sie sich an eine online marketing agentur hamburg<\/a> wenden.<\/p>\n

Schritt 4: Welche Inhalte ver\u00f6ffentlichen Sie auf Social Media?<\/h3>\n

Bei der Erstellung Ihrer Inhalte sollten Sie zun\u00e4chst an die ersten drei Schritte denken, die wir oben erw\u00e4hnt haben. Sie m\u00fcssen auch dar\u00fcber nachdenken, wie Sie Ihren Auftrag und Ihre Vision des Unternehmens<\/strong> in Ihre Inhalte einbeziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die 3 Hs<\/h4>\n

Es gibt eine gute M\u00f6glichkeit, dies zu tun: das HHH-Modell<\/strong>. Diese 3 Hs stehen f\u00fcr Hero, Hub<\/strong> und Hygiene<\/strong>. Es handelt sich um drei verschiedene Arten von Inhalten.<\/p>\n

Heros<\/strong> sind gro\u00df angelegte Kampagnen, bei denen man sich des Storytellings<\/a> bedient. Diese Inhalte werden von einem breiten Publikum unterst\u00fctzt und zielen darauf ab, die Aufmerksamkeit f\u00fcr Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Hub-Inhalte<\/strong> sind regelm\u00e4\u00dfig wiederkehrende Inhalte und werden auch als die Hauptschlagader Ihres Social-Media-Kanals angesehen. Sie ist auf eine Nische oder eine kleinere Zielgruppe ausgerichtet.<\/p>\n

Gut gemachte Hub-Inhalte bringen Ihre Zielgruppe dazu, wiederzukommen. Hub-Inhalte zeichnen sich auch dadurch aus, dass sie oft an Emotionen appellieren.<\/p>\n

Hub-Inhalte k\u00f6nnen so umfangreich<\/strong> sein, dass sie \u00fcber die sozialen Medien hinausgehen. Daher werden Hub-Inhalte h\u00e4ufig sowohl in Fernseh- als auch in Social-Media-Kampagnen eingeplant und erg\u00e4nzen sich st\u00e4ndig.<\/p>\n

Schlie\u00dflich gibt es noch die Hygiene-Posts<\/strong>. Das hat nichts mit k\u00f6rperlicher Hygiene zu tun, sondern damit, dass man sich jeden Tag darum k\u00fcmmert.<\/p>\n

Hygiene-Inhalte erkl\u00e4ren Ihr Unternehmen, beantworten aber auch Fragen, die Ihr Zielpublikum haben k\u00f6nnte. Im Grunde k\u00f6nnen Sie jeden Tag Hygiene-Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen. Sie bilden die eigentliche Grundlage<\/strong> f\u00fcr Ihren Social-Media-Redaktionsplan.<\/p>\n

Schritt 5: Interaktion schaffen<\/h3>\n

Jeder Beitrag, den Sie ver\u00f6ffentlichen, sollte Ihre Zielgruppe zum Handeln veranlassen. Au\u00dferdem sollten Sie darauf achten, dass Sie nichts von anderen kopieren. Sie m\u00fcssen Inhalte auf Ihre eigene Art und Weise erstellen, die Ihre Follower ber\u00fchren.<\/p>\n

Vieles h\u00e4ngt nun von Ihrem Inhalt ab, daher ist es wichtig, dass Ihre Beitr\u00e4ge der Vision<\/strong> und den Werten<\/strong> Ihres Unternehmens nahe stehen. Die Kombination aus USP und Ihrer einzigartigen Geschichte wird alle Ihre Follower \u00fcberraschen und auch wiederkehrende Besucher anziehen.<\/p>\n

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Beispiel der OMR: Interaktion durch Fragen erzeugen<\/figcaption><\/figure>\n

Es reicht nicht aus, gute Inhalte in Form von sch\u00f6nen Bildern oder gut geschriebenen Texten zu ver\u00f6ffentlichen. Interaktion wird erreicht, indem man verschiedene Fragen stellt<\/strong> und auf Social Media sehr ansprechbar ist.<\/p>\n

Es ist eigentlich eine Pflicht, auf jede (positive oder negative) Nachricht zu antworten. Auf diese Weise schaffen Sie Unterhaltungen und halten Ihre Follower auf dem Laufenden.<\/p>\n

Schritt 6: Budgetierung<\/h3>\n

Es ist nat\u00fcrlich offensichtlich, doch wir werden es trotzdem erw\u00e4hnen. Sie wollen das vielleicht nicht, aber bei Ihrer Social-Media-Strategie ist es wichtig, dass Sie Ihr Budget<\/strong> irgendwo unterbringen. Auch wenn Sie keinen Cent mehr ausgeben k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie dies auf dem Radar haben.<\/p>\n

Wenn Sie zum Beispiel irgendwann mit einer externen Social-Media-Agentur zusammenarbeiten, k\u00f6nnen Sie Missverst\u00e4ndnisse vermeiden<\/strong>. Einem externen Berater zufolge kann es sinnvoll sein, f\u00fcr das Sponsoring<\/a> von Beitr\u00e4gen in den sozialen Medien zu zahlen oder einen Influencer zu engagieren. Aber wenn daf\u00fcr kein Budget zur Verf\u00fcgung steht, ist es am besten, dies so fr\u00fch wie m\u00f6glich zu kommunizieren.<\/p>\n

Es ist auch wichtig, dass Sie ein Auge darauf haben, was Sie f\u00fcr Social Media ausgeben und wie sehr Ihre Ausgaben<\/strong> das Engagement und die Markenbekanntheit steigern.<\/p>\n

Schritt 7: Messung der Ergebnisse<\/h3>\n

Sie haben bereits im ersten Schritt gesehen, dass wir Ihnen empfehlen, klare Ziele zu setzen. Um die Ergebnisse dieser Ziele zu messen, m\u00fcssen Sie eine Reihe von Leistungsindikatoren<\/strong>, auch KPIs<\/a>, einrichten. Diese k\u00f6nnen Sie dann jede Woche messen.<\/p>\n

Jeden Monat ist auch in Ordnung, solange es in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden<\/strong> gemacht wird. So k\u00f6nnen Sie Ihre Inhalte verbessern und Ihre Beitr\u00e4ge auf Social Media an die W\u00fcnsche Ihrer Follower anpassen. Einige Beispiele f\u00fcr KPIs<\/strong> sind:<\/p>\n