{"id":6134,"date":"2022-05-23T12:04:00","date_gmt":"2022-05-23T10:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=6134"},"modified":"2025-10-15T00:25:52","modified_gmt":"2025-10-14T22:25:52","slug":"out-of-home-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/out-of-home-werbung\/","title":{"rendered":"OOH: Wie steht es um Out-of-Home-Werbung?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Out-of-Home-Werbung<\/strong> oder OOH ist, wie der Name schon sagt, visuelle Werbung, die Sie au\u00dferhalb Ihres Hauses finden.<\/p>\n<p>Sie reicht von Werbung an Bushaltestellen und Bahnh\u00f6fen bis hin zu gro\u00dfen Plakatw\u00e4nden im Freien, digitaler Beschilderung bei Sportveranstaltungen und allem, was dazwischen liegt.<\/p>\n<p>Es gibt Tausende von <strong>M\u00f6glichkeiten f\u00fcr OOH-Werbung<\/strong>, und die Werbetreibenden nutzen die Chancen, die sich f\u00fcr unkonventionelles Denken und Kreativit\u00e4t bieten.<\/p>\n<p>Mit der zunehmenden <strong>Digitalisierung der Welt verlagerte<\/strong> sich der Fokus der Vermarkter von den herk\u00f6mmlichen Werbemedien auf Online-Kan\u00e4le. Das Internet bot eine n\u00fctzliche Plattform, um Ihre Botschaft durch den effektiven Einsatz von statischen oder dynamischen Anzeigen zu vermitteln.<\/p>\n<p>Mit der zunehmenden Nutzung des Internets stie\u00dfen Medienk\u00e4ufer jedoch auf immer mehr Hindernisse bei der Durchf\u00fchrung <strong>effektiver Werbekampagnen<\/strong>. Daher ist Online-Werbung zwar nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Werbekampagnen vieler Marken, doch haben die Werbetreibenden damit begonnen, die neuen und <strong>vielf\u00e4ltigen M\u00f6glichkeiten<\/strong>, die das Out-of-Home-Marketing bietet, besser zu nutzen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Vorteile von Out-of-Home-Werbung<\/h2>\n<p>Um die Frage &#8222;<strong>Was ist Out-Of-Home-Werbung<\/strong>?&#8220; erneut zu beantworten: Es handelt sich um jede Art von Werbung, die au\u00dferhalb des Zuhauses des Verbrauchers zu sehen ist.<\/p>\n<p>In fr\u00fcheren Zeiten war OOH-Advertising (zu deutsch: <strong>Au\u00dfenwerbung<\/strong>) eine viel genutzte Werbeform f\u00fcr Marketingunternehmen weltweit. Standardplakate, Schilder an Laternenpf\u00e4hlen, Bushaltestellen und Telefonzellen waren allt\u00e4glich, bevor wir in die Welt der Elektronik und Technologie eintraten.<\/p>\n<p>Obwohl die Out-Of-Home-Werbung eine gewisse Flaute erlitt, als sich unsere Aufmerksamkeit auf die au\u00dfergew\u00f6hnliche Welt der Technik konzentrierte, hat sie ein <strong>vielversprechendes Comeback<\/strong> erlebt und bietet sowohl f\u00fcr Werbetreibende als auch f\u00fcr Verbraucher fantastische Vorteile.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/aleks-marinkovic-vm9duusiym4-unsplash-scaled.jpg\" alt=\"ooh advertising f\u00fcr vichy\" width=\"599\" height=\"400\"\/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Out-Of-Home-Werbung ist smart<\/h3>\n<p>Fr\u00fcher verwendete man f\u00fcr die traditionelle Au\u00dfenwerbung ein gro\u00dfes Plakat, auf das die Werbung gedruckt wurde. Die Anzeige war <strong>statisch<\/strong> und blieb an der gleichen Stelle, bis das Poster durch eine neue Anzeige ersetzt wurde.<\/p>\n<p>Nach einiger Zeit wurden die Standard-OOH-Fl\u00e4chen automatisiert, mit <strong>rotierenden Anzeigen<\/strong>, die nach einer vorgegebenen Zeitspanne gewechselt wurden. Allerdings wechselten die Techniker die Anzeigen auf der Plakatwand physisch aus, was sich als sehr zeitaufw\u00e4ndige Form der Werbung erwies.<\/p>\n<p>Im 21. Jahrhundert haben sich diese altmodischen Formate zu <a href=\"https:\/\/dooh-werbung.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digital<strong> <\/strong>Out-of-Home (DOOH)<\/a> mit digitalen Werbetafeln entwickelt. Die Unternehmen verf\u00fcgen jetzt \u00fcber die Technologie, um den Inhalt ihrer DOOH-Werbung aus der Ferne zu \u00e4ndern.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1557858310-9052820906f7?ixlib=rb-1.2.1&amp;ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=1000&amp;q=80\" alt=\"out-of-home picadilly circus\" width=\"573\" height=\"382\"\/><\/figure>\n<p>Sie k\u00f6nnen die digitalen Anzeigen auf den Bildschirmen je nach Tageszeit oder Wochentag \u00e4ndern, um bestimmte Zielm\u00e4rkte zu erreichen. Dies wird als <strong>dynamischer Inhalt<\/strong> bezeichnet, bei dem mehrere Bilder den ganzen Tag \u00fcber auf digitalen Werbetafeln rotieren.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen zum Beispiel eine andere Anzeige f\u00fcr den Schulverkehr schalten als eine f\u00fcr die Nachtschw\u00e4rmer am Freitag. Der Wechsel zwischen Inhalten oder Marken erm\u00f6glicht eine <strong>gezielte Ansprache<\/strong> der richtigen Personen in einem Massenpublikum.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vielf\u00e4ltige Optionen<\/h3>\n<p>Wir haben bereits erw\u00e4hnt, dass DOOH-Werbung viele M\u00f6glichkeiten bietet, um eine Botschaft an die Zielgruppe zu \u00fcbermitteln und die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenbekanntheit-brand-awareness\/\">Markenbekanntheit<\/a> zu steigern.<\/p>\n<p>Denken Sie an all die Orte, an denen Sie eine OOH-Werbung gesehen haben oder ihr begegnet sind. Eine <strong>Plakatwand<\/strong> ist nur ein Beispiel f\u00fcr die Werbeformate, die Unternehmen f\u00fcr ihre Marketingkampagnen einsetzen. Sie finden Out-Of-Home-Kampagnen auch in Einkaufszentren, Bahnh\u00f6fen, Bushaltestellen und Taxis.<\/p>\n<p>Welches <strong>Format<\/strong> Sie f\u00fcr Ihre Out-Of-Home-Werbung w\u00e4hlen, h\u00e4ngt jedoch weitgehend vom Standort, dem Zielmarkt und nat\u00fcrlich vom Budget ab.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Leben Sie Sich kreativ aus<\/h3>\n<p>Digitales Out-of-Home er\u00f6ffnet Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, wirklich kreativ zu sein und den Verbraucher durch <strong>verlockende visuelle Inhalte<\/strong> anzusprechen. Es wird immer einen Platz f\u00fcr statische Au\u00dfenwerbung geben.<\/p>\n<p>Allerdings sind die Verbraucher von <strong>dynamischen Medien<\/strong>, die eine klare Botschaft vermitteln, st\u00e4rker gefesselt.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lee-soo-hyun-z5cybi5clpg-unsplash-scaled.jpg\" alt=\"au\u00dfenwerbung f\u00fcr bombay saphire\" width=\"216\" height=\"287\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Marken sollten die Aufmerksamkeit ihrer Kunden mit einem <strong>visuellen Aufh\u00e4nger<\/strong> wecken, der sie dazu anregt, mehr \u00fcber ihr Produkt\/ihre Dienstleistung zu erfahren. Statische OOH-Formate sind langlebig, da der Inhalt nicht regelm\u00e4\u00dfig ge\u00e4ndert werden muss.<\/p>\n<p>Der Inhalt digitaler Out-Of-Home-Kampagnen hingegen sollte sich <strong>regelm\u00e4\u00dfig \u00e4ndern<\/strong>, damit er nicht veraltet.<\/p>\n<p>Eine neue Innovation bei DOOH, die Werbetreibende in ihre Kampagnen einbeziehen, besteht darin, die <strong>Interaktion<\/strong> der Kunden mit den Anzeigen zu f\u00f6rdern. Je interaktiver der Ansatz ist, desto besser ist die <strong>Wirkung der Marke<\/strong> auf den Verbraucher.<\/p>\n<p>Diese physische Interaktion mit einer Marke erh\u00f6ht die <strong>Loyalit\u00e4t und Bindung<\/strong> der Kunden und schafft so eine st\u00e4rkere Verbindung zwischen den beiden Parteien.<\/p>\n<p>Bei interaktiven Anzeigen k\u00f6nnen Sie so kreativ sein, wie Sie wollen, indem Sie R\u00e4tsel, Wettbewerbe, Quizfragen oder pers\u00f6nliche Herausforderungen in Ihren Inhalt einbauen. Digital Out-Of-Home \u00f6ffnet Ihrer Marke die T\u00fcr, um ihre kreative Seite f\u00fcr sich selbst sprechen zu lassen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Markenbekanntheit<\/h3>\n<p>Unabh\u00e4ngig von Ihrer Branche wei\u00df jeder Vermarkter, wie wichtig es ist, Ihren <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenname\/\">Markennamen<\/a> vor Ihren potenziellen Kunden zu platzieren.<\/p>\n<p>Out-of-Home-Werbung bietet Ihnen die M\u00f6glichkeit, Ihre Marke auf unterschiedliche und <strong>einzigartige Weise<\/strong> auf Au\u00dfenplattformen zu bewerben.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen OOH als <strong>Erg\u00e4nzung<\/strong> zu Ihrer Standard-Radio-, Fernseh- oder Online-Werbung oder als Hauptkampagne einsetzen. Welche Out-Of-Home-Medien Sie auch immer w\u00e4hlen, um Ihre Markeninformationen und -botschaften zu vermitteln, das <strong>Wachstum Ihres Unternehmens<\/strong> wird von der verst\u00e4rkten Pr\u00e4senz bei seinem potenziellen Publikum profitieren.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Den richtigen Zielmarkt treffen<\/h3>\n<p>In den Zeiten, als <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/printwerbung\/\">Printmedien<\/a> im Mittelpunkt einer Werbekampagne standen, erreichten Zeitungsanzeigen jeden, der eine bestimmte Ausgabe kaufte.<\/p>\n<p>Ein gro\u00dfer Teil Ihrer Bem\u00fchungen um Ihr Produkt oder Ihre Marke wurde an Menschen verschwendet, die nicht daran interessiert waren. Mit den Fortschritten in Marketing und Werbung und der Entwicklung von Anzeigen in sozialen Medien ist es einfacher geworden, eine <strong>bestimmte demografische Gruppe<\/strong> oder Interessengruppe anzusprechen.<\/p>\n<p>Sammeln Sie so viele Informationen wie m\u00f6glich \u00fcber den Markt, den Sie ansprechen m\u00f6chten, und nutzen Sie diese Daten, um den <strong>besten Standort<\/strong> und\/oder das beste Format f\u00fcr Ihre Out-Of-Home-Kampagnen zu bestimmen.<\/p>\n<p>Wenn Sie eine Reihe von gesunden Shakes und Nahrungserg\u00e4nzungsmitteln vermarkten, sollten Sie f\u00fcr Ihr OOH-Advertising an einen bestimmten Ort denken, z. B. an ein \u00f6rtliches Fitnessstudio oder einen Sportverein.<\/p>\n<p>Diese Einrichtungen bieten zahlreiche M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Au\u00dfenwerbung, und Sie k\u00f6nnen Ihre Produkte vor den Augen Ihrer idealen Kunden platzieren.<\/p>\n<p>W\u00e4hlen Sie Ihren Standort entsprechend Ihren Produkten und Dienstleistungen und deren <strong>Zielgruppe<\/strong>.&nbsp; Wenn Ihr Zielpublikum z. B. eine gehobene Kundschaft ist, ist es unwahrscheinlich, dass Sie mit einer digitalen Werbetafel und einer Marketingkampagne in einer weniger wohlhabenden Gegend die gew\u00fcnschte Kundengruppe erreichen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Online-Werbung vs. Au\u00dfenwerbung<\/h2>\n<p>Eine gut durchdachte Werbekampagne nutzt eine Reihe von Methoden, um die Botschaft einer Marke zu vermitteln. Wie wir bereits erw\u00e4hnt haben, hat sich der Schwerpunkt von der Online-Werbung auf die Au\u00dfenwerbung verlagert, genauer gesagt auf <strong>DOOH<\/strong>.<\/p>\n<p>F\u00fcr diesen Trend in der Au\u00dfenwerbung gibt es einige Gr\u00fcnde.&nbsp; Bei Sortlist bieten wir <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/koeln-de\">Werbeagenturen<\/a> auf der ganzen Welt an, um Unternehmen dabei zu helfen, ihr volles Marketingpotenzial auszusch\u00f6pfen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Digitale Au\u00dfenwerbung ist immun gegen AdBlocker<\/h3>\n<p>Die Menge an Werbung, die im Internet zirkuliert, ist f\u00fcr Nutzer, die ungest\u00f6rt surfen wollen, frustrierend. Eine M\u00f6glichkeit, die Werbung einzuschr\u00e4nken, besteht darin, Adblocker zu aktivieren, um die <strong>Internetnutzung zu optimieren<\/strong>, wof\u00fcr sich die viele Menschen entscheiden.<\/p>\n<p>Diese Adblocker machen es f\u00fcr Werbetreibende extrem schwierig, eine erfolgreiche Internetkampagne durchzuf\u00fchren, da ihre Werbung nicht gesehen wird.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Es ist unm\u00f6glich, Out-Of-Home-Werbung zu blockieren.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Diese Au\u00dfenwerbung ist \u00fcberall in den Stra\u00dfen der St\u00e4dte zu sehen, und wenn Sie nicht die Augen schlie\u00dfen, werden Sie ihr begegnen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sichtbarkeit rund um die Uhr<\/h3>\n<p>W\u00e4hrend die Verbraucher einen Bildschirm, einen Computer oder ein intelligentes Ger\u00e4t ausschalten und damit die Online-Werbung abschalten k\u00f6nnen, ist DOOH <strong>immer aktiv<\/strong>.<\/p>\n<p>Unabh\u00e4ngig von der Tageszeit oder den Wetterbedingungen k\u00f6nnen Marken 24 Stunden am Tag und sieben Tage die Woche aktiv sein.<\/p>\n<p>Ein Beispiel daf\u00fcr ist die DOOH-Medienfl\u00e4che am Times Square in New York. Diese Werbetafeln sind jeden Tag aktiv und bieten ein praktisch unbegrenztes Werbepotenzial.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.pexels.com\/photos\/1862000\/pexels-photo-1862000.jpeg?auto=compress&amp;cs=tinysrgb&amp;h=750&amp;w=1260\" alt=\"ooh am time square\" width=\"642\" height=\"428\"\/><\/figure>\n<p>Nicht einmal der Piccadilly Circus in London, Vereinigtes K\u00f6nigreich, kann mit dieser Leistung mithalten, da seine digitalen Bildschirme f\u00fcr hochkar\u00e4tige Veranstaltungen wie die Beerdigung von Prinzessin Diana abgeschaltet wurden.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Digitalisierung<\/h3>\n<p>OOH ist seit Jahren ein fester <strong>Bestandteil von Marketingkampagnen<\/strong>. Ein Grund f\u00fcr das Comeback der Au\u00dfenwerbung in der ganzen Welt ist die Umstellung auf digitale Medien.<\/p>\n<p>Es wird immer einen Platz f\u00fcr gedruckte Anzeigen im Au\u00dfenbereich geben, aber die digitale Au\u00dfenwerbung er\u00f6ffnet viel mehr M\u00f6glichkeiten, mit Ihrer Zielgruppe in einem viel gr\u00f6\u00dferen und <strong>weitreichenderen Rahmen<\/strong> in Kontakt zu treten.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Datenschutz<\/h3>\n<p>Online-Werbung hat in letzter Zeit eine schlechte Presse bekommen, weil die Angst um den Datenschutz zugenommen hat. Dank der Algorithmen, die in soziale Netzwerke und Suchmaschinen integriert sind, werden Sie <strong>mit gezielter Werbung bombardiert<\/strong>, die Sie gar nicht wollen.<\/p>\n<p>Das ist ein Problem, denn es gibt Anlass zur Sorge, dass Ihre pers\u00f6nlichen Daten an unliebsame Kan\u00e4le weitergegeben werden.<\/p>\n<p>DOOH sammelt Daten \u00fcber das Publikum und nicht \u00fcber den Einzelnen. Dies geschieht durch den Einsatz von interaktiven Anzeigen,Statistiken \u00fcber die <strong>Besucherzahlen<\/strong> an messbaren Orten wie Einkaufszentren und gelegentlich auch durch mobile Standortdaten.<\/p>\n<p>Die Vermarkter nutzen diese Daten, um Trends zu analysieren und Einblicke in ihren Zielmarkt zu gewinnen, damit alle k\u00fcnftigen digitalen Kampagnen entsprechend angepasst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Abschlie\u00dfende \u00dcberlegungen<\/h2>\n<p>Das <strong>technologische Wachstum<\/strong> bietet immer mehr M\u00f6glichkeiten, den Kontakt zwischen Unternehmen und Verbrauchern zu verbessern. Beide k\u00f6nnen von diesen Entwicklungen stark profitieren und sie nutzen, um einen klaren Kommunikationskanal aufrechtzuerhalten.<\/p>\n<p>Au\u00dfenwerbung und DOOH sind eine <strong>willkommene Erg\u00e4nzung<\/strong> zu den \u00fcblichen Marketingkan\u00e4len, an die wir uns gew\u00f6hnt haben. Diese Branchentrends sind <strong>spannend<\/strong> und <strong>innovativ<\/strong> und ebnen den Weg f\u00fcr weitere Kreativit\u00e4t in der Werbung.<\/p>\n<p><strong>DOOH<\/strong> ist eine hervorragende Form der Werbung f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenbekanntheit-brand-awareness\/\">Markenbekanntheit<\/a>.&nbsp; Mit der Weiterentwicklung der Technologie werden sich in naher Zukunft wahrscheinlich <strong>neue Kan\u00e4le<\/strong> f\u00fcr die Au\u00dfenwerbung er\u00f6ffnen.<\/p>\n<p>Die Vermarkter m\u00fcssen \u00fcber Werbenachrichten und Branchentrends auf dem Laufenden bleiben und aktuelle Verbraucherdaten sammeln.&nbsp; Auf diese Weise k\u00f6nnen sie <strong>gezielte Werbekampagnen<\/strong> zusammenstellen, die sowohl den Bed\u00fcrfnissen des Unternehmens als auch denen der Zielkunden entsprechen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Out-of-Home-Werbung oder OOH ist, wie der Name schon sagt, visuelle Werbung, die Sie au\u00dferhalb Ihres Hauses finden. 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