{"id":6168,"date":"2022-04-12T12:04:00","date_gmt":"2022-04-12T10:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=6168"},"modified":"2022-04-04T18:05:18","modified_gmt":"2022-04-04T16:05:18","slug":"corporate-publishing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/corporate-publishing\/","title":{"rendered":"Corporate Publishing: Alles, was Sie wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\n<p>Corporate Publishing ist eine <strong>beliebte Strategie der Unternehmenskommunikation<\/strong>. \u00dcber Corporate-Media-Kan\u00e4le wie Blogs, Webseiten oder auch andere Online-Medien werden gezielt Inhalte \u00fcber das Unternehmen verbreitet.<\/p>\n\n\n\n<p>Damit ist Corporate Publishing strategisch sehr <strong>nah an Content Marketing<\/strong> dran, bei dem es ebenfalls um das Erstellen und Verbreiten von gezielten Inhalten geht.<\/p>\n\n\n\n<p>Worin sich die beiden Ans\u00e4tze unterscheiden und welche Vorteile <strong>Corporate Publishing <\/strong>hat, erkl\u00e4ren wir in diesem Artikel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Corporate Publishing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die <strong>Corporate Publishing Definition<\/strong> ist ziemlich eindeutig: Als Corporate Publishing werden alle ver\u00f6ffentlichten Inhalte eines Unternehmens bezeichnet. Dazu z\u00e4hlen regelm\u00e4\u00dfige Publikationen wie zum Beispiel Berichte zur j\u00e4hrlichen Performance einer Firma, aber auch Pressemitteilungen zu einem neu eingestellten Mitarbeiter oder zu gelaunchten Produkten sowie eigene Kundenzeitschriften geh\u00f6ren zu Corporate Publishing.<\/p>\n\n\n\n<p>Corporate Publishing ist dabei ein <strong>wichtiges Instrument<\/strong> der Unternehmenskommunikation, bei der es darum geht, die Identit\u00e4t des Unternehmens, also die Corporate Identity, nach au\u00dfen zu tragen und durch entsprechend ver\u00f6ffentliche Inhalte einem gr\u00f6\u00dferen Publikum bekannt zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gut zu wissen: <\/strong>Der Begriff Corporate Publishing wird unter anderem auch als <strong>Owned Media<\/strong> bezeichnet. Das bezieht sich darauf, dass Unternehmen ihre eigenen Medien wie die eigene Website, <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/newsletter-erstellen\/\">Newsletter<\/a>, ein Magazin oder auch Mitarbeiterzeitungen nutzen, um Informationen \u00fcber das Unternehmen zu verbreiten. Ein zweiter eher veralteter Begriff, der sich ebenfalls auf diese Form der Corporate Communication bezieht, ist <strong>Unternehmensverlag<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was geh\u00f6rt zu Corporate Publishing?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/ad663ab7-ff84-424e-b7ad-73c4db607ee3.jpeg\" alt=\"\" width=\"537\" height=\"358\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>In der oben genannten <strong>Corporate Publishing<\/strong> Definition werden alle ver\u00f6ffentlichten Inhalte eines Unternehmens zu Owned Media gez\u00e4hlt. Dazu geh\u00f6ren je nach Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens und der inhaltlichen Ausrichtung der Kommunikation eine Vielzahl an potenziellen Corporate-Media-Kan\u00e4len.<\/p>\n\n\n\n<p>Die h\u00e4ufigsten <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kommunikationskanaele-marketing\/\">Kommunikationskan\u00e4le<\/a><strong> von Corporate Publishing<\/strong> sind in der Regel dabei:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die Website des Unternehmens<\/li><li><a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/corporate-blog\/\">Corporate Blogs<\/a><\/li><li>Corporate TV<\/li><li>Corporate Audio (z. B. Podcasts)<\/li><li>Social-Media-Beitr\u00e4ge<\/li><li>Newsletter<\/li><li>Online-Magazine<\/li><li>Corporate Books<\/li><li>Kundenmagazine<\/li><li>Mitgliederzeitschriften<\/li><li>uvm.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie funktioniert Corporate Publishing?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/0ef30195-d758-406a-978c-2ec86b21a4d8.jpeg\" alt=\"\" width=\"543\" height=\"359\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Corporate Publishing ist aus dem Wunsch heraus entstanden, bei der Publikation von Inhalten zum eigenen Unternehmen nicht auf <strong>externe Medien<\/strong> wie journalistische Publikationen, Radio- oder TV-Sender sowie Fachzeitschriften angewiesen zu sein. Stattdessen werden die <strong>eigenen Kan\u00e4le<\/strong> genutzt, um Kunden interessante und relevante Inhalte \u00fcber das Unternehmen n\u00e4her zu bringen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei sprechen Corporate-Publishing-Produkte gleich <strong>mehrere Zielgruppen<\/strong> an: Sie richten sich zum einen direkt an die <strong>Kunden<\/strong>, zum anderen aber auch an <strong>Journalisten<\/strong>, die sich interessante Inhalte f\u00fcr ihre eigene Berichterstattung aus den Unternehmenspublikationen herausziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus ist das Ziel des Corporate Publishings aber auch, die eigenen <strong>Mitarbeiter <\/strong>eines Unternehmens anzusprechen und sie \u00fcber die aktuellen Entwicklungen, Ziele und Gesch\u00e4fte ihres Arbeitgebers n\u00e4her zu informieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mit CP Kunden ansprechen<\/h3>\n\n\n\n<p>Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, wie Sie mit Corporate Publishing Ihre Kunden ansprechen k\u00f6nnen. Zum einen werden durch das Ver\u00f6ffentlichen von relevanten Informationen zu Ihrem Unternehmen sowie der Branche, in der Sie t\u00e4tig sind, mehr <strong>potenzielle Kunden<\/strong> auf Sie aufmerksam.<\/p>\n\n\n\n<p>Zum anderen k\u00f6nnen Sie mit <strong>gezielter Kommunikation<\/strong>, beispielsweise in Kundenzeitschriften aber auch auf Ihren Social Media Kan\u00e4len oder Ihrem Corporate Blog, neue Zielgruppen erschlie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mit CP Journalisten ansprechen<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/12ffff22-3253-4107-abdb-10b2caa08321.jpeg\" alt=\"\" width=\"493\" height=\"329\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Anstatt auf eine m\u00f6gliche Berichterstattung in den Medien zu Ihrem Unternehmen zu warten, k\u00f6nnen Sie mit Corporate Publishing selbst einen Nachrichtenwert \u00fcber Ihr Unternehmen kreieren. Hierbei spricht man von dem Begriff der <strong>Earned Media<\/strong>: Journalisten aus der Fachpresse schreiben \u00fcber Ihr Unternehmen, weil es etwas Interessantes zu berichten gibt. Somit haben Sie sich die Publikation und die dadurch entstehende Reichweite <em>verdient<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Diesen Prozess k\u00f6nnen Sie durch Corporate Publishing gezielt ansto\u00dfen, indem Sie <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/pressemitteilung-schreiben\/\">Pressemitteilungen<\/a> ver\u00f6ffentlichen oder auch auf Ihren Corporate Blogs regelm\u00e4\u00dfig intessante Informationen rund um den Konzern publizieren, die Vertreter der Medien als <strong>Grundlage f\u00fcr ihre Berichterstattung<\/strong> nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mit CP Mitarbeiter und Aktion\u00e4re ansprechen<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/55b65fd1-6fa9-49fd-b2ce-56cb4d7d6fdd.jpeg\" alt=\"\" width=\"605\" height=\"391\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich darf auch die letzte Zielgruppe der Mitarbeiter und Aktion\u00e4re nicht vergessen werden. Corporate Publishing ist eine willkommene M\u00f6glichkeit, um Mitarbeiter enger an ein Unternehmen zu binden und sie \u00fcber die Entwicklungen des Konzerns <strong>auf dem Laufenden zu halten<\/strong>. Das betrifft Bilanzen, Jahresabschlusspr\u00e4sentationen oder auch Ank\u00fcndigungen zu einem Wechsel in der Gesch\u00e4fts- und Markenf\u00fchrung.<\/p>\n\n\n\n<p>Gerade bei gro\u00dfen internationalen Konzernen ist es schwierig, eine \u00fcbergreifende Unternehmenskultur zu etablieren und die Mitarbeiter an den verschiedenen Standorten zusammenzubringen. Unternehmensblogs, in denen unterschiedliche Charaktere aus den eigenen R\u00e4ngen vorgestellt werden oder ein Corporate-TV-Sender, der in den Aufenthaltsr\u00e4umen \u00fcber neue Entwicklungen informiert, sind sch\u00f6ne M\u00f6glichkeiten, um <strong>Team Spirit<\/strong> zu f\u00f6rdern und Mitarbeiter enger an ein Unternehmen zu binden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist der Unterschied zu Content Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>In den vergangenen Jahren hat der Begriff des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/content-marketing-leads\/\">Content Marketings<\/a> immer mehr Einzug in die Marketingabteilungen gro\u00dfer und kleiner Unternehmen gehalten. Damit einher geht aber auch die Verwirrung um die genaue Erkl\u00e4rung und Definition der beiden Begriffe und die Frage, welcher Ansatz mehr von Bedeutung f\u00fcr ein Unternehmen ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Beide Ans\u00e4tze dienen der <strong>gezielten Informationsvermittlung<\/strong>. Allerdings sind die <strong>Ziele<\/strong> der beiden Kategorien unterschiedlich: W\u00e4hrend es bei Content Marketing eher um das Erlangen von Reichweite, das Erschlie\u00dfen einer neuen Zielgruppe sowie das Generieren von Leads und potenziellen neuen Kunden geht, steht bei Corporate Publishing vielmehr das Vermitteln von Unternehmensinformationen im Mittelpunkt.<\/p>\n\n\n\n<p>Corporate Publishing ist daher eher ein Instrument, um die <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenpersoenlichkeit\/\">Identit\u00e4t einer Marke<\/a> klarer herauszuarbeiten und an die richtigen Zielgruppen zu vermitteln.<\/p>\n\n\n\n<p>Content Marketing hingegen fokussiert sich bei inhaltlichen Themen oft <strong>mehr auf die Produkte<\/strong> eines Unternehmens und richtet sich weniger an Mitarbeiter als Zielgruppe, sondern ist eher an der Generierung und Unterhaltung neuer Kunden interessiert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Corporate Publishing: Die Vor- und Nachteile<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie jede <strong>Kommunikationsstrategie<\/strong> hat allerdings auch Corporate Publishing einige Vor- und Nachteile.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Vorteile von Corporate Publishing<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Das Branding selbst in die Hand nehmen<\/h4>\n\n\n\n<p>CP ist eine tolle M\u00f6glichkeit, um selbst zu bestimmen, wie Ihr Unternehmen von Kunden, und Mitarbeitern wahrgenommen wird. Durch die <strong>gezielte Informations\u00fcbermittlung<\/strong> k\u00f6nnen Sie au\u00dferdem Ihre H\u00e4ndler und Zulieferer ansprechen und Ihnen \u00fcber die Publikation von Bilanzen und Jahresabschl\u00fcssen zeigen, wie erfolgreich Ihr Unternehmen aktuell ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie so Ihre <strong>Markenidentit\u00e4t kommunizieren<\/strong> und mit der Zielgruppe teilen, wof\u00fcr Ihr Unternehmen steht und welche Art der Unternehmenskultur bei Ihnen herrscht. Die Bedeutung dieses intensiven Brandings sollte nicht untersch\u00e4tzt werden.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Mitarbeiter und Kunden binden<\/h4>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie mit Corporate Publishing auch Ihr eigenes Team sowie bestehende Kunden <strong>enger an Ihre Marke binden<\/strong>. Mit speziellen Kundenmagazinen k\u00f6nnen Sie ganz gezielt auf die Themen und W\u00fcnsche Ihrer Kunden eingehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber auch ein Magazin, das sich ganz auf die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Belegschaft richtet und von neuen Trends und Entwicklungen innerhalb des Konzerns berichtet, kann einen positiven Effekt auf Mitarbeiter haben.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Nachrichtenwert generieren<\/h4>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich ist ein gro\u00dfer Vorteil von Corporate Publishing, dass Sie mit Kundenzeitschriften, Corporate Books aber auch eigenen <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/podcast-erstellen\/\">Podcasts<\/a> im Rahmen von <strong>Corporate Audio<\/strong> allerhand Inhalte und Beitr\u00e4ge erstellen k\u00f6nnen, die einen Nachrichtenwert haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist insbesondere dann hilfreich, wenn Sie mit Ihrem Corporate Blog oder Corporate Book Vertreter der Presse oder eines besonderen Online-Magazins ansprechen oder neue Talente f\u00fcr Ihr Unternehmen begeistern m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Nachteile von Corporate Publishing<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. CP kostet Zeit (und Geld)<\/h4>\n\n\n\n<p>Wie jedes Marketinginstrument kostet auch Corporate Publishing einiges an <strong>Zeit und Aufwand<\/strong>. Berichte f\u00fcr das eigene Magazin oder Ihre Blogs m\u00fcssen nicht nur recherchiert und geschrieben, sondern in der Regel auch von oberster Ebene freigegeben werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist bei Corporate Publishing oft strikter als bei Content Marketing, da es hier speziell um Ziele und <strong>Unternehmensperformance<\/strong> oder auch Personalien sowie Studien zu Produkten des Konzerns geht, bei denen keine falschen Informationen publiziert werden sollten.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Freigabeprozess dauert dabei je nach Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens oft einiges an Zeit, was wiederum auch Geld kostet, da die <strong>Kapazit\u00e4ten<\/strong> des zust\u00e4ndigen Mitarbeiters damit l\u00e4nger blockiert sind.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Es muss den Anforderungen der Zielgruppe gen\u00fcgen<\/h4>\n\n\n\n<p>Es reicht nicht, einfach nur ein paar Zahlen aus einer Studie zu nehmen und daraus einen schnellen Bericht f\u00fcr das Magazin oder die Seiten des Blogs zu erstellen. Alle <strong>Corporate-Publishing-Elemente<\/strong> m\u00fcssen nicht nur auf ihre Richtigkeit \u00fcberpr\u00fcft werden, sondern auch den Anspr\u00fcchen der Zielgruppen entsprechen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie also nur Zahlen oder Trends ver\u00f6ffentlichen, die <strong>keinen emotionalen Bezug<\/strong> zu Ihrer Zielgruppe haben, kann das einen negativen Einfluss auf Ihre Markenidentit\u00e4t zur Folge haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Deswegen sollten Sie sich stets Tricks wie dem <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/storytelling\/\">Storytelling<\/a> bedienen, bei der ein Fakt anhand einer Geschichte erz\u00e4hlt wird und konkrete Beispiele die <strong>Informationsvermittlung<\/strong> erleichtern.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Zu viele Kan\u00e4le k\u00f6nnen schnell \u00fcberfordern<\/h4>\n\n\n\n<p>Wenn Sie mit Corporate Publishing beginnen wollen, aber noch keine bestehenden <strong>redaktionellen Prozesse<\/strong> etabliert haben, sollten Sie langsam starten. Es ist immer besser, erst mit einem Blog seine ersten Schritte in die Welt der <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/unternehmenskommunikation\/\">Unternehmenskommunikations<\/a> zu wagen, als direkt mit sowohl einem Online-Magazin als auch diversen Printprodukten wie Kunden- und Mitarbeiterzeitungen zu beginnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Gerade gedruckte Publikationen bed\u00fcrfen einiges an Arbeit und auch monet\u00e4rem Aufwand, der einem schnell \u00fcber den Kopf wachsen kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Print sollten Sie deswegen erst dann in Betracht ziehen, wenn Sie \u00fcber entsprechende Social-Media-Kan\u00e4le oder auch Ihren Blog austesten konnten, dass Sie ausreichend Kapazit\u00e4ten, Themen sowie auch Interesse seitens der Zielgruppe ausmachen konnten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Corporate Publishing ist eine beliebte Strategie der Unternehmenskommunikation. \u00dcber Corporate-Media-Kan\u00e4le wie Blogs, Webseiten oder auch andere Online-Medien werden gezielt Inhalte \u00fcber das Unternehmen verbreitet. 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