{"id":6253,"date":"2022-04-21T12:30:00","date_gmt":"2022-04-21T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=6253"},"modified":"2022-12-07T12:15:44","modified_gmt":"2022-12-07T11:15:44","slug":"budgetentwicklungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/budgetentwicklungen\/","title":{"rendered":"Budgetentwicklungen: Wie sich Projektbudgets \u00e4ndern (werden)"},"content":{"rendered":"\n

Wird eine Projekt an einen externen Anbieter ausgelagert<\/strong>, so stellt sich immer auch die Frage nach dem Budget. Welches Angebot mache ich einer Agentur? Welche Kosten sind realistisch? Nat\u00fcrlich ist auch dieser Bereich dem \u00f6konomischen wie sozialen Wandel unterworfen, weshalb sich \u00fcber die Jahre mehr oder weniger gro\u00dfe Entwicklungen in den Projektbudgets <\/strong>aufgetan haben.<\/p>\n\n\n\n

Wir haben uns die Preisentwicklungen<\/a> der letzten drei Jahre einmal genauer angesehen, um feststellen zu k\u00f6nnen, wo der Trend bei den Budgets<\/strong> gerade hingeht und welche Auswirkungen die Pandemie m\u00f6glicherweise auf diesen haben k\u00f6nnte. Dazu vergleichen wir zum einen die angebotenen mit den tats\u00e4chlichen Budgets und werfen zum anderen noch einen genaueren Blick auf die f\u00fcnf gefragtesten Dienstleistungen, die unsere Agenturen anbieten.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem schauen wir nicht nur zur\u00fcck, sondern richten unseren Blick auch in die Zukunft. Welche Tendenzen<\/strong> k\u00f6nnen wir aus den vergangenen f\u00fcr die kommenden Jahre ablesen? Und wie realistisch sind diese tats\u00e4chlich? Welche Entwicklungen k\u00f6nnen wir erwarten? Das alles erfahren Sie im Folgenden.<\/p>\n\n\n\n

Entwicklungen der Budgets<\/h2>\n\n\n\n

Die angebotenen Budgets beziehen sich auf Projekte, die vom 1.01.2019 bis zum 28.02.2022 auf Sortlist gepostet wurden. Wird ein Projekt auf Sortlist geteilt, so besteht auch immer die M\u00f6glichkeit einen Bereich zu w\u00e4hlen, in dessen Rahmen sich das Budget bewegen soll.<\/p>\n\n\n\n

Aus dieser Bandbreite haben wir den Mittelwert als \u201cdurschnittliches angebotenes Budget\u201d gew\u00e4hlt und auf dessen Basis unsere Berechnungen angestellt. Um etwaige Ausrei\u00dfer zu eliminieren, bzw. ihnen weniger Gewicht zu geben, haben wir den gleitenden Mittelwert ermittelt. <\/p>\n\n\n\n

Gebotene Budgets gesamt<\/h3>\n\n\n\n
<iframe title=\"Gebotene Budgets: Gesamt (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-2YAcT\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/2YAcT\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Die generelle Tendenz von 2019 bis Ende Februar 2022 geht nach oben. Unternehmen sind also tendenziell eher bereit, mehr Geld<\/strong> in die Arbeit von Agenturen zu investieren. Wir sehen vor allem im Dezember 2020 und M\u00e4rz 2021 zwei starke Anstiege in den gebotenen Budgets. <\/p>\n\n\n\n
Der gro\u00dfe Ausrei\u00dfer im Dezember l\u00e4sst sich durch ein Projekt mit einem Millionenbudget<\/strong> erkl\u00e4ren. <\/p>\n\n\n\n
Der anschlie\u00dfende Abfall wiederum k\u00f6nnte einerseits saisonal bedingt<\/strong> sein, andererseits ist Deutschland am 6.01.2021 erneut in einen harten Lockdown gegangen, der sich dementsprechend auch auf die Projektlage ausgewirkt haben wird.<\/p>\n\n\n\n
Blicken wir in die Zukunft, k\u00f6nnen wir feststellen: die offerierten Budgets w\u00fcrden sich bis Ende 2024 im Vergleich zu Anfang 2019 mehr als verdoppeln<\/strong>. Grund daf\u00fcr k\u00f6nnte zum einen nat\u00fcrlich die Inflation sein. Diese lag 2021 bei +3,1%<\/a> gegen\u00fcber dem Vorjahr. 2022 wird sie sich aller Voraussicht nach weiter erh\u00f6hen<\/a>. Weiterhin geht das DIW (Deutsches Institut f\u00fcr Wirtschaftsforschung) von einem Wirtschaftswachstum von ca. 3%<\/a> f\u00fcr die kommenden zwei Jahre aus, nachdem 2020 ein Einbruch erlitten wurde. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<iframe title=\"Trend gebotener Budgets: Gesamt (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-YSleB\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/YSleB\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Tats\u00e4chliche Budgets gesamt<\/h3>\n\n\n\n
<iframe title=\"Tats\u00e4chliche Budgets: Gesamt (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-sf192\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/sf192\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Bei den tats\u00e4chlichen Budgets nehmen wir all jene Projekte in den Blick, die seit dem 01.01.2019 mittels Sortlist verwirklicht wurden. Dies sind also die Budgets, die tats\u00e4chlich auch eingesetzt<\/strong> wurden und die an Agenturen gezahlt wurden.<\/p>\n\n\n\n
Wenn wir uns die Budgets ansehen, die tats\u00e4chlich eingesetzt wurden, so k\u00f6nnen wir den gegenteiligen Trend<\/strong> beobachten. Hier k\u00f6nnen wir von Mitte 2019 an einen R\u00fcckgang beobachten. Dies l\u00e4sst sich nat\u00fcrlich zum einen durch die Pandemie erkl\u00e4ren. <\/p>\n\n\n\n
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Annabelle Knappe, Teamlead Product & Marketing der Influencer-Agentur Reachbird<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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\u201cZu Beginn des Lockdowns befanden sich viele Marken in einer Art Schockstarre \u2013 Die Situation war f\u00fcr uns alle neu. Man war sich unsicher, was kommuniziert werden darf und was nicht. Da haben viele erstmal ein bisschen die F\u00fc\u00dfe stillgehalten, um f\u00fcr die Brand Safety kein Risiko einzugehen. Danach war im Influencer Marketing ein richtiger Aufschwung bemerkbar.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n
Weiterhin reichen unsere Daten nur bis Anfang 2021, sodass wir schwer feststellen k\u00f6nnen, ob sich die tats\u00e4chlichen Budgets im Laufe des letzten Jahres nicht nur erholt haben, sondern vielleicht tats\u00e4chlich auch angestiegen sind und somit eventuell sogar \u00fcber dem Niveau<\/strong> vor der Pandemie liegen. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<iframe title=\"Gebotene vs. tats\u00e4chliche Budgets: Gesamt\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-1xP46\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/1xP46\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Gebotene Budgets: Werbung<\/h3>\n\n\n\n
<iframe title=\"Gebotene Budgets: Werbung\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-DCKsf\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/DCKsf\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Die Werbebudgets entwickelten sich eigentlich ziemlich gleichm\u00e4\u00dfig und bewegen sich f\u00fcr gew\u00f6hnlich im f\u00fcnfstelligen Bereich. Dezember 2020 wurde jedoch ein Projekt mit einem mittleren Budget von 3.000.000\u20ac auf Sortlist eingereicht, was den Ausrei\u00dfer in diesem Zeitraum erkl\u00e4rt. Das Projekt wurde auch von einem unserer Matchmaker validiert, was bedeutet, dass es sich um ein seri\u00f6ses Angebot gehandelt hat. Es ging um eine Kampagne in der Bank- & Finanzbranche. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n\n\n
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Trotzdem ist auch insgesamt eine steigende Tendenz zu beobachten. Von Mitte 2019 bis Anfang 2020 sprechen wir noch von durchschnittlichen Angeboten zwischen 4.000\u20ac und 8.000\u20ac<\/strong>. Mittlerweile bewegen wir uns eher im Bereich 15.000-30.000\u20ac<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<iframe title=\"Trend gebotener Werbebudgets (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-2NAe6\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/2NAe6\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Tats\u00e4chliche Budgets: Werbung<\/h3>\n\n\n\n
<iframe title=\"Tats\u00e4chliche Budgets: Werbung (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-7uoLN\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/7uoLN\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Die Werbebudgets sind verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig starken Schwankungen<\/strong> unterworfen. Das k\u00f6nnte darin begr\u00fcndet sein, dass auf unserer Plattform zwischen Werbung und Online-Werbung unterschieden wird. So verzeichnete der traditionelle Werbemarkt in 2020 einen R\u00fcckgang von 6%<\/a>. Digitale Werbung hingegen gewann an 8,7% dazu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
<iframe title=\"Gebotene vs. tats\u00e4chliche Budgets: Werbung (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-sfTMW\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/sfTMW\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Gebotene Budgets: PR<\/h3>\n\n\n\n
<iframe title=\"Gebotene Budgets: PR (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-NyY2j\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/NyY2j\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
In der \u00d6ffentlichkeitsarbeit k\u00f6nnen wir sehr gut die Auswirkungen der Pandemi<\/strong>e auf die Budgets sehen. So sehen wir einen generellen Abfall f\u00fcr 2020 w\u00e4hrend in 2021 die Angebote deutlich steigen. Die Kurve \u201ch\u00e4ngt\u201d sozusagen durch. <\/p>\n\n\n\n
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Marc-Pierre Hoeft, Vice President Client Relations der PR-Agentur PIABO<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u201cIch beobachte, dass der Begriff PR oder Public Relations immer mehr als Synonym f\u00fcr ‚Ganzheitliche Kommunikation‘<\/strong> genutzt wird, sprich: Wir reden von PR-Budgets, meinen aber mehrere Bereiche wie Corporate Communications, Personal Branding, Employer Branding, Content Creation und Influencer Marketing. Verschiedene Bereiche werden h\u00e4ufig auch aus verschiedenen T\u00f6pfen<\/strong> bezahlt. So setzen sich auch die Angebote zusammen. Gleichzeitig findet eine Wertsch\u00e4tzung<\/strong> des Mehrwerts statt, den Agenturen stiften. Die Zeiten, in denen Agenturen Flatrates zu einer Summe X angeboten haben, sind vorbei. Vielmehr k\u00f6nnen zielgerichtete Strategien und Ma\u00dfnahmen entwickelt und umgesetzt werdem – in einem daf\u00fcr realistischen Zeitrahmen und zu realistischen Budgets.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Interessant ist auch, dass die angesetzten Budgets f\u00fcr 2021 nicht nur wieder steigen, sondern sogar deutlich \u00fcber das Niveau vor der Pandemie hinausgehen. Der Trend weist hier also stark nach oben<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
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<iframe title=\"Trend gebotener PR-Budgets (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-mT8RO\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/mT8RO\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Tats\u00e4chliche Budgets: PR<\/h3>\n\n\n\n
<iframe title=\"Tats\u00e4chliche Budgets: PR (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-0MfWT\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/0MfWT\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Was wir interessanterweise hinsichtlich der PR-Budgets sehen k\u00f6nnen, ist, dass die tats\u00e4chlich eingesetzten Budgets weitaus h\u00f6her liegen, n\u00e4mlich im mittleren f\u00fcnfstelligen Bereich<\/strong>, als die angebotenen, welche eher im niedrigen f\u00fcnfstelligen Bereich angesiedelt sind. Marc-Pierre Hoeft von PIABO erkl\u00e4rt das so:<\/p>\n\n\n\n
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Marc-Pierre Hoeft, Vice President Client Relations der PR-Agentur PIABO<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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„H\u00e4ufig gilt es, erst einmal einen Startpunkt f\u00fcr eine Zusammenarbeit zu finden und zu definieren. Doch sind gute Kooperationen auch immer als Prozess zu verstehen<\/strong> und im Prozess wird h\u00e4ufig erst der Umfang des eigentlichen Needs deutlich. Zudem ist jede Zusammenarbeit dynamisch<\/strong>. Wie in einer Partnerschaft braucht es also auch im Business-Kontext Vertrauen<\/strong>, um zu verstehen, welche Projekte gemeinsam umgesetzt werden (k\u00f6nnen). Ich denke also, dass Budgeteinsch\u00e4tzungen nicht unrealistisch sind, sondern anf\u00e4nglich vorsichtiger mit der Bereitschaft, diese den wachsenden und sich stets ver\u00e4ndernden Anforderungen anzupassen. „<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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<iframe title=\"Gebotene vs. tats\u00e4chliche PR-Budgets: Gleitender Mittlewert (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-4RCfl\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/4RCfl\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Des weiteren ist im August 2019 ein starker Ausrei\u00dfer nach oben<\/strong> zu verzeichnen, der die gesamte Kurve verzerrt. Selbst der gleitende Mittelwert konnte dieses eine Projekt nicht ausgleichen. Es handelte sich um ein langfristig angelegtes internationales Projekt eines bekannten Cloud-Service-Anbieters. Das Budget betrug 800.000\u20ac.<\/p>\n\n\n\n
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<iframe title=\"Gebotene vs. tats\u00e4chliche Budgets: PR (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-sqW7E\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/sqW7E\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Gebotene Budgets: Website-Erstellung<\/h3>\n\n\n\n
<iframe title=\"Gebotene Budgets: Website-Erstellung (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-ac5Py\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/ac5Py\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Das Erstellen einer Website scheint gefragt wie nie zuvor. Vor allem 2021 war ein starker Anstieg<\/strong> in den angebotenen Budgets zu verzeichnen. Doch auch 2019 ging der Trend bereits nach oben, bevor er zwischenzeitlich 2020 absackte. <\/p>\n\n\n\n
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Bernd Kleinschrod, Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der SEO- und Digitalagentur Webraketen<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u201cDie Budgets in den gr\u00f6\u00dferen Unternehmen sind auf jeden Fall gewachsen, weil ja auch viel an anderer Stelle weggefallen ist, wenn wir zum Beispiel mal die Messebudgets nehmen: \u2018Okay, Messe kann ich pl\u00f6tzlich nicht mehr machen, dann setze ich mein Budget im Marketing anders ein. Was k\u00f6nnen wir machen? Wir setzen es digital ein! Wir lassen jetzt unseren Online-Shop bauen, die Webseite neu machen und geben mehr im Bereich Online-Marketing aus.\u2019 Da hat sich schon ein Shift ergeben mit Beginn der Pandemie\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Die Gr\u00f6\u00dfe der offerierten Budgets ist in 2021 jedoch deutlich nach oben gegangen. Waren 15.000\u20ac in 2019 noch die Spitze (in Bezug auf den gleitenden Durchschnitt), so beginnen die Budgets ab der zweiten H\u00e4lfte 2021 erst bei ca. 17.000\u20ac.<\/strong> Der November bildet mit 15.000\u20ac tats\u00e4chlich den Tiefst- statt den H\u00f6chstwert. <\/p>\n\n\n\n
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<iframe title=\"Trend gebotener Website-Erstellungsbudgets (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-NcOTx\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/NcOTx\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Tats\u00e4chliche Budgets: Website-Erstellung<\/h3>\n\n\n\n
<iframe title=\"Tats\u00e4chliche Budgets: Website-Erstellung (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-o2dXe\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/o2dXe\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
In diesem Bereich k\u00f6nnen wir einige interessante Beobachtungen machen. So k\u00f6nnen wir sehen, dass Website-Erstellung als Expertise im Fr\u00fchjahr 2020 sehr gefragt<\/strong> war. Danach st\u00fcrzten sie allerdings ganz sch\u00f6n in den Keller. <\/p>\n\n\n\n
Lagen die Budgets im Fr\u00fchling noch im f\u00fcnfstelligen Bereich<\/strong>, so sanken sie ab Sommer auf bis zu 2.000\u20ac ab. Jedoch erkennen wir ab Januar 2021 einen leichten Anstieg.<\/p>\n\n\n\n
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<iframe title=\"Gebotene vs. tats\u00e4chliche Budgets: Website-Erstellung (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-mWcgA\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/mWcgA\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Gebotene Budgets: Branding<\/h3>\n\n\n\n
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Beim Branding k\u00f6nnen wir einige interessante Dinge feststellen<\/strong>. Zum einen die beiden gro\u00dfen Ausrei\u00dfer in 2020: Hier handelt es sich um Projekte im sechsstelligen Bereich, die den Durchschnitt nach oben schie\u00dfen lassen. Im Februar war dies erneut ein Projekt in der Banking- & Finanzbranche. Das Angebot lag hier bei einer halben Millionen. Im September handelte es sich wiederum um zwei Projekte mit Budgets zwischen 100.000 und 150.000\u20ac. Ersteres im Bereich Pharma und Biotech, letzteres in der Energie- und \u00d6lindustrie. <\/p>\n\n\n\n
Zum anderen k\u00f6nnen wir auch hier einen kontinuierlichen Anstieg<\/strong> der Angebote von April 2021 an erkennen. Haben sich die gebotenen Budgets in 2019 noch stets unter 20.000\u20ac bewegt (wenn wir den gleitenden Mittelwert betrachten), so sind sie bis Anfang 2022 auf durchschnittlich ca. 35.000\u20ac gestiegen. Sollte sich dieser Trend fortsetzen, so l\u00e4gen wir bis Ende 2024 bei \u00fcber 40.700\u20ac<\/strong> pro Angebot. <\/p>\n\n\n\n
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Tats\u00e4chliche Budgets: Branding<\/h3>\n\n\n\n
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Was beim Branding spannend zu beobachten ist, ist, dass die Budgets sich im Laufe des Jahres 2019 mehr als verdoppelt<\/strong> haben. Das Niveau konnte jedoch nicht gehalten werden, selbst wenn wir den Ausrei\u00dfer von Januar 2020 au\u00dfer Acht lassen.<\/p>\n\n\n\n
W\u00e4hrend der Pandemie geh\u00f6rte Branding vermutlich nicht unbedingt zu den Services, f\u00fcr das ein gro\u00dfes Budget zur Verf\u00fcgung stand. Eine neue Marke aufzubauen war f\u00fcr viele vermutlich nicht m\u00f6glich. Etabliert Marken wiederum haben ihre Budgets eventuell lieber anderweitig eingesetzt und geplante Rebrandings nach hinten verschoben.<\/p>\n\n\n\n
Diesen Mutma\u00dfungen steht jedoch die Tatsache entgegen, dass Branding zu den Top 5 der gefragtesten Expertisen<\/strong> auf Sortlist in 2020 geh\u00f6rte und nach wie vor geh\u00f6rt. Andererseits ging der Trend quer durch alle Expertisen nach unten. Das k\u00f6nnte bedeuten, dass Unternehmen eventuell versucht haben vermehrt auf In-House zu setzen oder Projekte, die h\u00e4tten ausgelagert werden m\u00fcssen, aufgeschoben haben. <\/p>\n\n\n\n
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Gebotene Budgets: Social Media<\/h3>\n\n\n\n
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Im Bereich Social Media geht der Trend deutlich nach oben. Das mag wohl niemanden \u00fcberraschen. Schlie\u00dflich verbrachten wir 2021 im Durchschnitt 145 Minuten<\/a> auf Social Media, 3 Minuten mehr als noch im Jahr zuvor.<\/p>\n\n\n\n
Ende 2020 bis Fr\u00fchjahr 2021 gab es jedoch einen deutlichen Abfall<\/strong>: die gebotenen Budgets lagen hier nur noch im vierstelligen Bereich. Das k\u00f6nnte auf den neuerlichen Anstieg der COVID-F\u00e4lle und den daraus folgenden Lockdown zur\u00fcckzuf\u00fchren sein. Denn auch wenn es gerade w\u00e4hrend der Pandemie einen Anstieg in der Nachfrage nach digitalen Leistungen gab, so waren gleichzeitig die Budgets auch begrenzter und es musste st\u00e4rker abgewogen werden.<\/p>\n\n\n\n
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Stefan Collet, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der digitalen Kommunikationsagentur Collet<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u201cAlle Welt will digitalisieren: das, was man vorher so gepredigt hat und h\u00e4ufig nicht geh\u00f6rt wurde. […] Und auf einmal m\u00f6chte jeder Social Media, eine tolle Website und Online-Marketing machen. Das merkt man auf jeden Fall. Auf der anderen Seite merkt man aber auch: Man geht deutlich sensibler mit den Budgets um, weil man eben nicht wei\u00df, was morgen kommt.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Dar\u00fcber hinaus gilt der Dezember unter Influencern allgemein als der einkommensst\u00e4rkste Monat (14:31 min)<\/a>. „Es kann gut sein, dass der Januar durch den direkten Kontrast mit dem Dezember so viel schw\u00e4cher wirkt.“, meint Robin Blase, auch bekannt als RobBubble<\/a> auf YouTube. Das war auch schon lange vor Corona der Fall. Trotzdem sehen wir, dass im Januar 2022 die Angebote bei durchschnittlich etwa 15.000\u20ac liegen und damit deutlich h\u00f6her als im Vorjahr<\/strong> waren.<\/p>\n\n\n\n
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Robin Blase, Podcast-Host, YouTuber und Gr\u00fcnder & Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Richtig Cool GmbH<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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„Der Dezember ist auf jeden Fall der einkommensst\u00e4rkste Monat in der Influencerwelt. Eventuell ist der Januar auch nur so viel schw\u00e4cher, weil im Vormonat so ein gro\u00dfer Anstieg stattfindet und viele im Januar dann Pause<\/strong> machen, weil sie den Dezember komplett durchpowern. Es gibt sicherlich Branchen (Fitness zum Beispiel), die auch starke Zeit im Januar<\/strong> haben. Aber allgemein sind auch viele Unternehmen \u00fcber die Feiertage im Urlaub, Budgets werden eher in den Dezember<\/strong> gepackt, etc. – es ergibt also durchaus Sinn, dass der Januar schw\u00e4cher dasteht.“<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Tats\u00e4chliche Budgets: Social Media<\/h3>\n\n\n\n
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Im August 2019 k\u00f6nnen wir einen signifikanten Anstieg<\/strong> beobachten. Dies kann auf ein Projekt zur\u00fcckgef\u00fchrt werden dessen Budget bei 800.000\u20ac lag. Umso dramatischer wirkt der anschlie\u00dfende Fall. Tats\u00e4chlich bewegen sich die Budgets aber immer noch im f\u00fcnfstelligen Bereich.<\/p>\n\n\n\n
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<iframe title=\"Gebotene vs. tats\u00e4chliche Budgets: Social Media (in \u20ac)\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-O7qTs\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/O7qTs\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(e){if(void 0!==e.data[\"datawrapper-height\"]){var t=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var a in e.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<t.length;r++){if(t[r].contentWindow===e.source)t[r].style.height=e.data[\"datawrapper-height\"][a]+\"px\"}}}))}();\n<\/script><\/code><\/pre>\n\n\n\n
Wohin geht die Reise?<\/h2>\n\n\n\n
Die Ergebnisse des zweiten Teils unserer Statistik wirken erstmal sehr ern\u00fcchternd. Scheint es erst noch Hoffnungen auf gr\u00f6\u00dfere Budgets<\/strong> von Agenturseite gegeben zu haben, so zeigen die tats\u00e4chlich eingesetzten Gelder einen komplett gegenteiligen Trend. Trotzdem halten wir einen Anstieg in den Budgets f\u00fcr ausgelagerte Projekte in den kommenden Jahren f\u00fcr weitaus realistischer. Woher kommt dieser Optimismus?<\/p>\n\n\n\n
Nun, zum einen, wie oben bereits mehrfach erw\u00e4hnt, fehlen die Daten f\u00fcr die zweite H\u00e4lfte 2021 derzeit noch. Unsere Zahlen reichen somit nur in den Lockdown. Dieser wird keinen unerheblichen Einfluss auf die Preisentwicklungen<\/strong> und Auftragslage dieser Zeit gehabt haben. <\/p>\n\n\n\n
Weiter hat die Pandemie die Relevanz der Digitalbranche st\u00e4rker betont. Selbst wenn Bereiche ebenfalls unter dem Einfluss COVID-19s gelitten haben, so ist vielen Unternehmen doch klar geworden, dass sie in Zukunft genau wegen solcher Ereignisse noch mehr auf die Online-M\u00f6glichkeiten setzen m\u00fcssen. Deswegen ist gerade mit Ende der Pandemie eher mit einem Anstieg im Digitalsektor<\/strong> zu rechnen. Alles andere w\u00e4re fernab der Realit\u00e4t. M\u00f6glicherweise wird das Wachstum jedoch geringer ausfallen, als es die angebotenen Budgets vermuten lassen.<\/p>\n\n\n\n
Dies bringt uns zum n\u00e4chsten entscheidenden Punkt. Einige der Unternehmen, die ein Projekt auf Sortlist posten, haben bisher keine oder nur wenig Erfahrung mit der Zusammenarbeit mit einer Agentur gemacht. Das kann dazu f\u00fchren, dass diesen nicht bewusst ist, was ein realistisches Budget<\/strong> ist. Die Angaben k\u00f6nnen dementsprechend h\u00f6her oder geringer ausfallen. <\/p>\n\n\n\n
Weiter kann es sein, dass ein Projekt auf Sortlist geteilt und auch durch unser Team validiert wird, das Unternehmen dann aber auf eine andere Weise eine Agentur findet. Das Budget existiert also weiterhin, kann aber von uns nicht erfasst werden.<\/p>\n\n\n\n
Nat\u00fcrlich gibt es immer schwer zu kontrollierende Faktoren<\/strong>, die sozialer oder geopolitischer Natur sind, die sich dann auch wirtschaftlich auswirken. Die Pandemie war so einer. Sie verzerrt zus\u00e4tzlich auch unsere Zahlen. Deswegen gehen wir davon aus, dass man aus den angebotenen Budgets f\u00fcr 2021 bis zu einem gewissen Grad auch auf die tats\u00e4chlich eingesetzten schlie\u00dfen kann und dass sich daher der Aufw\u00e4rtstrend f\u00fcrs Erste fortsetzen wird. <\/p>\n\n\n\n
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Quellen<\/h2>\n\n\n\n
Blase, Robin\/Ludwig, Lisa (Dezember 2021): L\u00e4sterschwestern Folge 183<\/a>, 14:31 min (zuletzt aufgerufen am: 7.04.2022).<\/p>\n\n\n\n
destasis.de<\/a> (19.01.2022): Inflationsrate 2021: +3,1% gegen\u00fcber dem Vorjahr<\/em> (zuletzt aufgerufen am: 7.04.2022).<\/p>\n\n\n\n
forbes.com<\/a> (27.03.2022): Hohe Inlfation. Was wir f\u00fcrs weitere Jahr 2022 erwarten k\u00f6nnen<\/em> (zuletzt aufgerufen am 7.04.2022).<\/p>\n\n\n\n
Handelsblatt.com<\/a> (15.10.2022): Internetriesen sind die Gewinner am Werbemarkt \u2013 klassische Medien verlieren<\/em> (zuletzt aufgerufen am: 7.04.2022).<\/p>\n\n\n\n
Sortlist.de<\/a> (16.12.2021): Ihr digitales Jahr<\/em> (zuletzt aufgerufen am 7.04.2022).<\/p>\n\n\n\n
statista.com<\/a> (17.03.2022): Entwicklung des realen Bruttoinlandsprodukts (BIP) in Deutschland von 2008 bis 2021 und Prognose des DIW bis 2023 <\/em>(zuletzt aufgerufen am 7.04.2022).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Wird eine Projekt an einen externen Anbieter ausgelagert, so stellt sich immer auch die Frage nach dem Budget. Welches Angebot mache ich einer Agentur? Welche Kosten sind realistisch? Nat\u00fcrlich ist auch dieser Bereich dem \u00f6konomischen wie sozialen Wandel unterworfen, weshalb sich \u00fcber die Jahre mehr oder weniger gro\u00dfe Entwicklungen in den Projektbudgets aufgetan haben. 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