{"id":6375,"date":"2022-05-03T12:22:00","date_gmt":"2022-05-03T10:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=6375"},"modified":"2022-12-21T17:05:38","modified_gmt":"2022-12-21T16:05:38","slug":"xing-oder-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/xing-oder-linkedin\/","title":{"rendered":"Xing oder LinkedIn: Was ist die bessere Business-Plattform?"},"content":{"rendered":"\n<p>Wenn Sie im Bereich des <strong>B2B-Marketings<\/strong> unterwegs sind, dann kommen Sie um die Business-Netzwerke LinkedIn und Xing nicht herum. Die beiden Plattformen dienen sowohl zum Aufbau eines eigenen Netzwerks, als auch zur Darstellung des eigenen Unternehmens und der Suche nach geeigneten Kandidaten f\u00fcr offene Stellenausschreibungen.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch zwei Karrierenetzwerke bedeuten auch doppelte Arbeit. Zurecht stellen viele sich deshalb die Frage: Xing oder LinkedIn? Deswegen gehen wir in diesem Artikel der Frage nach, ob Ihr Unternehmen wirklich <strong>beide Business-Plattformen<\/strong> nutzen sollte und welche Plattform besser f\u00fcr die Erf\u00fcllung Ihrer Unternehmensziele geeignet ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Xing und LinkedIn: Eine kurze Vorstellung<\/h2>\n\n\n\n<p>LinkedIn und Xing sind beides <strong>Karrierenetzwerke<\/strong>, auf denen Unternehmen Profile erstellen und nach neuen Talenten suchen k\u00f6nnen. Gleicherma\u00dfen eignen sich die Social-Media-Plattformen auch f\u00fcr Kandidaten, die auf der Suche nach einem neuen Job oder neuen Business-Kontakten sind.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/a470997b-fca5-4152-b2b1-d25cb7929226.jpeg\" alt=\"xing oder linkedin\" width=\"450\" height=\"360\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Xing <\/strong>wurde 2003 in Hamburg gegr\u00fcndet und fokussiert sich auf die Zielgrupe im deutschsprachigen Raum. Im Jahr 2020 z\u00e4hlte das Business-Netzwerk dabei <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/481399\/umfrage\/anzahl-der-xing-nutzer-in-der-dach-region\/#:~:text=Im%20zweiten%20Quartal%202020%20hatte,Media%2DPlattform%20f%C3%BCr%20gesch%C3%A4ftliche%20Kontakte.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">ganze 19,5 Millionen<\/a> Mitglieder aus der DACH-Region (Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LinkedIn <\/strong>ging ebenfalls 2003 an den Start, ist jedoch ein US-amerikanisches Unternehmen mit Sitz im Silicon Valley. 2016 wurde die Plattform vom Tech-Giganten <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/microsoft-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Microsoft<\/a> aufgekauft. 2020 kamen <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/194634\/umfrage\/anzahl-der-nutzer-von-linkedin-nach-region\/#:~:text=Die%20Anzahl%20der%20Mitglieder%20der,2020%20auf%20rund%2019%20Millionen.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">17 Millionen<\/a> Nutzer dabei aus dem DACH-Raum.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Gemeinsamkeiten von Xing und LinkedIn<\/h2>\n\n\n\n<p>Beide Social-Media-Netzwerke sind <strong>auf die Arbeitswelt spezialisiert<\/strong>. Sie dienen also nicht dazu, sich mit Freunden und neuen Bekannten zu verabreden und in Kontakt zu bleiben, sondern haben als prim\u00e4res Ziel, Unternehmen eine Plattform zu bieten, auf der sie nach neuen Talenten suchen und sich als Arbeitgeber pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Gleichzeitig ist die Option, sich direkt aus den Plattformen heraus <strong>auf ausgeschriebene Positionen bewerben<\/strong> zu k\u00f6nnen, eine willkommene M\u00f6glichkeit f\u00fcr Arbeitssuchende, die beruflich eine neue Herausforderung annehmen m\u00f6chten. Dar\u00fcber hinaus eignen sich die Business Netzwerke auch hervorragend zum Networken und zum Aufbau eines aktiven Netzwerks f\u00fcr Berufst\u00e4tige und Unternehmen zugleich.<\/p>\n\n\n\n<p>Sowohl LinkedIn als auch Xing wurden au\u00dferdem im Jahr 2003 gegr\u00fcndet und haben \u00fcber die Jahre hinweg ihr Angebot erweitert und ausgebaut. Es gibt mittlerweile unterschiedliche M\u00f6glichkeiten, eine <strong>Premium-Mitgliedschaft <\/strong>abzuschlie\u00dfen und so als Arbeitgeber das Recruiting sowie die Eigendarstellung der unternehmenseigenen Seite zu professionalisieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem bieten beide Portale zus\u00e4tzlich <strong>Gruppen <\/strong>an, \u00fcber die sich Mitarbeiter und auch andere Gesch\u00e4ftskontakte miteinander zu einem bestimmten Thema austauschen k\u00f6nnen. Und auch die M\u00f6glichkeit, gezielte <strong>Ads <\/strong>zu schalten sowie Artikel, Medien und Updates zu teilen, ist bei beiden Netzwerken vertreten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Unterschiede von Xing und LinkedIn<\/h2>\n\n\n\n<p>So \u00e4hnlich sich LinkedIn und Xing auch sind, so gibt es doch den ein oder anderen entscheidenen Unterschied zwischen den beiden Social Networks.<\/p>\n\n\n\n<p>Einer der wohl gr\u00f6\u00dften Unterschiede ist die <strong>internationale Ausrichtung<\/strong> von LinkedIn. Das Karriere Netzwerk ist auf der ganzen Welt vertreten, wohingegen Xing sich ausschlie\u00dflich auf die Zielgruppe im DACH-Raum fokussiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Dementsprechend zeigt auch der Vergleich der ganzheitlichen Mitgliederzahl, dass LinkedIn eine weitaus gr\u00f6\u00dfere <strong>Reichweite <\/strong>hat, als die Plattform f\u00fcr den deutschsprachigen Raum: Ganze 722 Millionen Mitglieder weltweit z\u00e4hlte die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/social-media-beratung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social-Media-Plattform<\/a> im Jahr 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch nicht nur der Markt und die Anzahl der NutzerInnen unterscheiden beide Plattformen. Auch im Vergleich der inhaltlichen Linie und der <strong>Ausrichtung des Angebots<\/strong> zeigen sich deutliche Unterschiede. Im Jahr 2012 hat LinkedIn den Filehosting-Anbieter SlideShare gekauft, \u00fcber den Pr\u00e4sentationen, Dokumente, Videos und Webinare geteilt werden k\u00f6nnen. Zus\u00e4tzlich hat das Unternehmen aus dem Silicon Valley auch die Online-Lernplattform Lynda.com \u00fcbernommen. Diese Unternehmensentscheidungen sprechen daf\u00fcr, dass LinkedIn prim\u00e4r auf einen <strong>Wissensaustausch<\/strong> setzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Xing hingegen scheint sich inhaltlich eher als ein <strong>Karriere-Magazin<\/strong> wahrzunehmen, \u00fcber das Branchen-News sowie offene Positionen und geeignete Mitarbeiter gefunden werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Vor- und Nachteile von Xing und LinkedIn<\/h2>\n\n\n\n<p>Wir haben uns bereits angeschaut, wie sich Xing und LinkedIn \u00e4hneln und wie sie sich unterscheiden. Zeit aber, uns einmal die Vor- und Nachteile der Plattformen genauer anzuschauen. Sollten Sie sich im Anschluss immer noch unsicher sein, so lassen Sie sich gerne von einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/social-media\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social-Media-Agentur<\/a> beraten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Vorteile von Xing<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/348d694f-8f62-4f8b-8bd9-0e28743b678c.png\" alt=\"xing logo\" width=\"398\" height=\"241\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wer im deutschsprachigen Raum aktiv ist, der kommt um ein Profil bei Xing kaum herum. Die <strong>Recruiting-Plattform<\/strong> ist LinkedIn von den Nutzern in Deutschland her einen Schritt voraus und bietet Unternehmen damit ein willkommenes Umfeld f\u00fcr die Suche nach einem neuen Mitarbeiter oder das professionelle Networking in einer bestimmten Branche.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine der St\u00e4rken von Xing ist au\u00dferdem, dass durch die Einschr\u00e4nkung der Zielgruppe auf Nutzer aus Deutschland mehr Optionen bestehen, den digitalen Austausch mit Personen aus dem Netz auch in den <strong>analogen Bereich<\/strong>, zum Beispiel bei Veranstaltungen wie Messen, zu \u00fcbertragen. So gibt es seit 2019 bei Xing eine neue Funktion, mit der Mitglieder der Plattform einander vor Ort finden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Funktion &#8222;<strong>In Ihrer N\u00e4he<\/strong>&#8220; zeigt den Mitgliedern bei einer aktiven Bluetooth-Verbindung in der Xing App an, welche anderen User sich im Umkreis von 15 bis 20 Metern von ihnen aufhalten. Das Ziel dieser Funktion ist es, User so in einen Austausch zu bringen und vor allem das Netzwerken und in Kontakt bleiben auf Veranstaltungen einfacher zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich ist auch die<strong> Portfolio-Page<\/strong> von Xing ein gro\u00dfer Vorteil der Plattform, vor allem f\u00fcr Freiberufler und andere Dienstleister, die ihre Services und Talente direkt auf Xing darstellen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/a568aefb-0f88-4774-86f0-6ae58fba90b7.png\" alt=\"Screenshot von dem Portfolio des Xing User Thomas Wickart\" width=\"407\" height=\"570\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Nachteile von Xing<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch wenn die Einschr\u00e4nkung der Nutzer auf den deutschsprachigen Raum durchaus einen Vorteil bietet, so hat Xing doch eine <strong>geringere Reichweite<\/strong>, als die Konkurrenz aus den USA. Wer sein Netzwerk also erweitern und auch international nach Mitarbeitern suchen m\u00f6chte, wird bei Xing nicht f\u00fcndig werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt, dass Xing viele Funktionen nur \u00fcber das Buchen des <strong>kostenpflichtigen Premium-Pakets<\/strong> m\u00f6glich macht. So k\u00f6nnen Sie nur mit einem Premium-Paket nachsehen, wer Ihr Profil aufgerufen hat und nach neuen Kontaktm\u00f6glichkeiten suchen.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich steht bei Xing gef\u00fchlt nicht das Pr\u00e4sentieren des eigenen Unternehmens, sondern das gezielte <strong>Suchen und Besetzen von Positionen<\/strong> im Vordergrund. Dieser pragmatische Ansatz mag f\u00fcr einige Firmen zielf\u00fchrend sein, kann jedoch auch als eher einschr\u00e4nkend und weniger innovativ wahrgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Vorteile von LinkedIn<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein LinkedIn-Profil bietet bereits ohne den Einsatz von Geld viele M\u00f6glichkeiten und Funktionen, insbesondere im Zusammenhang mit der Suche nach neuen Kontakten und dem Teilen von Statusupdates und News.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2017\/08\/22\/11\/55\/linked-in-2668692_960_720.png\" alt=\"linkedin logo\" width=\"495\" height=\"308\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dazu kommt die Tatsache, dass LinkedIn schlicht und ergreifend <strong>mehr Reichweite<\/strong> und eine <strong>diversere Zielgruppe<\/strong> bietet, als die deutschsprachige Konkurrenz. Wer sich also f\u00fcr internationale Themen interessiert sowie die besten Talente aus der ganzen Welt sucht, wird mit einem LinkedIn Profil wahrscheinlich mehr erreichen, als mit einem Xing Account.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich bietet LinkedIn auch mehr M\u00f6glichkeiten, um zu <strong>lernen<\/strong> und sich sowohl als Unternehmen als auch Nutzer zu konkreten Themen mit anderen Usern auszutauschen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Nachteile von LinkedIn<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch wenn Sie \u00fcber LinkedIn allgemein mehr Nutzer erreichen k\u00f6nnen, so ist und bleibt Xing &#8211; zumindest nach aktuellen Stand noch &#8211; der Platzhirsch f\u00fcr die DACH-Region. Viele deutschsprachige User haben zwar sowohl ein Profil bei Xing als auch bei LinkedIn, nutzen aber f\u00fcr die gezielte Suche nach Jobs wahrscheinlich <strong>eher die deutsche Plattform<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dazu kommt, dass mehr Reichweite nicht unbedingt bessere Kontakte bedeutet. Zwar haben Nutzer auf ihrem Profil bei LinkedIn die M\u00f6glichkeit, die Suche im Men\u00fc einzuschr\u00e4nken und Filter zu benutzen, jedoch wird es bei mehr als 700 Millionen Usern weltweit wahrscheinlich zu wesentlich mehr <strong>Streuverlust<\/strong> kommen, als beim vergleichsweise kleinerem Netzwerk aus Hamburg.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich bietet auch LinkedIn die M\u00f6glichkeit an, sich ein <strong>kostenpflichtiges Profil<\/strong> zuzulegen und mit dem sogenannten Recruiter-Paket stehen HR-Managern vielerlei zus\u00e4tzliche Funktionen zur Verf\u00fcgung &#8211; allerdings zu einem hohen Preis. W\u00e4hrend Sie bei Xing bereits f\u00fcr rund 100 Euro im Jahr eine Premium-Mitgliedschaft bekommen, m\u00fcssen Sie schon f\u00fcr die Lite-Version bei LinkedIn rund 140 US-Dollar lassen &#8211; und das im Monat!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Welches Netzwerk ist wof\u00fcr besser geeignet?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ob Sie bei Xing oder LinkedIn aktiv sein sollten, h\u00e4ngt von Ihren <strong>inhaltlichen Zielen<\/strong> sowie Ihrer <strong>gew\u00fcnschten Zielgruppe<\/strong> ab. W\u00e4hrend LinkedIn f\u00fcr international t\u00e4tige Unternehmen mehr M\u00f6glichkeiten bietet, so ist Xing eher die Antwort, wenn Sie deutschsprachige Kontakte im DACH-Raum suchen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wer <strong>maximale Reichweite<\/strong> als eines seiner Ziele hat, sollte wiederum durchaus ein Profil bei beiden Business-Netzwerken besitzen und neben anderen Social-Media-Netzwerken wie <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/facebook-business-suite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/instagram-business-account\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a> und Co. auch aktiv LinkedIn sowie Xing mit Inhalten bespielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wer <strong>Networking<\/strong> betreiben und so viele Kontakte wie m\u00f6glich schlie\u00dfen m\u00f6chte, ist schlie\u00dflich ebenfalls auf beiden Plattformen gut aufgehoben und sollte die unterschiedlichen Funktionen der Netzwerke zu seinen Gunsten nutzen: Lernen und internationaler Austausch zu verschiedenen Themen auf LinkedIn, und gezielte Kontaktschlie\u00dfungen und Bewerben auf Positionen bei Xing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Sie im Bereich des B2B-Marketings unterwegs sind, dann kommen Sie um die Business-Netzwerke LinkedIn und Xing nicht herum. 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