{"id":7348,"date":"2022-09-06T12:31:00","date_gmt":"2022-09-06T10:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=7348"},"modified":"2025-08-13T00:05:19","modified_gmt":"2025-08-12T22:05:19","slug":"markenmodell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenmodell\/","title":{"rendered":"Markenmodell: 4 Strategien, die funktoinieren"},"content":{"rendered":"

Eine Marke ist ein Name, ein Symbol, ein Logo oder ein anderes Merkmal, das eine bestimmte Dienstleistung kennzeichnet. Zumindest ist das die einfachste Erkl\u00e4rung<\/strong>, die Sie finden k\u00f6nnen, wenn Sie den Begriff bei Google suchen.<\/p>\n

Diese Definition ist zwar nicht ganz falsch, aber sie sagt nicht alles aus. Eine Marke ist viel mehr als nur ein Symbol oder ein Slogan. Sie ist ein Mittel zur Identifizierung Ihres Unternehmens<\/strong>. Sie bildet ist eine Kette von Entscheidungen, die zeigen, wof\u00fcr Ihr Unternehmen steht und was es zu bieten hat. <\/p>\n

Der Aufbau einer starken Marke geht jedoch weit \u00fcber das Angebot guter Produkte und Dienstleistungen hinaus. Es geht darum, konsistent und wiedererkennbar<\/strong> zu sein. Es geht darum, ein Markenmodell<\/strong> zu w\u00e4hlen, das Ihnen hilft, Ihr Unternehmen wahrheitsgetreu darzustellen und zu zeigen, wie es von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden soll.<\/p>\n

Wie w\u00e4hlt man das beste Markenmodell?<\/h2>\n

Die Wahl des besten Markenmodells ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Es h\u00e4ngt haupts\u00e4chlich davon ab, welches Produkt <\/strong>oder welche Dienstleistung<\/strong> Sie anbieten und wer Ihr Zielmark<\/strong>t ist. <\/p>\n

Ein und dasselbe Markenmodell kann von sehr unterschiedlichen Unternehmen erfolgreich eingesetzt werden, aber der Schl\u00fcssel zum Erfolg liegt darin, dass Sie Ihre Branche<\/strong>, Ihr Produkt<\/strong> und Ihr Zielpublikum<\/strong> verstehen. <\/p>\n

Ein weiterer Punkt, den Sie beachten sollten, ist, dass Sie, sobald Sie sich f\u00fcr ein Markenmodell entschieden haben, dieses auch beibehalten m\u00fcssen<\/strong>. Dies ist eine langfristige Aufgabe. Auch wenn Sie vielleicht sehr schnell erste Ergebnisse sehen, ist es doch so, dass eine Marke nicht in einem Wimpernschlag aufgebaut werden kann. Es braucht Zeit und M\u00fche, um sie wiedererkennbar<\/strong> und einpr\u00e4gsam<\/strong> zu machen. <\/p>\n

Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr \u00fcber 4 der besten Markenmodelle<\/strong>, die Sie in Betracht ziehen sollten. Alle diese Modelle werden in der modernen Unternehmenswelt gelobt. Es geht nur darum herauszufinden, was f\u00fcr Ihr Unternehmen am besten funktioniert.<\/p>\n

4 Markenmodelle, die Sie f\u00fcr Ihr Unternehmen nutzen k\u00f6nnen<\/h2>\n

Seit Jahren entwickeln Marketingexperten Markenmodelle, die ihnen helfen sollen, sich auf die Aufgaben zu konzentrieren, die f\u00fcr den Erfolg ihrer Marketingbem\u00fchungen<\/strong> erforderlich sind. Da die fortschreitende Technologie unser Leben und sogar die Art und Weise, wie wir einkaufen, ver\u00e4ndert, sind einige dieser Modelle nicht mehr g\u00fcltig, w\u00e4hrend andere sehr n\u00fctzlich sein k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wir von Sortlist sind der Meinung, dass diese 4 Punkte Ihre Markenbildung<\/a> st\u00e4rken und Ihnen helfen werden, die Marketingziele Ihrer Marke zu erreichen:<\/p>\n

Die Dachmarkenstrategie<\/h3>\n

Eine Dachmarkenstrategie (engl.: Umbrella Branding) wird verwendet, um die einzelnen Marken eines Unternehmens in bestimmten Produktgruppen<\/strong> zu beschreiben. Es ist wichtig zu wissen, dass ein Unternehmen nicht unbedingt mit einer Dachmarke gleichzusetzen ist. Und dasselbe Unternehmen kann mehrere Dachmarkenstrategien<\/a> haben. Tats\u00e4chlich entscheiden sich viele Unternehmen, die eine Fusion, eine \u00dcbernahme oder ein organisches Wachstum durchlaufen, oft f\u00fcr eine Mischung aus verschiedenen Arten und Kategorie<\/strong>n, anstatt sich die M\u00fche eines Rebranding-Prozesses zu machen.<\/p>\n

Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil des Umbrella-Brandings ist, dass es dem Kunden die Einordnung des Produkts<\/strong> auf dem Markt erleichtert. F\u00fcr das Konglomerat ist es einfacher, neue Produkte in den Katalog aufzunehmen. <\/p>\n

Bevor Sie sich jedoch f\u00fcr diese Markenstrategie entscheiden, sollten Sie an einer solide strukturierten Markenpyramide arbeiten, anhand derer Sie feststellen k\u00f6nnen, ob es sich lohnt, in eine solche Erweiterung<\/strong> zu investieren oder nicht. <\/p>\n

Nehmen wir als Beispiel den Lebensmittelkonzern Nestl\u00e9. Unter dem Dach (oder der Muttergesellschaft) des franz\u00f6sischen Konzerns gibt es zahlreiche Dachmarken<\/strong>. Neben Untermarken mit einem klar definierten Produkt, wie Nespresso oder H\u00e4agen-Dazs, finden sich auch Dachmarken wie Maggi oder Felix (Tiernahrung).<\/p>\n

\"Dachmarkenstrategie
Quelle: Seeking Alpha<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Niemand k\u00e4me auf die Idee, Maggi und Felix mit denselben Werbebotschaften<\/strong> ins Rennen zu schicken. Und doch geh\u00f6ren beide zu ein und demselben Unternehmen. <\/p>\n

Die Entwicklung Ihres Dachmarkenmodells<\/strong> ist keine leichte Aufgabe. Sie m\u00fcssen daf\u00fcr sorgen, dass: <\/p>\n