{"id":7439,"date":"2022-09-08T12:52:00","date_gmt":"2022-09-08T10:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=7439"},"modified":"2025-10-22T00:25:13","modified_gmt":"2025-10-21T22:25:13","slug":"brand-audit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/brand-audit\/","title":{"rendered":"Brand Audit: einfacher Schritt-f\u00fcr-Schritt-Guide"},"content":{"rendered":"<p>Die Marke spielt eine wichtige Rolle bei der Entscheidung der Kunden f\u00fcr ein Unternehmen, mit dem sie zusammenarbeiten oder von dem sie kaufen m\u00f6chten. Sie ist einer der wichtigsten Verm\u00f6genswerte Ihres Unternehmens, und es ist entscheidend, eine <strong>ansprechende Marke<\/strong> und eine Geschichte zu entwickeln, mit der sich die Kunden auf einer emotionalen Ebene verbinden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Wenn ein Unternehmen \u00fcber ein <strong>hervorragendes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/was-ist-co-branding\/\">Branding<\/a><\/strong> verf\u00fcgt, wird dieses automatisch begehrenswerter. Wenn es jedoch keine Resonanz bei Ihrer Zielgruppe findet, verlieren Sie wahrscheinlich Umsatz und Kunden an die Konkurrenz. Der beste Weg, dieses Problem zu l\u00f6sen, ist die <strong>Durchf\u00fchrung eines Brand Audits<\/strong>.<\/p>\n<p>In diesem Artikel gehen wir auf die folgenden Punkte ein:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Was ist ein Brand Audit?<\/li>\n<li>Was geh\u00f6rt zu einem Audit?<\/li>\n<li>7 einfache Schritte f\u00fcr die Durchf\u00fchrung eines erfolgreichen Audits.<\/li>\n<li>Die Vorteile der Durchf\u00fchrung eines Brand Audits.<\/li>\n<li>M\u00fcssen Sie wirklich ein Markenaudit durchf\u00fchren?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn Sie diesen Leitfaden Schritt f\u00fcr Schritt durcharbeiten, werden Sie in der Lage sein, ein erfolgreiches Brand Audit, auch bekannt als <strong>Markenpr\u00fcfung oder -bewertung<\/strong>, durchzuf\u00fchren und die Wahrnehmung Ihrer Marke durch andere zu verbessern.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist ein Brand Audit?<\/h2>\n<p>Ein Brand Audit oder Markenaudit ist ein Prozess, bei dem die <strong>Marktleistung einer Marke<\/strong> im Vergleich zu den Wettbewerbern analysiert und bewertet wird, wie die Zielgruppe sie wahrnimmt.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend des Brand Audits erhalten Sie wertvolle Informationen, mit denen Sie die <strong>Positionierung Ihrer Marke<\/strong> auf dem Markt verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Es ist nicht unm\u00f6glich, ein umfassendes Brand Audit durchzuf\u00fchren, wenn Sie ein kleineres Unternehmen sind oder eine interne Marketingabteilung haben, aber viele Unternehmen wenden sich an <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/branding-agentur-finden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Branding-Agenturen<\/a>, die ihnen helfen, sowohl ihr externes als auch ihr internes Image zu untersuchen, da es sich um <strong>komplexe Verfahren<\/strong> handelt.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was beinhaltet ein Audit?<\/h2>\n<p>Sie haben vielleicht schon geh\u00f6rt, dass Brand Audits einem Unternehmen helfen k\u00f6nnen, seine <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenbekanntheit-brand-awareness\/\">Markenbekanntheit<\/a> zu steigern oder sich besser auf seinem Zielmarkt zu positionieren. Aber wo soll man anfangen?<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen so ziemlich alles in Ihrem Unternehmen \u00fcberpr\u00fcfen und auswerten, aber hier sind einige <strong>Empfehlungen<\/strong> f\u00fcr den Anfang:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Die aktuelle Position Ihrer Marke<\/strong>: Wo stehen Sie im Vergleich zur Konkurrenz?<\/li>\n<li><strong>Was ist Ihr Markenkern und -wert<\/strong>: Wof\u00fcr stehen Sie und was sind die Kernwerte Ihres Unternehmens?<\/li>\n<li><strong>Wie sieht es mit dem Markenzweck aus<\/strong>: Warum gibt es Ihre Marke und was l\u00f6st Ihre Marke?<\/li>\n<li><strong>Markenpers\u00f6nlichkeit<\/strong>: Wer sind Sie und was macht Ihre Marke zu dem, was sie heute ist?<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie man einen Brand Audit in 7 einfachen Schritten durchf\u00fchrt<\/h2>\n<p>Die <strong>folgenden Schritte<\/strong> helfen Ihnen, einen umfassenden Brand Audit durchzuf\u00fchren:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Entwerfen Sie den Audit-Rahmen<\/li>\n<li>Befragen Sie Ihr Publikum<\/li>\n<li>\u00dcberpr\u00fcfen Sie Web-Analytics<\/li>\n<li>\u00dcberpr\u00fcfen Sie Daten von Social Media<\/li>\n<li>Vergleich mit der Konkurrenz<\/li>\n<li>Interne Pr\u00fcfung<\/li>\n<li>Nach dem Audit<\/li>\n<\/ol>\n<p>Beachten Sie, dass nicht alle Branchen gleich sind und dass nicht <em>den einen<\/em> Leitfaden gibt, der f\u00fcr jedes Unternehmen genau passt.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen sich an den von uns gegebenen Leitlinien <strong>orientieren<\/strong>, um Ihre \u00dcberpr\u00fcfung zu skizzieren und sie an Ihre Bed\u00fcrfnisse anzupassen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entwerfen Sie den Audit-Rahmen<\/h2>\n<p>Bevor Sie mit der Markenpr\u00fcfung beginnen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie einen Rahmen erstellen. Dieser dient Ihnen w\u00e4hrend der gesamten Bewertung als Leitfaden und gew\u00e4hrleistet, dass <strong>alle relevanten Kennzahlen und Faktoren<\/strong> ber\u00fccksichtigt und analysiert werden.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem hilft er Ihnen, die gesammelten Daten nach Abschluss der Bewertung zu nutzen.<\/p>\n<p>Sie sollten folgende Elemente in Ihren Rahmen aufnehmen:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eine <strong>Markenzusammenfassung<\/strong>, die aus dem Wertversprechen, dem Markenversprechen, der Geschichte und der Positionierungsaussage besteht.<\/li>\n<li>Ob Sie interne, externe oder beide Arten der Markenf\u00fchrung bewerten.<\/li>\n<li>Ihre aktuelle <strong>Markenpositionierung<\/strong>.<\/li>\n<li>Die <strong>Ziele<\/strong>, die Sie mit dem Audit erreichen wollen.<\/li>\n<li>Ihre St\u00e4rken, Schw\u00e4chen, Ziele und Wettbewerber.<\/li>\n<li>Wie Sie Ihren <strong>derzeitigen Zielmarkt<\/strong> sehen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>In Bezug auf die Art des Brandings, die Sie bewerten m\u00f6chten, beinhaltet eine umfassende Markenbewertung einen \u00dcberblick \u00fcber die <strong>externen und internen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/was-ist-co-branding\/\">Branding<\/a>-S\u00e4ulen<\/strong>.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/703b25ef-0f5d-437e-921c-70f74da8d9d6.png\" alt=\"internes und externes branding eines marken audits, sortlist\" width=\"609\" height=\"431\"\/><\/figure>\n<p>Der Rahmen muss kein formelles Dokument sein. Er sollte jedoch die aktuelle Situation, den geplanten <strong>Brand-Audit-Prozess<\/strong> und das angestrebte Endziel klar umrei\u00dfen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Festlegung von Zielen und Priorit\u00e4ten in Ihrem Rahmen<\/h3>\n<p>Ziele und Priorit\u00e4ten sind ein wesentlicher Bestandteil Ihres Brand-Audit-Rahmens. Wenn Sie diese fr\u00fchzeitig festlegen, haben Sie eine <strong>klare Vorstellung<\/strong> davon, was Sie mit dem Prozess erreichen wollen.<\/p>\n<p>Noch wichtiger ist, dass Sie in der Lage sind, <strong>relevante Daten<\/strong> zu ermitteln, ohne sich in einer F\u00fclle irrelevanter Informationen zu verlieren.<\/p>\n<p>Ziehen Sie Fragen wie die folgenden in Betracht:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie hoch ist Ihr <strong>aktueller Bekanntheitsgrad<\/strong>?<\/li>\n<li>M\u00fcssen Sie eine <strong>h\u00f6here Sichtbarkeit<\/strong> bei Ihren Zielkunden erreichen?<\/li>\n<li>Wie wird Ihre Marke von anderen wahrgenommen?<\/li>\n<li>Ist die Marke veraltet, inkonsistent oder irrelevant?<\/li>\n<li>Wollen Sie ein<strong> neues und anderes Publikum<\/strong> ansprechen?<\/li>\n<li>M\u00f6chten Sie <strong>neue M\u00e4rkte<\/strong> erschlie\u00dfen?<\/li>\n<li>Gibt es M\u00f6glichkeiten, Ihren Marktanteil zu vergr\u00f6\u00dfern?<\/li>\n<li>Was wollen Sie erreichen?<\/li>\n<li>Welche Ziele k\u00f6nnen Sie schneller erreichen, um einen <strong>h\u00f6heren ROI<\/strong> zu erzielen?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sobald Sie wissen, welche Ziele Sie erreichen wollen, haben Sie eine viel bessere Vorstellung davon, wie Sie nach Abschluss des Audits <strong>wertvolle und umsetzbare Erkenntnisse<\/strong> gewinnen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Befragen Sie Ihr Zielpublikum<\/h2>\n<p>Die Art und Weise, wie Ihre Zielgruppe I<strong>hre Marke wahrnimmt<\/strong>, ist ein wesentlicher Bestandteil des Audits. Ihre Gedanken, Meinungen und Erfahrungen zu verstehen, ist entscheidend, um Schwachstellen und L\u00fccken zwischen Ihrer aktuellen Position und der angestrebten Position zu erkennen.<\/p>\n<p>Es gibt <strong>5 M\u00f6glichkeiten<\/strong>, wie Sie Ihr Publikum am besten erreichen k\u00f6nnen:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>E-Mail-Umfragen<\/li>\n<li>Telefonanrufe<\/li>\n<li>Soziale Umfragen<\/li>\n<li>Website oder Online-Fragebogen<\/li>\n<li>Kundenfokusgruppen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Denken Sie daran, dass Sie mit den <strong>richtigen Interessengruppen<\/strong> sprechen m\u00fcssen. Wenn Sie eine interne Markenbewertung durchf\u00fchren, sind Ihre Mitarbeiter und die Unternehmensleitung Ihre Zielgruppe.<\/p>\n<p>F\u00fcr eine externe Bewertung ben\u00f6tigen Sie jedoch die Meinung von Kunden, Gesch\u00e4ftspartnern und Einflussnehmern.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">E-Mail-Befragungen<\/h3>\n<p>Eine E-Mail-Umfrage l\u00e4sst sich <strong>leicht einrichten<\/strong> und ist r<strong>elativ kosteng\u00fcnstig<\/strong>. Wenn Sie \u00fcber eine umfangreiche Mailingliste verf\u00fcgen, haben Sie auch Zugang zu einer ausreichend gro\u00dfen Stichprobe, aus der Sie n\u00fctzliche Erkenntnisse f\u00fcr Ihren Brand Audit gewinnen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Allerdings reagieren die Menschen nicht immer auf E-Mail-Marketing, vor allem, wenn es nicht personalisiert ist.<\/p>\n<p>Eine aussagekr\u00e4ftige \u00dcberschrift, die zum Mitmachen anregt, ist daher unerl\u00e4sslich.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Telefonanrufe<\/h3>\n<p>Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil von Telefonumfragen ist ihre <strong>Anpassungsf\u00e4higkeit<\/strong>. Da ein lebendiger, denkender Mensch mit dem Kunden am Telefon sitzt, kann er bei Bedarf zus\u00e4tzliche Informationen erfragen.<\/p>\n<p>Diese Methode ist zwar teurer, vor allem, wenn Sie mit einer dritten Partei zusammenarbeiten, aber sie ist sehr effektiv.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Umfragen \u00fcber Social Media<\/h3>\n<p>Umfragen haben in der Regel hervorragende <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/engagement-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Engagement Rates<\/a> in den sozialen Medien. Wenn Sie eine gro\u00dfe Community auf diesen Plattformen haben, kann es eine gute Idee sein, die <strong>integrierten Funktionen<\/strong> zu nutzen, um Ihre Umfrage zum Brand Audit zu erstellen.<\/p>\n<p>Bedenken Sie jedoch, dass jede Person, die auf Ihre Umfrage antwortet, die Ergebnisse sehen kann. Je nachdem, was Sie fragen, m\u00f6chten Sie vielleicht nicht, dass Ihr Publikum die Informationen sieht.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem ist die <strong>Anzahl der Fragen<\/strong>, die Sie auf sozialen Plattformen stellen k\u00f6nnen, in der Regel begrenzt, so dass es unm\u00f6glich ist, eine komplexe Umfrage zu erstellen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Website oder Online-Fragebogen<\/h3>\n<p>Mit einer Website oder einem Online-Fragebogen haben Sie die M\u00f6glichkeit, eine <strong>einheitliche Umfragekampagne<\/strong> zu erstellen. Sie k\u00f6nnen eine komplexe, detaillierte Umfrage erstellen und sie auf einer speziellen <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/landing-page-beispiele\/\">Landing Page<\/a> auf Ihrer Website platzieren.<\/p>\n<p>Sobald diese Seite fertiggestellt ist, k\u00f6nnen Sie den Umfragelink per E-Mail und \u00fcber soziale Medien an Ihre Zielgruppe senden. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie ein <strong>noch breiteres Publikum<\/strong> erreichen und gleichzeitig zus\u00e4tzliche Erkenntnisse \u00fcber die Website-Analyse gewinnen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kundenfokusgruppe<\/h3>\n<p>Bei dieser Art, Kundenfeedback zu erhalten, m\u00fcssen Ihre Kunden in einer Gruppe zusammenkommen, um <strong>verschiedene Aspekte Ihrer Marke<\/strong> zu diskutieren.<\/p>\n<p>Ein Mitglied Ihres Unternehmens leitet das Gespr\u00e4ch mit spezifischen aktuellen Fragen, bevor es sich zur\u00fccklehnt und der offenen Diskussion zwischen den Kunden zuh\u00f6rt.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00dcberpr\u00fcfung der Web-Analytics<\/h2>\n<p>Die Analyse Ihrer Website kann Ihnen noch mehr Einblicke in Ihr Publikum und in die Leistung Ihrer Marke geben.<\/p>\n<p><strong>Google Analytics<\/strong> ist eine kostenlose Option, die sich leicht in fast jede Website integrieren l\u00e4sst und Ihnen Zugang zu au\u00dfergew\u00f6hnlich <strong>detaillierten und aufschlussreichen Daten<\/strong> bietet. So k\u00f6nnen Sie zum Beispiel wichtige Elemente \u00fcberpr\u00fcfen wie:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Traffic-Daten<\/li>\n<li>Seitenaufrufe<\/li>\n<li>Absprungrate<\/li>\n<li>Conversion Rates<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Traffic-Daten<\/h3>\n<p>Wie viele Personen besuchen Ihre Website t\u00e4glich? Aus welchen L\u00e4ndern kommen sie? Was sind ihre demografischen Merkmale und Vorlieben?<\/p>\n<p>Traffic-Daten k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen, mehr \u00fcber Ihr Publikum zu erfahren und Ihnen sagen, ob Sie Menschen aus den <strong>demografischen und geografischen<\/strong> Bereichen der Zielkunden anziehen.<\/p>\n<p>Wenn Sie eines der vielen Online-Unternehmen von heute sind, ist das Verst\u00e4ndnis Ihrer Besucher ein wichtiger Schritt bei der Erstellung eines Contentplans, der zu Ihrer Marke passt und Ihr Publikum anspricht.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Seitenaufrufe<\/h3>\n<p>Wie oft rufen die Besucher Ihre Seiten auf? Welche Seiten sind auffallend beliebter als andere? Gibt es Seiten, die die Nutzer nicht gerne sehen?<\/p>\n<p>Die Daten zu den Seitenaufrufen geben Ihnen tiefere Einblicke in das <strong>Verhalten Ihrer Besucher<\/strong>. Sie zeigen, wo die User am meisten Zeit verbringen, ob es sich um neue oder wiederkehrende Nutzer handelt und wie viele Seiten sie sich ansehen, bevor sie Ihre Website verlassen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Absprungrate<\/h3>\n<p>Die <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/bounce-rate\/\">Absprungrate<\/a> ist eine wichtige Statistik, die oft ignoriert wird. Sie kann Ihnen jedoch einen der <strong>wichtigsten Einblicke<\/strong> geben: ob Ihre Website die Besucher abh\u00e4lt.<\/p>\n<p>Die Absprungrate wird durch die Besucher bestimmt, die auf Ihre Website kommen und sie dann sofort wieder verlassen.<\/p>\n<p>Idealerweise sollten Sie einen Wert von <strong>40% oder weniger<\/strong> haben, aber alles zwischen 40% und 55 % ist noch akzeptabel. Alles, was dar\u00fcber liegt, ist ein Problem, das Sie angehen m\u00fcssen.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/01\/screen-shot-2021-07-13-at-15.05.07.png\" alt=\"bounce rate\" width=\"707\" height=\"171\"\/><\/figure>\n<p>Eine <strong>hohe Absprungrate<\/strong> kann das Ergebnis sein von:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Langsamen Ladezeiten<\/li>\n<li>Irref\u00fchrender Titel-Tags oder Beschreibungen<\/li>\n<li>Schlechten Links von anderen Websites<\/li>\n<li>minderwertigem Inhalt<\/li>\n<li>Schlechtem <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/ux-design-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">UX<\/a>&#8211; oder <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/ui-design-trends\/\">UI-Desing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Sie sollten Seiten mit einer hohen Punktzahl analysieren, um zu sehen, wie Sie sie verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verweildauer<\/h3>\n<p>Es ist gut, wenn Besucher auf Ihre Website kommen, aber Sie m\u00f6chten auch, dass sie im Idealfall <strong>so lange wie m\u00f6glich<\/strong> bleiben, um eine gute Vorstellung von den Produkten und Dienstleistungen zu bekommen, die Sie verkaufen.<\/p>\n<p>Die Verweildauer auf der Seite wird folgenderma\u00dfen berechnet:<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Die Differenz zwischen der Zeit, in der ein Besucher auf einer Seite landet, und der Sekunde, in der er diese Seite verl\u00e4sst.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Anhand dieser Kennzahl k\u00f6nnen Sie erkennen, welche Seiten f\u00fcr potenzielle Kunden nicht attraktiv sind und zus\u00e4tzliche Arbeit erfordern.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conversion Rates<\/h3>\n<p>Eine gute Website bedeutet nicht zwangsl\u00e4ufig, dass Sie hohe Konversionsraten haben werden. Wenn die Besucher Ihren <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/call-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Call-to-Actions<\/a> nicht folgen, sollten Sie diese \u00fcberarbeiten oder neu bewerten. Vielleicht haben Sie auch <strong>zu viele CTAs<\/strong>, die Ihre Besucher verwirren.<\/p>\n<p>Wenn Sie m\u00f6chten, dass sich Ihre Besucher f\u00fcr Ihren <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/newsletter-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Newsletter anmelden<\/a>, sollten Sie sie auf eine Landing Page leiten, auf der sie die gew\u00fcnschte Aktion schnell ausf\u00fchren k\u00f6nnen. Wenn Sie jedoch m\u00f6chten, dass sie einen Kauf t\u00e4tigen, machen Sie es den Nutzern so einfach wie m\u00f6glich, das Gew\u00fcnschte zu finden und zur Kasse zu gehen.<\/p>\n<p>Viele <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/web-analytics\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Webanalytics-Agenturen<\/a> helfen Unternehmen bei diesem speziellen Schritt im Leitfaden im Brand Audit.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Social-Media-Daten \u00fcberpr\u00fcfen<\/h3>\n<p>Soziale Plattformen wie <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/twitter-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Twitter<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/facebook-business-suite\/\">Facebook<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/instagram-algorithmus\/\">Instagram<\/a> verf\u00fcgen \u00fcber <strong>integrierte Analysem\u00f6glichkeiten<\/strong>, mit denen Sie Ihre Marke, ihre Online-Performance und die Wirksamkeit Ihrer Content-Marketing-Kampagnen bewerten k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Es gibt auch <strong>Management-Tools<\/strong>, die alle Informationen an einem einzigen Ort zusammenfassen und Ihnen Zugang zu zus\u00e4tzlichen Erkenntnissen f\u00fcr Ihr Audit geben.<\/p>\n<p>Wie bei der Webanalyse k\u00f6nnen Sie auf demografische Daten zugreifen. Sie sehen jedoch auch, wie die Menschen online mit Ihnen interagieren. Andere <strong>Metriken<\/strong> k\u00f6nnen Ihnen Aufschluss geben \u00fcber:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Allgemeine Markenbekanntheit<\/li>\n<li>Negative und positive Interaktionen<\/li>\n<li>Feedback zur Kundenerfahrung<\/li>\n<li>Engagement Rates<\/li>\n<li>Impressions<\/li>\n<li>Beliebte und ansprechende Inhalte<\/li>\n<\/ul>\n<p>Scheuen Sie sich nicht, Ihre Social-Media-Profile mit einem <strong>kritischen Auge<\/strong> zu betrachten. Bewerten Sie Ihre Inhalte und die Reaktionen auf Ihre Beitr\u00e4ge, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum ankommt.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vergleichen Sie mit Wettbewerbern<\/h2>\n<p>Haben konkurrierende Marken eine bessere Leistung als Sie? Wenn ja, wissen Sie, warum?<\/p>\n<p>Bevor Sie Ihre Marke <strong>effektiv neu positionieren<\/strong> k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie Ihre Konkurrenten und deren Marketingaktivit\u00e4ten bewerten. Dies ist ein wichtiger Teil des Markenaudits, also nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Konkurrenz zu studieren.<\/p>\n<p>Ber\u00fccksichtigen Sie Folgendes:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gehen sie <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/co-branding-beispiele\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Co-Branding-Partnerschaften<\/a> ein?<\/li>\n<li>Mit welchen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/influencer-finden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencern<\/a> arbeiten sie zusammen?<\/li>\n<li>Welche Art von Inhalten teilen sie?<\/li>\n<li>L\u00e4uft ihre Marke gut?<\/li>\n<li>Sind sie authentisch und transparent gegen\u00fcber ihrem Publikum?<\/li>\n<li>Welche <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/keyword-recherche\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Keywords<\/a> werden verwendet?<\/li>\n<li>Wie lautet ihre Markenbotschaft?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Verschiedene Tools k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen, die <strong>erforderlichen Informationen<\/strong> zu erhalten, z. B. <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/ahrefs.com\">Ahrefs<\/a>.&nbsp;Unten sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr die &#8222;Content Gap&#8220;-Funktion, mit der wir analysieren k\u00f6nnen, f\u00fcr welche Keywords unsere Konkurrenten ranken und f\u00fcr welche nicht.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/940f0816-652b-4444-aa3a-e91daaddaa42.png\" alt=\"marken audit mithilfe von ahrefs\"\/><\/figure>\n<p>Sie k\u00f6nnen jedoch auch Fragen zu Ihren Wettbewerbern in die in Schritt zwei erw\u00e4hnte Umfrage aufnehmen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Internes Auditing<\/h2>\n<p>Wenn Sie ein internes Brand Audit durchf\u00fchren, ist es wichtig, Mitarbeiter und Stakeholder in den Prozess einzubeziehen. Ermutigen Sie sie, an der Umfrage teilzunehmen, und bitten Sie sie um<strong> Kritik und Anregungen<\/strong>. Das Ziel sollte sein, Ihre Mitarbeiter zu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenbotschafter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markenbotschaftern<\/a> zu machen und nicht zu Personen, die nur wegen eines Schecks ins B\u00fcro kommen.<\/p>\n<p>Fragen Sie Ihre Mitarbeiter, was sie \u00fcber die Marke, ihre Werte und ihre Pers\u00f6nlichkeit denken. Sie sollten sie nach ihren <strong>allgemeinen Erfahrungen<\/strong> im Unternehmen fragen. Sobald Sie die Unterst\u00fctzung Ihrer neuen Botschafter haben, wird es viel einfacher sein, Ihre Botschaft an ein breiteres Publikum weiterzugeben.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nach dem Audit<\/h2>\n<p>Die Durchf\u00fchrung eines Brand Audits bringt nichts, wenn Sie die gesammelten Daten und Erkenntnisse nicht umsetzen. Sobald Sie den Prozess abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, die <strong>Ergebnisse des Markenaudits<\/strong> zu \u00fcberpr\u00fcfen, um die Informationen auszuwerten und festzustellen, wo Sie Verbesserungen vornehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Ergreifen Sie die <strong>erforderlichen Ma\u00dfnahmen<\/strong>, um die von Ihnen festgelegten Ziele zu erreichen, sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, die Verbesserung der Kundenwahrnehmung oder die Erh\u00f6hung der Engagement Rates.<\/p>\n<p>Denken Sie auch daran, dass Sie die Leistung Ihrer Marke <strong>kontinuierlich \u00fcberwachen<\/strong> m\u00fcssen. M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie kleine Anpassungen vornehmen, Ihre Ziele neu bewerten oder die \u00c4nderungen testen, um zu sehen, ob sie die gew\u00fcnschten Ergebnisse erzielen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Vorteile der Durchf\u00fchrung eines Brand Audits<\/h2>\n<p>Die Durchf\u00fchrung eines Brand Audits ist eine der besten M\u00f6glichkeiten, mehr \u00fcber Ihr Publikum und Ihre Kunden zu erfahren und zu sehen, wie die <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/branding-letifaden\/\">Branding-Strategie<\/a> des Unternehmens <\/strong>deren Erwartungen entspricht.<\/p>\n<p>Dies ist jedoch nur einer von vielen Vorteilen einer solchen Analyse.<\/p>\n<p>Durch einen <strong>gr\u00fcndlichen Brand Audit<\/strong> sind Sie in der Lage:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>die Leistung Ihrer Marke anhand ihrer St\u00e4rken und Schw\u00e4chen zu ermitteln.<\/li>\n<li>Verkaufsdaten zu \u00fcberpr\u00fcfen und neue Verkaufs- und Positionierungsm\u00f6glichkeiten zu finden.<\/li>\n<li>Bedrohungen durch neue und bestehende Wettbewerber zu erkennen.<\/li>\n<li>Ihre Marke mit den Kundenerwartungen in Einklang bringen.<\/li>\n<li>Zu entdecken, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz dastehen.<\/li>\n<li>Ihre Marktpositionierung zu verbessern.<\/li>\n<li>Eine konsistente Markenbotschaft zu kreiern.<\/li>\n<li>Ihre Strategie neu zu definieren, um sie besser auf Ihr Publikum abzustimmen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Denken Sie immer daran, dass Ihre Marke die Art und Weise ist, wie Kunden <strong>Ihr Unternehmen wahrnehmen<\/strong>. Sie k\u00f6nnen die besten <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/produktdesign-tipps\/\">Produkte<\/a> oder Dienstleistungen auf dem Markt anbieten, aber eine schlechte Positionierung und ein schlechtes Messaging f\u00fchren dazu, dass sich die Kunden immer wieder f\u00fcr die Konkurrenz und nicht f\u00fcr Ihr Unternehmen entscheiden.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00fcssen Sie ein Brand Audit durchf\u00fchren?<\/h2>\n<p>Da die Durchf\u00fchrung eines Markenaudits viel Zeit und M\u00fche erfordert, sollten Sie sich immer fragen: Muss mein Unternehmen wirklich ein Audit durchf\u00fchren? Es gibt einige Gr\u00fcnde, warum Sie einen <strong>Brand Audit durchf\u00fchren<\/strong> und die aktuelle Position Ihres Unternehmens auf dem Markt bestimmen sollten:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00fcckgang von Umsatz und Kundentreue<\/li>\n<li>Verlust der Markenidentit\u00e4t<\/li>\n<li>Neuausrichtung des Gesch\u00e4ftsfokus<\/li>\n<li>Fehlen eines koh\u00e4renten Images und einer einheitlichen Botschaft<\/li>\n<li>Entkopplung zwischen der Zielgruppe und der Marke<\/li>\n<li>Um festzustellen, ob es bestehende Markenprobleme gibt<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bekr\u00e4ftigen Sie Ihre Markenwerte<\/h2>\n<p>Sie werden nicht nur in der Lage sein, etwaige Schwachstellen Ihrer Marke zu entdecken, sondern auch <strong>wertvolle Erkenntnisse <\/strong>zu gewinnen, die Ihnen helfen k\u00f6nnen, Ihre Position und Ihr Messaging zu verbessern.<\/p>\n<p>Es ist auch eine gute Idee, ein Audit durchzuf\u00fchren, selbst wenn die Marke gut l\u00e4uft. Das hilft, die Marke <strong>agil zu halten<\/strong> und gut auf die Zielgruppe abzustimmen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Unternehmen auf diese Weise potenzielle Probleme erkennen, bevor sie Kunden an die Konkurrenz verlieren.<\/p>\n<p>Werfen wir einen Blick auf die Statistik:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Pr\u00e4sentation einer einheitlichen, konsistenten Markenbotschaft kann den <strong>Umsatz<\/strong> um bis zu <strong>23% steigern<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>89%<\/strong> der Kunden bleiben denjenigen Marken treu, die <strong>\u00e4hnliche Werte<\/strong> haben.<\/li>\n<li><strong>59% <\/strong>kaufen eher bei Marken, denen sie <strong>vertrauen<\/strong>, als bei der Konkurrenz.<\/li>\n<li><strong>86%<\/strong> bevorzugen eine Marke, die <strong>authentisch<\/strong> ist und ihrer Pers\u00f6nlichkeit treu bleibt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Deshalb ist es so wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe, ihre Vorlieben und Abneigungen sowie ihre Erwartungen an Ihre Marke kennen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Abschlie\u00dfende Zusammenfassung<\/h2>\n<p>Ein Brand Audit entscheidet nicht dar\u00fcber, ob Ihr Unternehmen erfolgreich ist. Es kann Ihnen jedoch <strong>klare Erkenntnisse<\/strong> dar\u00fcber liefern, wie Sie die Wahrnehmung Ihrer Marke und die Art und Weise, wie Sie mit Ihren Zielgruppen umgehen, verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Beziehen Sie Ihre Mitarbeiter und Kunden mit ein, um herauszufinden, wie Sie die <strong>Marken- und Marketingstrategie<\/strong> des Unternehmens verbessern k\u00f6nnen. Nutzen Sie Web- und Social-Analytics, um mehr Informationen \u00fcber Ihr Publikum und dessen Erwartungen an Sie zu erhalten oder Probleme zu erkennen.<\/p>\n<p>Ein Brand Audit ist ein komplexer Prozess, aber er kann die Reichweite und den Erfolg Ihres Unternehmens erheblich steigern.&nbsp; Wenn Sie zus\u00e4tzliche Informationen und Hilfe zu diesem Thema w\u00fcnschen, z\u00f6gern Sie nicht, sich an eine unserer <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/branding\/deutschland-de\">kompetenten Branding-Agenturen<\/a> in Ihrer N\u00e4he zu wenden!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Marke spielt eine wichtige Rolle bei der Entscheidung der Kunden f\u00fcr ein Unternehmen, mit dem sie zusammenarbeiten oder von dem sie kaufen m\u00f6chten. 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