{"id":7495,"date":"2022-08-18T12:37:00","date_gmt":"2022-08-18T10:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=7495"},"modified":"2024-12-04T11:39:59","modified_gmt":"2024-12-04T10:39:59","slug":"sea-kosten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/sea-kosten\/","title":{"rendered":"Was sollte eine Agentur f\u00fcr SEA kosten?"},"content":{"rendered":"

„Beim Online Marketing bekommen Sie das, wof\u00fcr Sie bezahlen“ – diese Redewendung hat sich etabliert, wenn es um die Kostenfrage im Marketing<\/strong> geht. Auch bei den Preisen f\u00fcr SEA, der Suchmaschinenwerbung<\/a> (Search Engine Advertising) ist es nahezu unm\u00f6glich, eine pauschale Antwort zu geben, wenn es darum geht, wie hoch ein angemessenes Werbebudget liegt.<\/p>\n

Wenn man sich ein bisschen umh\u00f6rt, wird schnell deutlich, dass die Preisspannen f\u00fcr SEO- bzw. SEA-Kosten<\/strong> weit auseinandergehen. Wie viel sollte man als Unternehmen also f\u00fcr diesen Bereich des Marketings ausgeben und welche Angebote sind erfolgversprechend? Wir wollen in diesem Artikel Aufschluss dar\u00fcber geben, wie sich die Preise beim Suchmaschinenmarketing zusammensetzen und wie Sie eine seri\u00f6se Agentur finden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Welche SEA-Kosten erwarten mich ohne Agentur?<\/h2>\n

Wie in allen Bereichen des Marketings liegt es nat\u00fcrlich in Ihrer Hand, ob Sie eine Agentur beauftragen<\/a> m\u00f6chten, oder ob Sie die Ma\u00dfnahmen<\/strong> selber in die Hand nehmen. Auch wenn Sie im letzteren Fall keine Geb\u00fchren an den Dienstleister zahlen, ist die Suchmaschinenwerbung mit einigen Kosten verbunden. Die Ausgaben belaufen sich dabei zum einen auf die Suchmaschinenwerbung selbst als auch auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die dabei einen Teilbereich darstellt.<\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich ist bei der Kostenaufschl\u00fcsselung<\/strong> zwischen organischen und bezahlten Platzierungen zu unterscheiden.<\/p>\n

SEA-Kosten vs. SEO-Kosten<\/h3>\n

Unter der organischen Platzierung<\/strong> ist bei Google die nat\u00fcrliche Platzierung gem\u00e4\u00df der Rankingfaktoren zu verstehen. F\u00fcr diese Positionierung werden Ihnen keinerlei Kosten in Rechnung gestellt.<\/p>\n

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\"suchmaschine,<\/figure>\n<\/div>\n

Hier ist allerdings von wesentlicher Bedeutung, relativ weit oben gelistet zu werden. Kaum ein Nutzer klickt sich schlie\u00dflich durch etliche Seiten durch und ruft eine Webseite auf, die erst weit unten aufgef\u00fchrt ist. Eine Verbesserung ist hier durch SEO zu erwirken, worunter die Onpage<\/a>– sowie Off-Page-Optimierung <\/a>zu verstehen ist.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist auch dies nicht ganz kostenfrei, wobei einige SEO-Kosten<\/a> zu ber\u00fccksichtigen sind. Schlie\u00dflich braucht es jede Menge Zeit und Ressourcen<\/strong>, um die Website SEO-freundlich zu gestalten. Wie dem auch sei, von der Suchmaschine selbst werden daf\u00fcr keine Geb\u00fchren erhoben.<\/p>\n

Anders verh\u00e4lt es sich mit dem Suchmaschinenmarketing<\/a>, wobei es darum geht, Anzeigen wie Google Ads zu schalten, um so ganz oben in den Ergebnissen der Suchmaschine zu landen. Hierbei gestaltet sich die Geb\u00fchrenstruktur je nach einem Klickpreis<\/strong>. Dieses Modell wird auch als CPC<\/a> abgek\u00fcrzt (Cost per Click). Wie hoch dieser Preis ist, unterscheidet sich je nach gew\u00e4hlten Keywords<\/a>. So gibt es Suchbegriffe, die sehr gefragt sind und somit mit einem h\u00f6heren Preis einhergehen.<\/p>\n

Letztlich liegt es an Ihnen, zu entscheiden, wie viel Sie bereit sind, f\u00fcr das Suchmaschinenmarketing zu investieren. Dabei sollten Sie allerdings beachten, dass, sobald Ihr t\u00e4gliches Budget aufgebraucht<\/strong> ist, die Anzeige nicht mehr geschaltet wird. Ist dies bereits am fr\u00fchen Morgen nach f\u00fcnf oder zehn Klicks der Fall, k\u00f6nnten Ihnen eine Menge potenzieller Webseitenbesucher durch die Lappen gehen.<\/p>\n

Wozu eine Agentur f\u00fcr SEA?<\/h2>\n

Wenn man einfach mit Google ein Budget ausmachen kann, um Google Ads<\/a> zu schalten, wof\u00fcr sollte man dann eine SEA-Agentur beauftragen<\/a>? Nun, auf diese Frage gibt es eine ganze Reihe von Antworten, denn nat\u00fcrlich ist das Online-Marketing nicht ganz so simpel.<\/p>\n

Ob es aber Sinn macht, dass Sie f\u00fcr Ihr Unternehmen eine SEA-Agentur beauftragen, h\u00e4ngt ganz davon ab, welche Ziele Sie erreichen wollen. So kann es beispielsweise sein, dass die platzierten Google Ads nicht die gew\u00fcnschte Wirkung erzielen. Dem k\u00f6nnen die SEA- bzw. SEO-Experten auf den Grund gehen. Sie k\u00f6nnen Analysen und Optimierungsma\u00dfnahmen<\/strong> vornehmen.<\/p>\n

Geht es Ihnen hingegen darum, Ihr Unternehmenswachstum anzukurbeln, k\u00f6nnen Sie mithilfe einer Agentur langfristige Kampagnen<\/strong> planen, umsetzen und stetig optimieren.<\/p>\n

Anhand dieser Beispiele zeigt sich bereits wie vielschichtig die Leistungen einer SEA-Agentur sein k\u00f6nnen, woran sich selbstverst\u00e4ndlich auch der Preis orientiert.<\/p>\n

Welche Leistungen bietet eine SEA-Agentur?<\/h2>\n

SEA-Agenturen haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen bei allen Aktivit\u00e4ten im Bereich des Suchmaschinenmarketings zu unterst\u00fctzen. Gemeint ist damit also die Platzierung bezahlter Anzeigen<\/strong> nach sinnvoll ausgew\u00e4hlten Suchbegriffen. Darunter k\u00f6nnen Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing<\/a> fallen.<\/p>\n

Mit einer professionellen SEA-Agentur an Ihrer Seite geht es nicht einfach darum, eine Suchmaschine zu bezahlen, damit diese Ihre Website ganz oben platziert. Es geht vielmehr darum, eine Kampagne auszuarbeiten.<\/p>\n

\"sea-agentur\"<\/figure>\n

Die Leistungen beginnen folglich mit einer ausf\u00fchrlichen Beratung<\/strong> zum Thema Online-Marketing, bevor es an die eigentliche Planung der Kampagne geht. F\u00fcr bestm\u00f6glichen Erfolg werden dabei Wettbewerbsanalysen<\/strong> und Recherchen<\/strong> mit einbezogen.<\/p>\n

Erst wenn dieser Prozess abgeschlossen ist, geht es an die eigentliche Erstellung der Kampagne <\/strong>sowie deren Start. Auch hier ist die Arbeit der SEA-Agentur noch nicht abgeschlossen. Ist die Kampagne erst einmal am Laufen, ist es an der Zeit, zuvor gesteckte Ziele zu \u00fcberpr\u00fcfen und falls erforderlich Optimierungen<\/strong> vorzunehmen.<\/p>\n

Verschiedene Abrechnungsmodelle der Agenturen<\/h2>\n

Eine weiterer Grund, warum es schwierig ist, eine Pauschalaussage dar\u00fcber zu treffen, was eine SEA-Agentur kostet, ist die Tatsache, dass es verschiedene Abrechnungsmodelle gibt. Diese wollen wir Ihnen hier kurz vorstellen.<\/p>\n

Monatlicher Pauschalbetrag<\/h3>\n

Bei einem Fixbetrag pro Monat<\/strong> wissen Sie genau, wie viel Sie f\u00fcr Ihr Suchmaschinenmarketing ausgeben. Das gibt Ihnen eine gute Planbarkeit und in der Regel handelt es sich auch um ein relativ kosteng\u00fcnstiges Modell<\/strong>.<\/p>\n

Der Haken ist hier, dass Sie keine gro\u00dfen Spr\u00fcnge erwarten k\u00f6nnen. Schlie\u00dflich werden die Experten pauschal bezahlt und nicht f\u00fcr besondere Leistung<\/strong>. Diese werden also voraussichtlich nur das Mindestma\u00df an Leistung erf\u00fcllen. Sinn machen kann ein solches Modell aber durchaus f\u00fcr gut laufende Unternehmen, die keine gro\u00dfen Anspr\u00fcche an ein Wachstum haben.<\/p>\n

Abrechnung auf Stundenbasis<\/h3>\n

In diesem Modell zahlen Sie den Beauftragten nur f\u00fcr die Zeit<\/strong>, die er wirklich f\u00fcr die Kampagne investiert. Allerdings bedeutet dies nicht automatisch, dass in dieser Zeit auch eine Leistung erbracht wird, mit der Sie zufrieden sind. Bei einer guten Agentur kann das Modell durchaus Sinn machen, Vorsicht ist jedoch angebracht.<\/p>\n

Fester Anteil des Werbebudgets<\/h3>\n

Hierbei vereinbaren Sie mit Ihrer Agentur dieser einen festen Prozentsatz<\/strong> Ihres Werbebudgets zu geben. Wenn sich die Arbeit der Agentur bezahlt macht und ihr Unternehmen w\u00e4chst, werden Sie Ihr Werbebudget vermutlich ausweiten, wodurch auch ein h\u00f6herer Anteil an die Agentur abfallen wird. Diese geht also quasi in Vorkasse und profitiert von guter Arbeit. Eine Win-Win-Situation<\/strong> f\u00fcr beide Beteiligten.<\/p>\n

Abrechnung nach Leistung<\/h3>\n

Letztlich gibt es noch das Modell, das sich konkret auf die Performance<\/strong> bezieht. Im Suchmaschinenmarketing w\u00e4ren das beispielsweise die Anzahl der Klicks, generierte Leads oder eine Umsatzsteigerung. Ihre Ausgaben berechnen sich folglich direkt am Erfolg<\/strong>. Dies ist ein sehr sinnvolles Modell, wobei allerdings ber\u00fccksichtigt werden muss, ob die Performance auch immer gut messbar ist.<\/p>\n

\"agentur<\/figure>\n

Dies sind die g\u00e4ngigen Abrechnungsmodelle, die Agenturen Ihnen anbieten werden. Dar\u00fcber hinaus gibt es auch noch Mischvarianten<\/strong>, bei denen die einzelnen Modelle miteinander kombiniert werden.<\/p>\n

Red Flags<\/h2>\n

Wenn Sie auf der Suche nach einer Agentur f\u00fcr Ihr Suchmaschinenmarketing sind, gibt es bei der Auswahl einiges zu beachten. Vor allem sollten Sie bei den folgenden Red Flags<\/strong> Vorsicht walten lassen:<\/p>\n