{"id":7573,"date":"2022-08-29T12:10:00","date_gmt":"2022-08-29T10:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=7573"},"modified":"2024-03-13T10:49:16","modified_gmt":"2024-03-13T09:49:16","slug":"markenpositionierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenpositionierung\/","title":{"rendered":"Markenpositionierung: Stechen Sie am Markt heraus!"},"content":{"rendered":"\n<p>Es kann durchaus schwierig f\u00fcr Unternehmen sein, mit Ihrer Marke auf einem \u00fcberf\u00fcllten Markt <strong>hervorzustechen<\/strong> &#8211; gerade, wenn es zahlreiche Mitbewerber und Konkurrenten gibt, die sich im gleichen Produktsegment angesiedelt haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Um hier <strong>mehr Sichtbarkeit<\/strong> zu bekommen und aus der Masse mit Ihrem Service und Ihrem Marketing hervorzustechen, ist eine gute Markenpositionierung unabdinglich.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel erfahren Sie, wie Ihnen die erfolgreiche und nachhaltige <strong>Markenpositionierung<\/strong> gelingt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Markenpositionierung &#8211; was ist das \u00fcberhaupt?<\/li><li>Welchen Nutzen hat Markenpositionierung?<\/li><li>Wie kann ich meine Marke positionieren?<\/li><li>Beispiele f\u00fcr gute Markenpositionierung<\/li><li>Fazit<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Markenpositionierung &#8211; was ist das \u00fcberhaupt?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Markenpositionierung ist die Art und Weise, wie eine Marke in den K\u00f6pfen der Kunden <strong>wahrgenommen<\/strong> wird. Das Ziel ist es dabei, eine eindeutige <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenpersoenlichkeit\/\">Markenidentit\u00e4t<\/a> zu schaffen und f\u00fcr Ihre Kunden attraktiver zu werden, um sich von Ihren Mitbewerbern <strong>abzuheben<\/strong> und eine Markenidentit\u00e4t zu schaffen, an die sich Ihre Zielgruppen erinnern.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <strong>Positionierung der Marke<\/strong> ist ein sehr wichtiger Teil Ihres Marketing und des Vertriebs, denn sie erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Werbung effektiver zu gestalten, Ihre Produkte besser zu vermarkten und nachhaltig Ihre Ressourcen effizienter zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Markenpositionierung hilft Ihnen au\u00dferdem dabei, klar zu definieren, wodurch sich Ihre Marke von anderen unterscheidet. Das kann langfristig nicht nur zu h\u00f6heren Ums\u00e4tzen f\u00fcr Ihr Unternehmen f\u00fchren, sondern Ihnen auch zur <strong>Markenf\u00fchrung<\/strong> in Ihren Branchen verhelfen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welchen Nutzen hat Markenpositionierung?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Vorteile einer erfolgreichen Markenpositionierung f\u00fcr Ihr Unternehmen sind zahlreich. Eine <strong>erfolgreiche Positionierung<\/strong> erm\u00f6glicht es Ihnen zum Beispiel, Ihren Markt zu beherrschen, die Gewinnspannen zu verbessern und Ihre Risiken zu verringern.<\/p>\n\n\n\n<p>Weitere <strong>Vorteile<\/strong> von Markenpositionierung sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Umsatzsteigerung<\/li><li>Erh\u00f6hung des Marktanteils f\u00fcr Ihre Marken<\/li><li>Erh\u00f6hung der Markentreue von Kunden<\/li><li>Erh\u00f6hung der Bekanntheit Ihrer Marken<\/li><li>Verbesserung der Markenreputation<\/li><li>Steigerung des Markenwerts<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Umsatzsteigerung<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.pexels.com\/photos\/5849581\/pexels-photo-5849581.jpeg\" alt=\"geld wechselt den besitzer; umsatzsteigerung durch markenpositionierung\" width=\"286\" height=\"167\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Von Umsatzsteigerung spricht man, wenn mehr Menschen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen als zuvor. Eine <strong>Umsatzsteigerung<\/strong> kann anhand des Marktanteils, der Nachfrage nach Produkten und\/oder Dienstleistungen, der Rentabilit\u00e4t und anderer Faktoren gemessen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie sich mit Ihrer Marke erfolgreich in einem Segment positionieren, kann dies zu mehr Kunden f\u00fchren. Diese kaufen wiederum mehr Produkte, was im Umkehrschluss schlie\u00dflich zu einem <strong>steigenden Umsatz<\/strong> f\u00fcr Ihr Unternehmen f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erh\u00f6hung des Marktanteils f\u00fcr Ihre Marken<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Marktanteil bezieht sich auf den <strong>prozentualen Anteil am Gesamtumsatz<\/strong>, den Ihre Marke kontrolliert.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie sich mit Ihren Marken erfolgreich etablieren und sich im Wettbewerb behaupten, kann dies langfristig dazu f\u00fchren, dass sich Ihr <strong>Platz auf dem Markt vergr\u00f6\u00dfert<\/strong>, sie also dank einer durchdachten Positionierung Ihrer Konkurrenz Kunden und Umsatz abnehmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das wiederum vergr\u00f6\u00dfert Ihren Marktanteil &#8211; und f\u00fchrt bestenfalls zur Markenf\u00fchrung in Ihrem Markt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erh\u00f6hung der Markentreue von Kunden<\/h3>\n\n\n\n<p>Eines der wichtigsten Dinge, die Ihr Marketing erreichen kann, ist die <strong>Generierung von treuen Kunden<\/strong>. Dies kann eine Herausforderung sein, da viele Marken miteinander und mit neuen Unternehmen um die Aufmerksamkeit und die Loyalit\u00e4t von Kunden buhlen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/d8e9e7c9-c4bd-40f4-9443-602662c2b8f3.jpeg\" alt=\"Eine fr\u00f6hliche Kundin beim Bezahlvorgang\" width=\"474\" height=\"316\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Doch Kundentreue ist extrem wichtig, denn sie f\u00fchrt zu mehr Umsatz, was wiederum zu Gewinn f\u00fchrt, was k\u00fcnftiges Wachstum und einen<strong> h\u00f6heren Markenwert<\/strong> beschert.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie sich mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erfolgreich positionieren und Ihr <strong>Markenversprechen<\/strong> wiederholt einhalten, k\u00f6nnen Sie die Loyalit\u00e4t Ihrer Kunden positiv beeinflussen und Sie bauen somit einen <strong>treuen Kundenstamm<\/strong> auf.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erh\u00f6hung der Bekanntheit Ihrer Marken<\/h3>\n\n\n\n<p>Die <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenbekanntheit-brand-awareness\/\">Markenbekanntheit<\/a> ist der erste Schritt beim Aufbau einer erfolgreichen Marke. Gerade, wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, m\u00fcssen Sie daf\u00fcr sorgen, dass Kunden Ihr Angebot wahrnehmen und sich damit auseinandersetzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine entsprechende Markenpositionierung kann dabei helfen, die <strong>Bekanntheit Ihres Unternehmens<\/strong> in Ihrer Zielgruppe zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verbesserung der Markenreputation<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie Ihre Marke wahrgenommen wird, also welches Image oder welche Reputation sie bei den Kunden hat, hat einen <strong>immensen Einfluss<\/strong> darauf, wer Ihre Produkte kauft.<\/p>\n\n\n\n<p>Falls Ihre Marke als eher negativ oder zum Beispiel auch \u00fcberteuert empfunden wird, ist die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs geringer, als wenn Ihre Marke ein sehr positives Image bei den Kunden hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie kann ich meine Marke positionieren?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/536bb76e-76bf-45ab-8df1-f7c8d92830d4.jpeg\" alt=\"Eine Person liest ein Buch zur Markenpositionierung\" width=\"509\" height=\"339\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Bei der Markenpositionierung geht es darum, das <strong>Bild<\/strong> zu definieren, das Ihre Marke vermitteln soll. Sie m\u00fcssen bestimmen, wie die Menschen Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wahrnehmen und welche <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/emotional-marketing\/\">Emotionen<\/a> Sie damit verbinden.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist wichtig, sich bei der Festlegung einer Markenpositionierung <strong>folgende Fragen<\/strong> zu stellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Was will ich mit meiner Marke erreichen?<\/li><li>Was sollen Kunden \u00fcber meine Marke denken?<\/li><li>Wer ist meine Zielgruppe?<\/li><li>Wer sind meine Konkurrenten?<\/li><li>Wie unterscheide ich mich von anderen Marken?<\/li><li>Wie soll meine Marke aussehen?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>All diese Fragen zu benatworten und die eigene Marke erfolgreich wie gew\u00fcnscht zu positionieren, stellt eine gro\u00dfe <strong>Herausforderung<\/strong> dar. Scheuen Sie daher nicht davor zur\u00fcck, sich die Unterst\u00fctzung einer professionellen <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/branding\/deutschland-de\">Branding-Agentur<\/a> zu holen. Au\u00dferdem gibt es auch explizit auf <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/markenpositionierung\/deutschland-de\">Markenpositionierung spezialisierte Agenturen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 1: Definieren Sie das Ziel Ihrer Marke<\/h3>\n\n\n\n<p>Der erste Schritt bei der Entwicklung einer <strong>starken Marke<\/strong> besteht darin, zu definieren, was Ihre Marke sein will und warum sie existiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Das kann schwierig sein, denn den meisten Unternehmen f\u00e4llt es schwer zu erkl\u00e4ren, was sie tun, aber mit der richtigen Planung und Recherche k\u00f6nnen Sie <strong>\u00fcberzeugende Botschaften <\/strong>erstellen, die bei potenziellen Kunden Anklang finden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 2: Halten Sie Ihre Markenwerte fest<\/h3>\n\n\n\n<p>Markenwerte sind die e<strong>motionalen Aspekte<\/strong> Ihrer Marke. Sie sind das, wof\u00fcr Ihre Marke steht, und sie sind die Summe all dessen, was die Menschen \u00fcber Ihre Marke denken und f\u00fchlen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/bc51913c-e945-4460-afa7-16269f4b9117.jpeg\" alt=\"verschiedene Markenwerten zur Markenpositionierung\" width=\"455\" height=\"303\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen dazu dienen, die <strong>Kernqualit\u00e4ten<\/strong> eines Produkts oder einer Dienstleistung zu definieren und so dazu beizutragen, dass sie sich von den Angeboten der Wettbewerber abheben.<\/p>\n\n\n\n<p>Apple-Produkte zum Beispiel gelten als innovativ und elegant; ihr Design hat im Laufe der Jahre viele Nachahmer inspiriert. Ein anderer Wert k\u00f6nnte Nachhaltigkeit und ein verantwortungsbewusster Umgang mit Ressourcen sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Ganz egal, f\u00fcr welche Werte Sie sich entscheiden, Sie sollten sich stets im <strong>Inhalt Ihrer Marke <\/strong>und in den Informationen und Anzeigen widerspiegeln, die Sie nach au\u00dfen pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 3: Bestimmen Sie Ihre Zielgruppen<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei der Definition Ihrer Zielgruppe geht es darum zu erkennen, <strong>welche Bed\u00fcrfnisse<\/strong> ein potenzieller Kunde hat und wo ein Kunde sich aufh\u00e4lt. Wenn Sie verstanden haben, was Ihre Zielgruppe bewegt, k\u00f6nnen Sie entsprechende L\u00f6sungen f\u00fcr Sie anbieten und mit Ihren Markenwerten gezielt auf die <strong>Pr\u00e4ferenzen Ihrer Kunden<\/strong> eingehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Brands greifen bei der Bestimmung Ihres Idealkunden auf sogenannte <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/buyer-persona\/\">Personas<\/a> zur\u00fcck. Dies ist eine \u00dcbung zwischen Mitarbeitern aus verschiedenen Abteilungen eines Unternehmens, um die jeweilige Expertise zu nutzen und ein oder mehrere <strong>Kundenprofile<\/strong> zu definieren, die bei der <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/positionierung-marketing\/\">Positionierung<\/a> hilfreich sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Um eine Persona zu definieren sollten Sie so viele Informationen \u00fcber den Kunden wie m\u00f6glich zusammentragen. Dazu geh\u00f6ren <strong>demographische Merkmale<\/strong> wie Wohnort, Alter und Geschlecht, aber auch <strong>weitere Aspekte<\/strong>, wie etwa, auf welcher Plattform der Kunde sich bewegt und welche Trends sich in der Nutzung von Produkten erkennen lassen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 4: F\u00fchren Sie eine Konkurrenzanalyse durch<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine Konkurrenzanalyse ist ein Prozess, der es Ihnen erm\u00f6glicht, die <strong>St\u00e4rken und Schw\u00e4chen<\/strong> Ihrer Konkurrenten kennenzulernen, so dass Sie ein einzigartiges und \u00fcberzeugendes <strong>Wertversprechen<\/strong> f\u00fcr sich selbst entwickeln k\u00f6nnen. Sie hilft Ihnen zu verstehen, welche Markenpositionierungen Ihre Konkurrenz verfolgt und was sie aus Sicht der Werbung gut oder schlecht macht.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2.png\" alt=\"analyse der konkurrenz\" class=\"wp-image-7574\" width=\"489\" height=\"323\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2.png 3261w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-768x509.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-1536x1017.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-2048x1357.png 2048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-50x33.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-288x191.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-576x382.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-339x225.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-678x449.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-373x247.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-746x494.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-691x458.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-1382x915.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-973x644.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-1946x1289.png 1946w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-1048x694.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-478x317.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-956x633.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-516x342.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-1032x684.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-680x450.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/image-2-1360x901.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 489px) 100vw, 489px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem sollten Sie sich <strong>Daten<\/strong> zu den Preisstrukturen, Vertriebskan\u00e4len (z. B. \u00fcber eine digitale Plattform oder station\u00e4r) und auch zum Kundenservice anschauen. Anhand dieser Informationen k\u00f6nnen Sie ermitteln, wie Sie sich am besten gegen\u00fcber diesen bestehenden Marken positionieren k\u00f6nnen, um eine <strong>maximale Sichtbarkeit<\/strong> bei den Verbrauchern zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 5: Legen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal fest<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/e6965bce-54dd-4ea2-8169-594633de285e.jpeg\" alt=\"Eine blau angemalte aufgeschnittene Orange\" width=\"282\" height=\"188\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Um Ihre Marke mit entsprechendem Erfolg zu positionieren, sollten Sie sich von anderen Marken mit einem Alleinstellungsmerkmal, auch <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/usp\/\">USP<\/a> (Unique Selling Proposition) genannt, abheben. Grunds\u00e4tzlich dient dabei das sogenannte <strong>Positionierungskreuz <\/strong>als Basis f\u00fcr die Entwicklung einer entsprechenden Marketingstrategie.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch die Darstellung Ihrer Strategie auf diese Weise k\u00f6nnen Sie schnell herauslesen, <strong>welche Position<\/strong> f\u00fcr Ihr Unternehmen sinnvoll ist und welches USP am meisten Erfolg verspricht.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Das Positionierungskreuz &#8211; so funktioniert&#8217;s<\/h4>\n\n\n\n<p>Am besten starten Sie bei dem Positionierungskreuz mit einem Produkt, f\u00fcr das Ihre Marke bei Ihren Kunden <strong>besonders beliebt oder bekannt<\/strong> ist &#8211; oder mit dem Sie sich langfristig am Markt etablieren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<p>Zeichnen Sie als n\u00e4chstes ein Diagramm, bei dem Sie gegens\u00e4tzliche Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen gegen\u00fcberstellen. Der Klassiker ist dabei zum Beispiel Preis vs. Qualit\u00e4t, aber auch andere Inhalte, wie etwa Nachhaltigkeit oder Exklusivit\u00e4t k\u00f6nnen hier die Basis bilden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/1c6f1804-c28f-4587-838e-e8a9bd383f6b.png\" alt=\"positionierungskreuz sortlist\" width=\"473\" height=\"380\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Markieren Sie im Diagramm als n\u00e4chstes entlang der Achsen entsprechend <strong>andere Unternehmen<\/strong>, mit denen Sie in direkter Konkurrenz stehen. Nun m\u00fcssen Sie nur noch Ihr <strong>eigenes Produk<\/strong>t innerhalb der gezeichneten Matrix <strong>positionieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/57b3aa2b-6f78-4c25-9c6e-4e3c72949cf9.png\" alt=\"positionierungskreuz sortlist beispiel\" width=\"490\" height=\"394\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Diese vereinfachte <strong>Visualisierung<\/strong> kann Ihnen schnell dabei helfen, eine Strategie f\u00fcr Ihr Marketing und letztendlich auch die Markenpositionierung Ihres Unternehmens zu definieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 6: Definieren Sie Ihr Markenbild<\/h3>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich geht es an die <strong>visuelle Definition<\/strong> Ihrer Marke. Das umfasst alles Wesentliche, was ein Kunde von Ihrem Unternehmen wahrnimmt &#8211; von ihrem <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/logo-gruende\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Logo<\/a> und Farbschema bis hin zu ihrem Produktdesign, dem Layout ihrer Website und ihrer <a href=\"https:\/\/allairt.com\/insights\/branding\/brand-awareness-auf-social-media-10-effektive-ansaetze\/\">Pr\u00e4senz in den sozialen Medien<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.pexels.com\/photos\/1672322\/pexels-photo-1672322.jpeg?auto=compress&amp;cs=tinysrgb&amp;w=1260&amp;h=750&amp;dpr=1\" alt=\"farben und formen; visuelle identit\u00e4t einer marke\" width=\"437\" height=\"291\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Zusammenfassend<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Effektivit\u00e4t einer Marke h\u00e4ngt davon ab, wie gut sie eine <strong>Botschaft \u00fcber sich selbst<\/strong> vermitteln kann &#8211; egal, ob sie eine \u00fcbergreifende Vision oder mehrere unterschiedliche Pers\u00f6nlichkeiten hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Schl\u00fcssel zur Definition Ihrer Marke liegt darin, zu verstehen, wof\u00fcr Sie in den K\u00f6pfen der Verbraucher stehen soll. Sobald Sie eine klare Vorstellung davon haben, <strong>wof\u00fcr Ihre Marke steht<\/strong>,k\u00f6nnen Sie damit beginnen, diese Vision durch jeden Aspekt im Marketing zu vermitteln: von laufenden Werbekampagnen bis hin zum Design von Produktverpackungen, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/newsletter-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Newsletter<\/a> und Blog-Inhalten, einem eigenen Magazin f\u00fcr Kunden oder anderen Ressourcen zur Darstellung Ihres Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beispiele f\u00fcr gute Markenpositionierung<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine <strong>gute Markenpositionierung<\/strong> schafft es, das Markenimage in einer klaren und \u00fcberzeugenden Botschaft an die vorab definierte Zielgruppe zu \u00fcbermitteln und sich dadurch von Wettbewerbern erfolgreich abzuheben.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt viele Brands, die das mit Ihrer <strong>Markenstrategie<\/strong> schaffen und Ihr Markenimage erfolgreich nach au\u00dfen kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein paar ausgew\u00e4hlte Beispiele f\u00fcr eine gute Umsetzung von Markenmanagement und Positionierung finden Sie in diesem Artikel: <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/branding-kampagnen-beispiele\/\">3 Beispiele f\u00fcr Branding-Kampagnen, die inspirieren<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Markenpositionierung ist ein wesentlicher Bestandteil jeder <strong>erfolgreichen Marke<\/strong>. Es ist der Prozess, der Ihnen hilft, das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Marke zu ermitteln und zu bestimmen, wie sie von internen und externen Zielgruppen wahrgenommen wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie die oben beschriebenen Schritte befolgen, k\u00f6nnen Sie eine <strong>effektive Markenpositionierung<\/strong> f\u00fcr Ihr Unternehmen erreichen, die Kunden anzieht und gleichzeitig Glaubw\u00fcrdigkeit bei einem potenziellen Investor oder einem Partner schafft.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es kann durchaus schwierig f\u00fcr Unternehmen sein, mit Ihrer Marke auf einem \u00fcberf\u00fcllten Markt hervorzustechen &#8211; gerade, wenn es zahlreiche Mitbewerber und Konkurrenten gibt, die sich im gleichen Produktsegment angesiedelt haben. Um hier mehr Sichtbarkeit zu bekommen und aus der Masse mit Ihrem Service und Ihrem Marketing hervorzustechen, ist eine gute Markenpositionierung unabdinglich. 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