{"id":7626,"date":"2022-09-27T12:16:00","date_gmt":"2022-09-27T10:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=7626"},"modified":"2024-06-19T14:36:09","modified_gmt":"2024-06-19T12:36:09","slug":"product-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/product-branding\/","title":{"rendered":"Was ist Product Branding & was sind seine Vorteile?"},"content":{"rendered":"\n

Das Product Branding ist ein hervorragendes Instrument, das Unternehmen nutzen k\u00f6nnen, um eine Branding-Kampagne f\u00fcr bestimmte Produkte<\/strong> und nicht f\u00fcr das Unternehmen als Ganzes zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n

Es ist eine wichtige Strategie, die Unternehmen verstehen m\u00fcssen, wenn sie verschiedene Segmente au\u00dferhalb ihres derzeitigen Publikums<\/strong> ansprechen wollen. Hier erfahren Sie alles, was Sie \u00fcber Product Branding wissen m\u00fcssen und wie es sich vom Corporate Branding unterscheidet.<\/p>\n\n\n\n

Was ist Product Branding?<\/h2>\n\n\n\n

Poduct Branding oder Produktbranding ist, vereinfacht ausgedr\u00fcckt, die Verwendung der Markenidentit\u00e4t<\/a> f\u00fcr ein bestimmtes Produkt<\/strong> oder eine Dienstleistung<\/strong> und nicht f\u00fcr das Unternehmen als Ganzes. Durch die Verwendung eines Namens, eines eigenen Logos und eines einzigartigen Designs erh\u00e4lt das Produkt eine eigene Markenidentit\u00e4t<\/strong>, die sich von der Gesamtmarke des Unternehmens unterscheidet.<\/p>\n\n\n\n

\"beispiele
Gro\u00dfe Dachmarken und ihre Produktmarken. Quelle: Rock Content<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Im Rahmen des Marketings ist die Schaffung oder \u00c4nderung einer Marke eine der schwierigsten und teuersten Aufgaben. Die Schaffung einer erfolgreichen Produktmarke<\/strong> erfordert Konsistenz, eine gute Planung und eine effiziente Umsetzung. Wenn sie jedoch richtig entwickelt wird, kann eine Produktmarke den Absatz in einer Weise f\u00f6rdern, wie es Ihre Unternehmensmarke nicht kann.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt verschiedene Stufen des Product Brandings<\/strong>, und wie viel Zeit Sie daf\u00fcr aufwenden, h\u00e4ngt letztlich davon ab, was Sie erreichen wollen. Es kann so einfach sein wie ein neues Logo<\/a> zu entwerfen und sich einen Namen auszudenken, aber es kann auch mehrere Runden der Marktforschung und Produktentwicklung bedeuten.<\/p>\n\n\n\n

In jedem Fall kann es Ihnen helfen, Ihr Unternehmen zu vergr\u00f6\u00dfern, wenn Sie genau verstehen, was Product Branding ist, welchen Nutzen es f\u00fcr Ihr Unternehmen hat und wie Sie eine starke Produktmarke entwickeln<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Was ist der Unterschied zwischen Product Branding und Corporate Branding?<\/h2>\n\n\n\n

Obwohl es einige \u00c4hnlichkeiten<\/strong> zwischen den beiden gibt, gibt es auch viele Unterschiede<\/strong>, wenn wir Product Branding und Corporate Branding betrachten.<\/p>\n\n\n\n

Corporate Branding<\/strong> ist die Wahrnehmung Ihres gesamten Unternehmens. Es wirkt sich auf alle Bereiche Ihres Unternehmens aus – nicht nur auf die Produkte, die Sie herstellen oder verkaufen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie z. B. einen ausgezeichneten Ruf f\u00fcr Ihren Kundenservice haben, wird sich das auf alles auswirken, was Sie tun. Wenn jedoch eines Ihrer Produkte Probleme macht oder den Kunden Probleme bereitet, kann dies Ihrer gesamten Markenstrategie und damit Ihrer Unternehmensidentit\u00e4t<\/strong> schaden, auch wenn Sie Dutzende anderer beliebter Produkte haben, die die Kunden lieben.<\/p>\n\n\n\n

Beim Corporate Branding z\u00e4hlt jedes Element, d. h. Konsistenz<\/strong> ist der Schl\u00fcssel.<\/p>\n\n\n\n

Beim Product Branding<\/strong> hingegen liegt der Schwerpunkt auf bestimmten Produkten. Die Markenstrategie konzentriert sich auf ein bestimmtes Produkt und nicht auf das Unternehmen als Ganzes und grenzt das Markenimage<\/a> des Produkts von dem anderer Produkte desselben Unternehmens ab.<\/p>\n\n\n\n

Der Unterschied zwischen Corporate Branding und Product Branding ist wichtig, weil beide unterschiedlichen Zwecken<\/strong> dienen. Produktmarken erm\u00f6glichen es Unternehmen, sich zu verzweigen und Verbraucher anzusprechen, die nicht zu ihrem normalen Zielpublikum geh\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n

Beispiel f\u00fcr Product Branding: Pepsico<\/h2>\n\n\n\n

Lebensmittel- und Getr\u00e4nkehersteller sind ein Paradebeispiele f\u00fcr Product Branding. Pepsi zum Beispiel ist eine der bekanntesten Marken der Welt, stellt aber auch viele andere Produkte her, die normalerweise nicht mit Pepsi in Verbindung gebracht werden, weil sie ein anderes Produktbranding haben.<\/p>\n\n\n\n

So stellen sie Lays Chips, Tropicana Orangensaft und Quaker Oats her, um nur einige zu nennen. Diese Produkte sind jedoch von den Hauptprodukten von Pepsi getrennt, da jede Marke f\u00fcr etwas anderes steht.<\/p>\n\n\n\n

\"pepsico
Quelle: Top Employers Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wie profitiert Ihr Unternehmen vom Product Branding?<\/h2>\n\n\n\n

Ein erfolgreiches Product Branding ist f\u00fcr Ihr Unternehmen in vielerlei Hinsicht von Vorteil.<\/p>\n\n\n\n

Erleichterung der Kaufentscheidung<\/h3>\n\n\n\n

Wenn sie ein Gesch\u00e4ft betreten oder online einkaufen, sehen sich die Verbraucher mit einer riesigen Auswahl<\/strong> konfrontiert, und das kann aufgrund der schieren Masse zu Schwierigkeiten bei der Entscheidungsfindung<\/a> f\u00fchren. Sie wissen, welches Problem sie haben, und sie suchen nach einem Produkt, das dieses Problem l\u00f6st. Das Product Branding ist Ihre Chance, die Kaufentscheidung f\u00fcr sie zu vereinfachen.<\/p>\n\n\n\n

Selbst in bestimmten Produktkategorien<\/strong> kann das Product Branding den Kunden sofort erkennen lassen, dass Ihr Produkt das richtige f\u00fcr sie ist. Im Lebensmittel- und Getr\u00e4nkesektor zum Beispiel unterscheidet ein spezifisches Produktbranding, ob sich ein Produkt auf Gesundheit und Wohlbefinden konzentriert, oder ob es sich um zuckerhaltige Limonade handelt.<\/p>\n\n\n\n

Ansprache eines bestimmten Marktsegmentes<\/h3>\n\n\n\n

Gro\u00dfe Unternehmen, die eine Reihe von Produkten anbieten, sprechen oft eine Vielzahl unterschiedlicher demografischer Gruppen an. Eine Unternehmensmarke zu schaffen, die diese verschiedenen Gruppen<\/strong> anspricht, ist unglaublich schwierig und in vielen F\u00e4llen gar nicht m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

Produktmarken hingegen sprechen ein bestimmtes Marktsegment<\/a> an, so dass Sie eine andere Strategie anwenden k\u00f6nnen, um die verschiedenen Untergruppen Ihres Zielmarktes <\/strong>anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n

Davon profitieren Sie auch, wenn Sie versuchen, in einen Markt einzudringen, mit dem Ihr Produkt normalerweise nicht in Verbindung<\/strong> gebracht wird. Unternehmen wie Coca-Cola, die Sportgetr\u00e4nke herstellen, sind ein gutes Beispiel daf\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n

\"powerade
Screenshot von Coca Cola Company<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Normalerweise w\u00fcrden sich sportliche Menschen nicht f\u00fcr ein Coca-Cola-Produkt interessieren, weil sie automatisch annehmen, dass es ungesund ist. Aber das separate Branding f\u00fcr Powerade spricht dieses spezielle Segment an.<\/p>\n\n\n\n

Unterscheidung zwischen der Muttergesellschaft und dem Produkt<\/h3>\n\n\n\n

Die Assoziation<\/strong> mit dem etablierten Corporate Branding hat zwar einige Vorteile, erschwert es aber auch, ein eigenst\u00e4ndiges Produkt<\/strong> zu schaffen. Ein erfolgreiches Product Branding erm\u00f6glicht es Ihnen, Begeisterung und Dynamik f\u00fcr bestimmte Produkte zu wecken und einen Ruf aufzubauen, der sich vom Rest des Unternehmens unterscheidet.<\/p>\n\n\n\n

Trennung des Mutterunternehmens von Produktmisserfolgen<\/h3>\n\n\n\n

Produktmisserfolge k\u00f6nnen f\u00fcr Unternehmen verheerend sein. Wenn Ihre Produkte die Erwartungen nicht erf\u00fcllen, leidet der Ruf Ihres Unternehmens<\/strong>, und dies kann sich auf den Absatz anderer Produkte auswirken.<\/p>\n\n\n\n

Wenn sie jedoch unter ihrer eigenen Marke und nicht unter der Dachmarke<\/a> des Unternehmens vermarktet werden, wird Distanz geschaffen. So werden die negativen Auswirkungen des Produktmisserfolgs nicht auf das Unternehmen als Ganzes projiziert.<\/p>\n\n\n\n

Schaffung von Marktklarheit<\/h3>\n\n\n\n

Wenn viele Produkte unter einem Dachnamen angeboten werden, ist das f\u00fcr die Kunden sehr verwirrend<\/strong>. Eine bekannte Marke wie Proctor and Gamble stellt beispielsweise alle m\u00f6glichen Produkte her, von Rasierern \u00fcber Sp\u00fclmittel bis hin zu Windeln.<\/p>\n\n\n\n

\"proctor
Quelle: Top Mind Marketing<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Es ist wichtig, dass alle diese Produkte unter ihrer eigenen Marke<\/strong> verkauft werden, damit die Kunden genau wissen, was sie kaufen und in welchem Bereich des Marktes die Marke existiert.<\/p>\n\n\n\n

Welche Merkmale weist eine starke Produktmarke auf?<\/h2>\n\n\n\n

Die Entwicklung einer starken Produktmarke<\/strong> kann Ihnen in vielerlei Hinsicht zugute kommen, aber woher wissen Sie, ob Sie sie richtig gew\u00e4hlt haben? Dies sind einige der Merkmale, die eine starke Product Brand aufweist.<\/p>\n\n\n\n

Sie hebt sich von der Konkurrenz ab<\/h3>\n\n\n\n

Um eine Produktmarke zu schaffen, die von Ihren Kunden beachtet wird, muss sie sich von der Masse abheben. Wenn Ihr Produktbranding dem Ihrer Konkurrenten \u00e4hnelt, wird es im Hintergrund verblassen.<\/p>\n\n\n\n

Stellen Sie sich die bekanntesten Marken der Welt vor und schauen Sie, ob Ihnen andere einfallen, die sehr \u00e4hnlich<\/strong> aussehen. Die Chancen stehen gut, dass Sie das nicht k\u00f6nnen. Diese Unterscheidung ist von entscheidender Bedeutung, denn auch wenn Sie nicht die \u00fcbergeordnete Unternehmensmarke verwenden, m\u00fcssen Ihre Produkte dennoch sofort als die Ihren erkennbar sein.<\/p>\n\n\n\n

Diese Unterscheidung ist jedoch innerhalb Ihrer eigenen Produktfamilie<\/strong> genauso wichtig. Wenn Sie mehrere Produkte haben, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, m\u00fcssen Sie eine klare Abgrenzung zwischen ihnen vornehmen. Andernfalls ist den Verbrauchern nicht klar, ob das Produkt f\u00fcr sie geeignet ist oder nicht.<\/p>\n\n\n\n

Es spricht einen bestimmten Teilmarkt an<\/h3>\n\n\n\n

Das Produkt sollte eine Teilgruppe von Verbrauchern<\/strong> ansprechen und sich von seinen Mitbewerbern abheben, weil es sich eindeutig mit diesen Verbrauchern identifiziert.<\/p>\n\n\n\n

Zuckerfreie Lebensmittel sind ein Paradebeispiel hierf\u00fcr. Sie richten sich nicht nur an Menschen, die diese spezielle Art von Lebensmitteln m\u00f6gen, sondern auch an einen Teil dieser Zielgruppe, die ebenfalls versucht, einen ges\u00fcnderen Lebensstil zu f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

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