Employer Branding ist per Definition also der Aufbau der Arbeitgebermarke<\/strong>. Ziel ist es, sich als Employer Brand zu positionieren und ein Profil seines Unternehmens aufzubauen, das die eigenen St\u00e4rken und Besonderheiten deutlich macht.<\/p>\n Dieser Sortlist<\/a>-Artikel erkl\u00e4rt, was also hinter dem Begriff „Arbeitgebermarke“ steckt, was eine starke Employer Brand bringt und wie Unternehmen sie zu ihrem Vorteil einsetzen.<\/p>\n Employer Branding, selten auch Employment Branding, ist ein altes Konzept, das in der heutigen vernetzten Welt an Dynamik gewonnen hat. Der Begriff bezieht sich auf den Prozess, ein Unternehmen als interessanten Arbeitgeber<\/strong> f\u00fcr eine gew\u00fcnschte Zielgruppe zu etablieren. Die Zielgruppe ist jene Gruppe an potenziellen Arbeitnehmern, die Ihr Unternehmen einstellen und halten m\u00f6chte.<\/p>\n Mit anderen Worten: Diese Strategie hinter dem Employer Branding beschreibt das Image<\/a> und die Beliebtheit Ihres Unternehmens aus der Sicht eines potenziellen neuen Mitarbeiters, aber auch den Wert<\/strong>, den es f\u00fcr Ihre derzeitigen und ehemaligen Mitarbeiter hat.<\/p>\n In Zeiten, wo Fachkr\u00e4fte in Deutschland Mangelware sind, ist Ihre Employer Brand von besonderer Relevanz. Ende 2019 blieben bereits etwa 300.000 offene Stellen unbesetzt. Die Tendenz ist trotz Covid-19 steigend. Und selbst wenn das passende Personal gefunden ist, f\u00e4llt es vielen Unternehmen schwer, Mitarbeiter langfristig an sich zu binden<\/strong>.<\/p>\n Jedes zweite deutsche Unternehmen sieht den Fachkr\u00e4ftemangel laut einer DIHK-Umfrage<\/a> bereits als Gesch\u00e4ftsrisiko<\/strong>. Bleiben Posten vakant, kann ein Unternehmen sein wirtschaftliches Potenzial nicht voll aussch\u00f6pfen. Mitarbeiter, die das Unternehmen verlassen, bevor sie einen veritablen Beitrag leisten konnten, dr\u00fccken ebenfalls die Bilanz. In diesem Kontext ist es besonders wichtig, ein attraktiver Arbeitgeber zu sein.<\/p>\n Eine starke Arbeitgebermarke, oder „Employer Brand“, \u00f6ffnet Ihnen viele T\u00fcren. In der modernen Welt der Talentakquise wird sie genutzt, um Ihr Unternehmen als einen gro\u00dfartigen Arbeitgeber<\/strong> zu pr\u00e4sentieren. Dar\u00fcber hinaus haben Unternehmen mit einem guten Ruf zufriedenere und damit erfolgreichere Mitarbeiter<\/strong>, die gerne l\u00e4nger bei einem Unternehmen<\/strong> bleiben. Durch starkes Employer Branding kann der Bewerbungsprozess positiv gestaltet<\/strong> werden.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus beeinflusst die Arbeitgebermarke (Employer Brand), wie sich Unternehmen auf dem Arbeitsmarkt von der Konkurrenz abheben<\/strong>. Wenn Ihre Marke als Arbeitgeber also stark genug ist, hilft das Ihnen, die besten Talente anzuziehen und st\u00e4rkt gleichzeitig Ihre Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong>. Dazu muss Ihre Employer-Marke einerseits mit den Werten \u00fcbereinstimmen, f\u00fcr die auch ihre Corporate-Marke steht. Andererseits muss sie auch mit Ihrer Mitarbeiterf\u00fchrung und Ihrem Management-Stil koh\u00e4rent sein.<\/p>\n Zwei verschiedene Markenidentit\u00e4ten<\/a> als Arbeitgeber sprechen unterschiedliche Profile an, die wiederum verschiedene Erwartungen in Sachen Personalf\u00fchrung haben.<\/p>\n Um ein Beispiel zu nennen:<\/strong> Die Autoh\u00e4user Tesla<\/a> und BMW sprechen nicht die gleichen potenziellen Mitarbeiter an und das ist gut so. Denn ein Unternehmen wird viel effizienter<\/strong> sein, wenn seine Teams auf seine Werte ausgerichtet sind. Ein Mitarbeiter, der f\u00fcr die Werte von BMW sensibilisiert ist, wird dort viel besser abschneiden, als wenn er f\u00fcr Tesla arbeiten w\u00fcrde, und umgekehrt.<\/p>\n Der Schl\u00fcssel zum Erfolg bei der St\u00e4rkung einer Arbeitgebermarke liegt darin, Ihre Mitarbeiter in den Prozess miteinzubeziehen<\/strong>. Deren Meinungen k\u00f6nnen die Grundlage f\u00fcr Ihre Employer-Branding-Strategie ausmachen.<\/p>\n Der Ablauf dahinter ist \u00e4hnlich wie bei Ihrer Corporate Brand<\/strong>. Sie m\u00fcssen die Zielgruppe f\u00fcr Ihre Produkte kennen, bevor Sie die bewerben k\u00f6nnen. Mit Ihrer Employer Brand ist es genauso. Sie m\u00fcssen Ihre Mitarbeiter kennen, damit Sie wissen, wie Sie als Arbeitgeber attraktiver werden k\u00f6nnen.<\/p>\n Eine erfolgreiche Arbeitgebermarke f\u00fchrt dazu, dass sich automatisch jene Kandidaten angesprochen f\u00fchlen, die sich mit Ihrer Unternehmensvision identifizieren, der Kultur Ihres Unternehmens entsprechen und daher viel besser in Ihr Unternehmen passen.<\/p>\n Das kann entscheidend f\u00fcr Ihren Erfolg sein, da heutzutage das Engagement der Arbeitnehmer<\/strong>, die Glaubw\u00fcrdigkeit der Arbeitgeber und die Markenmacht in einem globalen und vernetzten Markt miteinander verbunden sind.<\/p>\n Menschen entscheiden sich aktuell f\u00fcr ein Unternehmen als Arbeitgeber, nicht wegen dem Gehalt oder der dem Jobtitel, sondern weil sie die Kultur des Unternehmens<\/strong> sch\u00e4tzen und das Gef\u00fchl haben, dass sie darin aufgehen k\u00f6nnen.<\/p>\n Schlie\u00dflich spielt auch die Arbeitgebermarke in verschiedenen Bereichen eine wichtige Rolle. Es gibt jedoch ein paar Knackpunkte, die Sie beachten m\u00fcssen \ud83d\udc47<\/p>\n Das starke Engagement und die Leistung Ihrer Mitarbeiter sind ebenfalls Teil Ihrer Employer Brand, auch wenn das nicht immer leicht umzusetzen ist. Tamara Erickson und Lynda Gratton schrieben in ihrem Artikel „What it means to work here“<\/a> (Havard Business Review, 2007), dass die Einzigartigkeit eines Unternehmens<\/strong> das Engagement und die Leistung der Mitarbeiter erheblich verbessern kann.<\/p>\n Zu einem \u00e4hnlichen Schluss kam auch Kevin Keohane in seinem Artikel aus dem Jahr 2014 im „Training Journal“<\/a>. Keohane stellt einen Zusammenhang zwischen den pers\u00f6nlichen Bed\u00fcrfnissen und Zielen<\/strong> der Mitarbeiter und dem Ziel des Unternehmens her. Stark vereinfacht: Wenn die pers\u00f6nlichen Ziele der Mitarbeiter sich in den Gesch\u00e4ftszielen widerspiegeln, steigert das Leistung und Engagement.<\/p>\n \u00c4hnlich wie der Einklang zwischen pers\u00f6nlichen und Gesch\u00e4ftszielen spielt auch eine \u00dcbereinstimmung von Werten<\/strong> und Kulturen eine bedeutende Rolle bei der Etablierung Ihrer Employer Brand.<\/p>\n Ein guter Ausgangspunkt, um \u00fcber die Arbeitgebermarke nachzudenken, sind die Vision und Werte Ihres Unternehmens mit dem Recruiting Team zu artikulieren. Spiegelt die Personalstrategie<\/strong> diese Punkte wider? Ist in Ihren Stellenausschreibungen klar ersichtlich, dass Ihnen beispielsweise Kreativit\u00e4t und Originalit\u00e4t wichtig sind?<\/p>\n Eine starke Arbeitgebermarke, oder Employer Brand, hat somit das Potenzial, die Mitarbeiter in die Gesamtstruktur des Unternehmens<\/strong> zu integrieren. Das tr\u00e4gt dazu bei, dass jeder Einzelne ein Gef\u00fchl daf\u00fcr bekommt, was seine Rolle im Team wirklich ist und was er zum Ganzen beitr\u00e4gt.<\/p>\n Die mehrfach ausgezeichnete Design-Agentur aus D\u00fcsseldorf BETTY + BETTY<\/a> setzte die Employer Branding-Kampagne f\u00fcr die IT-Consulting BRIDGING IT um. Ziel der Kampagne war es, die Rekrutierung neuer und die Bindung bestehender Mitarbeiter zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n Die Agentur analysierte daf\u00fcr zuerst das Arbeitgeberprofil<\/strong>, um die Kommunikation zu bestehenden und potenziellen Mitarbeitern auf Basis der definierten Unternehmensidentit\u00e4t mit neuen Ma\u00dfnahmen anzureichern.<\/p>\n<\/p>\n „Die teamorientierte Projektarbeit als zentrales Thema wird in einem \u00fcbergreifenden Konzept in den Fokus ger\u00fcckt. Das entwickelte Key Visual visualisiert je nach Perspektive den Menschen oder l\u00e4sst einen Bin\u00e4rcode erkennen, der sinnbildlich f\u00fcr die digitale Welt steht. \u00dcber das Visuelle hinaus fasst ein Claim die zentrale Botschaft so einfach wie m\u00f6glich zusammen und dient als Absender f\u00fcr Arbeitgeberthemen: Gemeinsam entwickeln<\/strong>.“<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Auch wenn die St\u00e4rkung der Arbeitgebermarke (Employer Brand) ein l\u00e4ngerer Prozess ist, l\u00e4sst sich dieser in einige wenige, jedoch sehr wichtige Ma\u00dfnahmen unterteilen. Die f\u00fcnf wichtigsten Schritte<\/strong> haben wir f\u00fcr Sie hier zusammen gefasst\ud83d\udc47<\/p>\n Produkt und Zielgruppe zu kennen, ist die Basis jeder erfolgreichen Marketingkampagne<\/strong>. Das Gleiche gilt auch, wenn es um den Aufbau der Marke als Arbeitgeber geht. Wer wei\u00df, wof\u00fcr sein Unternehmen steht, wodurch es sich von der Konkurrenz abgrenzt, und welche Werte und Ziele es verfolgt, wei\u00df besser, wer zu einem passt.<\/p>\n Nur ein Drittel aller Millennials f\u00fchlt sich mit dem Arbeitgeber verbunden, so eine Gallup-Studie<\/a>, was einige zu notorischen Jobhoppern<\/strong> werden l\u00e4sst. Eine klar definierte Unternehmenskultur kann helfen, Mitarbeiter zu finden, die sich mit den eigenen Werten identifizieren und bleiben wollen. Die Identit\u00e4t der Firma sollte sich auch in den Stellenausschreibungen widerspiegeln. So f\u00fchlen sich Kandidaten angesprochen, bei denen nicht nur der Lebenslauf passt, sondern auch die Chemie stimmt.<\/p>\n Millennials machen weltweit mittlerweile die H\u00e4lfte aller Arbeitskr\u00e4fte aus und erwarten sie sich von Unternehmen vor allem eines: Transparenz<\/a>. Kultur, Werte und Ziele eines Unternehmens sollten daher auf der Webseite klar erkennbar sein. Authentische Portr\u00e4ts von Mitarbeitern lassen einen Blick hinter die Firmenkulissen zu und st\u00e4rken die Arbeitgebermarke.<\/p>\n Besonders motivierend sind Geschichten, die berufliche Entwicklungsm\u00f6glichkeiten<\/strong> in den Mittelpunkt r\u00fccken. Der Chemiekonzern Henkel startete 2019 eine umfangreiche Employer Branding-Kampagne, um weltweit f\u00fcr Millennials attraktiver zu werden. Herzst\u00fcck der Aktion ist die Videoserie \u201eMyStory@Henkel\u201c<\/a>, in der junge Mitarbeiter nicht nur ihre Positionen beschrieben, sondern auch \u00fcber ihre Erfolge pr\u00e4sentieren.<\/p>\n Henkel hat die Bedeutung des Aufbaus seiner Arbeitgebermarke erkannt und die Videoserie auf YouTube ver\u00f6ffentlicht\ud83d\udc47<\/p>\nWas genau ist die Arbeitgebermarke?<\/h2>\n
Die Vorteile der erfolgreichen Arbeitgebermarke<\/h2>\n
Die richtige Strategie hinter dem Employer Branding<\/h2>\n
Knackpunkt 1: Engagement und Leistung<\/h3>\n
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Knackpunkt 2: Vision, Werte und Unternehmenskultur<\/h3>\n
Beispiel: Kampagne von BETTY + BETTY<\/h3>\n
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Ma\u00dfnahmen f\u00fcr eine starke Arbeitgebermarke<\/h2>\n
Schritt 1: Unternehmensprofil sch\u00e4rfen<\/h3>\n
Schritt 2: Transparenz schaffen<\/strong><\/h3>\n