{"id":7646,"date":"2022-09-12T12:09:00","date_gmt":"2022-09-12T10:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=7646"},"modified":"2025-04-23T09:22:25","modified_gmt":"2025-04-23T07:22:25","slug":"in-app-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/in-app-advertising\/","title":{"rendered":"5 Tipps f\u00fcr gutes In-App-Advertising"},"content":{"rendered":"

Der Markt f\u00fcr mobile Werbung<\/strong> boomt, und f\u00fcr viele Unternehmen ist er einer der wichtigsten Online-Marketing-Kan\u00e4le, um ihre Kunden zu erreichen. Das Smartphone ist schlie\u00dflich ein st\u00e4ndiger Begleiter und die sich darauf befindlichen Apps sind ideale Werbefl\u00e4chen<\/strong> zur Nutzung in Ihrem Marketing.<\/p>\n

Deswegen wollen auch wir uns auf dieser Seite einmal n\u00e4her mit In-App-Advertising <\/strong>auseinandersetzen und Ihnen den ein oder anderen Tipp f\u00fcr erfolgreiche In-App-Werbung mit auf den Weg geben.<\/p>\n

Wie funktioniert In-App-Advertising?<\/h2>\n

In-App-Werbung<\/strong> ist der Prozess der Werbung f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb einer App. In-App-Werbung wird oft in Spielen, Apps und anderen interaktiven Anwendungen platziert. Wenn Sie z. B. Clash of Clans auf Ihrem Telefon spielen, kann es sein, dass Ihnen eine Werbung f\u00fcr ein anderes Spiel angezeigt wird, das Clash of Clans <\/em>\u00e4hnlich ist, Sie aber noch nicht gespielt haben.<\/p>\n

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\"person<\/figure>\n<\/div>\n

Sie k\u00f6nnen In-App-Advertising einrichten, indem Sie eines der vielen Werbenetzwerke ausw\u00e4hlen, die diesen Dienst anbieten. Mit der Nutzung von solchen Drittanbietern zum Schalten von Werbung in Apps <\/strong>stehen Ihnen zahlreiche Ressourcen und Daten sowie Tracking-Technologien zur Verf\u00fcgung, mit denen Sie die Performance Ihrer App-Werbung nachverfolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen au\u00dferdem festlegen, an welcher Stelle der Benutzeroberfl\u00e4che diese Anzeigen eingeblendet werden sollen, z. B. bei Spielen oder Videos, und wie lange jede Anzeige in der App angezeigt werden soll, bevor sie automatisch ausgeblendet wird (eine gute Faustregel sind maximal f\u00fcnf Sekunden<\/strong>).<\/p>\n

Welche Vorteile bietet In-App-Advertising?<\/h2>\n

Online-Werbung \u00fcber In-App-Anzeigen wird immer beliebter, da dies den Vermarktern die Suche nach bestimmten Daten und Zielgruppen<\/strong> erm\u00f6glicht und gleichzeitig ein nahtloses Erlebnis<\/strong> f\u00fcr die Nutzer bietet.<\/p>\n

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\"frau<\/figure>\n<\/div>\n

Die Nutzerbasis mobiler Apps und Inhalte w\u00e4chst<\/strong>, und die Werbetreibenden wollen diesen Trend zu Ihrem Vorteil nutzen, indem sie hochgradig zielgerichtete In-App-Werbeanzeigen anbieten, die auf einer Website nur schwer oder gar nicht angezeigt werden k\u00f6nnte.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich haben In-App-Anzeigen au\u00dferdem h\u00f6here Klickraten<\/strong> als Web-Anzeigen, da sie f\u00fcr Nutzer, die in einer App nach bestimmten Informationen suchen, relevanter sind als f\u00fcr Nutzer, die auf Websites nach allgemeinen Informationen wie etwa Nachrichten suchen.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus kosten In-App-Anzeigen weniger<\/strong> pro Impression als herk\u00f6mmliche mobile Webbanner oder Textlinks. So k\u00f6nnen Sie Geld sparen und gleichzeitig bessere Ergebnisse mit Ihren Kampagnen f\u00fcr Ihr Marketing erzielen.<\/p>\n

Welche Formen und Formate gibt es?<\/h2>\n

Es gibt viele verschiedene Werbemittel<\/strong> in Apps, die Ihnen zur Verf\u00fcgung stehen. Diese k\u00f6nnen in der Regel sowohl statisch<\/strong> als auch als Video Ads<\/strong> verwendet werden und bieten eine ganze Reihe unterschiedlicher Funktionen zur Unterst\u00fctzung Ihres Marketings.<\/p>\n

Banner Ads<\/h3>\n

Eine beliebte Form der Werbeanzeigen auf mobilen Ger\u00e4ten ist die Bannerwerbung<\/a>, bei der es sich um kleine rechteckige Grafiken handelt, die auf dem Display des Nutzers erscheinen. Sie enthalten oft Text und ein Bild<\/strong>, und sie k\u00f6nnen statisch<\/strong> (nicht animiert) oder dynamisch<\/strong> (animiert) sein.<\/p>\n

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Bannerwerbung in einer Bildbearbeitungsapp<\/figcaption><\/figure>\n

Statische Banner sind im Laufe der Zeit allerdings immer unbeliebter geworden, da sie den Nutzern weniger Funktionalit\u00e4t und Interaktivit\u00e4t bieten und von Usern, die schnell zwischen Aufgaben auf ihrem Smartphone durch ihre Apps scrollen, leicht ignoriert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Native Ads<\/h3>\n

Native Ads <\/a>sehen wie normale Inhalte aus, so dass sie das Nutzererlebnis nicht st\u00f6ren<\/strong>. Sie k\u00f6nnen angezeigt werden, wenn ein Nutzer einen Artikel liest oder ein Video ansieht, und sie sind auch interaktiv. Das bedeutet, dass Sie sie nutzen k\u00f6nnen, um Aktionen wie Downloads oder K\u00e4ufe anzuregen oder Produkte in Apps prominent zu platzieren.<\/p>\n

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Native Werbung auf ebay Kleinanzeigen<\/figcaption><\/figure>\n

Rich Media Ads<\/h3>\n

Rich-Media-Anzeigen sind interaktive Anzeigen, die Elemente wie Video, Audio, Animation und\/oder interaktive Grafiken enthalten. Sie k\u00f6nnen in den Content-Stream<\/strong> einer mobilen Anwendung eingebettet werden, was sie effektiver macht als statische Bannerwerbung.<\/p>\n

Das liegt daran, dass Rich-Media-Anzeigen die Nutzer ansprechen und die Wahrscheinlichkeit erh\u00f6hen, dass sie mit der Anzeige interagieren, um mehr \u00fcber beworbene Produkte zu erfahren. Sie enthalten oft Call-to-Action-Buttons<\/a>, die den User zu einer App Installation oder dem Besuch einer Website auffordern.<\/p>\n

Overlay Ads<\/h3>\n

Overlay-Anzeigen sind bildschirmf\u00fcllende Anzeigen, die sich \u00fcber die gesamte App erstrecken und die als Video Anzeigen oder als Bild platziert werden k\u00f6nnen. Sie werben in der Regel f\u00fcr ein bestimmtes Produkt oder Angebot, z. B. ein E-Book oder einen Gutschein.<\/p>\n

\"overla
Beispiel f\u00fcr eine Overlay-Anzeige<\/figcaption><\/figure>\n

Overlay-Anzeigen sind nicht aufdringlich und lassen sich jederzeit einfach schlie\u00dfen. Sie sollten in Erw\u00e4gung ziehen, Overlay-Anzeigen zu verwenden, um ein neues Produkt oder auch Sonderangebote zu g\u00fcnstigen Zeiten am Tag zu bewerben, wenn die Nutzer mehr Zeit haben, mit Ihrer Anzeige zu interagieren.<\/p>\n

Notification Ads<\/h3>\n

Benachrichtigungsanzeigen sind eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Benachrichtigen Sie die Nutzer \u00fcber ein App-Update<\/strong> oder sogar \u00fcber ein neues Produkt auf Ihrer Website oder eine neue Dienstleistung. Dieses Anzeigenformat kann auf viele verschiedene Arten verwendet werden.<\/p>\n

Expandable Banner Ads<\/h3>\n

Eine Expandable Banner ist ein normales Werbebanner mit einem zus\u00e4tzlichen \u201ePlus“-Symbol, quasi wie ein ausklappbares Men\u00fc<\/strong> auf einer Webseite. Wenn der User darauf klickt, \u00f6ffnet die Anzeige sich und zeigt weitere Informationen \u00fcber Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.<\/p>\n

Auf diese Weise fungiert der Banner als eine erweiterte Form Ihrer Webseiten und erm\u00f6glicht das Darstellen von l\u00e4ngeren Inhalten<\/strong> f\u00fcr Ihr In-App-Advertising.<\/p>\n

Interstitial Ads<\/h3>\n

Interstitials<\/a> sind bildschirmf\u00fcllende Anzeigen, die zwischen App-Bildschirmen<\/strong> eingeblendet werden. Sie k\u00f6nnen entweder als Banner oder als bildschirmf\u00fcllende Anzeige angezeigt werden, sind aber vor allem als videobasierte Anzeigen<\/strong> bekannt.<\/p>\n

Interstitial-Anzeigen werben in der Regel f\u00fcr eine App oder ein Spiel und haben sich bei der Steigerung der App-Installationen bew\u00e4hrt. Wenn sie jedoch nicht richtig eingesetzt werden, k\u00f6nnen sie f\u00fcr die Nutzer l\u00e4stig sein und das Nutzererlebnis beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n

Captureform Ads<\/h3>\n

Captureform Ads sind bildschirmf\u00fcllende Anzeigen, die auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheinen, wenn dieser Ihre App verlassen<\/strong> m\u00f6chte. Dabei kann es sich um ein Video, ein Bild oder einen Text handeln.<\/p>\n

Das Ziel der Werbung ist dabei oftmals, vor dem Verlassen einer App noch einen Lead mit wertvollen Daten zu generieren, also zum Beispiel eine E-Mail-Adresse oder weitere Informationen zu der Zielgruppe zu erhalten.<\/p>\n

Durch die Bereitstellung von diesen Informationen kann der Werbetreibende im n\u00e4chsten Schritt den Lead zu einer Kampagne hinzuf\u00fcgen und die generierten Daten f\u00fcr sp\u00e4tere Werbeanzeigen<\/strong> verwenden.<\/p>\n

In 5 Schritten zu effektivem In-App-Advertising<\/h2>\n

Um eine erfolgreiche In-App-Anzeige<\/strong> f\u00fcr Mobilger\u00e4te zu erstellen, sollten Sie diese f\u00fcnf Schritte befolgen:<\/p>\n

Schritt 1: Das Ziel und die Werbepl\u00e4tze definieren<\/h3>\n

Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, welche Inhalte und Apps<\/strong> am besten zur Ihrem Produkt passen. Wenn es sich bei Ihrem Produkt beispielsweise um ein Spiel handelt, das Kindern oder jungen Erwachsenen Spa\u00df machen soll, dann funktionieren verlockende Videoanzeigen vielleicht besser als statische Banner.<\/p>\n

Wenn es sich um eine App f\u00fcr \u00e4ltere Verbraucher handelt, dann k\u00f6nnte etwas wie ein Anmeldeformular f\u00fcr die E-Mail-Liste besser geeignet sein als alles andere. Wenn die App den Menschen hilft, beim Online-Einkauf Geld zu sparen, dann k\u00f6nnten Coupons gut zu anderen Angeboten passen, die \u00fcber diese Art von Werbekanal angeboten werden – und so weiter!<\/p>\n

Deswegen sollten Sie vor der eigentlichen Schaltung der Werbung erst \u00fcberlegen, welche Apps gut zu Ihrem Produkt passen<\/strong> und welche Werbeformate Sie dabei zu Ihrem Vorteil nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Schritt 2: Das passende Werbeformat ausw\u00e4hlen<\/h3>\n

Als n\u00e4chstes m\u00fcssen Sie sich f\u00fcr das richtige Format entscheiden. Wie wir bereits gesehen haben, gibt viele verschiedene Werbeformate<\/strong>, aber am besten w\u00e4hlen Sie zun\u00e4chst eines aus, mit dem Ihre Zielgruppe leicht interagieren<\/strong> kann und die f\u00fcr Sie einfach in der Erstellung und Ausspielung ist.<\/p>\n

Wenn Sie nur \u00fcber ein begrenztes Budget verf\u00fcgen oder noch nicht viel Erfahrung mit einem Display Netzwerk haben, sollten Sie mit Interstitial-Anzeigen beginnen<\/strong>. Sie erfordern keinen Code und sind nicht zu aufdringlich f\u00fcr die Empf\u00e4nger – aber sie k\u00f6nnen dennoch sehr effektiv sein, wenn sie am richtigen Ort und zum richtigen Zeitpunkt eingesetzt werden.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen sich aber nat\u00fcrlich auch jederzeit Unterst\u00fctzung bei einer Agentur holen. Es gibt spezielle Mobile-Advertising-Agenturen<\/a>, die sich auf diesem Gebiet besonders gut auskennen.<\/p>\n

Schritt 3: Die richtige Werbebotschaft formulieren<\/h3>\n

Jetzt, wo Sie eine gute Anzeige haben, m\u00fcssen Sie den Text schreiben. Achten Sie darauf, dass der Text zu Ihrer Zielgruppe und deren Bed\u00fcrfnissen passt. Verwenden Sie einen umgangssprachlichen, aber nicht zu informellen Ton. Ihre Anzeige sollte leicht zu lesen und zu verstehen<\/strong> sein – verwenden Sie keine komplizierten W\u00f6rter oder S\u00e4tze, wenn es nicht notwendig ist.<\/p>\n

Die \u00dcberschrift<\/strong> ist von entscheidender Bedeutung; sie sollte klar zum Ausdruck bringen, was die User bekommen, wenn sie auf die Werbung in der App klicken, also stellen Sie sicher, dass sie \u00fcberzeugend ist!<\/p>\n

Schritt 4: Die Werbeanzeige visuell gestalten<\/h3>\n

Es geht nicht nur um den Inhalt, den Sie zeigen, sondern auch darum, wie er aussieht. Ihre Werbung kann noch so kreativ sein, wenn sie f\u00fcr den Empf\u00e4nger nicht ansprechend<\/strong> aussieht, wird es keine Klickrate oder Conversions geben.<\/p>\n

Achten Sie also darauf, dass Ihr Design hochwertig<\/strong> und f\u00fcr die App selbst relevant<\/strong> ist, aber nat\u00fcrlich trotzdem den Richtlinien Ihres Marketing entspricht. Wir empfehlen, die Nutzung verschiedener Anzeigenvarianten vorab zu testen<\/strong> und so die Monetarisierung der Werbeanzeige auf Basis von Daten zu optimieren.<\/p>\n

Schritt 5: Die Werbung gezielt ver\u00f6ffentlichen<\/h3>\n
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\"statistiken<\/figure>\n<\/div>\n

Sobald Sie festgelegt haben, welche Art von Anzeigenformat<\/strong> f\u00fcr Ihre Bed\u00fcrfnisse am besten geeignet ist, m\u00fcssen Sie entscheiden, welche Zielgruppe Sie mit jeder Anzeige ansprechen wollen. Vielleicht m\u00f6chten Sie Menschen erreichen, die k\u00fcrzlich einen Kauf get\u00e4tigt oder viele K\u00e4ufe get\u00e4tigt haben; vielleicht m\u00f6chten Sie Leute erreichen, die k\u00fcrzlich Ihre Website besucht haben, oder Nutzer, die sich f\u00fcr das, was Sie anbieten, interessieren.<\/p>\n

In vielen App-Netzwerken k\u00f6nnen Sie bei der Erstellung einer Anzeigenkampagne<\/strong> mehrere Zielgruppenparameter angeben. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Produkte f\u00fcr Haustiere und Menschen verkauft, k\u00f6nnte eine Kampagne auf Kunden abzielen, die Haustiere besitzen, und eine andere auf Haustierbesitzer, die speziell nach Tierbedarf wie Futtern\u00e4pfen oder Leinen suchen.<\/p>\n

Fazit zu In-App-Advertising<\/h2>\n

In-App-Advertising ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Apps f\u00fcr Ihr Marketing<\/strong> auf dem Smartphone zu nutzen, aber sie ist nur dann n\u00fctzlich, wenn Sie die Grunds\u00e4tze verstehen, die diese Art von Marketing so effektiv machen. Wenn Sie diese Tipps befolgen, k\u00f6nnen Sie gro\u00dfartige Anzeigen<\/strong> f\u00fcr Ihr Unternehmen erstellen, die mehr User auf Ihre Website bringen und Ihrer Marke zu mehr Popularit\u00e4t verhelfen. Wenn Sie daran interessiert sind, eine App f\u00fcr Ihr Unternehmen zu entwickeln, k\u00f6nnen Sie app laten maken amsterdam<\/a> in Betracht ziehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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