{"id":7949,"date":"2022-10-27T12:48:00","date_gmt":"2022-10-27T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=7949"},"modified":"2025-03-12T09:07:54","modified_gmt":"2025-03-12T08:07:54","slug":"under-amour-marketingstrategien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/under-amour-marketingstrategien\/","title":{"rendered":"Die Marketingstrategien von Under Armour"},"content":{"rendered":"

Es brauchte nicht viel, um Kevin Plank auf die Idee zu bringen, eine der gr\u00f6\u00dften Sportbekleidungsmarken <\/strong>der Welt zu schaffen. Er machte sich auf den Weg, um feuchtigkeitsableitende Sportbekleidung f\u00fcr Amateur- und Profisportler zu entwickeln, was dazu f\u00fchrte, dass seine Marke 2014 Adidas als zweitgr\u00f6\u00dfte Sportbekleidungsmarke der Welt abl\u00f6ste.  <\/p>\n

Welche Marketingstrategien wendet Under Armour also an?<\/strong><\/p>\n

Es ist kein Geheimnis, dass die Marketingstrategien von Under Armour mit einem Umsatz von knapp \u00fcber 5 Milliarden Dollar<\/strong> und einer Verdreifachung der Marketinginvestitionen in nur 10 Jahren zu den besten der Branche geh\u00f6ren. Aber das Unternehmen ist jetzt auf Platz 4 zur\u00fcckgefallen, hinter Puma, Adidas und dem ewigen K\u00f6nig der Sportbekleidung, Nike.<\/p>\n

Lassen Sie uns das Spiel mit der Analyse der Marketingstrategien von Under Armour<\/strong> beginnen, die das Unternehmen dorthin gebracht haben, wo es einmal war, und wie es plant, seinen zweiten Platz zur\u00fcckzuerobern oder sogar seine gr\u00f6\u00dften Rivalen Ende 2021 und 2022 an die Spitze zu bringen.<\/p>\n

\u00dcberwindung einer Publikumsl\u00fccke<\/h2>\n

Wie seine gr\u00f6\u00dften Konkurrenten hat auch Under Armour mit vielen Athleten, Prominenten und Sportverb\u00e4nden gesponsert und geworben. <\/p>\n

Zu den bekanntesten Sponsoren<\/a> geh\u00f6ren der Wrestler und Schauspieler Dwayne „The Rock“ Johnson, der Schwimmer Michael Phelps, der Basketballspieler Stephen Curry und das Boxteam der USA, um nur einige zu nennen. <\/p>\n

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Dwayne Johnson, Steph Curry und Michael Phelps f\u00fcr Under Armour<\/figcaption><\/figure>\n

Im Jahr 2014 k\u00e4mpfte Under Armour damit, den Grund f\u00fcr seinen anf\u00e4nglichen Niedergang im Vergleich zu seinen Konkurrenten zu finden. <\/p>\n

Weniger Macho, mehr Frauen<\/h3>\n

Bei der Betrachtung der Hauptgesichter ihrer Marke stellten sie fest, dass sie durch ihr Marketing ein machohaftes, aggressives und wenig einladendes Gef\u00fchl f\u00fcr Frauen vermittelten, was zum Verlust eines potenziellen Marktes<\/strong> beitrug.<\/p>\n

Als Ergebnis dieser Kampagne sah Under Armour nach Angaben von Starting Business:<\/p>\n