{"id":8013,"date":"2022-11-09T12:24:00","date_gmt":"2022-11-09T11:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=8013"},"modified":"2024-03-13T10:40:28","modified_gmt":"2024-03-13T09:40:28","slug":"kulturelles-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kulturelles-branding\/","title":{"rendered":"Kulturelles Branding: Erweitern Sie Ihren Zielmarkt"},"content":{"rendered":"\n

Kulturelles Branding kann, wenn es richtig eingesetzt wird, eine erstaunliche Wirkung auf Ihr Unternehmen haben. Es schafft ein gewisses Ma\u00df an Relevanz f\u00fcr den Lebensstil<\/strong> der Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n

Indem Sie den Lebensstil Ihrer Zielgruppe ansprechen, k\u00f6nnen Sie sich von der Konkurrenz abheben. Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr \u00fcber kulturelles Branding<\/strong>, die Bedeutung f\u00fcr Ihr Unternehmen und die verschiedenen Branding-Strategien, die Sie f\u00fcr Ihr Unternehmen nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist Kulturelles Branding, und warum ist es so wichtig?<\/h2>\n\n\n\n

Kulturelles Branding bedeutet, dass ein Unternehmen seine Marke so vermarktet, dass sie den Lifestyle Ihres Publikums<\/strong> anspricht.<\/p>\n\n\n\n

Es ist wichtig zu bedenken, dass verschiedene L\u00e4nder unterschiedliche Kulturen<\/strong> haben, auch wenn sie das gleiche Produkt verwenden. Das Marketingteam muss sich mit anderen L\u00e4ndern<\/a>, ihrer Kultur und ihrem Lebensstil befassen, um festzustellen, wie ihre Marketingstrategie funktionieren und sie ansprechen wird.<\/p>\n\n\n\n

\"kulturelles
Quelle: Shelly Zou<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Den Lifestyle Ihrer Zielgruppe zu erforschen<\/strong>, ist dank der neuen Technologie keine m\u00fchsame Aufgabe mehr. Das digitale Zeitalter erm\u00f6glicht es Ihrem Unternehmen, die Zielgruppe Ihrer Marke und ihre kulturellen und lebensstilbedingten Unterschiede zu untersuchen. Sie k\u00f6nnen dann neue Ideen entwickeln<\/strong>, wie Sie Ihr Zielpublikum ansprechen und sicherstellen, dass die Kunden bei Ihrer Marke kaufen.<\/p>\n\n\n\n

Werfen wir einen Blick auf einige Marken, die zum heiligen Gral der neuen kulturellen Orthodoxie geworden sind. Ein gutes Beispiel f\u00fcr Marken, die mit ihrem kulturellen Markenmodell Kultstatus<\/strong> erlangt haben, sind Coca-Cola, Harley Davidson oder Jack Daniel’s.<\/p>\n\n\n\n

Coca-Cola appelliert an die Gem\u00fctsverfassung des Publikums, indem es seine Werbung auf die Erfrischung des Geistes ausrichtet. Ihre Werbung dreht sich um Inspiration und Optimismus. Anstatt sich auf das Produkt zu konzentrieren, konzentrieren sie sich auf die Marke. Sie verkaufen den Kunden einen Lebensstil und schaffen eine Art emotionale Verbindung<\/strong>, die die wahre Sch\u00f6nheit hinter einem Kauf ausmacht.<\/p>\n\n\n\n

\"Coca
Quelle: Research Gate<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ihr Unternehmen muss sich nicht an die herk\u00f6mmlichen Brandingstrategien<\/strong> halten. Stattdessen k\u00f6nnten Sie Ihre Kampagne auf Ihre Zielgruppen ausrichten.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie Ihre Brandingstrategie \u00fcberarbeiten m\u00f6chten, empfehlen wir Ihnen, mit einer qualifizierten Branding-Agentu<\/a>r zusammenzuarbeiten, die Ihnen nicht nur dabei hilft, eine optimale Branding-Strategie zu entwickeln, sondern auch mit Kulturbranding ins Schwarze zu treffen, um Ihren Zielmarkt zu erweitern<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Was sind die vier Brandingstrategien?<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt vier Brandingstrategien, die Sie nutzen k\u00f6nnen, um Ihr Unternehmen auf Vordermann zu bringen und neue Gewinne<\/strong> zu erzielen. In diesem Abschnitt werfen wir einen Blick auf diese vier Markenstrategien und wie sie sich positiv auf Ihr Unternehmen auswirken k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Erweiterung der Produktpalette<\/h3>\n\n\n\n

Um Ihre Kunden anzusprechen, m\u00fcssen Sie sich nicht nur auf Ihre Markenbildung oder Ihr Kulturmarketing konzentrieren. Sie m\u00fcssen sich auch auf Ihr Produkt konzentrieren<\/strong>. M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie Ihr Produkt anpassen oder erweitern, um bestimmte Bed\u00fcrfnisse zu befriedigen.<\/p>\n\n\n\n

Markenerweiterung<\/h3>\n\n\n\n

Von Markenerweiterung spricht man, wenn ein Unternehmen von seinen Kernprodukten abweicht<\/strong>. Dabei wird viel mit einem neuen Produkt experimentiert oder versucht, ein neues Produkt in die bestehende Produkt- oder Dienstleistungspalette aufzunehmen.<\/p>\n\n\n\n

Die Markenerweiterung st\u00fctzt sich vollst\u00e4ndig auf die Erforschung des Zielmarktes. Viele erfolgreiche Marken haben sich an die Markenerweiterung herangewagt, wie z. B. Apple. Apple ging vom Verkauf von Computern zum Verkauf von MP3-Playern \u00fcber, was ziemlich erfolgreich war. Heute ist Apple eine der erfolgreichsten Marken, die Markenerweiterung einsetzt.<\/p>\n\n\n\n

\"markenerweiterung<\/figure>\n\n\n\n

Diese Art von Brandingstrategie kann aber auch zu einem gro\u00dfen Problem f\u00fcr Ihr Unternehmen werden. Es gab schon gro\u00dfe Marken, die das Ziel verfehlt haben<\/strong>, als es um die Erweiterung der Produktpalette ging.<\/p>\n\n\n\n

Nehmen wir Amazon<\/a>, das mit dem Kindle E-Reader, der 2007 auf den Markt kam, enorme Ums\u00e4tze erzielte. Im Jahr 2011 brachten sie ihr Kindle Fire Tablet auf den Markt und beschlossen dann, ein Amazon Fire Phone auf den Markt zu bringen. Leider liefen die Verk\u00e4ufe nicht sehr gut, und nach 13 Monaten nach der Markteinf\u00fchrung des Produkts wurde das Telefon wieder eingestellt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"kundenbewertungen
Quelle: Datafiniti<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Entgegen der landl\u00e4ufigen Meinung sind Markenerweiterung und Produktlinienerweiterung nicht dasselbe. Bei der Line Extension<\/a> wird die Marke durch die Einf\u00fchrung eines neuen Produkts<\/strong> innerhalb derselben Produktlinie erweitert. Markenerweiterung bedeutet, dass die Marke ihre Produkte weiterentwickelt<\/strong>, indem sie ein neues Produkt in die bereits bestehende Produktlinie einf\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

Beide Markenstrategien<\/a> haben viele Vorteile.<\/p>\n\n\n\n

Neue Marke<\/h3>\n\n\n\n

Diese Art der Markenstrategie spielt eine \u00e4hnliche Rolle wie die Line Extension und die Brand Extension, allerdings geht es bei dieser Markenstrategie um die Bildung einer neuen Marke<\/strong> und eines neuen Produkts.<\/p>\n\n\n\n

Leider ben\u00f6tigt diese Form der Strategie Kapital<\/strong> f\u00fcr die Herstellung, das Personal und die Werbekosten. Die Grundlagen dieser Strategie lernen Sie vielleicht in der BWL, aber sie erfordert, dass die Verbraucher die Idee annehmen.<\/p>\n\n\n\n

Eine neue Marke ist die Art und Weise, wie ikonische Marken ihre Stellung innerhalb der Corporate Brands ausbauen und es dem Unternehmen erm\u00f6glichen, an seinem kulturellen Branding zu arbeiten und neue Wege zu finden<\/strong>, um eine ikonische Marke zu werden, die die Verbraucher anspricht.<\/p>\n\n\n\n

Flanker-\/ Fighter-Brandingstrategie<\/h3>\n\n\n\n

Bei dieser Form der Markenbildung geht es um die Einf\u00fchrung einer neuen Marke<\/strong> auf dem Markt. Zu diesem Zeitpunkt hat sich das Unternehmen bereits etabliert und versucht, mit anderen Marken im gleichen Bereich zu konkurrieren.<\/p>\n\n\n\n

Ihr Hauptziel ist es, eine g\u00fcnstigere Alternative<\/strong> zu bieten und die Konkurrenz aus dem Weg zu r\u00e4umen. Wenn die konkurrierende Marke kulturell f\u00fchrend ist, wird es einen Diskurs geben, den die neue Marke f\u00fcllen wird, da die Menschen bereits nach einer Alternative suchen.<\/p>\n\n\n\n

Wir k\u00f6nnen beobachten, dass die Flanker-\/Flighter-Markenstrategie in China h\u00e4ufig angewandt wird. Die Arbeits- und Produktionskosten<\/strong> sind in China niedriger, was zu einer Verschiebung des Marktes gef\u00fchrt hat. Viele Einzelh\u00e4ndler entscheiden sich daf\u00fcr, ihre Waren in China zu kaufen, weil sie dort erschwinglich sind.<\/p>\n\n\n\n

Chinesische Unternehmen haben ein so starkes Wachstum, dass ihr Verm\u00f6gen im Jahr 2018 auf unglaubliche 42,1 Billionen Yuan gestiegen ist.<\/p>\n\n\n\n

Wie beeinflusst die Kultur das Branding und die kulturelle Innovation?<\/h2>\n\n\n\n

Es ist wichtig zu wissen, dass Kultur von Wissen, Br\u00e4uchen, \u00dcberzeugungen und Praktiken umgeben ist. Um sicherzustellen, dass Sie einen kulturellen Wert<\/strong> haben, m\u00fcssen Sie \u00fcber eine kulturelle Strategiegruppe verf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n

Dies w\u00fcrde sicherstellen, dass Ihre Marke die vorgesehene Zielgruppe anspricht, denn es gibt viele Identit\u00e4tsmythen<\/strong>, die dazu f\u00fchren k\u00f6nnen, dass Ihre Marke eine Marketingstrategie entwickelt, die nicht die vorgesehene Zielgruppe oder Gesellschaft anspricht.<\/p>\n\n\n\n

Das Branding soll die Zielgruppe ansprechen.<\/p>\n\n\n\n

Sie verkaufen nicht nur ein Produkt, sondern vielmehr eine Erfahrung.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Sie wollen die Kultur Ihrer Kunden ansprechen, bevor Sie deren Geldbeutel ansprechen, denn je mehr Sie deren Kultur ansprechen<\/strong>, desto mehr werden sie Ihr Produkt kaufen.<\/p>\n\n\n\n

Dies wird sich drastisch auf Ihr Branding auswirken. Nehmen wir an, Ihre Zielgruppe ist brasilianisch, dann m\u00fcssen Sie Ihr Produkt so vermarkten, dass es deren Bed\u00fcrfnisse anspricht.<\/p>\n\n\n\n

\n