Sport und Social Media: Wie Sportler das Engagement steigern<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie ist die Beziehung zwischen Sport und Social Media wirklich? Sortlist hat den Einfluss von Sportlern auf das Engagement von Marken untersucht.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/sport-und-social-media\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sport und Social Media: Wie Sportler das Engagement steigern\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wie ist die Beziehung zwischen Sport und Social Media wirklich? 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Bis zur Fu\u00dfballweltmeisterschaft 2022 sind es nur noch wenige Wochen, und die Begeisterung f\u00fcr den Sport w\u00e4chst von Tag zu Tag. Zu dieser Zeit ist es ganz normal, dass Unternehmen Partnerschaften mit Sportlern eingehen, um ihre Marke zu bewerben und einen Fu\u00df in die T\u00fcr zu bekommen. Bei Sortlist<\/a> haben wir uns die Frage gestellt: Wie ist die Beziehung zwischen Sport und Social Media<\/a> wirklich?<\/p>\n\n\n\n

Genauer gesagt, welchen Einfluss haben Sportler auf das Engagement von Partnermarken?<\/p>\n\n\n\n

Um diese Frage zu beantworten, haben wir die sozialen Feeds von Unternehmen aus verschiedenen Branchen untersucht und den Unterschied zwischen Beitr\u00e4gen, in denen ein Sportler vorkommt, und Beitr\u00e4gen, in denen dies nicht der Fall ist, analysiert.<\/p>\n\n\n\n

Hier ist eine Vorschau auf einige der wichtigsten Ergebnisse:<\/p>\n\n\n\n

Die Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie ist nach wie vor die Branche, in der die meisten Marken ein h\u00f6heres Engagement bei Posts mit Sportlern haben als bei Posts ohne Sportler.<\/li>\n\n\n\n

Automarken scheinen nicht gut mit ihrem Publikum zu interagieren, wenn Sportler in ihren Beitr\u00e4gen vorkommen.<\/li>\n\n\n\n

Luxusmarken mit Sportlern scheitern gr\u00f6\u00dftenteils beim Engagement-Spiel.<\/li>\n\n\n\n

W\u00e4hrend Lebensmittel- und Getr\u00e4nkemarken ein h\u00f6heres Engagement aufweisen, sind Hygiene- und K\u00f6rperpflegeprodukte mit Sportlern am beliebtesten.<\/li>\n\n\n\n

Finanz- und Kryptomarken, die Sportler einsetzen, verzeichnen eine h\u00f6here Engagement Rate in ihren Posts.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Lebensmittel- und Getr\u00e4nkemarken: Die ewigen Gewinner des Sportmarketings<\/h2>\n\n\n\n
Athleten verdreifachen das Instagram-Engagement<\/h3>\n\n\n\n
Laut dem Social Media Industry Benchmark Report 2022 von Rivaliq<\/a> liegt die durchschnittliche Engagement Rate auf Instagram<\/a> bei 0,67% \u00fcber alle Branchen hinweg.<\/p>\n\n\n\n
In unserem Bericht stellte sich heraus, dass ein Drittel der Marken ein deutlich h\u00f6heres Engagement erhielten, wenn sie Sportler in ihre Social-Media-Posts einbanden – \u00fcber 2% – im Vergleich zu Posts ohne Sportler.<\/p>\n\n\n\n
Sprite verzeichnet einen Anstieg des Engagements um fast 30%, wenn der Basketballprofi Trae Young im Feed erscheint, und die Blue Coast Brewery um 20%, wenn Daniel Ricciardo, der Formel-1-Fahrer, in ihren Posts erscheint.<\/p>\n\n\n\n
$\"Sport$ <\/figure>\n\n\n\n
Der Pasta-Gigant Barilla ist der K\u00f6nig des Engagements f\u00fcr eine Lebensmittelmarke: Hier steigt es bei Posts mit Sportlern um 71%. Die Gesichter hinter den Sport-Posts? Die Tennisstars Roger Federer und Coco Gauff.<\/p>\n\n\n\n
$\"Sport$ <\/figure>\n\n\n\n
Automobil: Der 7-malige Formel-1-Champion Mercedes-Benz hat nicht<\/em> die Nase vorn<\/h2>\n\n\n\n
Trotz all der Titel und Medaillen in der F1 ist Mercedes-Benz eine der Marken in unserer Analyse mit den niedrigsten Engagement Rates bei Posts, in denen Sportler vorkommen (0,01%)<\/strong>. Posts mit gro\u00dfen Namen wie Roger Federer und Simona Halep haben sogar ein geringeres Engagement als Posts ohne sie (0,11%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
$\"Mercedes-Benz:$ <\/figure>\n\n\n\n
Autoh\u00e4ndler<\/strong> und Pflegeprodukte<\/strong> wirken besser mit Sportlern auf Social Media<\/p>\n\n\n\n
Automarken, die Sportler nutzen, scheinen insgesamt nicht gut bei ihrem Publikum anzukommen. Anders sieht es bei Autoh\u00e4ndlern wie CarNext (32,19%)<\/strong> und CarSales (13,85 %) <\/strong>und Autopflegeprodukten wie Mobil1 aus. F\u00fcr diese Marken scheint das Engagement auf Instagram durch Sportler wie Daniel Ricciardo, Max Verstappen und Karl-Anthony Towns extrem hoch<\/strong> zu sein.<\/p>\n\n\n\n
$\"Instagram$ <\/figure>\n\n\n\n
Finanzen und Krypto: Neue Spieler auf dem Feld<\/h2>\n\n\n\n
Alle Finanz- und Kryptow\u00e4hrungsmarken in unserer Analyse sehen eine h\u00f6here Engagement Rate <\/strong>in ihren Posts mit Sportlern als in ihren Posts ohne Sportler. Dieser neue Spieler bleibt also vorerst auf dem Feld.<\/p>\n\n\n\n
Durch Sportler wie Naomi Osaka<\/strong> und Lionel Messi<\/strong> liegt MasterCard an der Spitze, mit einer Differenz von \u00fcber 100%<\/strong> in der Engagement Rate zwischen Posts mit Sportlern und ohne, gefolgt von dem Finanzunternehmen The Arctic Group (48,86 %)<\/strong> mit Casper Ruud<\/strong> und der digitalen W\u00e4hrungsplattform Crypto.com (14,73 %)<\/strong> mit Joel Embiid<\/strong>, an der Spitze. <\/p>\n\n\n\n
$\"Sport$ <\/figure>\n\n\n\n
Einzelhandel: Luxusmarken bekommen kein Luxus-Engagement<\/h2>\n\n\n\n
Wenn Sie ein Produkt haben, das sich an ein allgemeines Publikum richtet, sind Sie vielleicht an einer Partnerschaft mit einem oder zwei Sportlern interessiert: Unsere Analyse zeigt, dass Luxusmarken negative Engagement-Raten im Sportmarketing aufweisen<\/strong>, insbesondere im Vergleich zu nicht-luxuri\u00f6sen Einzelhandelsmarken.<\/p>\n\n\n\n
$\"Instagram$ <\/figure>\n\n\n\n
Bei Marken wie Rolex (-0,08%)<\/strong>, Bovet (-0,26%)<\/strong>, Maurice Lacroix (-0,17%)<\/strong>, Louis Vuitton (-0,05%)<\/strong> und Armani (-0,05%)<\/strong> k\u00f6nnen wir ein negatives Engagement bei ihren Social-Media-Followern feststellen, wenn ihre Posts Sportler wie Daniil Medvedev, Naomi Osaka und Matteo Berrettini enthalten.<\/p>\n\n\n\n
Vergleichen wir das mit nicht luxuri\u00f6sen Einzelhandelsmarken wie Clear Hair Care (15,61%) <\/strong>und New Balance (18,89%)<\/strong>. Diese beiden Marken haben die h\u00f6chsten Engagement-Raten in dieser Branche und sind weit entfernt von den oben genannten gro\u00dfen Luxusmarken. <\/p>\n\n\n\n
Hygiene & K\u00f6rperpflege: Sportfans sind auch Hygiene-Fans<\/h2>\n\n\n\n
Unsere Sport- und Social-Media-Studie zeigt, dass unter den Einzelhandelsmarken Fans und Follower am meisten mit Hygiene- und K\u00f6rperpflegeprodukten interagieren, die von Sportlern beworben werden.<\/p>\n\n\n\n
30% <\/strong>unserer Einzelhandelsmarken sind Hygiene- und K\u00f6rperpflegeprodukte, die ein viel h\u00f6heres Engagement<\/strong> in ihren Posts aufweisen, wenn diese Sportler beinhalten, im Vergleich zu denen ohne Athleten. Beispiele sind Rexona (13,43%)<\/strong>, Head and Shoulders (6,33%)<\/strong>, Ready 24 (5,76%)<\/strong>, Gillette (4,27%) <\/strong>und Heliocare (2,69%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
$\"Sport$ <\/figure>\n\n\n\n
Fazit: Der Einfluss des Sports auf Social Media ist real<\/h2>\n\n\n\n
Falls es jemals Zweifel an der Macht eines Sportlers in einem Social Feed gab, sollten diese ausger\u00e4umt sein: Marken in bestimmten Branchen k\u00f6nnen von der Verwendung dieser Namen und Gesichter stark profitieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Traditionelle Branchen wie die Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie<\/strong> k\u00f6nnen einen Vorteil daraus ziehen, wenn sie versuchen, sich zu positionieren und an Sichtbarkeit zu gewinnen, w\u00e4hrend neue Akteure wie Kryptow\u00e4hrungen und Autoh\u00e4ndler<\/strong> ebenfalls einen Vorsprung im Engagement-Rennen erhalten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Luxusmarken sollten jedoch vielleicht einen anderen Weg f\u00fcr ihre Social-Media-Strategie<\/a> w\u00e4hlen, denn es scheint, dass die Fans es bevorzugen, ihre Lieblingssportler neben weniger glamour\u00f6sen Produkten zu sehen.<\/p>\n\n\n\n
Methodologie<\/h2>\n\n\n\n
F\u00fcr diesen Bericht \u00fcber Sport und Social Media haben wir die Instagram-Konten von 200 Nicht-Sportmarken zwischen dem 12. und 16. September 2022 analysiert. In der Analyse untersuchten wir Posts mit Sportlern und Posts ohne Sportler und verglichen ihre jeweiligen Engagement-Metriken (Anzahl der Likes, Anzahl der Kommentare und Engagement-Raten) mit Social Blade<\/a>. Anschlie\u00dfend haben wir die Werte verglichen, um den Unterschied im Engagement zwischen den einzelnen Arten von Beitr\u00e4gen zu verstehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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