{"id":8212,"date":"2022-11-07T11:30:00","date_gmt":"2022-11-07T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=8212"},"modified":"2024-07-25T16:45:29","modified_gmt":"2024-07-25T14:45:29","slug":"stellenanzeigen-verfassen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/stellenanzeigen-verfassen\/","title":{"rendered":"Stellenanzeigen verfassen: Was sollten Unternehmen beachten?"},"content":{"rendered":"\n

Neue Mitarbeiter:innen zu finden, die gut in das Team und zum Unternehmen passen, ist eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen der modernen Arbeitswelt. Tendenz steigend, denn der Fachkr\u00e4ftemangel spitzt sich immer weiter zu. Betroffen sind zahlreiche Branchen und selbst an Personaler:innen mangelt es mittlerweile. Unternehmen, die nicht rechtzeitig Ma\u00dfnahmen ergreifen und ihren Recruiting-Prozess anpassen<\/strong>, drohen daher in naher Zukunft von der Konkurrenz abgeh\u00e4ngt zu werden. Mitarbeiter:innen und ihr Wissen sind schlie\u00dflich eine der wichtigsten Ressourcen in jedem Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n

Ein erfolgreiches Recruiting<\/strong> ist somit einer der Grundpfeiler f\u00fcr ein erfolgreiches Unternehmen im Gesamten. Daf\u00fcr gilt es, den Recruiting-Prozess an die aktuellen Herausforderungen anzupassen. Verschiedene Stellschrauben sind dabei wichtig, darunter auch optimierte Stellenanzeigen<\/strong>. Denn richtig umgesetzt, k\u00f6nnen sie auf dem richtigen Kanal das Interesse der richtigen Bewerber:innen zum richtigen Zeitpunkt wecken \u2013 und dadurch den Recruiting-Prozess in vielerlei Hinsicht vereinfachen.<\/p>\n\n\n\n

Warum Stellenausschreibungen (noch) nicht \u201evon gestern\u201c sind<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In diesem Zuge wird immer wieder die Frage gestellt, ob Stellenanzeigen \u00fcberhaupt noch zeitgem\u00e4\u00df sind. Tats\u00e4chlich bringen sie in zahlreichen Branchen nicht mehr dieselben Ergebnisse wie vor wenigen Jahren. Stattdessen gewinnen andere Ma\u00dfnahmen im Recruiting<\/strong> an Bedeutung, beispielsweise die Direktansprache von geeigneten Kandidat:innen, das sogenannte Active Sourcing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Grund daf\u00fcr ist, dass es qualifizierte Fachkr\u00e4fte aus Branchen mit Personalmangel schlichtweg nicht mehr n\u00f6tig haben, Stellenausschreibungen zu studieren. Sie finden oft problemlos durch Kontakte, Initiativbewerbungen oder eben das Active Sourcing passende Jobangebote<\/strong>. H\u00e4ufig werden sie sogar abgeworben<\/strong>, bevor sie sich \u00fcberhaupt aktiv auf die Suche nach einer neuen Anstellung begeben. Fakt ist also, dass solche zus\u00e4tzlichen Strategien wichtig, in einigen Branchen sogar unverzichtbar geworden sind.<\/p>\n\n\n\n

\"Stellenmarkt
@Adobe Stock, Zerbor, #112525276<\/a>
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Das bedeutet aber nicht, dass Stellenausschreibungen der Vergangenheit angeh\u00f6ren. Sie sind nach wie vor ein bew\u00e4hrtes Mittel<\/strong> f\u00fcr ein modernes Recruiting. Einerseits besteht eben doch die Chance, dass mindestens eine qualifizierte Bewerbung eingeht. Je attraktiver die Stellenanzeige gestaltet ist, desto h\u00f6her ist diese Chance. Andererseits erf\u00fcllen Stellenausschreibungen stets auch einen zweiten Zweck, denn sie dienen dem Employer Branding<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Erw\u00e4gt ein:e Kandidat:in, sich bei dem Unternehmen zu bewerben oder ein konkretes Jobangebot anzunehmen, geht dieser Entscheidung n\u00e4mlich meistens eine Internetrecherche voraus. Alles, was er oder sie in diesem Zuge \u00fcber das Unternehmen findet, bestimmt \u00fcber das Gesamtbild<\/strong> und damit auch \u00fcber die Entscheidung. Auf den g\u00e4ngigen Kan\u00e4len wie Jobportalen, der Karriereseite des Unternehmens oder der regionalen Tageszeitung Pr\u00e4senz zu zeigen<\/strong>, und zwar auf die richtige Art und Weise, ist daher nach wie vor ein wichtiger Erfolgsfaktor f\u00fcr das Recruiting.<\/p>\n\n\n\n

Bleibt nur die Frage offen, was \u201erichtig\u201c in diesem Fall bedeutet? Die Frage, die sich Unternehmen angesichts des Fachkr\u00e4ftemangels stellen sollten, lautet daher nicht, ob sie \u00fcberhaupt noch Stellenanzeigen ben\u00f6tigen \u2013 sondern wie sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe generieren<\/strong> k\u00f6nnen. Wer positiv auff\u00e4llt und neugierig macht, kann mit Stellenanzeigen durchaus noch attraktive Bewerbungen generieren; eben zus\u00e4tzlich zu weiteren Strategien wie dem Active Sourcing.<\/p>\n\n\n\n

Die Sache mit Sorgfalt angehen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Eine lieblos gestaltete Stellenanzeige wird also nicht (mehr) den gew\u00fcnschten Erfolg bringen. Schlimmstenfalls beeintr\u00e4chtigt sie sogar das Employer Branding und wirkt auf potenzielle Bewerber:innen daher abschreckend. Es ist deshalb nach wie vor wichtig, Stellenausschreibungen ausreichend Aufmerksamkeit, Zeit sowie auch Budget<\/strong> zu widmen.<\/p>\n\n\n\n

Dabei m\u00fcssen viele verschiedene Faktoren ber\u00fccksichtigt werden, beispielsweise die Optik. Das hei\u00dft, dass die Stellenanzeige dem Corporate Design entspricht<\/a> und der Zielgruppe zugleich attraktiv<\/strong> erscheint. Das Design muss auffallen und Neugierde wecken. Vor allem im Internet zwischen blinkenden Bannern, automatisch abgespielten Videos & Co ist es nicht immer einfach, diesen Spagat zu meistern.<\/p>\n\n\n\n

Hat die Optik ihren Zweck erf\u00fcllt und neugierig gemacht, muss nat\u00fcrlich auch der Inhalt \u00fcberzeugen<\/strong>. Es muss ein seri\u00f6ses und zugleich interessantes Gesamtbild<\/a> entstehen, damit die Leser:innen zu einer Bewerbung verleitet werden. Die Formulierung von Stellenanzeigen sollte daher in die H\u00e4nde erfahrener Profis gelegt werden, beispielsweise die einer Copywriting-Agentur<\/a>. Sie verstehen es, durch Texte mit gutem Lesefluss und emotionaler Ansprache das Interesse der Zielgruppe nicht nur zu wecken, sondern auch zu bewahren \u2013 bis sie zu Ende gelesen und bestenfalls eine Bewerbung abgeschickt hat.<\/p>\n\n\n\n

Zugleich ist die Seriosit\u00e4t ein wichtiges Thema. Denn leider gibt es mittlerweile Betrugsmaschen rund um Stellenanzeigen<\/strong>, welche die Skepsis der Jobsuchenden geweckt haben. Die Stellenanzeige muss daher sofort Seriosit\u00e4t ausstrahlen und darf keine Hinweise liefern<\/a>, dass es sich um eine F\u00e4lschung handeln k\u00f6nnte. Ansonsten drohen ausbleibende Bewerbungen oder, schlimmer noch, ein Image-Schaden f\u00fcr das Unternehmen. Wenn es um die perfekte Stellenanzeige geht, m\u00fcssen also viele Faktoren wie Teile eines Puzzles zusammenpassen.<\/p>\n\n\n\n

Konkret bedeutet das:<\/p>\n\n\n\n