{"id":8287,"date":"2022-11-21T11:26:47","date_gmt":"2022-11-21T10:26:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=8287"},"modified":"2023-01-26T11:15:16","modified_gmt":"2023-01-26T10:15:16","slug":"printwerbung-kosten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/printwerbung-kosten\/","title":{"rendered":"Printwerbung: Kosten, Formate &#038; Tipps f\u00fcr Ihren Erfolg"},"content":{"rendered":"\n<p>Printwerbung? Das fragt sich der ein oder andere: Gibt es das noch und lohnt es sich? Doch auch in Zeiten von Social Media hat die <strong>gut bew\u00e4hrte Printwerbung<\/strong> noch lange nicht ausgedient. Tageszeitungen, Hochglanzmagazine oder Fachzeitschriften werden immer noch am liebsten in Papierform gelesen. Das besondere Gef\u00fchl beim Durchbl\u00e4ttern ist schwer vom Handy nachzuahmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Genau hier kommen <strong>Werbema\u00dfnahmen in Printform<\/strong> besonders gut zur Geltung und Unternehmen k\u00f6nnen vom Prestige angesehener Medien profitieren. Welche Formate besonders interessant sind und ob sich die <strong>Kosten f\u00fcr die Printwerbung<\/strong> lohnen, zeigen wir hier in unserem Artikel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lohnt sich Printwerbung \u00fcberhaupt noch bei so viel Social Media?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Mit dem Auftreten des Internets hat sich die Art und Weise der Werbung ver\u00e4ndert. Einige Unternehmen setzen vorrangig auf Werbung im Netz, denn sie besticht durch Flexibilit\u00e4t und niedrige Kosten. Entspricht die Zielgruppe den Nutzern von sozialen Plattformen etc. ist dies durchaus eine <strong>sinnvolle Werbema\u00dfnahme<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt jedoch immer noch einen enormen Kundenstamm, der Zeitungen, <a href=\"https:\/\/zeitschriften.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zeitschriften<\/a> und andere Printartikel in die Hand nimmt und liest. Neben der <strong>enormen Informationsflut<\/strong>, die das Internet zu bieten hat, scheinen Printmedien etwas Besonderes mit ausgew\u00e4hlten Informationen, Artikeln und Werbung zu sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Printwerbung ist immer noch ein <strong>Milliardengesch\u00e4ft<\/strong> und es ist schwer vorstellbar, dass dieser Markt einfach so wegbricht. Vielmehr <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/printwerbung\/\"><u>gewinnt Gedrucktes wieder mehr an Bedeutung<\/u><\/a> und bildet ein Gegengewicht zu den sich schnell wechselnden Informationen aus dem Netz.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1554228243-ff1759819ed3?ixlib=rb-4.0.3&amp;ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=873&amp;q=80\" alt=\"zeitungslesende menschen in der bahn\" width=\"531\" height=\"353\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wann ist Print-Werbung sinnvoll?&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Printwerbung sollte immer Teil einer<strong> erfolgreichen Marketingstrategie<\/strong> sein. Printanzeigen und andere gedruckte Formate k\u00f6nnen in einigen Aspekten gegen\u00fcber den digitalen Konterparts punkten.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Werbung in Zeitungen wird besonders h\u00e4ufig wahrgenommen.<\/li>\n\n\n\n<li>Annoncen und Anzeigen k\u00f6nnen <strong>lokal begrenzt<\/strong> werden und beispielsweise im Regionalteil einer Zeitung auftauchen.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei einer <strong>Zielgruppe von 50+<\/strong> sind Printmedien immer noch der beste Weg, um Werbung zu betreiben.<\/li>\n\n\n\n<li>Fach- und Publikumszeitschriften werden von einer recht <strong>homogenen Zielgruppe<\/strong> gekauft. Anzeigen in Fachzeitschriften profitieren vom guten Ruf des Mediums und verbessern die Glaubw\u00fcrdigkeit und die Seriosit\u00e4t der Marke.<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigen k\u00f6nnen <strong>individuell eingef\u00fcgt<\/strong> werden. Das bedeutet, dass der Inhalt der Zeitung zur Anzeige passt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Neben den vielen Vorteilen gibt es nat\u00fcrlich auch einige Nachteile, die mit Printwerbung einhergehen. Werbetr\u00e4ger wie die Tageszeitung wandern sp\u00e4testens nach ein paar Tagen in die Tonne. Wie viele Menschen im Endeffekt aufgrund einer Anzeige in einer Zeitschrift ein Produkt erwerben, kann nur <strong>bedingt eingesch\u00e4tzt<\/strong> werden. Erfolgsmessungen, die im Marketing besonders wichtig sind, sind folglich nur bedingt m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Vergleich zu den Online-Anzeigen sind auch <strong>\u00c4nderungen<\/strong> nicht mehr m\u00f6glich. Einmal gedruckt und in der Zeitung oder im Magazin ver\u00f6ffentlicht, werden die Werbetr\u00e4ger so ausgeliefert. Das erfordert absolut fehlerfreie Publikationen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Printwerbung: Kosten, Formate und Kan\u00e4le<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Printwerbung tritt in unterschiedlichen Formen auf. Generell kann alles, was eine gedruckte Werbeanzeige ist, als Printwerbung verstanden werden. Dazu z\u00e4hlen auch Brosch\u00fcren oder Flyer, die bei diversen Gelegenheiten an die Zielgruppe vergeben werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_6de6946723c4ec8dd2cfc29d87c5d752\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">Ben\u00f6tigen Sie             \n                <span data-text=\"einen Kostenvoranschlag?|eine Werbeagentur?|ein Design f\u00fcr Ihre Anzeige?\" class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                <span class=\"cursor\">|<\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>Erhalten Sie eine Liste mit den richtigen Agenturen passend zu Ihrem Projekt. <br \/>\r\n<br \/>\r\n100% kostenlos und unverbindlich.<\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZGUvcHJvamVjdC9uZXc\/JiMwMzg7\">Posten Sie Ihr Projekt<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Formate gibt es bei der Printwerbung?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Printwerbung findet auf verschiedenen Ebenen statt. Anzeigen in Amtsbl\u00e4ttern oder Anzeigenbl\u00e4ttern sind vor allem f\u00fcr regional agierende Unternehmen sinnvoll. Hier offerieren Handwerksunternehmen oder lokale L\u00e4den Ihre Angebote. Diese Werbetr\u00e4ger k\u00f6nnen gezielt genutzt werden und fallen beim Thema Kosten nicht zu schwer ins Gewicht.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Regionale Medien<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>\u00c4hnlich sieht es bei der regionalen und \u00fcberregionalen Tageszeitung aus. In vielen F\u00e4llen werden Werbeprospekte und Brosch\u00fcren f\u00fcr die Region eingelegt, was daf\u00fcr sorgt, dass Ihre Werbeanzeige sehr wahrscheinlich von der Zielgruppe im gew\u00fcnschten Umkreis gelesen wird.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1556306535-abccb1f2533c?ixlib=rb-4.0.3&amp;ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=870&amp;q=80\" alt=\"lokalzeitung klotener anzeiger beispiel f\u00fcr printwerbung kosten\" width=\"577\" height=\"385\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fachzeitschriften &amp; Magazine<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Bei Anzeigen in nationalen Fachzeitschriften oder Hochglanzmagazinen wird es dann doch schon etwas kostenintensiver. Je nach Bekanntheit und Auflagenzahl k\u00f6nnen die Preise stark variieren. Die Anzeigen werden in verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen angeboten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1516179257071-71a54dbb4853?ixlib=rb-4.0.3&amp;ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=870&amp;q=80\" alt=\"verschiedene zeitschriften\" width=\"551\" height=\"367\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Faktoren, die bei Printmedien die Kosten bestimmen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Kosten einer Anzeige h\u00e4ngen nicht nur von der <strong>Gr\u00f6\u00dfe<\/strong> ab, sondern auch davon, <strong>wo<\/strong> die Werbung ver\u00f6ffentlicht wird. Lokale Anzeigenbl\u00e4tter sind definitiv die g\u00fcnstigste Variante. Sie sind aber lokal nur sehr begrenzt einsetzbar.<\/p>\n\n\n\n<p>Unternehmen, die in ihre Werbekampagnen <strong>nationale Zeitschriften<\/strong> integrieren m\u00f6chten, sollten sich auf einen recht <strong>hohen Kostenfaktor<\/strong> vorbereiten. So kann eine Anzeige im ADAC schon mal schnell einen sechsstelligen Wert kosten, doch mit <a href=\"https:\/\/www.crossvertise.com\/printwerbung\/adac-motorwelt\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">15 Millionen Leser<\/a> werden enorm viele potenzielle Kunden mit einer Publikation erreicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Generell gilt, <strong>je bekannter<\/strong> die Zeitschrift oder die Zeitung, <strong>desto teurer<\/strong> wird die Anzeige. F\u00fcr Ihre Kalkulation sollten Sie diese Preise in etwa einrechnen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bc Seite: Diese Anzeige wird meist im <strong>horizontalen Format<\/strong> angeboten. In der sehr bekannten Tageszeitung Bild kostet eine solche Anzeige in etwa 228.800 Euro. Bei der S\u00fcddeutschen ist es mit 32.300 Euro etwas g\u00fcnstiger. Auch die Wochenzeitungen <a href=\"https:\/\/www.zeit.de\/index?utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><u>Die Zeit<\/u><\/a> und <a href=\"https:\/\/www.welt.de\/weltamsonntag\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><u>Welt am Sonntag<\/u><\/a> liegen bei einem Preis um die 30.000 Euro. G\u00fcnstiger wird es bei den Fachzeitschriften. Ver\u00f6ffentlichen Sie im DBB Magazin oder im Deutschen \u00c4rzteblatt, m\u00fcssen Sie mit gut 5.000 beziehungsweise 3.500 Euro rechnen.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bd Seite: Bei einer Anzeige \u00fcber die halbe Seite steigen die Preise nat\u00fcrlich entsprechend an. Doch der Vorteil liegt in der <strong>gesteigerten Pr\u00e4senz<\/strong>. Die Bild ist wieder die teuerste Variante in unseren Beispielen. Eine halbe Seite kostet 330.000 Euro. Die Kosten steigen um etwas weniger als das Doppelte. Bei der S\u00fcddeutschen m\u00fcssen gut 55.000 Euro gezahlt werden, bei der Die Zeit knapp 47.000 und in der Bunte 19.800 Euro.<\/li>\n\n\n\n<li>1\/1 Seite: Mit einer kompletten Seite wird eine Menge Aufmerksamkeit geweckt. Doch daf\u00fcr muss auch wesentlich tiefer in die Tasche gegriffen werden. Die Bild verlangt enorme 525.000 Euro f\u00fcr eine Anzeige dieser Gr\u00f6\u00dfe. Bei der S\u00fcddeutschen sind es lediglich 86.400. Wieder wird es bei den Fachzeitschriften im Vergleich recht g\u00fcnstig, denn hier bekommen Sie die Print-Anzeigen \u00fcber eine komplette Seite zum Preis von rund 20.000 Euro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die genannten Preise und Formate wurden <a href=\"https:\/\/www.crossvertise.com\/printwerbung\/kosten\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">diesem Artikel von Corssvertise<\/a> entnommen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Smarte Printwerbung aus professioneller Hand<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Eines darf bei der ganzen Aufregung um Formatgr\u00f6\u00dfen und Kosten nicht vergessen werden: Bei Printanzeigen, besonders bei den teuren Magazinen, muss <strong>das Design stimmen<\/strong>. Leser m\u00fcssen innerhalb von wenigen Sekunden die Botschaft verstehen, sonst n\u00fctzt die beste Platzierung nichts.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1503694978374-8a2fa686963a?ixlib=rb-4.0.3&amp;ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=869&amp;q=80\" alt=\"printerzeugnis drucken, printwerbung kosten\" width=\"497\" height=\"331\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>In das Werbebudget f\u00fcr die Anzeigen in Printmedien sollte daher eine professionelle <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/design\/deutschland-de\">Grafikdesignagentur<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/kommunikation\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kommunikationsagentur<\/a> eingegliedert werden, falls diese nicht firmenintern bereits besteht. Die Entwicklung aussagekr\u00e4ftiger und leicht verst\u00e4ndlicher <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/werbekampagne-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbekampagnen<\/a> ist der Fokus dieser Agenturen, genau das, was Sie als Unternehmen suchen.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn Printwerbung muss vor allem das k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sofort \u00fcberzeugen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Einfach nur die Klischees wiedergeben reicht heute schon lange nicht mehr, um Aufmerksamkeit im Bereich Werbung zu wecken. Es gibt einfach zu viele Inhalte und Werbebotschaften. Sie m\u00fcssen eine <strong>Botschaft senden<\/strong>, die Sie aus der Masse <strong>herausstechen<\/strong> l\u00e4sst. \u00dcberraschend, witzig und leicht verst\u00e4ndlich sollte sie sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Die gew\u00fcnschten Emotionen wecken<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es ist wissenschaftlich nachgewiesen, dass Menschen eher zum Kauf neigen, wenn sie <strong>emotional angesprochen<\/strong> werden. Die Printanzeige oder der Flyer muss bei den potenziellen Kunden <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/erlebnismarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Emotionen<\/a> ausl\u00f6sen, damit sie bereit sind, auf der Webseite nach mehr Informationen zu suchen oder Produkte zu bestellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Authentisch sein<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Bei all den Emotionen und witzigen Elementen sollten Sie nie die Authentizit\u00e4t verlieren. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/tone-of-voice\/\">Wort<\/a>&#8211; und Farbwahl m\u00fcssen zum Unternehmen passen. Hierbei ist es wichtig, dass alle Werbekan\u00e4le eine <strong>einheitliche Sprache<\/strong> sprechen, die zur Philosophie des Unternehmens passt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Erfolgsmessung zulassen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Die Erfolgsmessung ist bei Printmedien doch <strong>etwas schwieriger<\/strong> als bei der Online-Werbung. Es k\u00f6nnen jedoch Gutscheincodes oder QR-Codes eingebaut werden, die beispielsweise Rabatte vergeben. Gerade bei adressierten Mailingaktionen f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/e-commerce-bestandskunden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bestandskunden<\/a> hat sich gezeigt, dass die Printwerbung mit Gutscheinen eine besonders hohe Erfolgsquote aufweist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Printwerbung geh\u00f6rt noch lange nicht zum alten Eisen. Erfolgreiche Marken setzen auf eine <strong>Mischung der verschiedenen Werbeformen<\/strong>, um die Vorteile der jeweiligen Kategorie nutzen zu k\u00f6nnen. Mit Printwerbung kann ein erster Kontakt hergestellt und Aufmerksamkeit geweckt werden. Stammkunden erhalten pers\u00f6nliche Post mit Flyern des Online-Shops, die Rabatte und Gutscheine verschenken. Auf diese Weise lassen sich E-Commerce und Printwerbung <strong>sinnvoll kombinieren<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nur auf Printmedien oder Online-Werbung zu setzen, reicht heute meist nicht mehr aus, um die Kundenbindung dauerhaft zu festigen. Auch wenn Printanzeigen oft teurer sind als die flexiblen Online-Werbema\u00dfnahmen, k\u00f6nnen Marken von der <em>Qualit\u00e4t<\/em> und dem <strong>Vertrauen<\/strong>, das Leser in die jeweiligen Zeitschriften und Magazine setzen, profitieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sie sind noch unschl\u00fcssig, ob Printwerbung sinnvoll ist? Dann lassen Sie sich am besten von Profis beraten, die eine <strong>effektive Werbestrategie <\/strong>aufbauen, bei der sowohl traditionelle Printmedien als auch moderne Anzeigen im World Wide Web die Ums\u00e4tze in die H\u00f6he treiben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Printwerbung? Das fragt sich der ein oder andere: Gibt es das noch und lohnt es sich? 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