{"id":8341,"date":"2022-11-22T12:00:00","date_gmt":"2022-11-22T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=8341"},"modified":"2025-10-01T00:20:45","modified_gmt":"2025-09-30T22:20:45","slug":"profile-icon-digitale-logos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/profile-icon-digitale-logos\/","title":{"rendered":"Profile Icon: Markenzeichen & Logos im digitalen Wandel"},"content":{"rendered":"

Immer mehr Unternehmen stellen fest, dass ihr m\u00fchsam entwickeltes Logo oder ihre Wortmarke nicht mehr zur digitalen Kommunikationswelt unserer Zeit<\/strong> passt. Hier erfahren Sie, welche Herausforderungen auf Unternehmen und Marken zukommen, wie zuk\u00fcnftige Markenzeichen<\/strong> aufgebaut sein sollten und wie Sie ihr Logo fit f\u00fcr digitale Anwendungen machen.<\/p>\n

Wie hat sich die Rolle der Markenzeichen ver\u00e4ndert?<\/h2>\n

Wurde fr\u00fcher den Gesch\u00e4ftspartnern oder Kunden mit Stolz das eigene Markenzeichen auf dickem Papier gedruckt \u00fcberreicht, so finden heute Kontakte oder Touchpoints, wie sie mittlerweile neu- deutsch genannt werden, eher digital<\/strong> statt. Auch die ehemals gro\u00dfe Verbreitung von Markenzeichen in Printmedien oder auf Plakaten spielt heute, bezogen auf die Reichweite, fast keine Rolle mehr. Die digitale Welt und hier vor allem die Social-Media-Kan\u00e4le verlangen nicht nach Logos<\/a> \u2013 und erst recht nicht nach Wortmarken.<\/p>\n

Warum ist ein Favicon, Profile- oder App Icon wichtig?<\/h3>\n

Profile Icon<\/strong> nennt sich das kleine runde Format, mit dem man jetzt seinen Kunden gegen\u00fcbertritt – Und das mit gro\u00dfer Reichweite. Aber nicht nur Instagram<\/a>, TikTok<\/a>, Facebook<\/a> oder Twitter<\/a> verlangen nach dem kleinen Bildformat. Auch intern genutzte Software oder Verwaltungs- und Marketingtools m\u00f6chten mit einem Profile Icon geschm\u00fcckt werden.<\/p>\n

Auch die App Stores von Google und Apple ben\u00f6tigen das kleine, einpr\u00e4gsame Format<\/strong>, wenn auch in quadratischer Form. M\u00f6chte man seine Website mit einem Favicon in der Browserleiste versch\u00f6nen wird es sogar noch etwas kleiner. Aber was tun, wenn das lange angestammte Logo oder die Wortmarke sich partout nicht zum Icon<\/a> eignet?<\/p>\n

Welche Logotypen eignen sich zum Profile Icon und welche nicht?<\/h3>\n

Schaut man sich die Welt der Markenzeichen einmal genauer an, dann lassen sich drei Kategorien<\/strong> erkennen. Da sind zum einen die mit Versalien abgek\u00fcrzten Wortmarken<\/strong> wie zum Beispiel der SGN Schule f\u00fcr Gesundheitsberufe am Niederrhein. Dann gibt es reine Wortmarken<\/strong> wie z. B. von der Krabbelschuhmarke Carponi. Und es gibt Logos, kombiniert aus Wortmarke und Bildzeichen<\/strong> wie z. B. des Sportbekleidungsherstellers Athletic Archery oder dem digitalen Start-up maesn, die ihr Bildzei- chen in den Schriftzug integrieren.<\/p>\n

\"logos<\/figure>\n

W\u00e4hrend die SGN Pflegeschule ihre kompakte Wortmarke problemlos als Profile Icon nutzen kann, musste sich Carponi etwas einfallen lassen. Die Wortmarke ist sehr breit und wird deshalb als Profile Icon viel zu klein dargestellt. Dieses Schicksal teilt Carponi mit vielen anderen Unternehmen. Selbst Topmarken<\/strong> wie Coca Cola oder Marc O\u2018 Polo haben dieses Problem.<\/p>\n

Wie geht man mit Wortmarken um?<\/h3>\n

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W\u00e4hrend maesn und Athletic Archery sich einfach des Signets in ihrem Markenzeichen bedienen und beim Schriftzug auch schon mal f\u00fcnf gerade sein lassen k\u00f6nnen, haben es Marken, die auf charakteristische Schriftz\u00fcge setzen, wesentlich schwerer. In solchen F\u00e4llen kann eine markenagentur frankfurt<\/a> wertvolle Unterst\u00fctzung bieten.<\/p>\n

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Welche L\u00f6sungsans\u00e4tze gibt es?<\/h3>\n

Das Beispiel Carponi zeigt jedoch, wie Marken mit dieser neuen Herausforderung erfolgreich umgehen. So wurde aus der sehr breit laufenden Wortmarke ein Signet<\/strong> entwickelt, bei dem das \u201eC\u201c zu einem Bildzeichen geformt, das ein Herz aus stilisierten Krabbelschuhen darstellt. In Kombination mit dem Profilnamen entstand so ein deutlich besseres Markenerlebnis<\/strong> und zudem ein Symbol, das sich auch als Textilaccessoire verwenden l\u00e4sst.<\/p>\n

\"wortmarke<\/figure>\n

Was bedeutet das f\u00fcr die Markenentwicklung?<\/h3>\n

Aber was bedeutet das f\u00fcr k\u00fcnftige Markenentwicklungen? Sicher ist, dass digitale Touchpoints weiterhin die gr\u00f6\u00dfte Reichweite<\/strong> haben werden. Mobile Anwendungen verzeichnen nach wie vor hohe Wachstumsraten und auch bei neuen sozialen Netzwerken ist scheinbar immer noch kein Ende in Sicht.<\/p>\n

Ein ausgefallener Schriftzug allein reicht nicht mehr aus, um eine Marke digital gut zu pr\u00e4sentieren. Unternehmen sollten zudem lernen, flexibel<\/strong> mit ihrem Markenzeichen umzugehen. Fr\u00fcher kamen sie mit einer einzigen Farbe aus. Dazu gab es noch die obligatorische Umsetzung in Schwarz-Wei\u00df.<\/p>\n

Moderne Markenzeichen passen sich den Medien jedoch an: Bildzeichen k\u00f6nnen mal links, rechts oder ober- halb von der Wortmarke positioniert werden \u2013 oder sie stehen ganz allein. Die erw\u00fcnschte Wiedererkennung entsteht also nicht durch das starre Einhalten von Regeln, sondern durch die optimale Inszenierung<\/strong> des Markenzeichens. Wenn Unternehmen Unterst\u00fctzung in der Entwicklung ihrer Markenstrategie ben\u00f6tigen, k\u00f6nnen sie zu einer spezialisierten branding agentur<\/a> greifen.<\/p>\n

\u00dcber R211 \u2013 Agentur f\u00fcr Kommunikation<\/h2>\n

R211 konzipiert und setzt visuelle und r\u00e4umliche Markenkommunikation f\u00fcr Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfenordnung um. Das interdisziplin\u00e4re Expertennetzwerk steht f\u00fcr konzeptionelle Tiefe und hohe Designqualit\u00e4t und wurde unter anderem mit dem Red Dot Award und dem German Design Award ausgezeichnet. Zu den Kunden geh\u00f6ren Unternehmen wie ABUS Kransysteme, Amtico, Deutsche Bahn, Deutsche Post DHL, Zwilling J.A. Henckels, Stemcor Deutschland Holding GmbH und Company. info. Weitere Informationen finden Sie unter www.r211-agentur.de<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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