{"id":1043,"date":"2023-03-31T13:28:59","date_gmt":"2023-03-31T13:28:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/?post_type=reports&#038;p=1043"},"modified":"2023-03-31T13:29:04","modified_gmt":"2023-03-31T13:29:04","slug":"soziale-bewegungen-und-marken","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/soziale-bewegungen-und-marken\/","title":{"rendered":"Umfrage: Wie gehen Marken mit sozialen Bewegungen um?"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"section-636a431247ccb\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In this Marketing Report:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#section-636a431247d10\">\u00dcber 80% der Marken sehen die Bedeutung sozialer Bewegungen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247db5\">Die Macht des Glaubens an eine Marke<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247def\">Grund Nr. 1 f\u00fcr das Handeln von Marken: Das Publikum zufriedenstellen\u00a0<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e37\">Der Schl\u00fcssel: Kennen Sie Ihre Werte und kennen Sie Ihr Team\u00a0<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e98\">Nur reden statt handeln?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e99\">Schweigen ist nicht l\u00e4nger eine Option<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-block_62b43cc96f435\">Die Verantwortung liegt in den H\u00e4nden Ihrer Marke<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e96\">Fazit<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Sie haben wahrscheinlich schon von Black Lives Matter, #metoo, Free Palestine, StopAsianHate, Strike for Climate, LGBTQ+\u2026 geh\u00f6rt. Dies sind einige der&nbsp;<strong>gr\u00f6\u00dften sozialen Bewegungen der Welt<\/strong>, die das letzte Jahrzehnt gepr\u00e4gt haben. Sowohl in sozialer als auch in wirtschaftlicher Hinsicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Studien haben gezeigt, wie wichtig das&nbsp;<strong>Marketing einer Bewegung oder der Zweck einer Marke<\/strong>&nbsp;f\u00fcr die Kaufabsichten der Verbraucher sind.&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/earned-brand\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">64% der Verbraucher<\/a>, die auch als \u201e<strong>Belief-Driven Buyers<\/strong>\u201c bezeichnet werden, w\u00e4hlen, wechseln, meiden oder boykottieren eine Marke, je nachdem, wie sie zu den politischen oder sozialen Themen steht, die ihnen wichtig sind.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Wir fragen uns<\/strong>: Wie gehen Marken mit diesen gesellschaftlichen Ver\u00e4nderungen um?<\/p>\n\n\n\n<p>Glauben Marken wirklich an die sozialen Belange, f\u00fcr die sie werben? Oder handelt es sich um einen weiteren Marketing-Schwindel? Glauben Marken wirklich, dass sie etwas bewirken k\u00f6nnen, oder kommunizieren sie nur, was der Kunde h\u00f6ren will? Was sind ihre wahren Absichten?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Pr\u00fcfung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-align-center has-medium-font-size wp-block-heading\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">von Kampagnen ist wichtiger als je zuvor und muss mehrmals geschehen<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>85%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-align-center has-medium-font-size wp-block-heading\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">der Marken glauben, Einfluss auf die Meinung der Verbraucher zu haben<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Personal<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-align-center has-medium-font-size wp-block-heading\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">eigens f\u00fcr soziale Themen fehlt in der H\u00e4lfte der Unternehmen<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d10\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-black-color has-text-color has-large-font-size wp-block-heading\">\u00dcber 80% der Marken sehen die Bedeutung sozialer Bewegungen<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d2b\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Die Mehrheit (80%) der befragten Unternehmen glaubt an&nbsp;<strong>die Bedeutung sozialer Bewegungen<\/strong>&nbsp;und den Einfluss, den sie selbst auf die heutige Gesellschaft haben k\u00f6nnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Die Niederl\u00e4nder und die&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/travel\/article\/20200531-what-makes-germans-so-orderly\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Deutschen<\/a>&nbsp;sind skeptischer und kritischer, etwa 20 % der Befragten haben weniger Vertrauen in den sozialen Einfluss von Marken.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/6.png\" alt=\"einfluss von marken auf soziale bewegungen, sortlist\" class=\"wp-image-1046\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/6.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/6-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/6-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247db5\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-black-color has-text-color has-large-font-size wp-block-heading\">Die Macht des Glaubens an eine Marke<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dc3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Marken glauben, dass sie haupts\u00e4chlich Einfluss haben auf:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>die&nbsp;<strong>Meinungen<\/strong>&nbsp;von Menschen zu \u00e4ndern<\/li>\n\n\n\n<li>einer Sache&nbsp;<strong>Sichtbarkeit<\/strong>&nbsp;zu verleihen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Die meisten Manager glauben, dass eine Marke die Macht hat, das&nbsp;<strong>Bewusstseinder Menschen zu ver\u00e4ndern<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/1.png\" alt=\"worauf haben marken einfluss, sortlist\" class=\"wp-image-1047\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/1.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/1-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/1-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Dove ist ein gutes Beispiel f\u00fcr eine Marke, die beschlossen hat, die&nbsp;<strong>Wahrnehmung des weiblichen K\u00f6rpers<\/strong>&nbsp;zu ver\u00e4ndern. Die Marke kann nicht mehr von der&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.in-mind.org\/article\/the-good-the-bad-and-the-ugly-of-the-dove-campaign-for-real-beauty\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Akzeptanz des K\u00f6rpers<\/a>&nbsp;getrennt werden, und alle weiblichen Formen sind jetzt Teil der Marke.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/7-1.png\" alt=\"welchen einfluss glauben marken zu haben, sortlist\" class=\"wp-image-1048\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/7-1.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/7-1-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/7-1-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.wordbank.com\/uk\/blog\/spanish-consumer-behaviour\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Spanien<\/a>&nbsp;ist das einzige untersuchte Land, in dem die Mehrheit der Befragten (28%) davon \u00fcberzeugt ist, dass Marken vor allem&nbsp;<strong>Sichtbarkeit f\u00fcr ein bestimmtes soziales Thema schaffen<\/strong>. Dies mit dem Ziel, ihre Verbraucher&nbsp;<a href=\"https:\/\/econsultancy.com\/brand-campaigns-that-took-a-stand-on-social-issues\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">zu informieren und zu bilden<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nicht zuletzt scheint es, wenn es um soziale Bewegungen geht, dass&nbsp;<strong>Geld nicht das Ziel ist<\/strong>.&nbsp; Nur 12% der befragten Personen glauben, dass das Sammeln oder Spenden von Geld der Schl\u00fcssel zur L\u00f6sung sozialer Probleme ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ver\u00e4nderungen werden nicht durch den Einsatz von Geld herbeigef\u00fchrt, sondern vielmehr&nbsp;<strong>durchInformation,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.nachhilfe-team.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Aufkl\u00e4rung<\/a>&nbsp;und das Aufzeigen wichtiger Themen<\/strong>. In der Vergangenheit haben sich die meisten Marken dazu entschlossen, Anliegen durch Spenden zu unterst\u00fctzen und im Zusammenhang mit diesen Spenden zu werben. Heutzutage haben Marken das Gef\u00fchl, dass sie sich engagieren m\u00fcssen, und die Verbraucher tun dies auch.<\/p>\n\n\n\n<p>70% der Teilnehmenden einer&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.keranews.org\/news\/2020-06-18\/how-social-movements-impact-business\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Umfrage von Kera<\/a>&nbsp;gaben an, dass die \u00f6ffentliche Reaktion eines CEO auf ein Thema wie die Black-Lives-Matter-Bewegung ihre Entscheidung, bei diesem Unternehmen zu kaufen,&nbsp;<strong>dauerhaftbeeinflussen<\/strong>&nbsp;w\u00fcrde.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247def\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-black-color has-text-color has-large-font-size wp-block-heading\">Grund Nr. 1 f\u00fcr das Handeln von Marken: Das Publikum zufriedenstellen&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dfd\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>Wir haben die Marketingverantwortlichen gebeten, ihren Hauptgrund zu nennen, warum sie <strong>\u201esoziales Marketing\u201c<\/strong> betreiben w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Hauptgrund, warum Marken es f\u00fcr notwendig halten, Stellung zu beziehen, ist, dass es<strong>\u00a0ihrem Publikum wichtig<\/strong>\u00a0ist.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/3.png\" alt=\"gr\u00fcnde zur beteiligung von marken, sortlist\" class=\"wp-image-1049\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/3.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/3-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/3-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Mehr denn je sind die Kunden in den Augen der Marken immer K\u00f6nige. Sie k\u00f6nnen die&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/b2b-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sozialen Medien<\/a>&nbsp;nutzen, um&nbsp;<strong>Bedenken, Unzufriedenheit oder Zufriedenheit<\/strong>&nbsp;mit der Strategie einer Marke auszudr\u00fccken, und die Marken verstehen das.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eine 2020 durchgef\u00fchrten Studie von&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.zenogroup.com\/insights\/2020-zeno-strength-purpose\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Zeno Strength of Purpose<\/a>&nbsp;ergab Folgendes:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>\u201cWenn Verbraucher glauben, dass eine Marke einen starken&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/brand-purpose\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zielgedanken<\/a>&nbsp;hat, dann ist es:\u202fviermal wahrscheinlicher, dass sie bei dem Unternehmen kaufen, sechsmal wahrscheinlicher, dass sie das Unternehmen im Falle eines Fehltritts oder \u00f6ffentlicher Kritik sch\u00fctzen, 4,5mal wahrscheinlicher, dass sie sich f\u00fcr das Unternehmen einsetzen und es Freunden und Familie empfehlen, 4,1mal wahrscheinlicher, dass sie dem Unternehmen zu vertrauen.\u201c&nbsp;<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Deutschland ist der einsame Rebell in diesem Szenario, denn f\u00fcr sie stehen die<strong>&nbsp;Markenwerte an erster Stelle<\/strong>. Sie sind weniger bereit, die Rolle der \u201ePeople Pleaser\u201c zu spielen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die durchschnittliche&nbsp;<strong>Mehrheit unserer Befragten<\/strong>&nbsp;(32%) ist davon \u00fcberzeugt, dass sich eine Marke nur in sozialen Bewegungen engagieren sollte, die ihren Werten entsprechen. Und selbst wenn&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/digitales-marketing\/deutschland-de\" target=\"_blank\">Marken ihr Marketing<\/a>&nbsp;nutzen, um soziale Themen anzusprechen, darf man das Gesch\u00e4ft nicht aus den Augen verlieren.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>25% der Befragten gaben an, dass sie sich vor allem mit Themen befassen sollten, die <strong>im Trend liegen<\/strong> und Online-Gespr\u00e4che anregen.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/4.png\" alt=\"welche themen sollen angesprochen werden, sortlist\" class=\"wp-image-1050\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/4.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/4-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/4-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Man kann es ihnen nicht ver\u00fcbeln, wenn man wei\u00df, dass die nachhaltigen Marken von&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.unilever.com\/news\/press-releases\/2018\/unilevers-sustainable-living-plan-continues-to-fuel-growth.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Unilever<\/a>&nbsp;um&nbsp;<strong>46% schneller wuchsen als der Rest des Unternehmens<\/strong>&nbsp;und 70% des Umsatzwachstums ausmachten und dass Nike eine Umsatzsteigerung von 14% verzeichnete, als es Colin Kaepernick in seiner Kampagne einsetzte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>58%<\/strong>&nbsp;der Befragten sind der Meinung, dass es f\u00fcr eine Marke besser ist, einen Schritt zur\u00fcckzutreten und zu \u00fcberlegen, wie sie auf der Grundlage ihrer \u00dcberzeugungen&nbsp;<strong>zu einem gesellschaftlichen Problem beitragen<\/strong>&nbsp;kann.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e37\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-black-color has-text-color has-large-font-size wp-block-heading\">Der Schl\u00fcssel: Kennen Sie Ihre Werte und kennen Sie Ihr Team&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p> Die Tatsache, dass&nbsp;<strong>49%<\/strong>&nbsp;der Befragten in ihrem Unternehmen&nbsp;<strong>keine Person besch\u00e4ftigen<\/strong>, die f\u00fcr die Beobachtung sozialer Belange zust\u00e4ndig ist, war f\u00fcr uns bemerkenswert.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/9.png\" alt=\"wer k\u00fcmmert sich intern, sortlist\" class=\"wp-image-1053\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/9.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/9-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/9-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Die Antworten der befragten Unternehmen sind je nach Land unterschiedlich. In Deutschland sind <strong>31% der Meinung<\/strong>, dass jeder f\u00fcr diese Themen verantwortlich ist.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>22% der Unternehmen haben eine Person eingestellt und 6% suchen nach einer solchen. Die meisten digitalen Unternehmen, die sich an Millenials und die Gen Z richten, wie Asos und&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/netflix-marketingstrategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Netflix<\/a>, haben engagierte Mitarbeitende eingestellt. Sie wissen nicht nur, dass dies&nbsp;<strong>wichtige Werte f\u00fcr ihr Publikum<\/strong>&nbsp;sind, sondern es hilft ihnen auch, die richtigen Leute in ihr Unternehmen zu holen und diese Werte zu verbreiten.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/5.png\" alt=\"interne zust\u00e4ndigkeit, sortlist\" class=\"wp-image-1054\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/5.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/5-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/5-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Laut der Association of National Advertisers4 stellen&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/sites\/default\/files\/publication\/1970-01\/asi-brand-purpose-feb2015.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">60% der leistungsst\u00e4rksten Unternehmen<\/a>&nbsp;sicher, dass sich alle Mitarbeitenden voll und ganz f\u00fcr ihren Markenzweck engagieren.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e98\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-black-color has-text-color has-large-font-size wp-block-heading\">Nur reden statt handeln?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>47%<\/strong>\u00a0der Befragten gaben an, dass sich ihr\u00a0<strong>Marketingansatzge\u00e4ndert<\/strong>\u00a0hat, um Themen abzudecken, die f\u00fcr ihre Zielgruppe wichtig sind. 58% der Marken haben jedoch noch nie eine Marketingkampagne auf der Grundlage einer sozialen Bewegung durchgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>37% der Befragten, die soziales Marketing betrieben haben, konnten eine&nbsp;<strong>Steigerung ihrer Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong>&nbsp;und der<strong>&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/loyalty-management\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Loyalit\u00e4t ihrer Kunden<\/a><\/strong>&nbsp;feststellen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nur wenige hatten mit Gegenreaktionen oder Fehlinterpretationen zu k\u00e4mpfen. Der Wert des sozialen Marketings ist unbestreitbar f\u00fcr das&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/brand-identity\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markenimage<\/a>, aber auch f\u00fcr die Umsatzsteigerung.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/8.png\" alt=\"auswirkungen von sozialem marketing, sortlist\" class=\"wp-image-1057\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/8.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/8-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/8-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e99\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-black-color has-text-color has-large-font-size wp-block-heading\">Schweigen ist nicht l\u00e4nger eine Option<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>60% der Befragten halten es f\u00fcr wichtig,&nbsp;<strong>eine dritte Partei zu konsultieren,<\/strong>&nbsp;bevor sie eine Kampagne starten. Spanien liegt mit 74% an der Spitze, gefolgt von Frankreich mit 65%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Deutschland (16%), Belgien (9%) und die Niederlande (10%) scheinen weniger \u00fcberzeugt zu sein. Wie bereits erw\u00e4hnt, sind dies L\u00e4nder, die die Werte einer Marke \u00fcber die W\u00fcnsche der Kunden stellen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>Die richtigen Personen k\u00f6nnen Sie jedoch vor dem Scheitern bewahren. Denken Sie an das \u201eMonkeyboy\u201c-Gate von H&amp;M. Die Folgen f\u00fcr H&amp;M waren gravierend. Sie wurden boykottiert, und es gab mehrere Demonstrationen. Auch die\u00a0<a href=\"https:\/\/www.pagecentertraining.psu.edu\/public-relations-ethics\/introduction-to-diversity-and-public-relations\/lesson-2-how-to-reach-diverse-stakeholders\/reaching-diverse-stakeholders-externally\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Einnahmen gingen um 62% zur\u00fcck<\/a>. H&amp;M hat durch seine mangelnde Beteiligung und das Vers\u00e4umnis, eine dritte Partei f\u00fcr solche Anliegen zu engagieren, definitiv Geld verloren.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/monkey-sweater.png\" alt=\"monkey sweater von h&amp;m\" class=\"wp-image-1063\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/monkey-sweater.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/monkey-sweater-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/monkey-sweater-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">59% der Marken halten sich an ihre Werte<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Als Marke k\u00f6nnen Sie es sich nicht mehr leisten, gleichg\u00fcltig zu bleiben, wenn es um soziale Bewegungen geht. Man muss wissen,\u00a0<strong>wann man reagieren muss<\/strong>, ohne sich selbst oder seine Ideale zu verletzen, aber auch ohne Kunden zu verlieren.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>59% unserer Befragten sind der Meinung, dass es mehr als \u00fcblich ist, die\u00a0<strong>Zusammenarbeit mit einem Partner zu beenden,<\/strong>\u00a0der die Werte der Marke nicht teilt. Die franz\u00f6sisch- und niederl\u00e4ndischsprachigen M\u00e4rkte sind dabei f\u00fchrend.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/lego-social-movements-shell.png\" alt=\"lego figuren mit greenpeace banner vor shell tankstelle\" class=\"wp-image-1056\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/lego-social-movements-shell.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/lego-social-movements-shell-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/lego-social-movements-shell-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Quelle: <a href=\"https:\/\/www.eluniverso.com\/noticias\/2014\/10\/09\/nota\/4088031\/lego-rompe-shell-tras-protesta-ecologista\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">El Universio<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Bildung ist ein zu \u00fcberwindendes Muss\u00a0\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Einer der wichtigsten Faktoren, die Marken ber\u00fccksichtigen sollten, ist die&nbsp;<strong>Aufkl\u00e4rung ihrer Verbraucher<\/strong>&nbsp;\u00fcber auftretende soziale Bewegungen. 86% der Befragten gaben an, dass sie dies auf jeden Fall in Erw\u00e4gung ziehen w\u00fcrden. Spitzenreiter ist Spanien mit 88%, gefolgt von&nbsp;<strong>Deutschland mit 87%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>83% der Befragten gaben an, dass sie mit&nbsp;<strong>Fachleuten<\/strong>&nbsp;zusammenarbeiten w\u00fcrden, um ihre Mitarbeitenden aufzukl\u00e4ren. Mit einer hohen Wahrscheinlichkeit von&nbsp;<strong>91% ist der spanische Markt derjenige<\/strong>, der dies am ehesten tun w\u00fcrde.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e97\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-black-color has-text-color has-large-font-size wp-block-heading\">Die Verantwortung liegt in den H\u00e4nden Ihrer Marke<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Mit dem Anstieg sozialer Bewegungen sind Marken\u00a0<strong>vorsichtiger und skeptischer<\/strong>\u00a0geworden, bevor sie eine\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/branding-kampagnen-beispiele\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kampagne<\/a>\u00a0starten, insbesondere in Frankreich und Belgien (41%), Spanien (41%) und den Niederlanden (38%). Die\u00a0<strong>Deutschen (31%) hingegen finden es schwieriger<\/strong>\u00a0als fr\u00fcher. Ein schlechter Buzz in den sozialen Medien kann sich schnell verbreiten, und die Folgen f\u00fcr Unternehmen k\u00f6nnen schwerwiegend sein.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>Um dies zu vermeiden,\u00a0<strong>\u00fcberpr\u00fcfen 38% der Marketingteams die Kampagnen mehrmals<\/strong>\u00a0und 30% geben zu, dass dies eine gr\u00f6\u00dfere Herausforderung darstellt. Dar\u00fcber hinaus geben 60% der Marketingverantwortlichen an, dass sie ihre Kampagne vor dem Start<strong>\u00a0immer von Dritten testen lassen<\/strong>. 30% tun dies nur bei Kampagnen, bei denen sie Zweifel haben.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/2.png\" alt=\"ver\u00e4nderungen f\u00fcr marketingteams durch soziale bewegungen, sortlist\" class=\"wp-image-1055\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/2.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/2-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/03\/2-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e96\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-black-color has-text-color has-large-font-size wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ea3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Daraus l\u00e4sst sich schlie\u00dfen, dass die Unternehmen in Bezug auf die sozialen Bewegungen noch Neuland betreten. Der Wunsch ist vorhanden, aber der&nbsp;<strong>Ansatz ist noch nicht offensichtlich<\/strong>. Die Marken erkennen die Notwendigkeit, sich an die W\u00fcnsche ihrer Kunden anzupassen, aber sie verf\u00fcgen nicht immer \u00fcber die besten internen Ressourcen, um dies zu tun.<\/p>\n\n\n\n<p>Nur wenige Unternehmen haben eine Marketingkampagne zu einem sozialen Thema gestartet, und sie tun dies in der Regel,&nbsp;<strong>um ihr Image zu verbessern<\/strong>. Sie sind besorgt, weil sie wissen, dass sie alles mehrfach \u00fcberarbeiten m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Marken, die das Risiko auf sich genommen haben, konnten jedoch\u00a0<strong>deutliche Erfolge<\/strong>\u00a0verzeichnen. Insgesamt l\u00e4sst sich sagen, dass sich eine Stellungnahme, wenn sie richtig gemacht wird, in einem guten Gesch\u00e4ft niederschl\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Methodik<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Wir haben vom 27.09.2021 bis zum 01.10.2021 800 Marketingleiter in Frankreich, Belgien, den Niederlanden, Spanien und Deutschland befragt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ece\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<h2 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\" style=\"font-size:40px\">Featured in<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div id=\"block_591c72cbe7445141589b7fa2d718e9da\" class=\"gutenberg-block gutenberg--partners-slider\">\n            <section class=\"partners js-partners-slider-reports\">\n            <div class=\"partners__wrapper wrapper\">\n                \n                \n                    <div class=\"js-carousel-slider\">\n                        <div class=\"track\" data-glide-el=\"track\">\n                             <ul class=\"responsive tns-slider slides\">\n                                                                    <li class=\"slide\">\n                                                                                    <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2022\/11\/statista-logo-2.png\" alt=\"Statista\">\n                                                                            <\/li>\n              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