{"id":1158,"date":"2023-04-20T14:26:19","date_gmt":"2023-04-20T14:26:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/?post_type=reports&#038;p=1158"},"modified":"2023-04-20T14:26:24","modified_gmt":"2023-04-20T14:26:24","slug":"stand-von-branding-2023","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/","title":{"rendered":"Bericht: Der Stand von Branding in 2023 (Daten aus 40.000 Projekten)"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"section-635138146bdd7\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(246,248,254);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color\" style=\"font-size:32px\">In diesem Bericht:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#section-demand\">Nachfrage von Dienstleistungen zu Branding &amp; Positionierung<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-recession\">Branding in Zeiten der Rezession<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-stronger\">Warum Branding in einer Rezession gefragt(er) bleibt<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-productivity\">Branding w\u00e4hrend einer Krise: Ein Produktivit\u00e4tsgewinn<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-countries\">Welche L\u00e4nder investieren in Branding?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-germany\">Vertrauen und Branding in Deutschland<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-cost\">Wie viel in 2023?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-median\">Warum der Median mehr bedeuten k\u00f6nnte<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-specialising\">Welche Art von Agentur spezialisiert sich auf Branding?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-companies\">Welche Unternehmen investieren in Branding?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-food\">Food For Thought: Der Einfluss einer Marke<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-healthcare\">Aufbau von Gesundheitsmarken<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-ecommerce\">2023: Das Jahr, in dem E-Commerce den Einzelhandel \u00fcberholt<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-6406fdcb45698\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Im heutigen wettbewerbsintensiven Gesch\u00e4ftsumfeld ist das <strong>Branding zu einem wesentlichen Bestandteil<\/strong> jeder erfolgreichen Marketingstrategie geworden. Eine starke Marke hilft Unternehmen nicht nur, sich von ihren Konkurrenten zu unterscheiden, sondern verbessert auch ihren Ruf und erh\u00f6ht ihre Glaubw\u00fcrdigkeit bei den Verbrauchern. Infolgedessen hat die Nachfrage nach Branding-Dienstleistungen in den letzten Jahren erheblich zugenommen.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Bericht werden die Trends bei den Markenbudgets und die Faktoren untersucht, die die Nachfrage nach Branding-Dienstleistungen antreiben. Ziel ist es, <strong>Einblicke in das Wachstumspotenzial der Branding-Branche<\/strong> sowie in die Chancen und Herausforderungen zu geben, die sich f\u00fcr die in diesem Bereich t\u00e4tigen Unternehmen ergeben.<\/p>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-demand\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Nachfrage von Dienstleistungen zu Branding &amp; Positionierung<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>#5<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Der beliebtesten Agenturdienstleistungen auf Sortlist<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Frankreich<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Das aktivste Land, das diese Expertise nachfragt<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>15%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\"> Anteil der Projekte, die aus der Lebensmittelbranche stammen und damit das gr\u00f6\u00dfte Interesse an Branding <\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Zwischen Januar 2019 und Februar 2023 hat Sortlist \u00fcber <strong>37.600 Projekte f\u00fcr Branding &amp; Positionierung<\/strong> erhalten, f\u00fcr eine von Tausenden von <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/branding\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Branding-Agenturen<\/a>. Das macht die Expertise zur f\u00fcnftbeliebtesten auf der Plattform.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Nachfrage von Branding % des Durchschn. 2020-2023\" aria-label=\"S\u00e4ulen\" id=\"datawrapper-chart-jkP1T\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/jkP1T\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"380\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Bei diesen Projekten <strong>liegt Frankreich mit 9,5% an der Spitze<\/strong>, gefolgt von Indien, Spanien und Belgien, die jeweils zwischen 7 und 8% der Projekte ausmachen.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch wie bewerten die Unternehmen in Zeiten der Rezession Branding-Dienstleistungen im Vergleich zur allgemeinen Entwicklung?<\/p>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-recession\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Branding in Zeiten der Rezession<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-640616600786d\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>W\u00e4hrend das obige Schaubild auf eine solide Nachfrage hinweist, die im Jahr 2022 vielleicht sogar noch leicht ansteigen wird, zeigt die Analyse des <strong>durchschnittlich angebotenen Budgets<\/strong> ein anderes Bild:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Gleitender Mittelwert: Durchschn. Branding-Budget vs. Insgesamt\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-sTia2\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/sTia2\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Da die durchschnittlichen Budgets <strong>gegen Ende des dritten Quartals 2021 und im vierten Quartal desselben Jahres<\/strong> in die H\u00f6he schnellten, haben wir im Laufe des Jahres 2022 eine Abschw\u00e4chung erlebt, da die wirtschaftlichen Bedingungen sowohl f\u00fcr Unternehmen als auch f\u00fcr Privatpersonen einen engeren G\u00fcrtel bedeuten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Nachfrage nach Branding-Dienstleistungen ist im Vergleich dazu jedoch etwas stabiler geblieben.<\/p>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-stronger\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Warum Branding in einer Rezession gefragt(er) bleibt<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-640616600786d\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Es gibt eine klare <strong>Korrelation zwischen den Investitionsbedingungen und den angebotenen Agenturbudgets<\/strong>, was auf eine parallele Herausforderung f\u00fcr Agenturen und Marken in allen Bereichen hinweist.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Jahr 2022 ist die \"Wachstum-um-jeden-Preis\"-Mentalit\u00e4t gestorben, und im Jahr 2023 steht die <strong>Rentabilit\u00e4t im Vordergrund<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Und f\u00fcr viele Unternehmen sind die Marketingbudgets die ersten, die gek\u00fcrzt werden m\u00fcssen: Denn wenn weniger Geld in der Wirtschaft herumschwimmt, haben die Kunden oft weniger Geld zum Ausgeben. Viele k\u00f6nnen nicht das Gleiche ausgeben, um Kunden zu gewinnen, nur um weniger von jedem einzelnen zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"% R\u00fcckgang gebotener Agenturbudgets vs. % R\u00fcckgang von S&amp;amp;P\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-Hqday\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/Hqday\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"386\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Es hat sich jedoch immer wieder gezeigt, dass Ausgaben w\u00e4hrend einer Rezession einen Multiplikatoreffekt auf die Einnahmen und Marktanteile auf der anderen Seite haben. <a href=\"https:\/\/www.bcg.com\/publications\/2023\/rethink-brand-marketing-budget\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Untersuchungen von BCG<\/a> zeigen, dass f\u00fcr jeden durch kurzfristige K\u00fcrzungen eingesparten Dollar 1,00 Dollar ausgegeben werden muss, um den verlorenen Marktanteil wiederzugewinnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Und obwohl es unbestreitbar ist, dass sich das Kaufverhalten in Zeiten der Rezession \u00e4ndert und der ROI f\u00fcr einen Gro\u00dfteil Ihrer Werbeausgaben sinkt, bleibt der <strong>ROI f\u00fcr den Markenaufbau derselbe<\/strong>. Das Geld mag knapp sein, aber Markenbekanntheit\u2026 gibt es in H\u00fclle und F\u00fclle.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist ein Schwerpunkt, den wir bei den Marken in der relativen Widerstandsf\u00e4higkeit des Budgets gegen\u00fcber den wirtschaftlichen Bedingungen sehen:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Abfall Branding-Budgets vs. S&amp;amp;P\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-79bnD\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/79bnD\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.vrbo.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Vrbo<\/a> zum Beispiel nutzte die Gelegenheit der Corona-Krise 2020, um ihren gr\u00f6\u00dften Konkurrenten Airbnb <strong>mit 10:1 zu \u00fcbertreffen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Auffallend ist, dass <strong>\u00fcber 90% der 91 Millionen Ausgaben f\u00fcr markenbildende Online-Videos<\/strong> verwendet wurden. Das Unternehmen k\u00fcrzte die Ausgaben f\u00fcr Suchanzeigen, um sie an die Ausgaben der Verbraucher anzupassen, verlagerte das Budget aber auf den Aufbau seiner Marke und konzentrierte sich auf das ausgabenstarke Familiensegment.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oNkHZfoKOdY\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Das Ergebnis: Vrbo kehrte nach der Pandemie schneller und erfolgreicher zum Wachstum zur\u00fcck, obwohl der Wiedererkennungswert der Marke nach einer Umbenennung kurz nach Ausbruch der Pandemie zun\u00e4chst begrenzt war. Das Unternehmen beendete eine schwierige Phase, indem es Airbnb einen <strong>betr\u00e4chtlichen Marktanteil <\/strong>abnahm, und wurde dabei zu einem bekannten Namen.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2023\/03\/image-7.png\" alt=\"branding report: how Vrbo spent to success\" class=\"wp-image-2701\" width=\"494\" height=\"388\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Quelle: Skift<\/figcaption><\/figure><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-productivity\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Branding w\u00e4hrend einer Krise: Ein Produktivit\u00e4tsgewinn<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-640616600786d\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Wir haben uns mit der belgischen Branding-Agentur <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/nemesis\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nemesis<\/a> in Verbindung gesetzt, um ihre Sichtweise \u00fcber die Auswirkungen einer Marke in einer Rezession zu erfahren und zu sehen, wie diese eine starke M\u00f6glichkeit f\u00fcr Marken sein kann, sich neu auszurichten und neu zu erfinden.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"100%\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zU7NRcw8UQo\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Aber sie sprechen nicht \u00fcber Logos, Anzeigen oder visuelle Elemente. Vielmehr konzentrieren sie sich auf die Auswirkungen einer Marke auf <strong>das Innenleben eines Unternehmens<\/strong>: Sie macht es effizienter, geeinter und sogar motivierter.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie definieren Branding als Ausdruck der Identit\u00e4t und Vision eines Unternehmens nach au\u00dfen, vor allem aber f\u00fcr das Unternehmen und seine Mitarbeiter. Sie sind der Meinung, dass Branding Unternehmen helfen kann, <strong>in einem wettbewerbsintensiven Markt zu \u00fcberleben und zu gedeihen<\/strong>, indem sie ihre Teams aufeinander abstimmen, effektiv kommunizieren, ihre Angebote anpassen und das Unternehmen bei der Verfolgung eines gemeinsamen Ziels motivieren.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p><em>In einer Rezession wollen Sie, dass Ihr gesamtes Team an einem Strang zieht, und zwar in dieselbe Richtung. Und die Marken, die in einer Rezession besser abschneiden als andere. Jeder braucht absolute Klarheit dar\u00fcber, wohin er will.<\/em><br><em><br>Deshalb glaube ich, dass die Markenbildung nicht so stark betroffen ist, weil die Unternehmen mehr in die Kl\u00e4rung ihrer Botschaft, in das Verst\u00e4ndnis ihrer Ziele und in die Zusammenf\u00fchrung ihrer Teams investieren.<\/em><\/p><cite>Johan Woulters - Nemesis<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Und das unterscheidet sich vielleicht von der Vorstellung, was eine Branding-Agentur typischerweise ist und welchen Einfluss sie hat. Branding wird in der \u00f6ffentlichen Vorstellung mit dem Visuellen und dem \u00c4u\u00dferen verbunden, aber es ist so viel mehr als das.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie kann sich sogar in Richtung des Operativen, des Kommerziellen bewegen. Und sie kann <strong>klare Auswirkungen auf das Gesch\u00e4ft<\/strong> haben. Nehmen Sie das Beispiel der Marketingausgaben:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p><em>Eine starke Marke verst\u00e4rkt alles, was Sie im Bereich Marketing tun k\u00f6nnen.<\/em><br><em><br>Wenn ich ein neuer Marketing-Manager bin, der ein Budget hat, um den Bekanntheitsgrad zu steigern, die Kosten pro Klick zu senken und mehr Kundenkontakte zu gewinnen, und ich keine klare Vorstellung davon habe, wer wir sind und wo wir hinwollen, werde ich mit der Schrotflinte vorgehen. Ich bezahle einige Abonnements auf PR-Websites, schalte ein paar Anzeigen, \u00e4ndere mein Logo\u2026<\/em><br><em><br>aber ich habe keine Ahnung, warum ich das tue. Ich werde einfach etwas tun. Wenn ich eine klare Vision habe, wei\u00df ich, was ich tun muss, mit wem ich reden muss, was die Botschaft ist\u2026 dann werden Entscheidungen pl\u00f6tzlich ganz einfach.<\/em><\/p><cite>Johan Woulters - Nemesis<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-countries\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Welche L\u00e4nder investieren in Branding?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:44px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>800%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Deutsche denken zu 800% eher, dass eine Marke nicht genug tut, um den Klimawandel zu bek\u00e4mpfen<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:44px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Deutschland<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Das Land, in dem am meisten nach Branding gesucht wird - 7,5 % der Unternehmen<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:44px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>20%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">R\u00fcckgang des Vertrauens in deutsche Marken von 2014 bis 2019 <\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-6406166007950\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Ein Blick auf das <strong>lokale Suchvolumen<\/strong> und die Anzahl der Unternehmen in einem bestimmten Land kann einen Eindruck von der <strong>Bedeutung des Brandings<\/strong> auf regionaler Ebene vermitteln. Oder zumindest die Bedeutung, die jedes Land seiner Marke beimisst.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Suchvolumen sagt nur so viel aus, da jedes Land nat\u00fcrlich eine andere Bev\u00f6lkerung und Marktgr\u00f6\u00dfe hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Um also ein wirkliches Bild der <strong>regionalen Nachfrage<\/strong> nach Branding-Dienstleistungen zu erhalten, sollte die Gr\u00f6\u00dfe des jeweiligen Marktes, in diesem Fall die Anzahl der Marken in einem Land, ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Anzahl Suchen nach Branding\" aria-label=\"Tabelle\" id=\"datawrapper-chart-nvvri\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/nvvri\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"468\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Wenn man die Entwicklung der wichtigsten Sortlist-M\u00e4rkte in den letzten f\u00fcnf Jahren betrachtet, ergibt sich ein vielleicht \u00fcberraschend breites Spektrum an M\u00e4rkten - mit Deutschland und den Niederlanden an der Spitze, wenn es um das Interesse an Branding-Dienstleistungen geht.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"J\u00e4hrliches Suchvolumen f\u00fcr &quot;Branding&quot; nach Marktgr\u00f6\u00dfe\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-FUlwM\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/FUlwM\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"782\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-germany\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Vertrauen und Branding in Deutschland<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-6406166007950\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Deutschland ist ein bemerkenswerter Spitzenreiter - wir sehen, dass die Suchanfragen in den letzten f\u00fcnf Jahren kontinuierlich gesunken sind, um dann 2022 wieder anzusteigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies ist ein wichtiger Hinweis auf regionale Sensibilit\u00e4ten und Anforderungen: 53% der deutschen Verbraucher kaufen oder bef\u00fcrworten Marken aufgrund von \u00dcberzeugungen und Werten.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Deutsche Verbraucher sind <strong>8-mal h\u00e4ufiger<\/strong> der Meinung, dass die Unternehmen den Klimawandel nicht ausreichend ber\u00fccksichtigen, und <strong>6-mal h\u00e4ufiger<\/strong> besorgt \u00fcber die Vertrauensw\u00fcrdigkeit von Informationen.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-1024x576.png\" alt=\"deutsche meinung zu marken und klimawandel, sortlist\" class=\"wp-image-1169\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-1024x576.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-300x169.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-1536x864.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Der <a href=\"https:\/\/www.edelman.de\/sites\/g\/files\/aatuss401\/files\/2019-11\/Special%20Report%20Brand%20Germany%20Trust_Summary_EN_0.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Edelman Trust Report 2019<\/a> zeigt jedoch, dass das Vertrauen in deutsche Marken im Zeitraum von 2014 bis 2019 <strong>um ganze 20% gesunken<\/strong> ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Das mag mit den Auswirkungen der Abgasskandale bei Volkswagen und der Deutschen Bank zu tun haben, aber es ist klar, dass die einstige Nation der <strong>vertrauensw\u00fcrdigen Marken<\/strong> noch einiges zu tun hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Der <a href=\"https:\/\/www.edelman.de\/sites\/g\/files\/aatuss401\/files\/2023-01\/2023%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Report%20-%20GER.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">j\u00fcngste Bericht<\/a> zeigt einen Anstieg um 7% auf 50% - vielleicht zum Teil aufgrund des eindeutigen Interesses an Branding- und Positionierungsdienstleistungen.<\/p>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-cost\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Wie viel kostet Branding in 2023?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>14.250\u20ac<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">G\u00e4ngigster Preis f\u00fcr ein Branding-Projekt<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>1 Mio \u20ac<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Gr\u00f6\u00dftes Branding-Projekt auf Sortlist: 70x gr\u00f6\u00dfer als der g\u00e4ngigste Preis<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>79 Mio \u20ac<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Gesamtwert von Branding- und Positionierungsprojekten seit 2019<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146bec6\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Innerhalb der Sortlist-Plattform haben wir Zehntausende von Datenpunkten, die uns helfen k\u00f6nnen, eine so komplizierte Frage wie \"wie viel kostet Branding\" zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn, wie immer, \"kommt es darauf an\".<\/p>\n\n\n\n<p>Dennoch haben wir die Durchschnittsbudgets der <strong>eingestellten Projekte<\/strong> (\u00fcber 37.000) und der Agenturprojekte, die <strong>in ihre Portfolios hochgeladen<\/strong> wurden (3.000), analysiert, um eine Vorstellung davon zu bekommen:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Median Preis f\u00fcr Branding und Positionierung\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-aTwS4\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/aTwS4\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Die Realit\u00e4t sieht so aus, dass Unternehmen manchmal mit einem niedrigen Budget an die Plattform herantreten und die Agenturen verst\u00e4ndlicherweise stolz auf ihre gr\u00f6\u00dferen Projekte sind, was das urspr\u00fcnglich angebotene Budget \u00fcbersteigen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p>Daher ist der Mittelwert, wie in der obigen Tabelle dargestellt, wahrscheinlich ein guter Ausgangspunkt.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-median\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Warum der Median mehr bedeuten k\u00f6nnte<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146bec6\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Dennoch gibt es einige Arbeiten, die den Durchschnitt noch mehr verzerren.<\/p>\n\n\n\n<p>Nehmen wir den Fall der deutschen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/r211-agentur\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agentur R211<\/a>, die sich im Jahr 2020 der Herausforderung stellte, die Identit\u00e4t der traditionsreichen M\u00f6belmarke <a href=\"https:\/\/www.huelsta.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">H\u00fclsta<\/a> neu zu gestalten:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2023\/03\/image-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2609\" width=\"589\" height=\"387\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2023\/03\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2608\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2023\/03\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2607\"\/><\/figure><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Eine wunderbare Arbeit, die jedoch \u00fcber den Bereich der reinen Markenbildung und Positionierung hinausgeht.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Arbeit selbst umfasste Werbung, Branding und Positionierung, Copywriting, Grafikdesign, Fotografie und - vielleicht am wichtigsten - die Erstellung einer Website im Rahmen eines 360-Grad-Projekts, das 500.000\u20ac kostete: <strong>25 Mal mehr als der Mittelwert<\/strong> in der obigen Grafik.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist \u00fcblich, dass eine Branding-Agentur auch andere Dienstleistungen anbietet (mehr dazu im n\u00e4chsten Abschnitt).<\/p>\n\n\n\n<p>Manchmal sind diese Dienstleistungen sehr umfangreich und gehen weit \u00fcber das hinaus, was man als \"normale\" Branding-Dienstleistungen bezeichnen k\u00f6nnte. Das liegt daran, dass <strong>Branding ein weites Feld<\/strong> ist, und das kann manchmal das Bild tr\u00fcben, wenn wir den Preis f\u00fcr bestimmte Dienstleistungen vergleichen wollen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Blick auf die Daten zeigt, dass die meisten Projekte (<strong>das 40. bis 60. Perzentil<\/strong>) zwischen <strong>8.500 und 20.000 Euro<\/strong> liegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies t\u00e4uscht jedoch \u00fcber die starken Unterschiede hinweg, die von Land zu Land festzustellen sind:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-scatter\" data-src=\"visualisation\/13484616\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Dieser Medianwert ist vielleicht am repr\u00e4sentativsten f\u00fcr das Gewicht der eingestellten Projekte (in diesem Bereich wurden mehr Arbeiten in die Agenturportfolios hochgeladen als in jedem anderen).<\/p>\n\n\n\n<p>Und obwohl es eindeutig mehr Unternehmen gibt, die es sich leisten k\u00f6nnen, in ein 10.000-Dollar-Branding-Projekt zu investieren, bedeutet das nicht unbedingt, dass dort auch das meiste Geld investiert wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Blick auf die auf der Plattform angebotenen Budgets:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/13484808\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<p>Wir k\u00f6nnen sehen, dass Branding-Projekte im Wert von 18 Millionen Dollar im Bereich von 20.000 bis 30.000 Dollar und 12 Millionen Dollar an Projekten im Wert von 90.000 Dollar oder mehr ver\u00f6ffentlicht wurden.<\/p>\n\n\n\n<p>Kleinere Projekte im Wert von 10.000 Dollar sind nat\u00fcrlich \u00fcblich, aber das ist nicht unbedingt der Ort, an dem die Investitionen get\u00e4tigt werden.<\/p>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-specialising\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Welche Art von Agentur spezialisiert sich auf Branding?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>36<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Durchschn. Gr\u00f6\u00dfe einer Branding-Agentur: 12% kleiner als der gesamte Durchschnitt <\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Spanien<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Das Land mit dem gr\u00f6\u00dften Anteil an Branding-Agenturen (46% der Gesamtzahl) <\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>64%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">% der Branding-Agenturen, die zwischen 1 und 10 Mitarbeitern haben<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Die meisten Agenturen, die sich mit Branding und Positionierung befassen, sind eher klein: 64% haben weltweit zwischen <strong>1 und 10 Mitarbeiter<\/strong>. Obwohl diese Zahl hoch erscheinen mag, entspricht sie im Gro\u00dfen und Ganzen dem allgemeinen Durchschnitt: kleine Agenturen sind h\u00e4ufiger anzutreffen.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings gibt es in einigen wichtigen M\u00e4rkten <strong>starke regionale Unterschiede<\/strong> bei der Gr\u00f6\u00dfe der Markenagenturen, wie die folgende Grafik zeigt:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Durchschn. Gr\u00f6\u00dfe Branding-Agentur nach Land\" aria-label=\"Karte\" id=\"datawrapper-chart-9ykaB\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/9ykaB\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"562\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Die h\u00e4ufigsten Kombinationen von Expertisen<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Wenn ein Baum im Wald f\u00e4llt und niemand ist da, um es zu h\u00f6ren, gibt es ein Ger\u00e4usch? Spielt es eine Rolle, wenn ein Rebranding stattfindet und niemand die Website besucht?<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Agentur <strong>arbeitet selten isoliert<\/strong>, und eine Marke macht sich nicht an die Arbeit, ohne ein Fundament zu haben, auf dem sie aufbauen kann. Das kann eine neue Website, ein neuer Inhalt oder eine neue Strategie f\u00fcr die Kundenakquise sein, aber es ist \u00fcblich, dass eine Branding-Agentur auch <strong>andere Dienstleistungen<\/strong> anbietet, um integrierte Kampagnen zu erstellen, die der neuen Positionierung Glanz verleihen.<\/p>\n\n\n\n<p>Daher ist es oft n\u00fctzlich, sich die h\u00e4ufigsten <strong>\u00dcberschneidungen<\/strong> von Fachgebieten anzusehen, um den g\u00e4ngigsten Marketing-Mix zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Die am h\u00e4ufigsten mit Branding &amp;amp; Positionierung kombinierten Expertisen\" aria-label=\"Tabelle\" id=\"datawrapper-chart-7CHN7\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/7CHN7\/2\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"837\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend das Grafikdesign (hier an dritter Stelle) nicht \u00fcberrascht (angesichts der N\u00e4he zwischen einer Marke und ihrer visuellen Identit\u00e4t), f\u00e4llt doch auf, wie oft Banding und Positionierung <strong>Hand in Hand mit Lead-Generierung<\/strong> und Werbeaktivit\u00e4ten gehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wer w\u00e4re besser geeignet, eine digitale Strategie f\u00fcr eine Marke zu entwickeln, als die Agentur, die an der Entwicklung der Marke beteiligt war? Und eine Agentur, die sowohl die Marke kreiert als auch die sozialen Medien verwaltet, kann sich darauf verlassen, dass sie <strong>den richtigen Ton trifft <\/strong>und jeden Text so formuliert, dass er die Position des Unternehmens auf dem Markt auf den Punkt bringt.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist klar, dass eine Marke nicht allein steht und im Jahr 2023 nur ein Teil eines koh\u00e4renten digitalen Mixes ist.<\/p>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-companies\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Welche Unternehmen investieren in Branding?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:43px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>3x<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Branding-Budgets im Gesundheitswesen waren in 2022 3x gr\u00f6\u00dfer als in 2021<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:43px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Lebensmittel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Die Branche, die am meisten in Branding &amp; Positionierung investiert (15%)<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:43px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>35%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Anstieg der Branding-Projekte im Gesundheitswesen seit der Pandemie<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"% Branding-Budget nach Branche\" aria-label=\"Torten-diagramm\" id=\"datawrapper-chart-TLN2O\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/TLN2O\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"709\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-food\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\">Food For Thought: Der Einfluss einer Marke<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Warum kaufen Sie die eine Banane und nicht eine andere? Wegen der Marke (und den Druckstellen vielleicht).<\/p>\n\n\n\n<p>Das Auge isst bekanntlich mit: Und die Lebensmittelindustrie ist \u00fcberf\u00fcllt, wettbewerbsf\u00e4hig und undifferenziert. Aus diesem Grund ist die Marke eine wichtige S\u00e4ule jeder <strong>Vermarktungsstrategie f\u00fcr Lebensmittel<\/strong>, die oft genauso wichtig ist wie das Produkt selbst.<\/p>\n\n\n\n<p>Und Obst ist ein guter Testfall, da es ein weitgehend undifferenziertes Produkt ist, das oft sorgf\u00e4ltig mit einer Marke versehen wird, <strong>um sich auf dem Markt zu differenzieren<\/strong>. Nehmen Sie die Cotton Candy\u00ae-Trauben, Sweet Sensation\u00ae-Birnen und Staccato\u00ae-Kirschen.<\/p>\n\n\n\n<p>In einer <a href=\"https:\/\/www.producebusinessuk.com\/how-much-do-apple-names-influence-consumer-purchases\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Studie der Cornell University<\/a> wurden die Verbraucher gefragt, wie viel sie pro Pfund f\u00fcr eine Reihe von \u00c4pfeln zu zahlen bereit w\u00e4ren. Empire, Fuji, Honey und Pi\u00f1ata lagen alle zwischen 1 US-Dollar und 1,20 US-Dollar pro Pfund.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Eine neue Sorte, deren Name noch nicht feststand, wurde unter dem Namen Williams mit 1,15 US-Dollar und unter dem Namen Burgundy Beauty mit 1,18 US-Dollar pro Pfund angesetzt. Unter dem Namen <strong>Flavor Haven<\/strong> jedoch wurde sie mit 1,41 US-Dollar angesetzt, also ganze 23% mehr.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/2-1024x576.png\" alt=\"vorhergesagter preis von \u00e4pfeln nach namen, sortlist\" class=\"wp-image-1171\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/2-1024x576.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/2-300x169.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/2-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/2-1536x864.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/2.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Eine klare Auswirkung der Marke auf das Endergebnis (obwohl der endg\u00fcltige Name SnapDragon lautete).<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mehr als ein Name<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Und es geht nicht nur um den Namen, sondern auch um die Erz\u00e4hlung.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Rahmen eines vorherrschenden Trends zugunsten lokaler Produkte und lokal erzeugter Lebensmittel wurde <a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/insight\/content\/doi\/10.1108\/JCM-02-2019-3086\/full\/pdf?title=local-versus-global-food-consumption-the-role-of-brand-authenticity\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">in einer Studie<\/a> die Authentizit\u00e4t der Markenerz\u00e4hlung im Zusammenhang mit verschiedenen Produkten, sowohl lokalen als auch globalen, analysiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei einem Produkt mit einem <strong>\"wenig authentischen\" Markennarrativ<\/strong> wurde in 53% der F\u00e4lle das lokale Produkt gew\u00e4hlt, in den restlichen 47% die globale Marke.<\/p>\n\n\n\n<p>Wurde die Markenerz\u00e4hlung jedoch als sehr authentisch eingestuft, kehrte sich diese Pr\u00e4ferenz um: <strong>77% der Verbraucher bevorzugten die globale Marke<\/strong> mit einer sehr authentischen Markenerz\u00e4hlung.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2023\/03\/image-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2612\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/insight\/content\/doi\/10.1108\/JCM-02-2019-3086\/full\/pdf?title=local-versus-global-food-consumption-the-role-of-brand-authenticity\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Quelle<\/a>: Local versus global food consumption: the role<br>of brand authenticity by Petra Riefler<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Es ist keine \u00dcberraschung, dass sich mehr Branding-Agenturen auf der Plattform auf das Branding von Lebensmitteln spezialisiert haben als auf jede andere Expertise (13%).<\/p>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-healthcare\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\">Aufbau von Gesundheitsmarken<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Im Jahr 2022 stieg die Zahl der Branding-Projekte im Gesundheitswesen um 25%, und das Projektvolumen liegt sogar <strong>um 35% \u00fcber dem Niveau vor der Pandemie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber vielleicht noch auff\u00e4lliger ist das <strong>Investitionsvolumen<\/strong>: Es werden nicht nur mehr Branding-Projekte im Gesundheitswesen als je zuvor ver\u00f6ffentlicht, sondern es wird auch <strong>mehr Budget<\/strong> f\u00fcr den Gesundheitssektor bereitgestellt:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Durchschn. Budget: Branding &amp;amp; Positionierung Gesundheitswesen\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-QfN3H\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/QfN3H\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Aber warum das Gesundheitswesen?<\/p>\n\n\n\n<p>Weltweit verzeichnet die private Gesundheitsversorgung ein rasantes Wachstum: Der private Versicherungsmarkt hat 2015 die <strong>Billionen-Euro-Marke \u00fcberschritten<\/strong> und wird sich in den n\u00e4chsten zehn Jahren mehr als <strong>verdoppeln<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2023\/03\/image-5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2676\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Quelle: <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/~\/media\/McKinsey\/Industries\/Healthcare%20Systems%20and%20Services\/Our%20Insights\/The%20growth%20opportunity%20for%20private%20health%20insurance%20companies\/The-growth-opportunity-for-private-health-insurance-companies.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Mckinsey<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Die Pandemie hat deutlich gemacht, dass eine gute Gesundheitsversorgung, die den Bed\u00fcrfnissen aller Mitglieder einer Gesellschaft gerecht wird, nur so stark ist wie ihr schw\u00e4chstes Glied.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch angesichts der COVID-bedingten Ausgaben, die nur eine der <strong>vielen Herausforderungen des \u00f6ffentlichen Gesundheitswesens<\/strong> darstellen - neben dem Klimawandel, der gesundheitlichen Ungleichheit und der sich verschlechternden Infrastruktur - werden neue Partnerschaften im \u00f6ffentlichen und privaten Gesundheitswesen das neue Paradigma bilden.<\/p>\n\n\n\n<p>Vor diesem Hintergrund bietet die <strong>rasche digitale Transformation des Gesundheitswesens<\/strong> mit Diensten wie der virtuellen Pflege und der zunehmenden Nutzung von Cloud-Diensten neue Chancen f\u00fcr Akteure des privaten Sektors.<\/p>\n\n\n\n<p>Aufgrund der Sensibilit\u00e4t der Daten und des \u00fcberragenden Bedarfs an Vertrauen in die Gesundheitsdienste ist eine <strong>starke Marke<\/strong>, die diese Werte kommuniziert, von grundlegender Bedeutung f\u00fcr den Erfolg.<\/p>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-ecommerce\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">2023: Das Jahr, in dem E-Commerce den Einzelhandel \u00fcberholt<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-635138146be35\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Der E-Commerce w\u00e4chst, und der Einzelhandel schrumpft. Das sind keine Schlagzeilen.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber der gleichzeitige Anstieg der Nachfrage nach dem einen und der R\u00fcckgang des anderen ist in der Tat auff\u00e4llig.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn wir uns die Abweichung vom Mittelwert f\u00fcr den Markeneinzelhandel ansehen, sehen wir eine <strong>schwache Nachfrage<\/strong> im gesamten Jahr 2022, obwohl die pandemiebedingten Beschr\u00e4nkungen auslaufen<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Einzelhandel-Branding-Projekte: % Differenz zum Durchschnitt\" aria-label=\"S\u00e4ulen\" id=\"datawrapper-chart-WCcPg\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/WCcPg\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"344\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Und im gleichen Zeitraum war die Nachfrage nach E-Commerce ebenso stark wie der Einzelhandel schwach war.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Gleitender Mittelwert: Durchschn. Branding-Budget vs. Insgesamt\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-sTia2\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/sTia2\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Die Tatsache, dass die Branche inzwischen <strong>voll ausgereift<\/strong> ist, l\u00e4sst sich an der Entwicklung der durchschnittlich angebotenen Budgets ablesen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Online-Verkauf ist nicht mehr nur den gro\u00dfen Unternehmen vorbehalten, sondern eine Notwendigkeit, um in der modernen Landschaft <strong>wettbewerbsf\u00e4hig<\/strong> zu sein.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Durchschn. Budget: Trends Einzelhandel vs. E-Commerce\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-U28tS\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/U28tS\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Durchschn. Budget Einzelhandel vs E-Commerce\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-P27TI\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/P27TI\/1\/\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();\n<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erfahren Sie hier, wie es in 2023 um Branding als Service bestellt ist<\/p>\n","protected":false},"author":137,"featured_media":1164,"template":"","reports_categories":[10],"class_list":["post-1158","reports","type-reports","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","reports_categories-industrieberichte"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Bericht: Der Stand von Branding 2023 (Daten aus 40.000 Projekten)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie steht es um Branding im Jahr 2023? Wie gefragt ist dieser Service noch? Wir haben uns unsere internen Daten hierzu mal genauer angesehen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Bericht: Der Stand von Branding 2023 (Daten aus 40.000 Projekten)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wie steht es um Branding im Jahr 2023? Wie gefragt ist dieser Service noch? Wir haben uns unsere internen Daten hierzu mal genauer angesehen.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Data Hub\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-04-20T14:26:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/Expertise-Branding-Wordpress-Cover-Image-1024x726.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"726\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"19\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/reports\\\/stand-von-branding-2023\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/reports\\\/stand-von-branding-2023\\\/\",\"name\":\"Bericht: Der Stand von Branding 2023 (Daten aus 40.000 Projekten)\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/reports\\\/stand-von-branding-2023\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/reports\\\/stand-von-branding-2023\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/16\\\/2023\\\/04\\\/Expertise-Branding-Wordpress-Cover-Image.png\",\"datePublished\":\"2023-04-20T14:26:19+00:00\",\"dateModified\":\"2023-04-20T14:26:24+00:00\",\"description\":\"Wie steht es um Branding im Jahr 2023? Wie gefragt ist dieser Service noch? Wir haben uns unsere internen Daten hierzu mal genauer angesehen.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/reports\\\/stand-von-branding-2023\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/reports\\\/stand-von-branding-2023\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/reports\\\/stand-von-branding-2023\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/16\\\/2023\\\/04\\\/Expertise-Branding-Wordpress-Cover-Image.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/16\\\/2023\\\/04\\\/Expertise-Branding-Wordpress-Cover-Image.png\",\"width\":1748,\"height\":1240,\"caption\":\"branding bericht cover\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/reports\\\/stand-von-branding-2023\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Berichte\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/reports\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Bericht: Der Stand von Branding in 2023 (Daten aus 40.000 Projekten)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/\",\"name\":\"Data Hub\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.sortlist.de\\\/datahub\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Bericht: Der Stand von Branding 2023 (Daten aus 40.000 Projekten)","description":"Wie steht es um Branding im Jahr 2023? Wie gefragt ist dieser Service noch? Wir haben uns unsere internen Daten hierzu mal genauer angesehen.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Bericht: Der Stand von Branding 2023 (Daten aus 40.000 Projekten)","og_description":"Wie steht es um Branding im Jahr 2023? Wie gefragt ist dieser Service noch? Wir haben uns unsere internen Daten hierzu mal genauer angesehen.","og_url":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/","og_site_name":"Data Hub","article_modified_time":"2023-04-20T14:26:24+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":726,"url":"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/Expertise-Branding-Wordpress-Cover-Image-1024x726.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"19\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/","url":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/","name":"Bericht: Der Stand von Branding 2023 (Daten aus 40.000 Projekten)","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/Expertise-Branding-Wordpress-Cover-Image.png","datePublished":"2023-04-20T14:26:19+00:00","dateModified":"2023-04-20T14:26:24+00:00","description":"Wie steht es um Branding im Jahr 2023? Wie gefragt ist dieser Service noch? Wir haben uns unsere internen Daten hierzu mal genauer angesehen.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/#primaryimage","url":"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/Expertise-Branding-Wordpress-Cover-Image.png","contentUrl":"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2023\/04\/Expertise-Branding-Wordpress-Cover-Image.png","width":1748,"height":1240,"caption":"branding bericht cover"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/stand-von-branding-2023\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Berichte","item":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/reports\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Bericht: Der Stand von Branding in 2023 (Daten aus 40.000 Projekten)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/#website","url":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/","name":"Data Hub","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/wp-json\/wp\/v2\/reports\/1158","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/wp-json\/wp\/v2\/reports"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/wp-json\/wp\/v2\/types\/reports"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/wp-json\/wp\/v2\/users\/137"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/wp-json\/wp\/v2\/reports\/1158\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1182,"href":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/wp-json\/wp\/v2\/reports\/1158\/revisions\/1182"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1164"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1158"}],"wp:term":[{"taxonomy":"reports_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist.de\/datahub\/wp-json\/wp\/v2\/reports_categories?post=1158"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}