Die Entwicklung der Servicenachfrage in Deutschland nach der Krise (Sortlist Report)

Es ist wichtig, die wichtigsten Kompetenzbereiche hervorzuheben, die die Marketingbranche in diesem Jahr geprägt haben. Der folgende Abschnitt konzentriert sich auf die Dienstleistungen, die in Deutschland am stärksten nachgefragt wurden, vor allem Online-Werbung, sowie auf die Branchen, die am meisten in ihr Marketing investiert haben.

Die von deutschen Unternehmen im Jahr 2023 am meisten nachgefragten Dienstleistungen

Ranking	Fachwissen	Wachstum im Jahresvergleich	Veränderung der Rangfolge
1	smart_button Soziale Medien	-36.90%	=
2	thumb_up Erstellung einer Website	-30.22%	=
3	psychology Online-Werbung	+33.06%	↑ 4
4	design_services Digitale Strategie	-11.30%	↑ 2
5	add_business Branding	-48.64%	↓ 1
6	shopping_cart Öffentlichkeitsarbeit	-52.90%	↓ 3
7	event Veranstaltungen	+5.50%	↑ 1
8	app_settings_alt E-commerce	-1.89%	↑ 1
9	campaign Werbung	-47.34%	↓ 4
10	ballot Grafikdesign	-6.45%	=

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Ein Kaufkraftverlust aufgrund der hohen Inflation und die Verschärfung der Finanzierungsbedingungen auf dem deutschen Markt belasten den Konsum und die Investitionen. Zudem hat sich die Auslandsnachfrage weniger vorteilhaft entwickelt als bisher angenommen. Zusammen mit der Inlandsnachfrage wird sie jedoch voraussichtlich ein BIP-Wachstum von 0,8 % im Jahr 2024 und 1,2 % im Jahr 2025 bewirken.

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Die hohen Inflationsraten, die im April 2023 bei über 7,2 % lagen, haben dazu geführt, dass die Verbraucher weniger Einkommen zur Verfügung haben, während die Unternehmen mit höheren Kosten konfrontiert sind, unter anderem für Marketingdienstleistungen.

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Und schließlich haben auch die aktuellen geopolitischen Konflikte, wie der Krieg in der Ukraine, eine Rolle für den wirtschaftlichen Abschwung des Landes gespielt. Die deutsche Industrie, die in hohem Maße von günstigen russischen Gaslieferungen abhängig ist, steht seither vor Herausforderungen, als die Lieferungen unterbrochen wurden und die Preise stiegen.

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Social Media ist am beliebtesten, aber Online-Werbung ist die am schnellsten wachsende in Deutschland

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Social Media: Wachstum durch Anstieg der deutschen Reiseseiten

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Online-Werbung wächst um 33%

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Nachfrage nach Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland sinkt massiv um 53%

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Welche Branchen in Deutschland fragen Dienstleistungen bei Anbietern nach?

Die Management- und Beratungsbranche in Deutschland ist diejenige, die im Jahr 2023 das höchste Nachfragewachstum aufweist, mit einem Anstieg von 5,32% im Vergleich zu 2022.

Ranking	Industrie	Wachstum im Jahresvergleich	Veränderung der Rangfolge
1	shopping_cart E-commerce	-0.12%	↑ 1
2	handyman Software	-34.51%	↓ 1
3	food_bank Krankenhäuser und Gesundheitswesen	-12.23%	=
4	dinner_dining Kleidung und Accessoires	-15.55%	=
5	content_cut Bildung	-2.39%	↑ 3
6	checkroom Unternehmensberatung	+5.32%	↑ 5
7	palette Nahrung	-23.20%	↓ 1
8	bloodtype Industrielle Güter und Dienstleistungen	-30.85%	↓ 3
9	directions_car Schönheit	-18.68%	=
10	terminal Reisen & Freizeit	-1.37%	↑ 6

Wir haben eine Liste aller auf Sortlist verfügbaren Expertisen und ihrer entsprechenden Preisspanne in Deutschland zusammengestellt, basierend auf unseren Daten von 2023.

Bewegen Sie den Mauszeiger über die unten aufgeführten Dienstleistungen, um deren Preisspanne zu sehen, die auf den Preisen von über 3.000 Agenturen in Deutschland basiert.

Ist es besser, eine Marketingabteilung an eine Agentur auszulagern, oder ist es klüger, einen internen Experten einzusetzen?

Um diese Frage zu beantworten, haben wir die in Deutschland im Jahr 2023 am stärksten nachgefragten Kompetenzen ermittelt und die Bruttogehälter von Fachkräften in diesen Bereichen zusammengestellt.

Wir haben dann zusätzliche Kosten wie Sozialversicherung, Steuern, Abzüge usw. hinzugerechnet, um zu ermitteln, was es die Unternehmen tatsächlich kosten würde, Mitarbeiter in einem bestimmten Fachgebiet einzustellen.

Je nachdem, wie viele Projekte ein Unternehmen im Jahr 2024 plant, zeigen diese Zahlen, dass es unter Umständen kostengünstiger ist, bestimmte Dienstleistungen an einen Dienstleister auszulagern.

Wenn Sie als Agentur in Frankfurt arbeiten, woher wissen Sie dann, ob Ihr neuer mobiler App-Service gut ankommt? Der Standort spielt eine ebenso große Rolle wie der Preis.

Bevor man die Nachfrage nach Marketingdienstleistungen nach Regionen in Deutschland betrachtet, ist es wichtig, sich einen Überblick über die regionale Agenturlandschaft zu verschaffen.

Im Folgenden wird die Nachfrage (pro 10.000 Einwohner) nach den wichtigsten Dienstleistungen in Deutschland nach Bundesländern genauer analysiert. Einige interessante Ergebnisse stechen dabei hervor:

• Baden-Württemberg hat die höchste durchschnittliche Agenturgröße unter allen Bundesländern.
• Brandenburg ist Spitzenreiter bei der Nachfrage nach Projekten für Erstellung von Websites und erreicht als einziges Bundesland 10% der Nachfrage nach jeder Dienstleistung.
• Bundesländer wie Brandenburg und Sachsen-Anhalt mit niedrigen durchschnittlichen Projektpreisen und wenigen aktiven Agenturen könnten unerschlossene Märkte darstellen, die Raum für neue Marktteilnehmer oder für bestehende Agenturen zur Erweiterung ihrer Dienstleistungen bieten.

Unser Bericht stellt ein Jahr des Wandels in der deutschen Marketinglandschaft dar. Die Kostenanalyse liefert ein überzeugendes Argument zugunsten des Outsourcings, wobei deutsche Unternehmen diese Option als doppelt so wirtschaftlich wie die Einstellung von Mitarbeitern sehen.

Diese Informationen spiegeln nicht nur die Dynamik des Jahres 2023 wider, sondern bilden auch die Grundlage für strategische Entscheidungen im Jahr 2024, indem sie Agenturen und Dienstleistern den Weg zu wachstumsstarken Bereichen und einer effizienten Ressourcenallokation weisen.

Wir bei Sortlist haben es uns zur Aufgabe gemacht, Unternehmen jeder Größe mit dem besten Partner zusammenzubringen. Besuchen Sie unsere Homepage, um herauszufinden, wie Sortlist Ihrem Unternehmen helfen kann, zu wachsen und erfolgreich zu sein, und bleiben Sie auf dem Laufenden über neue Trends und Veränderungen in der Nachfrage und Preisgestaltung für Dienstleistungen.

Die Nachfrage- und Preiszahlen in diesem Bericht stammen aus Daten, die innerhalb der Sortlist Plattform gesammelt wurden, sowohl auf Agentur- als auch auf Projektseite.

Die hier genannten Suchvolumina für Fach- und Branchenkeywords stammen von Google Ads und Ahrefs und sind spezifisch für Deutschland.

Daten zu Gehältern und Unternehmenskosten wurden aus den Gehaltslisten von Indeed und dem Tool von Oyster für HR-Einstellungskosten zusammengestellt und dann mit unseren Daten zu den Kosten für Projekt-Outsourcing verglichen.

Schließlich haben wir ähnliche Google Ads-Daten für verschiedene Schlüsselwörter für jede Dienstleistung verglichen, um die regionale Nachfrage nach diesen Dienstleistungen in Deutschland zu ermitteln.