So funktionieren Google Ads Remarketing Kampagnen
Letzte Aktualisierung am 20 Februar 2024 um 02:47 pm
3,00/5Haben Sie schon einmal eine Website besucht oder in einem Online Shop gestöbert, nur um dann im Internet Anzeigen für dieselben Produkte oder Dienstleistungen zu sehen? Wenn ja, dann haben Sie eine Remarketing Kampagne in Action erlebt.
Remarketing, auch bekannt als Retargeting, ist eine leistungsstarke Werbestrategie, die vor allem im E-Commerce eingesetzt wird und es Unternehmen ermöglicht, Personen, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, gezielte Werbung zu zeigen.
Wie genau das funktioniert und wie Sie Ihre eigenen Remarketing Kampagnen auf Google erstellen können, verraten wir Ihnen in diesem Artikel.
Key Takeaways
- Remarketing Essenz: Mächtige Strategie für wiederholte Kundenbindung im E-Commerce.
- Funktionsweise: Cookies identifizieren und erreichen Nutzer mit gezielten Anzeigen.
- Vorteile: Höhere Konversionen, niedrigere Kosten, stärkere Markenbindung.
- Google Ads Rolle: Effektive Remarketing-Kampagnen durch klare Ziele, präzise Zielgruppen und kontinuierliche Optimierung.
- Fazit: Google Ads-optimiertes Remarketing steigert Konversionen und Umsätze. Professionelle Remarketing Agenturen in Deutschland bieten wertvolle Unterstützung.
Was ist Remarketing?
Remarketing, auch bekannt als Retargeting, ist eine digitale Werbestrategie, die darauf abzielt, Personen anzusprechen, die bereits in irgendeiner Weise mit einer Marke interagiert haben, zum Beispiel durch den Besuch der Webseite, das Hinzufügen von einem Produkt in den Warenkorb oder die Anmeldung mit der E-Mail-Adresse für einen Newsletter.
Durch den Einsatz von Cookies und anderen Tracking-Technologien können Unternehmen diese Nutzer identifizieren und ihnen gezielte Werbung auf Ihrer Webseite oder Social Media Plattformen zeigen.
Ziel der Remarketing Anzeigen ist es, potenziellen Kunden die Marke und die Produkte eines Unternehmens in Erinnerung zu rufen und so die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie die Website erneut besuchen und einen Kauf tätigen.
Remarketing ist somit ein leistungsfähiges Instrument für alle Marketer, die Online-Verkäufe oder auch die Conversion Wahrscheinlichkeit steigern wollen.
Wie funktioniert Remarketing?
Beim Remarketing werden Cookies und andere Tracking-Technologien eingesetzt, um Daten über Website Nutzer und deren Verhalten zu sammeln. Ob ein Besucher auf einer Webseite landet, wird ein Cookie in seinem Browser platziert, so dass die Webseite seine Bewegungen im Web verfolgen kann.
Wenn der Besucher die Website verlässt, ohne die gewünschte Aktion auszuführen, kann der Besitzer der Webseite diese Daten nutzen, um gezielte Werbung auf anderen Seiten oder sozialen Medienplattformen zu zeigen.
Wenn ein Besucher beispielsweise ein Produkt in den Warenkorb gelegt, den Kauf aber nicht abgeschlossen hat, kann der Marketer ihm eine Anzeige mit diesem Produkt ausspielen und ihn so dazu ermutigen, zu dem Online Shop zurückzukehren und den Kauf abzuschließen.
Welche Vorteile hat Remarketing?
Remarketing bietet mehrere Vorteile für Sie, wenn Sie Ihre Online Verkäufe ankurbeln und Ihre Marketingmaßnahmen verbessern wollen.
Erstens können Sie mit Remarketing gezielt Nutzer ansprechen, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie einen Kauf tätigen. Dieser sehr zielgerichtete Ansatz kann zu höheren Konversionsraten und niedrigeren Kundenakquisitionskosten führen.
Darüber hinaus kann Remarketing Ihnen auch dabei helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenbindung zu erhöhen, da Ihre Marke und Ihr Service potenziellen Kunden eher im Gedächtnis bleibt.
Indem gezielte Anzeigen für Personen geschaltet werden, die bereits mit einem Produkt interagiert haben, kann Remarketing außerdem dabei helfen, personalisiertere und ansprechendere Werbeerlebnisse zu schaffen, was langfristig gesehen zu höheren Bindungsraten und einer größeren Kundenzufriedenheit führt.
Wie erstelle ich eine Remarketing Kampagne auf Google?
Eine der wohl bekanntesten Trackingmethoden im Bereich des Retargeting ist die Nutzung von Google Ads. Google Ads bietet eine robuste Remarketing Plattform mit vielen hilfreichen Funktionen, über die Sie gezielte Anzeigen für Nutzer schalten können, die zuvor Ihre Webseiten besucht, Ihre YouTube-Videos angesehen oder mit Ihrer mobilen App interagiert haben.
Die Netzwerke von Google umfassen dabei Millionen von Webseiten und Apps und bietet Ihnen somit eine breite Palette von Werbemöglichkeiten.
So erstellen Sie Ihre eigene Google Ads Remarketing Kampagne:
Ziele definieren
Die Festlegung eines klaren Ziels für eine Remarketing Kampagne ist ein wichtiger Schritt, um eine effektive und zielgerichtete Marketing Kampagne zu erstellen. Die Ziele können dabei je nach den spezifischen Bedürfnissen eines Unternehmens variieren.
Die häufigsten Marketingziele stammen dabei wohl aus den drei folgenden Bereichen:
- Steigerung der Conversion Rate: Die Steigerung der Conversions, also der Verkäufe, Leads oder auch Anmeldungen für Angebote wie Newsletter und andere Inhalte, stehen bei vielen Marketern ganz oben auf der Liste als Grund für Retargeting.
- Steigerung des Website Traffics: Remarketing kann auch eingesetzt werden, um die Anzahl der Besucher auf einer Website zu erhöhen, indem Anzeigen für Nutzer geschaltet werden, die zuvor die Website besucht, aber nichts unternommen haben.
- Verringern der Kaufabbrüche: Remarketing findet außerdem oft Anwendung, um die Zahl der abgebrochenen Einkäufe auf einer Seite oder auch in einer App zu verringern, indem Kunden, die Produkte in ihren Einkaufswagen gelegt, sie aber nicht final gekauft haben, gezielte Google Ads ausgespielt werden.
Welches Ziel Ihre Google Ads Kampagnen konkret verfolgt, ist dabei im Konkreten aber stets von Ihren Marketing sowie den übergeordneten Geschäftszielen abhängig.
Remarketing Zielgruppen definieren
Um eine Zielgruppe zu definieren, müssen Sie zunächst die Nutzer ermitteln, die Sie ansprechen möchten. Berücksichtigen Sie dabei demographische Faktoren wie das Alter, Geschlecht, Standort, Interessen, Verhaltensweisen und frühere Interaktionen mit Ihren Websites oder Marken.
Sie können eine Zielgruppe alternativ aber auch auf der Grundlage bestimmter Aktionen erstellen, die Nutzer auf Ihrer Website durchgeführt haben, wie etwa das Aufrufen einer Produktseite oder das Hinzufügen eines Artikels zu ihrem Warenkorb.
Sobald Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, können Sie eine Remarketing Liste in Google Ads erstellen und damit beginnen, gezielte Anzeigen für diese Zielgruppe zu schalten.
Remarketing Listen erstellen
Eine Remarketing Liste ist ein wichtiger Bestandteil jeder Kampagne auf Google Adwords. Diese Listen bestehen aus Nutzern, die eine bestimmte Aktion auf einer Webseite durchgeführt haben oder in irgendeiner Weise mit einer Marke in Kontakt getreten sind.
Durch die Erstellung von Remarketing Listen können Sie diesen Nutzern gezielte Anzeigen ausspielen und sie dazu bewegen, ein bestimmtes Nutzerverhalten an den Tag zu legen, wie zum Beispiel die Anmeldung zu einem Newsletter oder den Kauf eines Produkts.
Um eine Remarketing Liste in Google zu erstellen, müssen Sie zunächst ein Konto einrichten und die Google Ads Remarketing Tag zu Ihrer Seite hinzufügen. Durch die Nutzung dieses Google Ads Remarketing Tags können Sie diese Nutzer über Google Analytics später konkret zuordnen und ihr Nutzerverhalten verfolgen.
Danach können Sie eine Remarketing Liste erstellen, die auf einer Reihe von Kriterien basiert, etwa Besucher, die eine bestimmte Produktseite besucht haben, oder Nutzer, die ihren Einkaufswagen verlassen haben. Sie können aber auch benutzerdefinierte Kombinationen von Kriterien erstellen, um sehr gezielte Listen zu erstellen.
Remarketing Kampagnen planen
Nachdem Sie Ihre Zielgruppen definiert und Listen erstellen haben, müssen Sie Ihre Marketing Kampagne und Einstellungen nun noch etwas verfeinern. Dazu gehört die Auswahl bestimmter Anzeigenformate und -platzierungen wie zum Beispiel Display Anzeigen oder Videoanzeigen, und die Festlegung von Budget und Ihrer Gebotsstrategie, also welchen Preis Sie pro Anzeige in Ihren Kampagnen ausgeben möchten.
Überprüfen Sie schließlich Ihre Kampagneneinstellungen, Inhalte und Display Motive und legen Sie ein Startdatum fest.
Achten Sie darauf, Ihre Kampagne regelmäßig in sowohl Google Ads als auch Google Analytics zu überwachen und zu optimieren, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Nutzer erreichen und die gewünschten Ergebnisse erzielen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Remarketing eine leistungsfähige Methode für Marketer ist, die ihre Konversionsrate erhöhen und ihren Umsatz steigern möchten. Indem Sie User, die sich bereits mit Ihrer Marke beschäftigt haben, gezielte Anzeigen zeigen, können Sie sie dazu bewegen, auf Ihre Seite zurückzukehren und mit Ihren Inhalten wie gewünscht zu interagieren.
Google Ads bietet dabei eine leistungsstarke Plattform zum Erstellen und Verwalten von Kampagnen, mit denen Sie Ihre Nutzer mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit erreichen können.
Ganz gleich, ob Sie Ihren Umsatz steigern, Leads generieren oder die Besucherzahlen Ihrer Seite erhöhen möchten, wenn Sie sich an bewährte Verfahren halten und Ihre Kampagnen regelmäßig optimieren, können Sie die Effektivität Ihres Remarketings maximieren und echte Ergebnisse sehen.
Um Ihren Erfolg zu sichern, können Sie die Hilfe einer unserer besten Remarketing-Agenturen in Deutschland in Anspruch nehmen!
