Digitale Strategie

Welche Ziele haben Sie mit Ihrer letzten Marketingkampagne erreicht und welchen Kanäle hatten einen wesentlichen Einfluss auf die Conversion Rate? Analyseprozesse sind ein wesentlicher Aspekt beim Erfolg Ihres Unternehmens. Nur wenn Sie wissen, welche von Ihnen eingeleiteten Aspekte sich wie auswirken, können Sie daran gezielt weiterarbeiten. Im Internet gibt es zahlreiche Tools, die das Analysieren […]

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Sich im Gewirr der Meinungen zurecht zu finden, ist heute schwerer denn je. Das liegt vor allem an der schier unendlichen Fülle der zugänglichen Informationen und an immer mehr Menschen, die ihr Wissen und ihre Ansichten öffentlich teilen. Manche davon nennt man Key Opinion Leader. Die Bereiche, in denen sie dies tun, sind so vielfältig […]

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Eine Pflanze einscannen und sofort die Art genannt zu bekommen, einen Hund abfotografieren, um die Rasse herauszufinden oder ein Kleidungsstück vor die Kameralinse halten, um einen ähnlichen Artikel online erwerben zu können: dies alles sind Beispiele für die visuelle Suche. Was vor Jahren noch undenkbar war, befindet sich derzeit stark in der Entwicklung. Mithilfe künstlicher […]

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Wenn Sie schon einmal Projekte geleitet haben, an denen ein Arbeitsteam beteiligt war, können Sie nachvollziehen, wie kompliziert es ist, den Überblick über anstehende Aufgaben, die verantwortlichen Personen, Liefertermine und den Fortschritt im Allgemeinen zu behalten. Vor allem, wenn Sie nicht über ein System verfügen, das speziell für diesen Zweck entwickelt wurde. In diesem Artikel […]

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Im Laufe der Zeit nimmt die Menge der im Internet produzierten und verbreiteten Inhalte zu. Es gibt nicht nur immer mehr Kanäle, über die diese Inhalte verbreitet werden können, sondern auch immer mehr Menschen, die Inhalte produzieren. Dieser Trend ist eine Herausforderung für Unternehmen: Jeder kann offen über sein Produkt und/oder seine Dienstleistung sprechen, ob […]

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Wussten Sie, dass sich im Durchschnitt jede Sekunde sechs Personen für einen Aufenthalt bei Airbnb anmelden? Airbnb ist ein Unternehmen, und das Zielpublikum sind die sechs Personen pro Sekunde, die diese Buchungen vornehmen. Statistiken zeigen, dass 50 % der kleinen und mittleren Unternehmen keine Strategie haben, um potenzielle Kunden zu erreichen. Aber bei fast 4 […]

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Wir müssen den Umsatz erhöhen. Der Traffic unserer Firmenwebsite soll ansteigen. Optimierung der Bearbeitung von Kundenanfragen. So oder ähnlich sehen häufig gesteckte Ziele aus, um das Unternehmen zum Erfolg zu führen. Das Problem: Die Zielsetzung ist unspezifisch, kaum messbar und möglicherweise unrealistisch. Genau hier setzt die SMART-Methode an. Es handelt sich dabei um die Strategie, […]

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Der Berliner Flughafen ist ein Paradebeispiel dafür, dass ein Projekt manchmal länger dauert als zuvor geplant. Doch auch das Gegenteil kann der Fall sein, dass Vorhaben frühzeitiger als gedacht zu einem Ende kommen. Für Unternehmen und einen erfolgreichen Projektabschluss ist es wichtig, zu jedem Zeitpunkt zu wissen, wie es läuft: Befinden wir uns mit dem […]

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Das World Wide Web ist für viele Nutzer:innen ein Dreh- und Angelpunkt für Kommunikation, Information und Unterhaltung geworden. Fast jede:r nutzt das Internet täglich, um Videos zu schauen, mit Freunden und Familie zu kommunizieren und um einzukaufen. Unternehmen setzen immer mehr auf die online Präsenz, um neue Trends aufzuspüren und Produkttendenzen zu erkennen – und […]

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In der heutigen Zeit gibt es zahlreiche Tools, die den Arbeitsalltag erleichtern und die Produktivität steigern können. Ein sehr beliebtes Hilfsmittel ist das Kanban Board. Das Visualisieren von anstehenden Aufgaben oder Arbeitsprozessen erleichtert die Kommunikation im Team und ermöglicht einen reibungslosen Ablauf. Bei Kanban Boards handelt es sich um ein simples Optimierungs-Tool. Wir erklären Ihnen […]

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Sie haben das innovative Produkt oder die neue Dienstleistung entwickelt, auf die die Welt gewartet hat, doch eines fehlt zur Umsetzung der Geschäftsidee: Geld. Genau an dieser Stelle entfalten Pitch Decks ihre volle Wirkung. Mit den kurzen und kompakten Pitch Deck Präsentationen können Sie Investoren und Kapitalgeber:innen auftreiben, mit denen Sie Ihre Idee in die […]

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Lassen Sie uns raten, welches Gerät Sie gerade verwenden, um diesen Artikel zu lesen. Höchstwahrscheinlich ist es ein digitaler Bildschirm. Zoomen Sie hinein, und Sie werden bald auf Moleküle und dann auf Atome stoßen. Dort gibt es Elektronen und Neutronen, was wiederum eine Gruppe von drei Quarks ist.  Als nächstes finden Sie winzige Energiefäden, die […]

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Beim Projektmanagement geht es um die Planung, Durchführung und den Steuerungsprozess bei Projekten. Durch gute Managementleistungen kann die Effizienz hinsichtlich der Kosten als auch des zeitlichen Faktors deutlich gesteigert werden. Zur Vereinfachung und Begleitung solcher Prozesse gibt es zahlreiche Projektmanagement Tools. Das Internet bietet Ihnen eine große Auswahl von kostenlosen bzw. sehr preiswerten Lösungen hin […]

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Dass Menschen mitunter leicht beeinflusst werden können, machen sich die Werbetreibenden natürlich gern zunutze. Mit gut durchdachten Marketing- und Werbe-Strategien können die Kaufentscheidungen potentieller Kund:innen beeinflusst werden. Dabei spielen Farben, Fotos, Art der Information eine genauso große Rolle wie Preise und Angebot & Nachfrage. Mit welchen Tipps Sie durch Insights aus der Werbepsychologie Ihre Umsätze […]

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Netflix wurde 1997 als DVD-Verleih gegründet. Man konnte einen Film bestellen, um ihn zu Hause anzuschauen, und erhielt ihn per Post. Das Unternehmen hätte leicht den gleichen Weg wie Konkurrenten einschlagen können, aber die Marketingbemühungen von Netflix basierten auf Innovation und dem Annehmen neuer Technologien. Jetzt ist es die größte Streamingplattform der Welt. Was macht […]

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Product, Price, Place, Promotion: Das sind die klassischen 4 Ps für einen erfolgreichen Marketing-Mix. Aber kennen Sie auch die zusätzlichen 3 Ps? Oder die 4 Ks für einen digitalen Marketing-Mix? In diesem Artikel werden Sie sie nicht nur entdecken, sondern wir werden Ihnen auch sagen, warum sie so wichtig sind, um Ihr Unternehmen bekannt zu […]

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Online Marketing hat sich seit der Revolution des Internets zu einer unumgänglichen Strategie entwickelt, mit der Reichweite und Erfolg eines Unternehmens unabhängig seiner Größe gesteigert werden kann. Marketing-Aktionen wie Banner, Posts, SEO oder auch E-Mail Marketing können mittlerweile sehr kosteneffizient an die entsprechenden Zielgruppen angepasst werden. Damit Ihr Marketing Konzept und die entsprechenden Maßnahmen jedoch […]

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Sie wollen das Videomaterial von der letzten Geburtstagsfeier zusammenschneiden, aber die kostenlosen Programme sind eher sperrig in der Handhabung? Oder sind Sie ein Fan von Gesellschaftsspielen und wünschen sich, immer neue Spiele ausprobieren zu können? Beispiele, in denen heute mit einem Abo-Modell gearbeitet wird, sind schier unendlich – und haben nur noch wenig mit dem […]

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Das Modell der Erfahrungskurve, auch Kostendegressionseffekt genannt, besagt, dass mit steigender Ausbringungsmenge die Stückkosten pro Produkt sinken. Konkret heißt es, dass pro Verdoppelung der ausgebrachten Produktmenge eines Unternehmens die Kosten dafür um 20-30% sinken. Zunehmende Verkaufszahlen und gesammelte Erfahrung können folglich mit einer beträchtlichen Kostenersparnis einhergehen. Das hört sich natürlich sehr verlockend an – daher […]

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80 % aller Käufe sind Impulsentscheidungen der Käufer:innen. Was können Verkäufer:innen daraus lernen und ableiten? Wie schaffen sie es, die Kaufentscheidungen der Kund:innen am Point of Sale (PoS) so zu beeinflussen, dass zusätzliche Produkte gekauft werden? Die Definition von Point of Sale, zu deutsch „Verkaufspunkt“, bezeichnet eigentlich nur eine Verkaufsstelle. Dabei kann es sich um […]

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Die „Joy of Use“ ist wohl etwas, was wir als etwas holprigen Werbeslogan eines Autoherstellers einordnen würden. Doch die emotionale Reaktion bezieht sich hier auf ein Software-Produkt oder eine Webseite. Sie ist Teil vom Nutzungserlebnis und findet nur im Unterbewusstsein der Nutzer:innen statt. Selten werden Sie als User:in in die Hände klatschen oder Ihren Freunden […]

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Im Zeitalter der Digitalisierung nehmen der Datenschutz und die Datensicherheit einen immer höheren Stellenwert ein. Unternehmen müssen sich zwangsläufig mit diesem nicht ganz unkomplizierten Themenfeld beschäftigen, schließlich gibt es datenschutzrechtliche Grundverordnungen, die eingehalten werden müssen. Ebenso wichtig ist der Schutz von Informationen vor Verlust oder Missbrauch von Dritten. Einer Studie des Netzwerks Elektronischer Geschäftsverkehr zu […]

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Operatives Marketing – das klingt wie eine Tautologie. Doch tatsächlich gibt es markante Unterschiede zwischen operativem und strategischem Marketing. Obwohl operatives Marketing viele kurzfristige Elemente hat, sind es aber vor allem die Elemente im sogenannten Marketing Mix, die diese Form des Marketings ausmachen. Die Zeit macht’s! Strategisches Marketing ist langfristig ausgerichtet. Hier werden neben zukünftigen […]

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Mobile Marketing ist ein Bereich des Digitalen Marketings mit Fokus auf mobile Endgeräte. Nutzer:innen informieren und kaufen nicht mehr nur vom Computer aus Produkte und Dienstleistungen ein. Die Anzahl der Teilnehmer:innen, die dazu Smartphones und Tablets benutzen, steigt immer weiter an und ist nicht außer acht zu lassen. Dabei umfasst das Mobile Marketing viele Bereiche […]

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In diesem Artikel geht es um Account-based Marketing (ABM), eine Marketingstrategie im B2B-Bereich. Wir erklären in unserem Blog, wie ABM im Zusammenspiel von Vertrieb und Marketing funktioniert und in welchen Bereichen Sie es einsetzen können. Außerdem erläutern wir, welche Arten von Ziel-Accounts für ABM in Frage kommen. Darüber hinaus grenzen wir den Begriff des ABM […]

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Es gibt mittlerweile eine Vielzahl an Tools und Programmen, die die unterschiedlichsten Aktionen einer Zielgruppe messen können. Mitunter ist die Auswahl so groß, dass gerade neue Marketer leicht überfordert sind und nicht wissen, wo genau sie anfangen sollen. Die Analyse des Share of Voice bietet einen guten Anfangspunkt, um die generelle Position von Unternehmen in […]

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Contextual Targeting ist eine spezielle Form des Online Marketings. Ziel ist es dabei, Werbemittel gezielt einer interessierten Personengruppe anzuzeigen, sodass diese daraufhin Handlungen tätigen und Produkte kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Hierbei platzieren Werbetreibende Anzeigen anhand des Contents einer Seite und passen diese so an den Kontext an. Klingt kompliziert? Wir erklären Ihren das […]

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Viele Expert*innen warnen, dass der Stillstand eines Unternehmens das Ende bedeuten kann: Wenn Sie sich auf dem Markt halten wollen, muss Wachstum her. Gute Produkte allein sind nicht alles, was es braucht, um das Unternehmen wachsen zu lassen. Eine durchdachte Wachstumsstrategie ist gefragt. Der Blick muss vom Tagesgeschäft hin zu langfristigen Zielen reichen. Nicht nur […]

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Kennen Sie das Gefühl? Sie sprechen mit Ihrer Familie über den Kauf eines Produkts und vielleicht sogar am selben Tag noch erscheinen Werbeanzeigen und Links zu Websites in Ihrer Social Media Timeline. Nein, Ihr Telefon hat Sie nicht abgehört. Werbetreibende haben Ihr Surfverhalten analysiert und Sie sehen Inhalte des sogenannten Predictive Behavioral Targeting. Wie funktioniert […]

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Jedes Unternehmen ist im Marketing aktiv. Auf die eine Art oder die andere. Wenn Sie sich noch keine Gedanken über Ihre Marketingstrategie gemacht haben, sollten Sie dies schnell ändern! Allerdings sollten Sie dabei nicht denselben Fehler begehen, den viele vor ihnen bereits gemacht haben und wahllos Marketing-Maßnahmen durchführen, ohne vorab einen Marketingplan zu erstellen. Doch […]

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Sie haben ein Produkt, das sie erfolgreich am Markt positionieren und verkaufen wollen? Oder Sie bieten eine Dienstleistung an, die sich von Ihrer Konkurrenz abheben soll? In beiden Fällen sollten Sie strategisches Marketing für sich nutzen! Es wird Ihnen dabei helfen, sowohl Ihr Produkt als auch den Markt besser kennenzulernen und sich nachhaltig von der […]

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Gute Produkte herzustellen reicht in der heutigen Zeit oftmals nicht mehr aus, um richtig großen Erfolg verbuchen zu können. Mittlerweile müssen Hersteller einen direkten Kundenkontakt pflegen und eine persönliche Beziehung aufbauen, um umsatzstark zu bleiben. Dabei lässt sich die Vertikalisierung in viele Bereiche integrieren. Während zum Beispiel der Elektromarkt schon mit fast 50% Marktanteil im […]

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Was ist ein Käufer- und Verkäufermarkt? Und was passiert, wenn sich Marktsituationen verändern? Finden Sie hier die Definition, Strategien und Beispiele.

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Der Begriff „Growth Hacking“ macht schon seit einigen Jahren im Marketing seine Runden. Er verlockt mit dem Versprechen nach rasantem Wachstum und fasziniert mit seinem innovativem Flair. Growth Hacking hat im Start-up-Bereich seinen Ausgang genommen und kommt weiterhin zum Einsatz, um Gründern zum Durchbruch zu verhelfen. Dieser Sortlist-Artikel nimmt unter die Lupe, was hinter dem […]

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Im Internet der Dinge bietet neue Möglichkeiten für unser Leben und für das Marketing. Lernen Sie in diesem Artikel, welche Technologien für das IoT notwendig sind und wie sie funktionieren. Erfahren Sie, wie Sie sich beim Marketing für Ihr Unternehmen das Internet of Things zunutze machen. Finden Sie Experten für Ihre maßgeschneiderte Marketing-Kampagne. Was ist […]

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Am Buzzword „Agilität“ kommt man im Marketing heutzutage kaum mehr vorbei. Was es aber bedeuten soll, ist für viele Unternehmer weiterhin ein Mysterium. Um dieses Rätsel zu lösen, begleitet dieser Sortlist-Artikel Sie auf einer kleinen Reise durch Agile Marketing. Er erklärt Ihnen die Geschichte von Agile Marketing, analysiert Praxisbeispiele agiler Kampagnen und zeigt Ihnen, welche […]

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KPI, CTA und CRM – was Sie vielleicht an einen Song der Fantastischen Vier denken lässt, ist nichts anderes als ein Marketing-Schlagwort nach dem nächsten. In diesem Sortlist-Artikel stellen wird Ihnen 14 Buzzwords vor, die Ihnen im Gespräch mit Marketing-Experten immer wieder unterkommen werden. Was sind Buzzwords? Der Begriff Buzzword kann auf Deutsch mit dem […]

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Der richtigen Person zur richtigen Zeit die richtige Botschaft vermitteln: So machen Sie als Unternehmen den Unterschied. Aber wie setzt man das um? Dieser Sortlist-Artikel zeigt Ihnen, wie Sie die Customer Journey (deutsch: „Kundenreise“) Ihrer Kunden verstehen und erklärt das von Google entwickelte 4-Phasen-Modell. In einer idealen Welt scheint die Sonne jeden Tag, Sie essen […]

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Gutes Marketing und der Erfolg Ihrer Kampagnen kann entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens sein. Studien belegen, dass heutzutage eine Person im Schnitt mit bis zu 10.000 Werbungen pro Tag konfrontiert ist. Sich von der Masse abzuheben, kann zum Überlebenskampf werden. Als Marketingexperte werden Sie vielen verschiedenen Begriffen und Konzepten begegnen, wenn es darum geht, […]

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Der Begriff Big Data Analytics bezeichnet den meist sehr komplexen Prozess der Untersuchung einer großen Datenmenge. Diese Datenmengen können von unterschiedlicher Herkunft sein und werden Big Data genannt. Mit der Analyse dieser oft gigantischen Datenmengen wird versucht, Korrelationen, versteckte Muster oder anderweitige nützliche Informationen zu finden, die dann zu Kostensenkungen, schnellerer Entscheidungsfindung, zu neuen Dienstleistungen oder […]

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Viele neue Start-ups werden jedes Jahr gegründet. Einige davon haben bereits ein Geschäftsmodell entwickelt, das Sie am Markt erfolgreich machen wird. Einige haben dies noch nicht exakt definiert und viele haben sich vielleicht noch gar keine Gedanken dazu gemacht. Aber nicht nur Start-ups sollten sich ihr Geschäftsmodell anschauen. Auch für etablierte Unternehmen ist es wichtig, […]

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Wenn Sie als Führungskraft eines Unternehmens regelmäßig Fachzeitschriften lesen, haben Sie offensichtlich bereits den Begriff „Digitale Transformation“ gelesen. Mit der Covid-19-Gesundheitskrise, die die Welt seit Anfang des Jahres 2020 erlebt, rücke diese digitale Transformation und deren Potenzial für Unternehmen mehr denn je in den Vordergrund des Geschehens. Dieser Sortlist-Artikel hilft Ihnen zu verstehen, was wirklich […]

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Die Begriffe „Multichannel“, „Crosschannel“ und „Omnichannel“ schaffen es regelmäßig auf die Titelseiten diverser Blogs und Magazine rund um das Thema digitales Marketing. In einem Umfeld, in dem sich unsere Kommunikation rasant weiterentwickelt, vervielfältigen sich die Berührungspunkte zwischen Unternehmen und Verbrauchern. Deshalb multiplizieren sich auch die Kanäle, über die kommuniziert wird. Für die Umsetzung oder Optimierung […]

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