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Das Rezept für einen viralen Aprilscherz [Fallstudie]
5,00/5Sie täuschten die BBC – und machten 2,13 Milliarden Schlagzeilen: So inszenierte Blenheim Palace einen grandiosen Aprilscherz 🤯
Die Idee war einfach: Im historischen Touristenmagnet Blenheim Palace, einem prachtvollen Anwesen aus dem 16. Jahrhundert im englischen Woodstock, sollten angeblich Beweise für das ursprüngliche Woodstock-Festival von 1769 entdeckt werden – genau 200 Jahre vor dem berühmten Festival.
Was als harmlose Täuschung begann, entwickelte sich schnell zu einer medialen Sensation. Neben der BBC griffen auch The Times, The Telegraph, The Mirror und viele weitere Medien die Geschichte auf – inszeniert von Blenheim Palace und der PR-Agentur Cab Campaign.
Doch hinter diesem scheinbar simplen Streich steckte eine brillante PR-Strategie. In dieser Ausgabe von „Great Business Stories“ werfen wir einen Blick auf die Erfolgsformel eines perfekten Aprilscherzes.
Schauen wir uns das etwas genauer an 👇
Der Bauplan für eine erfolgreiche Aprilscherz-Kampagne 🎭
Die Blenheim-Kampagne war einfach. Die Pressemitteilung lautete wie folgt:
Aber im Gespräch mit Jon von der Cab Campaign enthüllte er einige Schlüsselfaktoren der Kampagne, mit denen wohl kaum jemand gerechnet hätte:
Hauptsache, es wird zur Nachricht!
Die Medien werden dir vielleicht nicht glauben – aber das ist in Ordnung.
Bei einem Aprilscherz geht es nicht darum, Journalisten hereinzulegen. Es geht darum, eine Idee so clever zu gestalten, so dass sie trotzdem darüber berichten wollen.
Du kannst genauso von kreativen Kampagnen-Zusammenfassungen und dem Social-Media-Buzz profitieren, wenn Follower den Witz aufgreifen und verbreiten.
Wenn eine große Medienplattform darauf anspringt, ist das ein Turbo für die Reichweite – aber darauf kann man nicht setzen.
Setzen Sie stattdessen auf Spaß und Kreativität, damit die Geschichte ganz von allein Schlagzeilen macht.
Einfach und glaubwürdig (der Einzeiler-Test)
Eine gute Faustregel lautet: Lässt sich die Kernaussage in einer Zeile zusammenfassen? Wenn ja, sind Sie auf dem richtigen Weg.
Die Blenheim-Kampagne war unter anderem deshalb so erfolgreich, weil sich ihre Kernaussage in einem einzigen Bild zusammenfassen ließ:
Setze auf Glaubwürdigkeit, damit die Story Wirkung zeigt
Ein entscheidender Faktor, der den Aprilscherz glaubwürdig machte, war die Archivarin des Blenheim Palace.
Dr. Alexa Frost ist die Hüterin des jahrhundertealten Palastarchivs. Ihre akademische Autorität verwandelte die Geschichte von einer skurrilen Anekdote in einen vermeintlich bedeutenden historischen Fund.
Dasselbe könnten Sie auch mit Folgendem tun:
🃏 Eine gefälschten, aber „offiziellen“ Forschungsstudie erstellen.
🃏 Eine wichtige Persönlichkeit aus der Branche finden, die Ihren Schwindel unterstützt.
🃏 Ein fiktives Regierungsmandat herausgeben.
Verstecke clevere Details, die zum Entdecken einladen
Vincent Furnier (für Sie und mich besser bekannt als Alice Cooper) beim Auftritt auf dem „Original Woodstock“ war für manche ein klares Indiz.
Dieses clevere Detail war ein subtiler Wink an alle, die genau hinsahen – und gleichzeitig perfekt auf den Medienzyklus abgestimmt:
- Für alle, die es übersehen hatten, machte die Erkenntnis, hereingelegt worden zu sein, den Spaß nur noch größer.
- Für diejenigen, die es durchschauten, war es ein Anlass zum Angeben – die perfekte Gelegenheit, die Geschichte weiterzuerzählen und die eigene Pfiffigkeit unter Beweis zu stellen.
Lässt man Menschen sich clever fühlen, teilen sie ihr Wissen gerne – und genau das gibt Journalisten eine zusätzliche Story-Perspektive.
🔥 Sie möchten Ihre eigene Kampagne mit Viral-Potenzial starten?
Eine clever geplante Aprilscherz-Kampagne kann Millionen an organischer Reichweite erzielen – aber nur, wenn Strategie und Umsetzung perfekt abgestimmt sind.
Die Zusammenarbeit mit der richtigen PR-Agentur macht den Unterschied zwischen einem netten Gag und einem echten Medienspektakel. Finden Sie die besten Agenturen auf Sortlist.
Durchstöbern Sie geprüfte PR-Dienstleister, die Ihrer Marke den nötigen Auftrieb geben.
Die drei Erfolgsrezepte für Aprilscherz-Kampagnen 🃏
Der Streich, den die Cab Campaign im Blenheim Palace inszenierte, hatte ein klares Ziel: maximale Aufmerksamkeit für die Sehenswürdigkeit. Doch das ist nur eine von drei Strategien, mit denen Sie Ihre eigene Aprilscherz-Kampagne ausrichten können – je nachdem, welches Ziel Sie verfolgen.
Sie möchten Ihre Markenbekanntheit steigern? Setzen Sie auf diese Strategie:
Die Blenheim Palace-Kampagne ist ein perfektes Beispiel für einen Aprilscherz, der mit minimalem Aufwand maximale Aufmerksamkeit erzeugt.
Wie bei jeder erfolgreichen Aprilscherz-Kampagne sollte ein wahrer Kern enthalten sein – in diesem Fall die Tatsache, dass im Blenheim Palace tatsächlich Konzerte stattfinden. Der Bezug zur Realität muss jedoch nicht allzu konkret sein.
🚫 Es muss nicht direkt mit einer Produktfunktion verknüpft sein.
🚫 Es muss nicht die Markenwerte stärken.
✅ In erster Linie geht es darum, Menschen zum Reden zu bringen: reines virales Marketing.
Ein weiteres Beispiel: Duolingo on Ice. Duolingo hat eine chaotische Marketingpersönlichkeit, daher schien eine mehrsprachige Eisshow nicht zu verrückt zu sein. Aber dies sollte ihre bisher wildeste Kampagne werden, die online für heftige Diskussionen sorgte.
Sie möchten für Ihr Produkt oder Dienstleistung werben?
1️⃣ Finden Sie die bekannteste Eigenschaft Ihres Produkts.
2️⃣ Noch eine Schippe drauflegen!
3️⃣ Machen Sie es (fast) realitätsnah.
Heinz bringt regelmäßig Kampagnen an den Start, die ihre Produktpalette weit über Ketchup und Bohnen hinaus in den Fokus rücken – und dabei Geschmack und Innovation aufs Extremste treiben::
Und Johns Favorit: Eines der wichtigsten Untescheidungsmerkmale von Mini Cooper ist, dass sie ein hohes Maß an Individualisierung ermöglichen. Dieses Konzept wurde 2017 mit der Einführung des „John Cooker Works Package“ auf die Spitze getrieben:
Möchten Sie Ihre Markenidentität anpassen?
1️⃣ Finden Sie einen gemeinsamen Schmerzpunkt in Ihrer Branche.
2️⃣ Machen Sie daraus etwas Extremes, aber Verständliches.
3️⃣ Verwenden Sie Humor, um daraus einen natürlichen Aprilscherz zu machen.
Mein Favorit beweist, dass man keine globale B2C-Marke sein muss, um eine Aprilscherz-Kampagne zu starten:
Die Cloud-Cybersicherheitsplattform WIZ hat einen Online-Spielzeugladen für Chief Cybersecuity Officers (Cisotopia) eröffnet, der mit urkomischen Produkten gefüllt ist, die nur sie lustig finden würden.
Warum? Weil Cybersicherheitsexperten ständig gestresst sind und ständige Feuer irgendwo löschen.
Die April-Scherz-Kampagnen-Checkliste ✔️
Alles zusammen: Damit Ihre Aprilscherz-Kampagne wirkungsvoll, teilbar und strategisch ist, finden Sie hier eine Checkliste mit dem, was wir aus der Blenheim-Kampagne von Cab und all den anderen, die uns gefallen haben, gelernt haben:
Klarheit schaffen: Was genau wollen Sie erreichen?
Definieren Sie zunächst, was Erfolg für Sie bedeutet.
🐝 Sie wollen Aufsehen erregen? → Streben Sie einen medienwirksamen, viralen Stunt an.
📦 Sie wollen eine Produkteigenschaft hervorheben? → Überspitzen Sie eine echte Eigenschaft.
📌 Sie wollen Ihre Positionierung stärken? → Betonen Sie Werte und Mission.
Finden Sie Ihre „glaubwürdige Absurdität“
Ihre Idee sollte sich im Spannungsfeld zwischen plausibel und absurd bewegen.
Können Sie sie in einem Satz zusammenfassen? Wenn nicht, vereinfachen Sie sie.
Wäre Ihr Publikum in der Lage, die Täuschung zu durchschauen? Wenn es zu absurd ist, wird es nicht funktionieren.
✅ Blenheim Palace’s Woodstock-Schwindel → Blenheim ist in Woodstock.
❌ „Blenheim Palace zieht nach London um“ → Zu unglaublich, um Anklang zu finden.
Passt es wirklich zur Marke? Testen und klare Spielregeln setzen!
Aprilscherze sind strategische Täuschungen. Vorsicht.
🗣️ Passt es zu Ihrer Markenstimme und Ihren Werten?
🤣 Würden Ihre Kunden es lustig oder clever finden?
➕ Würden die Nutzer immer noch positiv über Ihre Marke denken, wenn sie darauf hereinfallen?
😡 Vermeiden Sie alles, was Schaden oder Beleidigungen verursachen könnte.
Klingt zwar offensichtlich, aber Blenheim sollte nicht behaupten, eine Stunde früher zu öffnen. Das wäre irreführend und alles andere als lustig. Wenn Sie in einer regulierten Branche arbeiten (Finanzen, Gesundheitswesen, Recht), ist besondere Vorsicht geboten.
Machen Sie es visuell ansprechend (dank KI)
Ein Kinderspiel im Jahr 2025. Die besten Aprilscherze setzen auf starke Bilder, um den Trug perfekt zu inszenieren. Dank KI ist das für Unternehmen jeder Größe ein Kinderspiel.
- Können Sie ein Modellbild, ein Video oder eine Animation erstellen?
- Kann der Witz in einem einzelnen Bild oder GIF erzählt werden?
Planen Sie die Einführung und die Öffentlichkeitsarbeit
- Setzen Sie Ihre Pressemitteilung bis zum 1. April auf „Embargo“, um die Berichterstattung zu maximieren.
- Teasern Sie sie in den sozialen Medien an: Erwähnen Sie, dass etwas Großes bevorsteht.
- Erstellen Sie einen Plan für die Nachverfolgung: Wie werden Sie den Witz „enthüllen“?
Messen Sie die Wirkung
Wie können Sie feststellen, ob Ihre Kampagne erfolgreich war?
🐝 Buzz-Kampagnen: Messen Sie das Engagement in den sozialen Medien, Erwähnungen in der Presse und Spitzenwerte beim Website-Traffic.
📦 Produktcharakteristik-Kampagnen: Verfolgen Sie Suchanfragen, Leads und potenzielle Auswirkungen auf den Umsatz.
📌 Markenausrichtungskampagnen: Betrachten Sie die Markenstimmung, das Kundenfeedback und die langfristigen Auswirkungen.
🚀 Worauf warten Sie noch?
Der Erfolg von Blenheim Palace (und anderen wie Heinz, Mini und Duolingo) zeigt, dass eine Aprilscherz-Kampagne auch nach dem 1. April Aufmerksamkeit erregen kann. Mit minimalem Aufwand und maximaler Wirkung.
Und falls Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen:
Starten Sie eine Kampagne mit einer PR-Agentur
Eine gute Story zum 1. April (wie alle PR-Kampagnen) dreht sich um Strategie, Ausführung und Verbreitung. Die richtige Agentur hilft Ihnen, die Balance zu finden, und das gleich beim ersten Mal.
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