Verpackungsdesign
Produktdesign

Produktmarketing: Warum Verpackungsdesign so wichtig ist

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Auf dem wettbewerbsintensiven Markt von heute wird der Erfolg von einem Produkt in hohem Maße durch sein Verpackungsdesign beeinflusst. Produktverpackungen sind der erste Berührungspunkt zwischen den Konsumenten und dem Produkt und damit ein entscheidender Faktor dafür, ob sich ein Kunde zum Kauf entschließt oder nicht.

Eine gut gestaltete Verpackung zieht nicht nur die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer auf sich, sondern vermittelt auch wichtige Informationen über das Produkt, wie etwa seine Qualität, seinen Wert und seine Vorteile.

In diesem Blogartikel schauen wir uns deswegen die Bedeutung der Verpackungsgestaltung für die erfolgreiche Vermarktung Ihres Produkts einmal genauer an und untersuchen einige Schlüsselelemente, die ein Verpackungsdesign erfolgreich machen.

Was gehört alles zum Verpackungsdesign?

Unter Verpackungsdesign versteht man die Gestaltung des Äußeren einer Produktverpackung. Dazu gehören unter anderem die folgenden Angaben:

  • Die Form der Verpackung
  • Die Farbe und der Druck auf der Verpackung
  • Das Design des Logos auf der Verpackung
  • Die Auswahl der Typografie für die Verpackung der Produkte
  • Das Material der Verpackungen
  • Der Verschlussmechanismus für die Verpackung

Verpackungsdesign ist ein wesentlicher Bestandteil des gesamten Designs von einem Produkt und spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Konsumenten anzulocken und an eine Marke dauerhaft zu binden.

Dabei geht es nicht nur darum, ein Produkt mit der Verpackung gut aussehen zu lassen, sondern es erfüllt auch mehrere praktische Funktionen. Verpackungen schützen das Produkt vor Beschädigungen während des Transports, halten es frisch und liefern wichtige Informationen über das Produkt. Eine Packung kann zum Beispiel Fragen zu Inhaltsstoffen und Nährwertangaben oder auch Gebrauchsanweisungen enthalten.

Neben diesen funktionalen Aspekten hat das Verpackungsdesign aber auch einen erheblichen Einfluss auf das Marketing von einem Produkt und die Kundenbindung an eine Marke. Eine gut gestaltete Verpackung mit dem gewissen „Wow-Effekt“ kann dazu beitragen, dass ein Produkt am Point of Sale durch sein Packaging auffällt, sein Alleinstellungsmerkmal vermittelt und eine emotionale Bindung zum Verbraucher herstellt.

Verpackungsdesign ist außerdem ein multidisziplinäres Gebiet, das die Zusammenarbeit von Grafikdesignern, Industriedesignern, Ingenieuren, Marketingexperten und Herstellern erfordert, um eine Verpackungslösung zu entwerfen, die zum einen bei der Zielgruppe Anklang findet und zum anderen das Produkt richtig in Szene setzt.

Warum ist Verpackungsdesign so wichtig?

Das Verpackungsdesign ist ein entscheidender Bestandteil der Verkaufsstrategie für ein Produkt, da es die Kaufentscheidung der Verbraucher maßgeblich beeinflussen kann. Eine gut gestaltete Verpackung zieht nicht nur die Blicke potenzieller Käufer auf sich, sondern vermittelt wie oben bereits beschrieben auch wichtige Informationen über das Produkt und seine Marke.

Die Verpackung kann darüber hinaus auch ein Gefühl der Vorfreude und Spannung erzeugen, das die Wahrnehmung der Verbraucher in Bezug auf die Qualität, den Wert und die Einzigartigkeit der Produkte beeinflussen kann. Eine effektive Verpackung kann auch dazu beitragen, dass sich ein Produkt von seiner Konkurrenz abhebt und in den Regalen der Geschäfte hervorsticht.

In einigen Fällen kann das Verpackungsdesign sogar zum Hauptverkaufsargument für ein Produkt werden. So können beispielsweise innovative und umweltfreundliche Verpackungslösungen Verbraucher ansprechen, die Wert auf Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung legen, und auffällige Formen oder eine Schachtel mit einem hochwertigen Design können helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Darüber hinaus kann das Verpackungsdesign durch die konsequente Verwendung wiedererkennbarer und einprägsamer Markenelemente wie Farbe, Text, Logos und Typografie zur Markenerkennung und -treue beitragen und eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herstellen, indem es ihre Werte, Wünsche und ihren Lebensstil anspricht.

Was gehört zum Verpackungsdesign?

Das Verpackungsdesign ist ein vielschichtiger Prozess, der mehrere Faktoren umfasst, darunter die Wahl der Materialien, des Verschlussmechanismus und des Drucks.

Das Material

Das Material beim Verpackungsdesign ist ein wesentliches Element, das sich auf die Gesamtästhetik von dem Produkt auswirken kann. Angesichts des wachsenden Bewusstseins der Verbraucher für die Umweltauswirkungen von Verpackungsabfällen legen Unternehmen bei der Gestaltung ihrer Verpackungen zunehmend Wert auf umweltfreundliche Materialien. Die Verwendung nachhaltiger Materialien wie Recyclingpapier, Karton oder biologisch abbaubarer Kunststoffe trägt dabei nicht nur zur Verringerung des CO2-Fußabdrucks bei, sondern spricht auch Verbraucher an, die Wert auf Nachhaltigkeit legen.

Andererseits kann sich die Wahl der Materialien auch auf den Schutz und die Haltbarkeit des Produkts auswirken. Lebensmittelverpackungen oder Arzneimittel erfordern beispielsweise Verpackungsmaterialien, die ihre Frische bewahren und Verunreinigungen verhindern.

Neben der Nachhaltigkeit und dem Schutz kann sich die Materialwahl auch auf die Ästhetik der Verpackung auswirken. So kann beispielsweise die Verwendung hochwertiger Materialien wie Metallic-Oberflächen, geprägte Muster oder Soft-Touch-Beschichtungen ein luxuriöses und hochwertiges Aussehen erzeugen, das die Verbraucher anspricht.

Schließlich spielen auch die Formen einer Verpackung eine wichtig Rolle. Dabei kommt es vor allem auf die Form der Produkte an. Ein Verkäufer von Craft Bier wird eher eine Schachtel in Form einer Flasche wählen, während ein Produkt mit einem anderen Design auch ein individuelles Layout der Schachtel in Bezug auf die Form erfordert. Den Ideen sind hier keine Grenzen gesetzt – Sie sollten sich vor der Produktion der Schachteln nur mit dem Verpackungshersteller gut absprechen.

Die Verschlusstechnik

Ein weiteres wesentliches Element von einer durchdachten Verpackung ist die Wahl des richtigen Verschlussmechanismus. Wie eine Verpackung sich öffnen lässt, hat nämlich eine Auswirkung auf das Benutzererlebnis, den Komfort und auch die Sicherheit von einem Produkt.

Ein gut gestalteter Verschlussmechanismus kann das Benutzererlebnis verbessern, da sich die Verpackung leicht öffnen und schließen lässt, was die Kundenzufriedenheit erhöhen und zu Wiederholungskäufen anregen kann. Andererseits kann ein schlecht gestalteter Verschlussmechanismus Kunden frustrieren und sie im schlimmsten Fall sogar davon abhalten, ein Produkt erneut zu kaufen.

Der Verschlussmechanismus kann sich auch auf die Zweckmäßigkeit der Verpackung auswirken, insbesondere bei Produkten, die über einen längeren Zeitraum in kleinen Portionen konsumiert werden. Die Gestaltung einer wiederverschließbaren Verpackung für Snacks oder Getränke kann beispielsweise die Frische des Produktes bewahren.

Darüber hinaus kann sich der Verschlussmechanismus auch auf die Sicherheit der Verpackung auswirken, indem er eine Verunreinigung oder ein Verschütten verhindert. Dies ist besonders wichtig für Produkte wie Medikamente oder Chemikalien, bei denen ein fehlerhafter Verschlussmechanismus Auswirkungen auf die Gesundheit und Sicherheit der Zielgruppe darstellen kann.

Der Druck

Der Aufdruck auf der Verpackung ist ebenfalls ein wichtiger Aspekt des Design. Der Aufdruck kann wichtige Informationen über das Produkt vermitteln und auch potenzielle Fragen der Zielgruppe beantworten. Ein effektives Druckdesign kann auch das Alleinstellungsmerkmal des Produkts hervorheben, wie zum Beispiel seine Umweltfreundlichkeit, seine gesundheitlichen Vorteile oder seine praktischen Eigenschaften.

Darüber hinaus kann der Druck zur Ästhetik und zur Markenidentität beitragen, indem er unverwechselbare Typografie, Farben und Grafiken verwendet, die bei den Kunden Anklang finden. So können beispielsweise verspielte und farbenfrohe Designs Kinder ansprechen, während elegante und minimalistische Designs vielleicht eher Frauen gefallen können.

Außerdem kann der Druck auch als Marketinginstrument dienen, indem er ein Gefühl der Vorfreude und Spannung auf das Produkt erzeugt. Ein auffälliges und innovatives Design kann die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

Neben dem Marketing und der Kommunikation kann der Druck auch zur ökologischen Nachhaltigkeit des Produkts beitragen. Durch die Verwendung umweltfreundlicher Drucktechniken wie Tinte auf Sojabasis oder wasserloser Druck kann der CO2-Fußabdruck des Produkts verringert und eine umweltbewusste Zielgruppe angesprochen werden.

Wie werde ich Verpackungsdesigner?

Um Verpackungsdesigner zu werden, ist in der Regel ein Hintergrund in Grafikdesign oder Industriedesign erforderlich. Eine formale Ausbildung in Design oder einem verwandten Bereich, wie Produktdesign oder bildende Kunst, ist ebenfalls von Vorteil. Der Aufbau eines aussagekräftigen Portfolios ist wichtig, um potenziellen Arbeitgebern die eigenen Designfähigkeiten und die eigene Kreativität zu präsentieren.

Außerdem ist es von Vorteil, sich über die neuesten Trends und Techniken im Design von Verpackungen auf dem Laufenden zu halten, indem man Veranstaltungen der Branche besucht, an Designwettbewerben teilnimmt und sich um Mentoren- oder Kooperationsmöglichkeiten bemüht. Die Vertrautheit mit Design Software wie Adobe Illustrator und Photoshop ist für die Erstellung und Bearbeitung von Verpackungsdesigns unerlässlich. Darüber hinaus ist ein gründliches Verständnis der Prinzipien von Typografie, Farbtheorie und Komposition für die Erstellung effektiver Verpackungsdesigns unerlässlich.

Ausgeprägte Kommunikationsfähigkeiten sind ebenfalls wichtig für die Zusammenarbeit mit Kunden, Herstellern und anderen Beteiligten im Verpackungsdesignprozess. Angehende Verpackungsdesigner können sich um Praktika oder Einstiegspositionen in Design Firmen, Verpackungsunternehmen oder Marketingagenturen bemühen, um praktische Erfahrungen zu sammeln und ein Netzwerk von Kontakten in der Branche aufzubauen.

Was verdient ein Verpackungsdesigner?

Das Gehalt eines Verpackungsdesigners in Deutschland kann je nach Erfahrung, Standort und Größe des Arbeitgebers variieren. Nach Angaben von Payscale liegt das Durchschnittsgehalt für einen Verpackungsdesigner in Deutschland bei etwa 41.000 € pro Jahr, wobei Einsteiger etwa 30.000 € und erfahrene Designer mehr als 60.000 € verdienen. Die Gehälter können jedoch je nach Branche und Art der Tätigkeit erheblich variieren.

Fazit

Die Produktverpackung spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Marketing und Verkauf eines Produkts. Jedes Element der Verpackungen, von der Wahl des Materials der Schachtel über den Verschlussmechanismus bis hin zum Aufdruck, kann die Kommunikation, Ästhetik, Funktionalität und Nachhaltigkeit des Verpackungsdesigns beeinflussen.

Daher ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, in ein durchdachtes und innovatives Verpackungsdesign zu investieren, das auf die Werte ihres Produkts, ihre Zielgruppe und ihre Marketingstrategie abgestimmt ist. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Sie sich jederzeit an eine unserer Top Verpackungsdesign Agenturen in Deutschland wenden!

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