Employer-Branding-Videos auf das nächste Level heben – so klappt’s
3,00/5Videos sind das Medium der Stunde! Sie eignen sich für die verschiedensten Anwendungsfälle in Unternehmen. Neben den offensichtlichen Bereichen wie Marketing und Social Media, können sie auch im Sales, Customer Success oder Employer Branding für mehr Authentizität sorgen und die Zielgruppe abholen.
Im heutigen Beitrag schauen wir uns den Bereich Employer Branding genauer an und zeigen, wie Sie mit fünf einfachen Tipps Ihre Employer-Branding-Videos auf ein neues Level heben!
4 Bausteine für erfolgreiches Employer Branding auf Social Media
Ein gutes Employer Branding auf Social Media zu führen ist kein Hexenwerk. Sie brauchen lediglich vier Dinge dafür:
- Ein Social-Media-Profil,
- ein:e Verantwortliche:n,
- Ihre Unternehmenswerte oder sogenannte Guidelines und
- richtig guten Content.
Sprich, Sie erstellen für Ihr Unternehmen einen Social-Media-Account und beauftragen ein:e Verantwortliche:n für die Betreuung. Damit Ihre Mitarbeiter:innen genau wissen, an welche allgemeinen Prinzipien und Werte sie sich halten sollen, ist es von Vorteil, diese vorher gemeinsam zu besprechen.
Und zum Schluss geht’s dann ans Eingemachte: den Content!
Die Herausforderung
Mit wenig Aufwand Content kreieren, der einen großen Mehrwert bietet und lange sichtbar ist? Dazu würden Sie sicherlich nicht “Nein” sagen, oder?
Nun ja, genau hier liegen die meisten Herausforderungen, wenn es um Employer-Branding-Videos für Social Media geht. Wenig Aufwand bedeutet wenig Zeit und Geld in den Content zu stecken, das wäre zum Beispiel eine kurze Story auf Instagram. Doch aufgrund der zeitlichen Beschränkung von 24 Stunden ist der Content nicht lange sichtbar und in den kurzen Sequenzen von 15 Sekunden lässt sich auch schwer Content mit einem großen Mehrwert erstellen.
Hohe Sichtbarkeit erzielen Sie hingegen beispielsweise bei Reels und einen großen Mehrwert bei längeren YouTube-Videos. Sie sehen, die goldene Mitte zu finden, ist nicht so einfach.
5 Tipps für gelungene Employer Branding Videos
Inhaltlich gute Videos sind die Basis für erfolgreiches Employer Branding! Daher teilen wir nachfolgend unsere fünf wichtigsten Tipps für richtig guten Video Content. Sie können aber auch eine Agentur für Employer-Branding beauftragen, die Ihnen bei Ihrer Strategie hilft.
Tipp 1: Klare Botschaften
Klare Botschaften sind wichtig, damit es keine Missverständnisse gibt! Versuchen Sie immer so genau wie möglich zu sein, damit Sie keine potenziellen Arbeitnehmer durch Ungenauigkeiten verlieren.
Hier ein Beispiel: Sie planen einen Tag der offenen Tür und damit alle darüber Bescheid wissen, möchten Sie ein Video auf Ihren sozialen Medien posten. Hier ist es wichtig, genaue Angaben zu machen, sprich ein genaues Datum zu nennen und am besten auch noch eine genaue Uhrzeit. Zusätzlich sollten Sie Ihre Zuschauer:innen darüber informieren, wie genau sie zur Veranstaltung kommen. Ist es vor Ort, wie kommen sie am besten hin? Ist es online, wo finden sie den entsprechenden Link?
Tipp 2: Storytelling
Beim Storytelling ist es wichtig, aus der Sicht Ihrer Zuschauer:innen zu erzählen. Versetzen Sie sich in ihre Situation und fragen Sie sich, wie können Sie sie am besten abholen? Wenn sich Ihre Zuschauer durch Ihr gutes Storytelling angesprochen fühlen, bauen sie schneller eine Verbindung zu Ihnen auf und sind neugierig auf Ihre Inhalte.
Hier ebenfalls ein Beispiel: Sie veranstalten einen Azubi-Tag in Ihrem Unternehmen und möchten mit Ihrem Video vor allem junge Menschen ansprechen, die sich noch nicht für einen Ausbildungsplatz entschieden haben. Was wäre hier ein geeignetes Storytelling? Aus Sicht der Azubis, die bereits in Ihrem Unternehmen eine Ausbildung machen oder gemacht haben. Lassen Sie sie vor die Kamera treten und drehen Sie aus ihrer Perspektive! Warum hatten sie sich damals für Ihr Unternehmen entschieden? Wie hat ihnen die Ausbildung gefallen? Auf was können sich die Zuschauer an Ihrem Azubi-Tag freuen? Es ist alles eine Sache der Perspektive!
Tipp 3: Komprimierte Inhalte
Vielleicht kennen Sie es auch, manchmal ist man so in seinem Element, dass, ehe man sich versieht, das Video bereits 10 Minuten lang läuft. Wir kennen es, man hat einfach so viel zu sagen! Doch damit die Länge Ihres Videos nicht von Anfang an Ihre Zuschauenden verschreckt, sollten Sie Ihre Inhalte komprimieren. Was bedeutet das genau? Am besten priorisieren Sie Ihre Inhalte nach ihrer Wichtigkeit.
Hier ein Beispiel aus unserer Erfahrung: Sie möchten einen Workshop veranstalten und drehen ein Video für die sozialen Medien, damit möglichst viele Leute erreicht werden. Neben all den wichtigen Infos wie Datum und Uhrzeit sollten Sie sich auch die Frage stellen: Welche primären Punkte sind die wichtigsten, um die Menschen für meinen Workshop zu begeistern? Versuchen Sie wirklich, den Grund Nummer eins zu finden und darauf dann Ihren Inhalt aufzubauen!
Tipp 4: Struktur
Aber wie sollten Sie nun die ganzen Infos und Inhalte am besten strukturieren? Typischerweise ist ein Employer-Branding-Video folgendermaßen aufgebaut: Einleitung, Hauptteil und Schluss.
Einleitung: In der Einleitung sollten Sie versuchen, Ihre Zuschauenden in den ersten drei Sekunden gleich abzuholen, damit sie sich das Video bis zum Schluss anschauen. Wie gelingt das? Beispielsweise durch eine direkte Ansprache und eine Frage: „Du bist dir unsicher, wohin deine berufliche Laufbahn gehen soll? Hi, ich bin XY und ich kenne das Problem auch…“ So wenden Sie gleich Tipp 2 an, denn Sie haben sich in die Lage der Person versetzt und wecken damit ihr Interesse.
Hauptteil: Jetzt kommt es darauf an, was wir bereits bei Tipp 3 besprochen haben. In den Hauptteil kommen Ihre ganzen Inhalte und Botschaften, die Sie versuchen sollten, auf den Punkt zu bringen. Nennen Sie nur das Wichtigste und vergessen Sie nicht so genau zu sein wie möglich!
Schluss: Im Schluss haben Sie meistens eine „Call-to-Action“. Sprich, Sie fordern Ihre Zuschauenden zu einer bestimmten Handlung auf. Das kann beispielsweise die Anmeldung zu einem Workshop sein oder das Besuchen Ihrer Website. Vergessen Sie hier nicht dem Zuschauer zu sagen, was als Nächstes folgt!
Tipp 5: Authentisch bleiben
Last but not least: Seien Sie authentisch! Es muss nicht immer alles perfekt sein. Hauptsache, Sie sind Sie selbst und verstellen sich nicht vor der Kamera. Wir wissen natürlich, dass es nicht immer einfach ist, seine Nervosität abzulegen und ganz selbst zu sein.
Versuchen Sie am besten nicht das ganze Video von der ersten bis letzten Sekunde zu planen, lassen Sie sich etwas Freiraum für Spontanität. Dadurch wirken Sie weniger verkrampft, und mehr gelassen und authentisch.
Fazit
Wie Sie sehen können, sind es nur wenige Punkte auf die Sie bei der Erstellung von Employer-Branding-Videos achten sollten:
- Klare Botschaften,
- richtiges Storytelling,
- komprimierte Inhalte,
- eine gute Struktur und
- Authentizität.
Versuchen Sie bei Ihrem nächsten Videodreh einfach diese Punkte zu beachten und schon steht Ihrem erfolgreichen Employer Branding mit Videos nichts mehr im Weg!
