Der Social-Media-Konzern Facebook stellt ein kostenloses Werkzeug zur Verfügung, das sogar ohne eigenes Konto nutzbar ist: Die Facebook-Werbebibliothek.

In dieser Ads Library können alle aktiven Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram recherchiert werden. Bei Wahlwerbung bzw. Werbung für politische Parteien sind auch Informationen über zurückliegende Kampagnen verfügbar.

In diesem Sortlist-Artikel erläutern wir die Relevanz der Facebook-Werbebibliothek und erklären, wie sie funktioniert.

Inhaltsverzeichnis

Transparenz und Kontrolle von Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen

Beeinflussung ist allgegenwärtig

In den letzten Jahren wird immer mehr offenbar, wie anfällig Social Media für Fake News sind und wie stark Werbeanzeigen nicht nur den Konsum, sondern auch das gesellschaftliche Leben beeinflussen. Facebook hat genau wie Twitter und andere soziale Medien viele Jahre lang Kritik wegen mangelnder Kontrolle einstecken müssen.

Eine Beeinflussung des Wahlausgangs in den USA durch Werbeanzeigen und Bots, Falschinformationen zur Pandemie und gefälschte Konten sind in den Medien ein großes Thema.

Prinzipiell sind alle politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen in jedem Land durch Social Media beeinflussbar.

In diesem Sinne bemüht sich Facebook unter anderem um mehr Transparenz rund um Werbeanzeigen. Die Plattform stellt mit der Facebook-Werbebibliothek ein Instrument zur Verfügung, mit dem alle aktiven Anzeigen auf Facebook und Instagram angezeigt werden können. Bei Wahlwerbung und Werbung für Parteien ist darüber hinaus ein Archiv verfügbar, so dass im Nachhinein eine Kontrolle möglich ist.

Autorisierung für Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch relevanten Themen erforderlich

Wer in der Europäischen Union Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch relevanten Themen schalten möchte, muss zur Sicherheit ein Autorisierungsverfahren durchlaufen und die Richtlinien von Facebook beachten. Zur Identität des Unternehmens müssen amtliche Dokumente vorgelegt werden und die zweistufige Authentifizierung muss aktiviert sein. Außerdem ist die Anzeige mit einem „Finanziert durch“-Disclaimer zu versehen.

In den USA hat Facebook Wahlwerbung nach dem Wahltag sogar gänzlich verboten, um keine weiteren Zweifel an der Richtigkeit des Wahlausgangs zu säen. Solche weitgehenden Maßnahmen führen in einem Land mit nahezu unbegrenzter Meinungsfreiheit wie den USA zu Kritik.

Anders als in Deutschland gibt es in den Vereinigten Staaten keinen Straftatbestand der Volksverhetzung, sodass es juristisch gesehen schwieriger ist, bestimmte Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch relevanten Themen zu verbieten. In diesem Sinne wird sich Facebook 2021 ebenso kritische Fragen zu seinen Richtlinien gefallen lassen müssen, wie in den Jahren zuvor.

sommersommer
SOMMER+SOMMER
Stuttgart, Germany
4.9 - 5 Empfehlungen
Media & WerbungOnline Advertising & DisplaySocial MediaCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
beyond-digital
Beyond Digital
Düsseldorf, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Content MarketingWebdesignCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
yaaas-creative-studio
YAAAS Creative Studio
Düsseldorf, Germany
4.9 - 5 Empfehlungen
Tools zur WebsiteerstellungWebentwicklungSocial MediaWebdesignWeb & SoftwareCreative & DesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
gts-media-development-ug
GTS Media Development UG
Karlsruhe, Germany
5 - 9 Empfehlungen
Media & WerbungOnline Advertising & DisplayContent MarketingDigitale StrategieSocial MediaMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
klareko%cc%88pfe-gmbh
KLAREKÖPFE GmbH
Stuttgart, Germany
4.9 - 4 Empfehlungen
Social MediaWebdesignCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
neckarfreunde-werbeagentur-gmbh
Neckarfreunde Werbeagentur GmbH
Stuttgart - München, Germany
5 - 1 Empfehlung
Digitale StrategieCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
upljft-gmbh
upljft GmbH
Hamburg, Germany
4.8 - 7 Empfehlungen
Marketing AutomationOnline Advertising & DisplayDigitale StrategieSocial MediaCreative & DesignSales & Customer SuccessBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
dr-maximilian-flu%cc%88gge-strategie-kommunikation
Dr. Maximilian Flügge Strategie & Kommunikation
Berlin, Germany
5 - 5 Empfehlungen
Content MarketingCreative & DesignPublic RelationsBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
echte-liebe
Echte Liebe
Köln, Wiesbaden, Berlin, Miami, Germany, USA
4.5 - 2 Empfehlungen
Media & WerbungOnline Advertising & DisplayWebentwicklungSocial MediaWeb & SoftwareCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
werbetriebwerk-ug
WerbeTriebwerk UG
Münster, Germany
4.5 - 10 Empfehlungen
WebentwicklungE-Commerce-SoftwareSocial MediaGrafikdesignWeb & SoftwareCreative & DesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
ligalux
LIGALUX
München - Hamburg - Berlin - Köln, Germany
5 - 3 Empfehlungen
GrafikdesignWebdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
adrenalinsky-werbeagentur-gmbh
ADRENALINSKY Werbeagentur GmbH
Berlin, Köln, Germany
5 - 3 Empfehlungen
WebentwicklungEvent-MarketingSocial MediaGrafikdesignWeb & SoftwareCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
whos-mark
Who’s Mark?
München, Germany
4.5 - 1 Empfehlung
WebentwicklungGrafikdesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
sapera-making-complexity-work
Sapera. Making complexity work.
Berlin, Germany
4.5 - 3 Empfehlungen
Digitale StrategieGrafikdesignWeb & SoftwareBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
thinknewgroup
thinknewgroup
München, Germany
5 - 4 Empfehlungen
Social MediaWebdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
tonka-communications
Tonka Communications
Berlin, Germany
5 - 1 Empfehlung
Media & WerbungOnline Advertising & DisplaySEOSocial MediaPublic RelationsBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
bereuter-media
Bereuter Media
Köln, Germany
5 - 5 Empfehlungen
Media & WerbungSocial MediaPublic RelationsMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
uli-werbeagentur
Uli! Werbeagentur
Mainz, Wiesbaden, Frankfurt am Main, Germany
0 - 0 Empfehlung
WebdesignWeb & SoftwareMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
serviceplan-group
Serviceplan Group
München, Berlin, Bremen, Hamburg, Germany
0 - 0 Empfehlung
Media & WerbungWebentwicklungE-Commerce-SoftwareDigitale StrategieGrafikdesignWebdesignWeb & SoftwarePublic RelationsBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
nyba-media-gmbh
NYBA Media GmbH
Frankfurt, Germany
5 - 3 Empfehlungen
Online Advertising & DisplayWebentwicklungE-Commerce-SoftwareWebdesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
eggert-group
EGGERT GROUP
Düsseldorf, Germany
5 - 1 Empfehlung
Digitale StrategieWebdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
virtua-ethic
Virtua ethic
Düsseldorf, Germany
5 - 1 Empfehlung
Content MarketingWebentwicklungBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
we-like-social-media
We like Social Media
Berlin, Germany
5 - 1 Empfehlung
Online Advertising & DisplaySocial MediaWebdesign
Agentur entdeckenarrow_forward
webraketen-gmbh
webraketen GmbH
Kempten, Germany
5 - 11 Empfehlungen
Social MediaMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
social-emotion-gmbh
Social Emotion GmbH
Munich, Germany
0 - 0 Empfehlung
Content MarketingSocial MediaBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
farbenkollektiv
farbenkollektiv
Cologne, Germany
5 - 1 Empfehlung
Social MediaGrafikdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
agentur-studyads
Agentur StudyAds
Giessen, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Social MediaPublic RelationsMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
serious-business
Serious Business
Munich, Germany
0 - 0 Empfehlung
BrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
ministry-group-gmbh
Ministry Group GmbH
Hamburg, Germany
4.5 - 21 Empfehlungen
Online Advertising & DisplayPublic RelationsBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
1obrandsonly-werbeagentur-gmbh
10BrandsOnly Werbeagentur GmbH
Frankfurt, Germany
0 - 0 Empfehlung
BrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
piabo-pr
PIABO PR
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
apriori pr and marketing
Munich, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-15-04-17
united communications GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-15-06-25
Sixrooms
Munich, Germany
5 - 1 Empfehlung
SEOSocial MediaGrafikdesign
Agentur entdeckenarrow_forward
wake-up-communications
Wake up Communications
Düsseldorf, Germany
4.5 - 3 Empfehlungen
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-41-11
Exordium GmbH
Berlin, Germany
5 - 5 Empfehlungen
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-37-56
Fauth Gundlach & Hübl GmbH
Wiesbaden, Germany
5 - 1 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-36-39
Social DNA
Frankfurt, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Content MarketingDigitale StrategieSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-30-42
Engel & Zimmermann AG
Munich, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-28-37-2
alvonsbranding
Hamburg, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaGrafikdesign
Agentur entdeckenarrow_forward
foundry
FOUNDRY
Berlin, Germany
5 - 4 Empfehlungen
Content MarketingDigitale StrategieMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
bildschirmfoto-2020-10-14-um-10-55-21
Sherpa Design GmbH
Hamburg, Germany
5 - 7 Empfehlungen
GrafikdesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
berkeley-kommunikation
Berkeley Kommunikation
Munich, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
bildschirmfoto-2020-10-14-um-10-47-45
Halbstark
Stuttgart, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Social Media
Agentur entdeckenarrow_forward
paranoid-internet-gmbh-werbeagentur-online-marketing
Paranoid Internet GmbH – Werbeagentur & Online Marketing
Berlin, Germany
5 - 4 Empfehlungen
E-Commerce-SoftwareDigitale StrategieMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
bitseven-werbeagentur-marketing-consulting
bitseven Werbeagentur (Marketing & Consulting)
Düsseldorf, Germany
5 - 1 Empfehlung
E-Commerce-SoftwareMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
investion-marketing-werbung-messen
Investion Marketing Werbung Messen
Stuttgart, Germany
0 - 0 Empfehlung
Marketing
Agentur entdeckenarrow_forward
dietz-digital
dietz.digital
Schwalbach am Taunus, Germany
0 - 0 Empfehlung
SEOSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
peter-paul-and-mary-werbeagentur-gmbh
PETER PAUL AND MARY Werbeagentur GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaGrafikdesign
Agentur entdeckenarrow_forward
manglernoller
mangler+noller
Heidelberg, Germany
0 - 0 Empfehlung
Marketing
Agentur entdeckenarrow_forward
nutcracker-premium-videos
Nutcracker Premium Videos
Frankfurt, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social Media
Agentur entdeckenarrow_forward
fullstop-public-relations
Fullstop Public Relations
Berlin, Germany
5 - 13 Empfehlungen
Media & WerbungContent MarketingSocial MediaPublic RelationsBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
battery-2
battery
Hamburg, Germany
4.5 - 7 Empfehlungen
Online Advertising & DisplayBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
zweidigital-gmbh
ZweiDigital GmbH
Frankfurt, Germany
5 - 9 Empfehlungen
Online Advertising & DisplayE-Commerce-SoftwareSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
over
OVERMEDIA GmbH
Cologne, Germany
0 - 0 Empfehlung
Media & WerbungOnline Advertising & DisplayMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
uhura
Uhura Digital GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Content MarketingDigitale StrategieSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
motor
MOTOR Kommunikation GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
GrafikdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
lawi
lawinenstift GmbH
Berlin, Germany
5 - 3 Empfehlungen
GrafikdesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
Aeronics Media GmbH & Co. KG
Hamburg, Deutschland
0 - 0 Empfehlung
Content MarketingDigitale StrategieSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-25-at-14-26-51
Ankomm GmbH
Berlin, Germany
4.5 - 15 Empfehlungen
Media & WerbungOnline Advertising & DisplayContent MarketingDigitale StrategieSocial MediaMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-25-at-14-28-36
Albert Bauer
Hamburg, Germany
5 - 1 Empfehlung
Digitale StrategieBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-25-at-15-43-16
BALLEYWASL
München , Germany
0 - 0 Empfehlung
Digitale StrategieGrafikdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-05-59
Spiegel Institut Communication GmbH & Co. KG
Mannheim, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic RelationsMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-09-59
Public Link
Berlin, Germany
4.5 - 9 Empfehlungen
Social MediaPublic RelationsBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-14-37
Integr8 media GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Online Advertising & DisplayWebentwicklungGrafikdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-39-51
pix and stripes GmbH
Mainz, Germany
5 - 3 Empfehlungen
Online Advertising & DisplaySocial MediaMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-52-36
Hartzkom | PR und Content Marketing
München, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic RelationsBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
christoph-kommunikation-agentur-pr-hamburg
Christoph Kommunikation
Hamburg, Germany
4.5 - 9 Empfehlungen
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
pressnrelations-gmbh-pr-social-media-agentur-ulm-logo
Press’n’Relations GmbH
Ulm, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward

Informationen zur Werbung der Konkurrenz

Die Facebook-Werbebibliothek ist nicht nur aus politisch oder gesellschaftlich relevanten Gründen interessant, sondern auch für Unternehmen. Mit ein paar Klicks wissen Sie ganz genau, was die Konkurrenz gerade so treibt. Zwar können Sie keine vergangenen oder pausierten Anzeigen in der Werbebibliothek einsehen, jedoch alle derzeit aktiven Werbeanzeigen.

Werbe-Analysten kommen auf diese Weise leicht an Informationen, die weit über die bloße Anzeige hinausgehen. Welche Informationen die Facebook-Werbebibliothek preisgibt, behandeln wir im Folgenden.

Funktionsweise der Facebook-Werbebibliothek

In der Bibliothek geben Sie in der Suche ein, welche Firma, Partei oder Person Sie interessiert. Falls dieses Unternehmen Werbeanzeigen auf seiner Facebook-Seite schaltet, zeigt die Werbebibliothek diese an. Bei Personen des öffentlichen Lebens werden auch Anzeigen angezeigt, in denen dieser Name vorkommt, auch wenn sie nicht von dessen Facebook-Seite beauftragt wurden.

Filtermöglichkeiten

Es gibt zahlreiche Filtermöglichkeiten:

  • Land
  • Auslieferung nach Region
  • Aktiv und Inaktiv
  • Werbetreibender (nicht immer ist die Firma, die Sie eingegeben haben, der Werbetreibende)
  • Disclaimer
  • Plattform (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger)
  • Potenzielle Reichweite
  • Impressionen nach Datum

Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit ein oder zwei aktiven Anzeigen untersuchen, benötigen Sie natürlich keinen Filter. Bei Parteien und großen Firmen ist es sehr interessant, die Filter zu benutzen.

Erkenntnisse aus der Werbung der Konkurrenz

Ein verblüffendes Ergebnis einer Suche in der Werbebibliothek ist unter anderem, dass manche Werbeanzeigen Marken- und Personennamen von Konkurrenten oder politischen Gegnern nennen, was offenbar nicht gegen die Richtlinien von Facebook verstößt.

Von besonderem Interesse ist neben der Aufmachung der Werbeanzeige des Mitbewerbers dessen Budget und Reichweite. Freundlicherweise gibt die Werbebibliothek genauen Aufschluss darüber, wie viel Geld ausgegeben wurde und wie viele Impressionen es gab. Darüber hinaus liefert eine Grafik Daten zu Geschlecht und Altersgruppe. Ein weiteres Diagramm schlüsselt die Auslieferung der Anzeigen nach Regionen auf.

Die Facebook-Werbebibliothek ist interessant für alle

Die Nutzungsmöglichkeiten der Bibliothek sind so vielfältig, dass sie für alle Nutzerinnen und Nutzer des Internets von Interesse ist. Egal, ob Sie zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen recherchieren oder die Konkurrenz erkunden wollen, in der Facebook-Werbebibliothek finden Sie aufschlussreiche Daten.

Die Frage „Hilfreich: ja/nein?“ lässt sich eindeutig mit ja beantworten, zumal die Facebook-Werbebibliothek kostenlos und einfach in der Anwendung ist. Die Bibliothek führt eindeutig zu mehr Transparenz in Social Media. Wenn Sie weitere Unterstützung benötigen, können Sie sich jederzeit an eine Social-Media-Agentur wenden.