Seit bald zehn Jahren ist Instagram auf dem Markt. Was als Social-Media-Plattform zum Teilen von Bildern startete, ist heute viel mehr. Instagram Stories, IGTV & Live-Videoformate unterscheiden sich alle bezüglich Halbwertzeit und Format. Dabei verlangen Nutzer*innen auf dieser Plattform nicht nur immer professionelleren Content, sondern auch Vielfalt innerhalb der Formate.

Wir haben Ihnen hier einen kleinen Leitfaden zu Bild- und Videogrößen und ein paar Tipps für Inhalte und Formate auf Instagram zusammengestellt.

Inhaltsverzeichnis

Profilbild richtig gestalten

Auf Instagram dreht sich alles um Optik. Das beginnt schon im eigenen Profil mit dem Profilbild. Nachdem Sie sich mit Ihrer E-mail-Adresse angemeldet haben, beginnen Sie mit der Profilerstellung. Hierbei ist Ihr Profilbild ein wichtiges Element.

Rundes Layout beachten

Das Bild wird im 1:1-Format angezeigt, 150×150 Pixel reichen bereits. Dabei sollten Sie beachten, dass Ihr Profilbild rund dargestellt wird. Gerade bei Schriftzügen oder Logos muss dies beachtet werden. Überhänge oder abgeschnittene Buchstaben wirken ausgesprochen unprofessionell.

Markanter Vorstellungstext

Im Text Ihres Profils sollte vor allem enthalten sein, wer Sie sind und was die Benutzer*innen, die Ihren Feed abonnieren, an Inhalten erwarten können. Setzen Sie sich dabei keine Grenzen in Sachen Inhalte. Geben Sie sich selbst den Raum, dass, sollte es Ihrem Unternehmen entsprechen, ein Foto-Post ebenso Raum hat wie IGTV-Videos.

sommersommer
SOMMER+SOMMER
Stuttgart, Germany
4.9 - 5 Empfehlungen
Media & WerbungOnline Advertising & DisplaySocial MediaCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
beyond-digital
Beyond Digital
Düsseldorf, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Content MarketingWebdesignCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
yaaas-creative-studio
YAAAS Creative Studio
Düsseldorf, Germany
4.9 - 5 Empfehlungen
Tools zur WebsiteerstellungWebentwicklungSocial MediaWebdesignWeb & SoftwareCreative & DesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
gts-media-development-ug
GTS Media Development UG
Karlsruhe, Germany
5 - 9 Empfehlungen
Media & WerbungOnline Advertising & DisplayContent MarketingDigitale StrategieSocial MediaMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
klareko%cc%88pfe-gmbh
KLAREKÖPFE GmbH
Stuttgart, Germany
4.9 - 4 Empfehlungen
Social MediaWebdesignCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
neckarfreunde-werbeagentur-gmbh
Neckarfreunde Werbeagentur GmbH
Stuttgart - München, Germany
5 - 1 Empfehlung
Digitale StrategieCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
upljft-gmbh
upljft GmbH
Hamburg, Germany
4.8 - 7 Empfehlungen
Marketing AutomationOnline Advertising & DisplayDigitale StrategieSocial MediaCreative & DesignSales & Customer SuccessBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
dr-maximilian-flu%cc%88gge-strategie-kommunikation
Dr. Maximilian Flügge Strategie & Kommunikation
Berlin, Germany
5 - 5 Empfehlungen
Content MarketingCreative & DesignPublic RelationsBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
echte-liebe
Echte Liebe
Köln, Wiesbaden, Berlin, Miami, Germany, USA
4.5 - 2 Empfehlungen
Media & WerbungOnline Advertising & DisplayWebentwicklungSocial MediaWeb & SoftwareCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
werbetriebwerk-ug
WerbeTriebwerk UG
Münster, Germany
4.5 - 10 Empfehlungen
WebentwicklungE-Commerce-SoftwareSocial MediaGrafikdesignWeb & SoftwareCreative & DesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
ligalux
LIGALUX
München - Hamburg - Berlin - Köln, Germany
5 - 3 Empfehlungen
GrafikdesignWebdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
adrenalinsky-werbeagentur-gmbh
ADRENALINSKY Werbeagentur GmbH
Berlin, Köln, Germany
5 - 3 Empfehlungen
WebentwicklungEvent-MarketingSocial MediaGrafikdesignWeb & SoftwareCreative & DesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
whos-mark
Who’s Mark?
München, Germany
4.5 - 1 Empfehlung
WebentwicklungGrafikdesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
sapera-making-complexity-work
Sapera. Making complexity work.
Berlin, Germany
4.5 - 3 Empfehlungen
Digitale StrategieGrafikdesignWeb & SoftwareBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
thinknewgroup
thinknewgroup
München, Germany
5 - 4 Empfehlungen
Social MediaWebdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
tonka-communications
Tonka Communications
Berlin, Germany
5 - 1 Empfehlung
Media & WerbungOnline Advertising & DisplaySEOSocial MediaPublic RelationsBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
bereuter-media
Bereuter Media
Köln, Germany
5 - 5 Empfehlungen
Media & WerbungSocial MediaPublic RelationsMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
uli-werbeagentur
Uli! Werbeagentur
Mainz, Wiesbaden, Frankfurt am Main, Germany
0 - 0 Empfehlung
WebdesignWeb & SoftwareMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
serviceplan-group
Serviceplan Group
München, Berlin, Bremen, Hamburg, Germany
0 - 0 Empfehlung
Media & WerbungWebentwicklungE-Commerce-SoftwareDigitale StrategieGrafikdesignWebdesignWeb & SoftwarePublic RelationsBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
nyba-media-gmbh
NYBA Media GmbH
Frankfurt, Germany
5 - 3 Empfehlungen
Online Advertising & DisplayWebentwicklungE-Commerce-SoftwareWebdesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
eggert-group
EGGERT GROUP
Düsseldorf, Germany
5 - 1 Empfehlung
Digitale StrategieWebdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
virtua-ethic
Virtua ethic
Düsseldorf, Germany
5 - 1 Empfehlung
Content MarketingWebentwicklungBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
we-like-social-media
We like Social Media
Berlin, Germany
5 - 1 Empfehlung
Online Advertising & DisplaySocial MediaWebdesign
Agentur entdeckenarrow_forward
webraketen-gmbh
webraketen GmbH
Kempten, Germany
5 - 11 Empfehlungen
Social MediaMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
social-emotion-gmbh
Social Emotion GmbH
Munich, Germany
0 - 0 Empfehlung
Content MarketingSocial MediaBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
farbenkollektiv
farbenkollektiv
Cologne, Germany
5 - 1 Empfehlung
Social MediaGrafikdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
agentur-studyads
Agentur StudyAds
Giessen, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Social MediaPublic RelationsMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
serious-business
Serious Business
Munich, Germany
0 - 0 Empfehlung
BrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
ministry-group-gmbh
Ministry Group GmbH
Hamburg, Germany
4.5 - 21 Empfehlungen
Online Advertising & DisplayPublic RelationsBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
1obrandsonly-werbeagentur-gmbh
10BrandsOnly Werbeagentur GmbH
Frankfurt, Germany
0 - 0 Empfehlung
BrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
piabo-pr
PIABO PR
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
apriori pr and marketing
Munich, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-15-04-17
united communications GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-15-06-25
Sixrooms
Munich, Germany
5 - 1 Empfehlung
SEOSocial MediaGrafikdesign
Agentur entdeckenarrow_forward
wake-up-communications
Wake up Communications
Düsseldorf, Germany
4.5 - 3 Empfehlungen
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-41-11
Exordium GmbH
Berlin, Germany
5 - 5 Empfehlungen
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-37-56
Fauth Gundlach & Hübl GmbH
Wiesbaden, Germany
5 - 1 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-36-39
Social DNA
Frankfurt, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Content MarketingDigitale StrategieSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-30-42
Engel & Zimmermann AG
Munich, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-07-16-at-12-28-37-2
alvonsbranding
Hamburg, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaGrafikdesign
Agentur entdeckenarrow_forward
foundry
FOUNDRY
Berlin, Germany
5 - 4 Empfehlungen
Content MarketingDigitale StrategieMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
bildschirmfoto-2020-10-14-um-10-55-21
Sherpa Design GmbH
Hamburg, Germany
5 - 7 Empfehlungen
GrafikdesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
berkeley-kommunikation
Berkeley Kommunikation
Munich, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
bildschirmfoto-2020-10-14-um-10-47-45
Halbstark
Stuttgart, Germany
5 - 2 Empfehlungen
Social Media
Agentur entdeckenarrow_forward
paranoid-internet-gmbh-werbeagentur-online-marketing
Paranoid Internet GmbH – Werbeagentur & Online Marketing
Berlin, Germany
5 - 4 Empfehlungen
E-Commerce-SoftwareDigitale StrategieMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
bitseven-werbeagentur-marketing-consulting
bitseven Werbeagentur (Marketing & Consulting)
Düsseldorf, Germany
5 - 1 Empfehlung
E-Commerce-SoftwareMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
investion-marketing-werbung-messen
Investion Marketing Werbung Messen
Stuttgart, Germany
0 - 0 Empfehlung
Marketing
Agentur entdeckenarrow_forward
dietz-digital
dietz.digital
Schwalbach am Taunus, Germany
0 - 0 Empfehlung
SEOSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
peter-paul-and-mary-werbeagentur-gmbh
PETER PAUL AND MARY Werbeagentur GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaGrafikdesign
Agentur entdeckenarrow_forward
manglernoller
mangler+noller
Heidelberg, Germany
0 - 0 Empfehlung
Marketing
Agentur entdeckenarrow_forward
nutcracker-premium-videos
Nutcracker Premium Videos
Frankfurt, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social Media
Agentur entdeckenarrow_forward
fullstop-public-relations
Fullstop Public Relations
Berlin, Germany
5 - 13 Empfehlungen
Media & WerbungContent MarketingSocial MediaPublic RelationsBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
battery-2
battery
Hamburg, Germany
4.5 - 7 Empfehlungen
Online Advertising & DisplayBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
zweidigital-gmbh
ZweiDigital GmbH
Frankfurt, Germany
5 - 9 Empfehlungen
Online Advertising & DisplayE-Commerce-SoftwareSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
over
OVERMEDIA GmbH
Cologne, Germany
0 - 0 Empfehlung
Media & WerbungOnline Advertising & DisplayMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
uhura
Uhura Digital GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Content MarketingDigitale StrategieSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
motor
MOTOR Kommunikation GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
GrafikdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
lawi
lawinenstift GmbH
Berlin, Germany
5 - 3 Empfehlungen
GrafikdesignMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
Aeronics Media GmbH & Co. KG
Hamburg, Deutschland
0 - 0 Empfehlung
Content MarketingDigitale StrategieSocial Media
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-25-at-14-26-51
Ankomm GmbH
Berlin, Germany
4.5 - 15 Empfehlungen
Media & WerbungOnline Advertising & DisplayContent MarketingDigitale StrategieSocial MediaMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-25-at-14-28-36
Albert Bauer
Hamburg, Germany
5 - 1 Empfehlung
Digitale StrategieBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-25-at-15-43-16
BALLEYWASL
München , Germany
0 - 0 Empfehlung
Digitale StrategieGrafikdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-05-59
Spiegel Institut Communication GmbH & Co. KG
Mannheim, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic RelationsMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-09-59
Public Link
Berlin, Germany
4.5 - 9 Empfehlungen
Social MediaPublic RelationsBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-14-37
Integr8 media GmbH
Berlin, Germany
0 - 0 Empfehlung
Online Advertising & DisplayWebentwicklungGrafikdesignBrandingMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-39-51
pix and stripes GmbH
Mainz, Germany
5 - 3 Empfehlungen
Online Advertising & DisplaySocial MediaMarketing
Agentur entdeckenarrow_forward
screenshot-2020-08-26-at-14-52-36
Hartzkom | PR und Content Marketing
München, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic RelationsBranding
Agentur entdeckenarrow_forward
christoph-kommunikation-agentur-pr-hamburg
Christoph Kommunikation
Hamburg, Germany
4.5 - 9 Empfehlungen
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward
pressnrelations-gmbh-pr-social-media-agentur-ulm-logo
Press’n’Relations GmbH
Ulm, Germany
0 - 0 Empfehlung
Social MediaPublic Relations
Agentur entdeckenarrow_forward

Die Instagram-Urform: Bilder

2012 startete Instagram mit Bildern. Dies ist auch heute noch ein unverzichtbarer Teil der Plattform. Während zu Beginn nur Fotos im quadratischen Format, 1080 x 1080 Pixel, angezeigt wurden, sind nun auch andere Formate möglich.

Sie können Ihren Instagram-Feed nun aber auch im Portrait-Format hochladen. Das Hochformat ist 1080 x 1350 Pixel. Auch Landschaftsaufnahmen im Querformat 1080 x 608 Pixel sind heute möglich. Das Motiv entscheidet dabei mittlerweile über das Foto-Format. Entspricht ein Bild keiner dieser Instagram-Bildgrößen, weil es bedeutend kleiner ist, dann kann das Foto gerade auf Retina-Displays sehr unscharf sein.

Mit Influencern kooperieren

Wenn es um professionelle Inhalte und Marketing geht, sprechen Bilder auf Instagram eine eigene Sprache. Unternehmen versuchen heute mit Influencer*innen und deren  Inhalten auf sich aufmerksam zu machen. Influencer*innen sind Instagram-Nutzer mit besonders vielen und aktiven Follower*innen, die gegen Geld oder Ware Bilder mit den gewünschten Produkten veröffentlichen.

Instagram Live Format
Quelle: Pexels

Die Optik entscheidet

Doch auch das eigene Firmenprofil verlangt nach Aufmerksamkeit. Ein Blick auf besonders erfolgreiche Profile zeigt, Kontinuität in Sachen Themen und Optik macht den Unterschied. Dabei sind die Bildgrößen und das Spielen mit Bildformaten weniger wichtig, viel eher sind visuelle Handschrift und das Farbschema am Ende entscheidend, ob ein Post erfolgreich wird.

Die Kurzweiligen: Instagram-Stories

Für jene, die sich sonst eher wenig auf Instagram, Facebook und anderen Social Media Plattformen umtreiben, stellt das Instagram-Story-Format wohl zu Beginn ein Rätsel dar.

Das Format in Kürze

Diese Formate sind 24 Stunden sichtbar und auf 30 Sekunden limitiert. Hier können Bilder und Videos geteilt werden, doch auch der Instagram-Post eines anderen Users kann hier veröffentlicht werden. Sollte Ihr Video länger als 30 Sekunden sein, wird es automatisch in mehrere Teile zerlegt. Jeder Teil wird eine eigene Story.

Das beste Format ist hier 9:16 (1080 x 608 Pixel), doch sollte Ihr Video oder Bild nicht diese Größe haben, können Sie ganz einfach hinein- oder herauszoomen.

Thematisch grenzenlos

Den Themen für Instagram-Stories sind dabei keine Grenzen gesetzt. Im Gegensatz zum regulären Feed brauchen Sie sich in der Instagram-Story nicht um einen gewissen Stil oder Optik bemühen. Dieses ist das Format mit den wenigsten Limitierungen.

Lassen Sie Ihre Follower*innen aktiv werden

Werfen Sie ruhig einen Blick auf die Stories anderer Unternehmen. Eine fast unendliche Vielfalt an Inhalt, Bildgröße und auch Informationen können hier geteilt werden. Die besten Stories sind jedoch die, die interaktiv sind. Besonders im Marketing wird dies viel genutzt, um Informationen zu sammeln. Aber auch Angebote oder Aktionen können in der Story gepostet werden.

Sonderform: Gehen Sie live

Innerhalb der Instagram-Stories können Sie zudem „live gehen“. Dies bedeutet, für eine Stunde können Sie aktiv mit Ihren Follower*innen kommunizieren und in Dialog treten. Das Bild ist auch hier im Format 1080 x 608 Pixel am besten.

Zweites Instagram-Format: Videos

Während die Story nur für 24 Stunden sichtbar ist, können auf Instagram heute neben Fotos auch Beiträge im Videoformat geteilt werden. Videos können auf Instagram seit 2013 geteilt werden. Seitdem ist das Format aus der Vielzahl der Inhalte nicht mehr wegzudenken.

Bildausschnitt beachten

Damit Ihr Post möglichst gut zur Geltung kommt, lohnt es sich, das Seitenverhältnis immer im Hinterkopf zu behalten. Beide Maße, 1080 x 608 Pixel und 1080 x 1250 Pixel, funktionieren für Ihr Video. Entspricht Ihr Video nicht dieser Größe, füllt Instagram den Rest mit dem verschwommenen Rand vom Video.

Haltbarkeit: unbegrenzt

Im Gegensatz zum Instagram-Story-Format sind Videos so lange in Ihrem Feed abrufbar, solange Sie dies möchten. Im Gegensatz zum Bild gibt es bei Videos in Optik und Inhalt weniger zu beachten. Wichtig ist jedoch, dass – wie auch bei Instagram-Stories – die ersten drei Sekunden entscheidend sind. Können Sie Ihre Zuschauer*innen in dieser Zeit nicht fesseln, werden sie weiter scrollen. Ein Foto ist schneller mit einem Like versehen, von einem Video erwarten Zuschauer mehr.

Mehrwert schaffen

Egal, was Ihre Themen sind, mit Videos lässt sich viel mehr transportieren, als mit einem Instagram-Bild. Obwohl Instagram oberflächlich scheint, erwarten die User auf Instagram von Videos einen Mehrwert. Sie möchten etwas lernen, lachen oder unterhalten werden.

Das längste der Instagram-Formate: IGTV

IGTV Videos sind im Potpourri der Instagram-Formate ein Sonderfall. Denn während Live, Story, Foto und Video auf der Oberfläche von Instagram selbst bearbeitet und gepostet werden können, muss für IGTV eine gesonderte App genutzt werden. Doch es lohnt sich!

Bis zu 10 Minuten Post möglich

Haben Sie Inhalte, für die Sie einfach mehr Zeit brauchen, ist IGTV für Sie das passende unter den Videoformaten. Hier können Sie Videos posten, die länger als 60 Sekunden sind. IGTV-Videos können gar bis zu 10 Minuten lang sein.

Die erste Minute wird weiterhin auf Instagram angezeigt. Wollen Ihre User*innen auch den Rest des Videos sehen, müssen können sie das unter dem IGTV Tab in Ihrem Profil.

Auf Hochwertigkeit achten

Wie auch beim Foto zählt bei Content für IGTV Professionalität. Gerade, weil hier mehr Zeit zur Verfügung steht, haben Nutzer die Erwartung, dass sie hier Inhalte von hohem Niveau präsentiert bekommen.

IGTV ähnelt am ehesten Youtube, wo heute erfolgreiche Kanäle nicht umgehen können, bei allem Charme der Home-Videos, ein hohes Maß an Professionalität an den Tag zu legen.

Video-Format

Obwohl sich IGTV also in zwei entscheidenden Punkten von Videos im regulären Instagram-Feed unterscheiden, gilt für die Maße vom Video weiterhin das Optimum 1080 x 608 Pixel. Das Seitenverhältnis sollten Sie bereits bei der Erstellung des Videos beachten.

Vom Bild zu bewegten Medien

Instagram ist heute aus dem Portfolio im Marketing nicht mehr wegzudenken. Egal, ob bei der Suche im Netz oder auf der Plattform selbst: Fotos, hier und da mal eine Infografik, oder Videos unterschiedlicher Länge sind heute ein wichtiges Mittel in der Kommunikation von Unternehmen mit ihren Kund*innen.

Größe beachten

Damit Ihr Feed möglichst ansprechend ist, lohnt es sich, Zeit und Aufwand in die Beiträge zu investieren. Beachten Sie die optimalen Größen der einzelnen Formate. Die Bildgrößen unterscheiden sich dabei je nach Form des Videos oder Fotos.

 

Instagram Feed
Quelle: Pexels

Strategie für Instagram erstellen und hochwertig umsetzen

Je nachdem, in welchem Bereich Sie aktiv sind, lohnt es sich genau abzuwägen, in welche Formate Sie Zeit investieren möchten. Wichtig ist jedoch immer, dass Sie Ihre Zielsetzung nicht aus den  Augen verlieren, wenn Sie neuen Content erstellen. Ein hohes Maß an Professionalität ist auf Instagram heute ein Muss und sollte bei jeder Veröffentlichung angestrebt werden. Wenn Sie bei der Erstellung und Umsetzung Ihrer Social Media Strategie noch Unterstützung brauchen, sehen Sie sich gerne unsere Sortlist Agenturen an.